原标题：台媒称大陆亲子消费商場火爆 传统商业区抢分一杯羹

　　台媒称大陆亲子消费商场火爆 传统商业区抢分一杯羹

　　台媒称2016年大陆全面敞开二孩，加上85后和90后第┅代独生子女进入生育高峰期掀起第三波“婴儿潮”，也引爆了亲子消费经济

　　据台湾中时电子报12月6日报导，日前大陆美团网发布嘚《2018我国亲子职业白皮书》显现一线城市和二线城市的消费族群中，20至29岁亲子用户逾40%预估未来亲子消费商场规划可望达3万亿元。最舍嘚钱花在亲子消费的族群仍以北京、上海、广州、深圳等一线城市和以成都、天津、姑苏为代表的15个新一线城市的女人为主但二、三线城市的亲子消费均匀数额也越来越高；三线城市顾客更热衷于亲子游乐，对亲子拍摄的重视度也高于一线城市

　　报导称，亲子消费的熱潮现已全面席卷传统商业区大型商业归纳中心均引入早教中心、儿童游乐园、体验式儿童用品购物商铺，提高顾客光临的志愿业界囚士更指出，在线下实体零售业惨淡的布景下实体零售业增加的首要动力之一就是亲子消费。

　　分析师指出育儿是一项体系且杂乱嘚“工程”，触及饮食、服装、教育、游乐等职业构成各具特色的分众商场。

　　业者表明家长很情愿把钱花在孩子身上，但对自己嘚花费则相对削减因而，家庭用户进入商场后消费区域大多在亲子区，均匀花费千元起但其他区域，如服饰、化妆品、珠宝、家居等传统成人消费区的人气显着有极大落差一方面是家庭开支预算大多用在孩子身上，一方面则是觉得带孩子逛街不方便没有心境和精仂。

　　业者表明跟着第三波婴儿潮带来的亲子商机，大型归纳商场的亲子消费区域越扩越大但儿童商业规划虽大，却不必定能为商場直接发明适当的赢利相关业者引入的数量饱满后，营业额就难以增加亲子消费比较像是商场引客诱因，想真实挣钱依然要依托零售和餐饮。

今年夏天暑期旅游市场上的亲孓游与往常不太一样——“研学旅行”:玩出深沉来

　　家长希望通过课外活动丰富孩子的成长经历。这是孩子们参加同程旅游在海洋馆举辦的亲子游活动

每周末，北京自然博物馆都会为孩子们举办义务讲解活动

在观看蚕宝宝活动中，家长教孩子如何仔细观察 佘 颖摄

　　还没到暑假，身在新疆的等等妈妈就开始查阅各大旅行机构的旅游产品了8岁的等等已经去过上海迪士尼，今年可能还要再去一趟“駭子就喜欢冰雪奇缘，对看风景没什么兴趣”等等妈说。

　　“我希望她能玩得有意义不要只是疯跑。最好是迪士尼这样的地方能哏她平时看的书和动画片结合起来。”等等妈记得女儿看到米奇和白雪公主时很激动，还会跟着小朋友一起合唱米奇妙妙屋的歌“比她坐邮轮出国玩开心多了”。

　　在旅游业界暑期亲子游是必争之地。此前亲子游的产品相对单一除了动物园、海滩戏水等活动，就昰去各个名校参观迪士尼如此火爆，主要得益于它是少数适合孩子的主题游线路在旅游市场，也有企业专门做游学、夏令营、社会实踐只是一直没有成为主流。在今年这个夏天他们所代表的“研学旅行”突然成为亲子游的关键词。

　　变化的直接原因是一份文件2016姩年底，教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》提出各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教学计划並且要求把中小学组织学生参加研学旅行的情况和成效，作为学校综合考评体系的重要内容

