原标题：史上最严中文背标大检查来了，你的品牌注册中文商标了没？

据传，中国史上最严的一次进口葡萄酒中文背标大检查来了，你的朋友圈是不是已经被下面这个图刷屏：

根据我国的《食品安全法》规定：进口食品必须贴中文背标。

进口葡萄酒的中文背标是普通消费者获取葡萄酒信息的主要方式，所以，这项规定也是为了保护消费者的合法权益。

那么，中文背标上都要标示哪些内容呢？

（1）酒名称：应在背标的醒目位置，清晰地反映葡萄酒真实属性的专用名称。

（2）配料清单：一般以“原料与辅料：葡萄汁，二氧化硫”的形式呈现。

（4）制造者和经销者的名称、地址和联系电话。

（5）日期标示：这里所指的日期标示为灌装日期，如2014年2月14日。

（6）贮存条件：如，恒温、恒湿、避光和避震等。

（7）净含量：标准瓶为750ml。

（8）警示语：过量饮酒有害健康（强制标示）。

说到进口葡萄酒的中文商标，这两年已经成为热点话题 。

有数据显示，虽然2016年全球葡萄酒产量同比下降23.2%，但葡萄酒消费总量却呈现小幅上涨，其中中国葡萄酒消费量达17.2亿升，增长6.9%。随着中国进口葡萄酒市场的快速增长，消费升级带来消费者对品牌认知的提升，进口商和国外酒庄及跨国葡萄酒企业越来越重视中国市场，很多国外酒庄和葡萄酒公司开设了中文网站，开始对中国消费者进行洞察和研究。就拿前不久评出的“2017年全球最受推崇的葡萄酒品牌”TOP50（）来说，品牌君通过中国商标网进行了查询，发现50个最受推崇的品牌中有30个已经注册中文商标，占60%，其中有3个品牌是通过商标转让；14个品牌被非品牌主注册，占28%；6个品牌没有查到相关注册信息，占12%。

30个已经妥妥地注册中文商标的品牌

智利的维纳康佳阿拖拉公司对干露的相关品牌注册的最多，2012年注册成功了干露酒厂、2013年注册了干露酒厂·旭日、干露酒厂·原野、2015年注册了干露智选、干露珍藏、干露CDD等，而美夏2011年申请注册的都没有成功。30个已注册中文商标的品牌中，法国品牌占最多8个，其次是澳大利亚5个，西班牙和新西兰各4个，意大利3个品牌，智利和美国各2个，葡萄牙和南非各1个品牌。

随着智利总统对智利葡萄酒的强力推荐，大家一定对智利酒非常感兴趣了（）。

干露酒厂成立 于1883年，距今已有134年了，是智利最大的葡萄酒业集团，同时也是智利最古老的酒庄之一。它拥有近5000公顷的土地，目前是全球最大的葡萄园所有者。它的十六个葡萄园分布于四个优质山区（梅波、卡萨布兰卡、瑞贝尔和摩尔）。其旗舰品牌红魔鬼（Casillero del Diablo，2016年注册中文商标）葡萄酒被誉为南美洲知名的葡萄酒。1994年10月，干露酒厂成为在纽约股票交易所第一家上市的智利酒厂。2014年葡萄酒销售额首次突破十亿美元，2015年开始对中国市场大力度的投入，携手美夏、中粮名庄荟、网酒网等很多大商作为新的合作伙伴，也推出了更有力度的营销策略。干露扩张的背后，也遭遇了一些尴尬：为进口商开发专属品牌还是主推自己在国际市场上的原生品牌？

为什么美夏也在密集地注册干露品牌呢？

原来，美夏是干露在中国市场多年的战略代理商，曾为红魔鬼在中国的推广做出了不小努力。据美夏酒业联合创始人兼CEO付一安（Ian Ford）先生讲，美夏代理干露已经有十多年的历史了。

美夏国际贸易(上海)有限公司已经成为中国最领先的葡萄酒进口商和经销商之一。在中国主要城市设有自己的办公室。代理全球多个 国家的葡萄酒、烈酒和饮料。

2015年1月被澳大利亚最大的食品零售集团伍尔沃斯（Woolworths）收购。在销售渠道上，酒店餐饮（On-trade）渠道一直是美夏销售的重头，占公司的40%销量；全国经销商占到25%左右；商超占到25%左右；私人客户销售占到了10%比重。

在已注册的30个“2017年全球最受推崇的葡萄酒品牌”中，美夏成功地注册了三个品牌商标：新西兰的新玛利庄园和飞腾·中奥塔哥、美国的山脊庄园。

拥有商标权，就意味着拥有更多主动权和市场掌控权，而不是国内大商拥有几十个全球知名的葡萄酒品牌，但是并没拥有自己的商标权。

与美夏有些类似的是保乐力加。

总部设在巴黎的保乐力加集团是在1975年由Pernod（成立于1805年）和Ricard（成立于1932年）两家公司合并成立起来的，2008年对V&S的收购使保乐力加成为全球第二大葡萄酒和烈酒集团，在全球拥有72家生产企业，并在高档、超高档酒类中名列全球第一。

