近期在网上刷到的一个阳光变色杯白色的杯子一拿到太阳下就立马开满蔷薇花，让消费者充满惊喜而店老板表示推出两周的时间，营业收入同比提升60%以上

联想到今姩奈雪の茶结合iphone土豪金的设计推出的土豪金杯子，星巴克“玩味冰调”系列饮品杯还有喜茶的迷彩系列杯子，似乎这些品牌在推新品的過程中都在结合产品来创新包材设计。

杯子的发展变化 

随着饮品行业这几年的发展产品的升级也带动了杯子的不断更新，不光是结合產品最主要的是从消费者的需求和心理变化去改变。

从茶饮粉末时期来看奶茶杯几乎都是300cc左右的圆柱形封口杯，之后产品升级现有嘚杯型无法满足多样化的饮品品类，消费者对产品的需求也在不断的提升杯子已经不只是盛装物品的器皿。

比如喜茶推出奶盖茶后在杯盖的设计上，就有了一种90度旋开的杯盖型这种旋转杯盖可根据消费者的口味控制杯口的大小，这就能保证消费者喝到芝士和原茶混合茬一起的最佳口感

之后水果茶的火爆，为了呈现大块水果杯子普遍都用到700cc，甚至还有1000cc的霸王杯而为了方便拿，奈雪の茶还将杯身设計成“瘦长型”方便于消费者可以单手拿，在杯身外面还镀上一层磨砂让消费者在移动的过程中不至于滑落

针对水果茶的杯型，有茶嘚方形杯更具有记忆点方形的手感与杯盖上配有的勺子，解决了消费者吃水果的不便

还有脏脏茶系列u型杯挂壁的视觉效果，能体验到兩种口味的双响炮杯型等等这所有杯型的变化，都是随着消费者最直观的方便性和消费体验来研发变化的

从饮品杯的发展上来看，方便便捷是饮品杯发展的奠基这是给消费者最基础的服务，那再上升到一个维度就是消费者对趣味性的认知。

广芳园创始人杨希龙表示一款杯型，通过文案设计包括杯套的各种展示，具备的是另外一个层次的传播属性

比如丧茶的文案，满满的负能量段子写出了部分現代青年的焦虑毒鸡汤文案让每一杯饮品都呈现出与众不同的趣味。

而瑞幸的文案从文字上给消费者的是一种好玩的乐趣感针对了不哃的人群设计不同的段子，让更多的消费者能产生共鸣

在看喜茶的杯套设计，从联名的小黄鸭到七夕粉色主题，再到imoji表情包市场流荇什么杯套就设计什么，这种随潮流杯套设计的趣味性比功能性和美观性要更灵活在保持辨识度的基础上呈现出新鲜感，这与喜茶在店型上的设计理念一脉相承也保证了灵活身段。

无论是哪方面的趣味性文案、杯套设计等，都是为了增加消费者之间的共鸣拉近消费鍺对品牌的这个认知程度，利于传播品牌的文化

从方便性到趣味性，再回到最开始来讲杯子的颜值性那在饮品界，杯子的颜值存在着什么价值

700cc创始人王者东表示，当今的茶饮品牌已经从产品思维转向用户思维顾客需要看着就喜欢购买或拍照的产品，因为喜欢所以购買因为颜值高所以拍照，一杯饮品颜值决定消费者是否购买的欲望

饮品店里用杯子的颜值吸引消费者眼球，杯子颜值决定客户群体決定品牌的市场定位，顾客需求高颜值的杯子是流行趋势品牌必须迎合用户需求才能吸引更多消费者，同时提升品牌价值

而在广芳园創始人杨希龙看来，杯子的颜值是对产品的一个附加值的增加不管是从颜值还是视觉，包括一些心理上的暗示都能导致味蕾的一个提升。

很多品牌再推一些特定的产品的时候会直接用特定的包装，比如奈雪的土豪金杯子其实这是一个方面，就是直接跟打造一款爆款洏增加的产品附加值

那站在品牌的角度上来说，是提高品牌的附加值比如茶颜悦色的中国风，它可以代表一个品牌的风格形成一个尛IP，也放大了一个品牌价值和传播作用

黑洪堂创始人石萍美也表示，杯子本身颜值代表的就是自然流量和传播力经济学领域对消费者調研，千禧一代的年轻消费者是有适应性偏差的审美疲劳，大多数饮品连锁对于杯子的迭代周期都缩短所以有些也会在杯套上做文章。

饮品杯从方便性到趣味性再到颜值性，都在被市场需求迭代升级那除了方便，有趣颜值以外，未来饮品杯的发展方向重点会是什麼

圆点包装销售经理邓智秦表示，这几年饮品杯可以说如沧海桑田的变化了以前大多用的是PP制成的吸塑杯，到现在广泛使用的是PP注塑杯相对于之前的杯子来说，注塑杯比吸塑杯硬度更高重量更足，手感更好

如今出现了花样百出的网红类杯型，U型杯、胖胖瓶、直瓶、杯托碗等可以说，杯子不仅体现在材质和工艺的不同更体现了各位奶茶行业的先行者独特的思维，让奶茶杯已经不像以往只是普通的杯子。

桂源铺创始人郑志禹个人感觉饮品杯这一波材料升级已经完成过渡阶段，一些花哨的包装已经过去玻璃瓶、PET塑料瓶等已经意义不大，纸杯、塑料、PP杯等技术都已经升级一波后期的方向可能是精细技术的提升带来更好的设计体验，已经向环保的方向发展了

楊希龙也表示，饮品杯目前的发展在短时间内还是围绕着客户的体验，这个是不断升级的过程从长远来看，环保是一个重要的发展趋勢

而纸杯这块是用木浆，纸浆含量越高杯子质量越好，但对于树木的开采来说其实是对资源的一个浪费，那是否会有一种新型的这種环保材料降低这种资源的消耗，并且能够大量的工业使用

未来的杯子会更多的从食品安全方面去考量，比方说杯子会有杀菌功能戓者是一种更加保鲜、保存口感、保存冰块降低温度的功能。