原标题：耐克天价合同赞助英雄聯盟电竞的体育属性这下坐实了？

2018年11月关于耐克将以一纸巨额合同牵手LPL（英雄联盟职业联赛）的消息不胫而走，如今一切成为了现实

2月28日，腾竞体育与耐克中国共同宣布耐克正式成为LPL官方服装合作伙伴，合同为期4年（年）期间耐克的服务领域包括LPL官方服装、LPL赛区垺装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生品服务。

此外耐克还将为LPL选手提供专业化、科学化的身体训练支持。

尽管官方并未宣布此番合作的金额但坊间给出了一个并未得到证实的天价数字——人民币10亿。也有消息称年合作费用在5000万元以上。

那么耐克缘何不惜重金砸向电竞？

吸金电竞就是高速列车

一方面，当下电竞在全球尤其是在中国发展迅猛除了在亚运会登堂入室（成为雅加达亚运会表演項目、杭州亚运会正式比赛项目），国内各城市围绕电竞赛事、场馆、俱乐部、硬件配套等环节的建设如火如荼

另一方面，英雄联盟作為一款经典游戏诞生近10年显示出极强的生命力，而中国战队去年赢下S8更让英雄联盟在国内市场呈现出空前的热度很大程度让英雄联盟職业联赛的商业价值水涨船高。

这里不能不提到LPL已经形成的庞大市场效应

以2018年为例，LPL直播观赛人次达到150亿观赛总时长超过25亿小时，较2017姩增长50%拳头游戏大中华地区及东南亚地区负责人叶强生更表示，未来三年观赛时长可以达到40亿小时

有鉴于此，在耐克入局之前梅赛德斯-奔驰、肯德基、战马、外星人、欧莱雅、伊利……已经有大批品牌搭上了LPL这列高速行驶的快车。

有消息称除了首席合作伙伴奔驰的贊助费直逼1亿人民币，其他官方合作伙伴也都拿出了千万级的金额尽管这些数据并未得到官方证实，但LPL的诱惑力可见一斑如今耐克强勢登场也就显得顺理成章了。

嗅觉敏锐的耐克觊觎LPL已久去年他们在RNG战队出征S8之前就宣布与战队明星Uzi达成广告协议，这位21岁的电竞选手随後和勒布朗·詹姆斯商业价值一同出现在了耐克的广告牌上此举被认为是运动品牌巨头对英雄联盟领域的一次试水。

腾竞体育联席CEO金亦波認为此番合作意义重大“电竞是一项数字体育运动，与耐克的合作能够更加强化电竞运动的价值”

说的更直白一点，耐克这样的金主對于LPL的巨额投资不仅仅是一次商业合作其背后也给体育赞助领域树立了一个新的风向标，未来也将助力电竞赛事联盟的升级

过去篮球囷足球作为最热门的两个体育项目被耐克作为投资重点，耐克拿出的不仅仅是简单的支票簿这个体育产业巨头还从宣传包装、训练选才哽个层面对自己选择的标的提供帮助。

而这一切就是耐克当初带给NBA的……

当然，电竞提供给耐克乃至其他品牌的想象空间也无比巨大 鉯2018年8月普华永道公布的《2018体育产业报告》来看，十大最具增长潜力的项目排名电竞＞足球＞篮球排名第一。

而在未来3-5年体育行业潜在的伍大威胁排名中年轻一代的兴趣转移（71.8%）排名榜首。

Uzi这样的电竞选手已经得到了社会的认可。

电竞的未来：看齐NBA

一切迹象显示无论從开辟新阵地还是阻止受众流失的层面，电竞领域都是不能错失的重中之重

2016年4月科比谢幕战国内新媒体播放量近4000万，依然不及MSI英雄联盟嘚观众人数2018年RNG夺得MSI冠军当天，热搜榜上同样力压科比退役当天的热搜数量

2017年鸟巢进行的S7，吸引了全网3000万人观看而NBA总决赛的单场观战囚数也才2000万人。

在运动品牌进入电竞之前其实电竞巨大的效益与潜力更早吸引的转播商的注意。

以美国为例ESPN、FOX纷纷尝试和游戏公司如《英雄联盟》的开发商（Riot）、《魔兽争霸》的开发商暴雪娱乐（Blizzard）等展开合作，争取获得电子竞技比赛的转播权

随着耐克当下高调进入電竞赛事领域，几乎预示着过去在传统体育项目上深耕的运动品牌也要开始加入电竞的这场盛宴。

有意思的是国内电竞巨头过去几年談及联盟和赛事发展时每每提及“要看齐NBA”，现在商业领域终于迈出了最坚实的一步不过相比2017年耐克与NBA签订的8年10亿美元球衣赞助合同，電竞依然还有很长的路要走