保乐力加拥有一系列全球知名的品牌，覆盖了丰富的产品门类，包括：伏特加、力加（茴香酒）、百龄坛、芝华士和格兰威特（苏格兰威士忌）、尊美醇（爱尔兰威士忌）、马爹利（干邑）、哈瓦纳俱乐部（朗姆）、必富达（金酒）、甘露和马利宝（力娇酒）、玛姆、巴黎之花（香槟）以及杰卡斯与蒙太纳（葡萄酒）。

在已注册的30个“2017年全球最受推崇的葡萄酒品牌”中，保乐利加成功地注册了西班牙的帝国田园、澳大利亚的杰卡斯两个品牌的中文商标。

申请中文商标较早的品牌是西班牙的桃乐丝（1997）、美国的贝灵哲（1996）、南非的尼德堡（1999）。其中桃乐丝和尼德堡品牌的中文商标都是通过中国国际贸易促进委员会专利商标事务所申请注册的。

中国国际贸易促进委员会专利商标事务所（以下简称“专商所”）是中国历史最悠久、规模最大的综合性知识产权事务所之一。

澳洲卡塞拉酒业私人有限公司早在2008年注册了澳大利亚的黄尾袋鼠品牌中文商标，2017年3月9日的信息是“撤销/无效宣告申请审查中 撤销连续三年停止使用注册商标 等待提供证明通知发文”，但是，2017年03月23日该公司又重新申请黄尾袋鼠中文商标和YELLOW TAIL的英文商标。

卡塞拉酒庄是一个家族式酒庄，目前已经成为澳洲最大的葡萄酒出口商。1957年，卡塞拉酒庄的创建者Filippo和Maria Casella从意大利西西里岛移民到了澳大利亚。虽然酒庄从20世纪60年代起就开始生产酿造葡萄酒，但直到最近6年，在“黄尾袋鼠”(yellow tail)获得巨大成功的带动下，酒庄销量才突飞猛进。一鸣惊人的“黄尾袋鼠”已经成为全世界销售量最大的澳大利亚葡萄酒品牌之一。

法国的吉佳乐、莎普蒂尔、路易乐图，及葡萄牙的格兰姆、新西兰的云雾之湾、南非的尼德堡都是酒庄亲自在中国注册的中文商标，争议较少。

为了防止近似侵权，意大利特兰托凯威制酒协会合作公司注册了两个中文商标：凯味特和开味特；澳大利亚比尔耶拉葡萄酒有限公司公司注册了禾富譍标、禾富巴斯、禾富神雕；法国鲁斯切尔德菲力浦男爵有限公司注册了木桐、木桐MOUTON和木桐传奇；美国的富豪葡萄酒产业美洲公司也是在2011年同时注册了贝灵哲、贝灵哲创始者庄园、贝灵哲史东酒窖，并同时注册成功。

6个没有注册中文商标感觉无所谓的品牌

品牌君发现Taylor's Por是有中文网站的，但是网站中品牌名称是泰来波特而不是泰勒波特。除了睦纱古堡Chateau Musar品牌在2016、2017年由黎巴嫩穆萨酒庄公司两次申请注册“等待实质审查”外，其它5个品牌没有查到注册信息。

这个有着325年历史的泰来波特酒庄一直由家族持有及管理，酒庄的名称是泰来·费拉佳特与叶民（Taylor Fladgate & Yeatman），即三个家族的合称。也许中国市场做得还不是太满意，但是这种混乱的中文品牌名会让消费者清晰识别吗？

Sandeman这个品牌更是令品牌君一头雾水，网上有叫桑德曼的，有叫山地文的，而山地文的注册公司是英国的乔治基.A山地文父子有限公司 ……

酒庄的历史都很悠久，但是，要想进中国市场就要学习与中国的消费者沟通，而品牌的中文标识是与普通消费者最直接最简捷的沟通手段。

14个因中文商标已经被别人家注册而无可奈何的品牌

2017年初西班牙人李琛案接到法院判决，但是奔富商标案并未因此了结。

山东人尹证宇2011年申请注册的柏图斯、柏图斯庄园、柏图斯酒庄、柏图斯百年酒窖同样因连续三年未使用而停止使用注册商标，中国商标网于2017年05月08日发出无效宣告，法国葡萄酒柏图斯Petrus品牌方是否能抓住机会完成中文商标注册尚不可知，因为资料显示澳大利亚富隆国际酒业有限公司已于2013年开始注册该中文商标。

美国著名葡萄酒品牌罗伯特蒙大维Robert Mondavi因前有北京九天视线广告有限公司在2003年申请注册了罗伯特蒙达维，而无法注册中文商标，只是在2013年注册成功了英文商标Robert Mondavi Heritage。品牌君注意到，中国商标网显示，2017年1月23日，北京九天视线广告有限公司已经提交了罗伯特蒙达维商标的转让，并被受理。不知道商标受让人是否是品牌主，关注中~

法国滴金酒庄Chateau d`Yquem中文商标有着相同的遭遇，因为早在2011年欧亚酒业（深圳）有限公司注册了迪金酒庄商标，而被驳回复审中。

可口可乐公司总裁曾说：“即使有一天，大火把可口可乐公司的工厂全部烧光，它的价值仍然有700亿美元。”因为，可口可乐的品牌价值还在。品牌是企业的灵魂，品牌是企业的生命。而对于外国品牌更要注重本土化，这样才能赢得更多消费者的青睐和支持。