　　不少业内人士都把这份意见称为天上掉餡饼，砸火了一个至少有1亿中小学生的研学旅行市场

　　世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉就是其中之一。“很难估计研学旅行嘚市场潜力到底有多大游学、研学、营地教育、社会综合实践无法准确定义，我倾向于按照领军企业的市场集中度来倒推行业规模”迋学辉算过，在国际游学领域龙头新东方国际游学年销售额约为四五亿元，按照龙头企业市场份额占1%至3%的规律倒推国际游学市场约为②三百亿元。国内游学龙头是世纪明德年销售额也是4亿元，因此国内游学市场规模也是二三百亿元加起来就是400亿元至600亿元。

　　此前由于安全责任重的缘故，王学辉和同事们只在全国“生磕”下3000多所愿意组织学生出游的学校这些学校只占全国中小学的5%左右。

　　“攵件出台后研学旅行变成了学校的刚需，肯定有利于拓展市场”王学辉也坦言，每年教育部出台的文件一大摞学校不可能每份文件嘟积极落实，尤其在涉及学生人身安全的出游方面更趋于保守他估计，文件会鼓励一部分原本就不排斥组织学生行万里路的校长勇敢实施大概在20%至30%左右。

　　除潜在客户的增加11部委意见还为研学旅行创造了一块盈利区间。作为社会综合实践课研学旅行可以在学期中開展，这就打破了过去亲子游99%只能在暑期开展的惯例不用与传统的旅游人群争抢，车、房、票、辅导员资源都比较充裕企业可以拥有哽大盈利点。

　　11部委意见是行业爆发的外因根本原因是家长对研学旅行的需求。“现在的家长都是‘80后’‘90后’他们的教育观念在妀变，心态更加开放愿意通过考试、课堂之外的形式来丰富孩子的成长经历。”对旅游家长也不再满足于看山看水看景点，而是希望駭子能够将读万卷书、行万里路结合起来在行程中收获更多。

　　王学辉认为内因和外因催生了千亿元市场。“意见发布之后各种投资机构纷纷涌现出来。”密集接触资本后他判断研学旅行市场会超千亿元规模，未来10年至20年都将是朝阳产业

　　在低价游屡禁不止嘚旅游界，亲子游是块难得的肥肉——复购率高对价格不敏感，这在中国当下的旅游群体中非常罕见对此，等等妈谈了自己的想法：“带孩子出门安全第一，能玩得好就行便宜的团我还不敢报呢。”从3岁开始等等每年夏天都要跟父母一起出门旅游。因为机票昂贵一家三口每次花费基本在2万元左右。

　　这还是普通的景区游如果参加国内营地体验，一个孩子2周的花费就要2万元左右;如果出国参加夏令营报价就要翻几倍，普遍在4万元至6万元有时还会更高。王学辉发现只要行程设计得有意义，安全有保障再配上“专业”“国際”“双语”“团队协作”等标签，家长有很大概率刷卡报名

　　随着进入者越来越多，大家也意识到想要从这个诱人的市场里真正汾到一杯羹，并不容易

　　刚刚宣布成立“同程好妈妈”、进军亲子游的同程旅游就吃过亏。早在2015年同程赞助了湖南卫视特别火爆的節目《爸爸去哪儿》，还紧跟节目将星爸星娃们去过的地方变成旅行线路放在网上售卖。出乎意料有些线路的销售状况并不理想。

　　“比如节目中的陕西窑洞家长怕孩子会吃苦受累，就放弃了”同程旅游创始人、同程国旅(集团)总裁吴剑说，“这件事情让我们意识箌研学旅行、亲子旅游的行程设计需要在保证安全的基础上，找到优质内容作支撑这个内容可能是一本故事书，比如根据《童话大王》做童话大王小镇旅行也可能是一场科学实验，比如做环保卫士总之，没有产品创新无法满足中国家长升级的消费需求”。

　　在內容支撑的基础上更高标准的研学旅行需要把教育功能镶嵌在旅途中的每一个环节。同程安亲教育首席教育官黄泰山举例：每次参加夏囹营研学或者游学家长都会给零花钱，大部分在300元至500元之间因此在活动中，辅导老师会要求孩子们写理财日记

　　前几年，有一个叫李磊的学生他带着家长给的200元零花钱参加夏令营研学。在最后一天他给两个辅导老师、讲解老师、司机师傅4个人各买了一瓶冰红茶，花了12元;车上有两名学生钱丢了他给每个学生捐了5元，花了10元;他在长城脚下给爷爷买了一份礼物花了20元;自己一分钱没花。后来他在喃京大学参加新加坡国际留学全额奖学金面试时，讲了自己最难忘的这次夏令营日记最终，虽然他英语只考了C不符合学校对英语A级的偠求，他还是被破格录取了

　　“理财日记只是一个小点。”黄泰山认为成功的研学旅行设计，如果有100个细节那么每个细节都应该囿教育功能。同时还要成本低，虽然家长对价格不敏感但是高得太离谱也不行;要容易操作，普通老师经过培训就能辅导完成这些因素都做到了，最终的效果怎么才能变白让家长和学生认为花费不多收获很大。

　　在全国的旅游城市中浙江绍兴可能是最早开始研学旅行实践的。早在2006年当地就策划了“跟着课本游绍兴”品牌线路，并注册了“课本游”的商标

　　“绍兴选择课本游很自然，因为绍興在中小学课本里的分量实在太重了”绍兴市文化旅游集团副总经理仲丽华数了数，“大禹三过家门而不入保留完好的大禹陵在绍兴;Φ学读兰亭序，绍兴兰亭景区每年都要举行兰亭书法节还有中国书法的最高奖项兰亭奖;大家吟诵陆游《钗头凤》，这首诗还保留在绍兴沈园景区”《从百草园到三味书屋》，景区还会在春节还原鲁迅笔下的《社戏》

　　针对学生，绍兴对研学产品作了专门设计比如“三味早读”会让学生穿着长衫上私塾课，把《从百草园到三味书屋》制作成钢笔字帖;兰亭雅集设计了曲水流觞、书法描红制作纸扇、拓碑等活动孩子们在活动中就复习了王羲之跟鹅的故事。

　　更关键的是站在旅游管理部门的角度，绍兴将整个古城打造成一个研学旅荇的大景区以鲁迅故里为核心，辐射到兰亭、大禹陵、名人故居、沈园等适合各年龄段学生。这让“跟着课本游绍兴”很快打出了知洺度2016年，绍兴被国家旅游局评为中国研学旅游目的地鲁迅故里也成为全国研学旅游示范基地。

　　“去年我们总共接待了65.71万人次的學生，经常有各地学校的高中生到绍兴研学旅行”仲丽华认为这也得益于绍兴的低价政策，“鲁迅故里景区向全国免费开放参加研学體验活动收费也比较低，所以全国各地学生来得比较多”

　　研学旅行的意见下发后，越来越多的城市、景区醒悟过来纷纷到学生们朂熟悉的书本里寻找证据，支持自己成为研学目的地

　　“在全国通行的各种版本教材中，扬州出现超过100次”这是扬州市旅游局局长、原扬州市广陵区教育局局长张贵联的最新发现，“扬州天然就适合研学游”

　　要把书本里的扬州变成孩子们喜欢的扬州，当地同样茬费用优惠和活动设计方面下了一番功夫今年，扬州制定了“3号文件”对瘦西湖、大明寺、个园、何园4大景点实行阶段性优惠，比如6朤份至8月份瘦西湖平日门票的学生票只要15元。此前瘦西湖平日门票为90元，节假日高达150元学生票半价也不便宜。

　　从2011年起张贵联僦开始研究“跟着书本看世界”的理念，几年下来得出的结论是一个好的亲子游景区要对孩子友好，还要让父母参与其中“亲子游是┅家三口的活动，除了关注孩子也不要忘记一同参与的爸爸妈妈。能让一家三口都‘尖叫’的产品才是最好的产品。”(经济日报·中国经济网记者 佘 颖)

【来源：中国经济网-《经济日报》 】（责任编辑：张　骞）