参考2015年聂日明（上海金融与法律研究院研究员）作品。金融监管研究院研究员刘绍芳，院长孙海波2018年作品。
做了这么久的投资，玩了这久的金融，估计大家都并不清楚一个问题，到底是谁掌控着中国金融系统？
你是否和我一样好奇，想知道这个答案。我们时常听到的便是央行、财政部、银监会。甚至也有人会提到掌有很多家银行的中央汇金公司。看完今天这篇文章后，相信你就能解开心中的疑惑！
金融机构是金融体系中最重要的组成部分，是指从事金融服务业有关的金融中介机构，为金融体系的一部分，同时还有金融体系的底层服务机构与监管机构，以此共同组成金融体系。
虽然中国存在着庞大的非正规金融系统，但他们大多依附于正规金融系统，其地位与角色严重受制于监管政策，因此本文着重讨论正规金融系统的控制权。
1、概览金融机构
根据央行规范 ，中国金融机构包括如下：
结合这一规范，根据机构监管条线，中国的金融体系的组成包括如下机构：
2、中国金融市场概览
中国存量金融资产主要以银行为主，银行业资产在我国金融体系中占有绝对的优势。
在银行业体系中，大型国有商业银行（五大行）的资产规模最大，虽然近几年来这一占比有所降低，但仍维持在35%以上的水平。
同时，股份制银行，城商行和农村金融机构发展迅速，截至2018年5月，股份股份制银行、城市商业银行和农村金融机构在银行资产比例分别为17.9%、12.7%和13.4%。
从股东上看，财政部与中央汇金公司两者，以绝对的优势控制了工农中建四大国有银行和国开行，且为交行最大股东。由于根据国务院授权，履行金融央企的出资人职责，因此，汇金公司也被俗称为“金融国资委”。
汇金公司与财政部之间，其实就是“一家人”，股权结构如下：
3、共同管理，各行其责
长期以来，我国金融资产管理一直呈现分割状态，不同部门分别行使着出资人职能。
中组部负责对三家政策性银行、五大银行、四家保险、中信集团、光大集团以及中投、汇金公司等企业（俗称“前15户”金融央企）主要负责人进行任免考核管理，客观上履行出资人对国有金融机构经营管理人员的选择权。
2）银监会、证监会和保监会
三家金融监管机构对银行业、证券业和保险业依法进行业务监管，银行高管任职前需要取得监管机构的任职审核，并且拥有任命前的一票否决权，以及任命后的免职权。
此外，三家监管机构对包括资产管理公司等在内的“后12户”金融央企，行使了部分出资人职能，即按照Dang管干部原则对其领导班子进行管理，取得了“后12户”金融央企的人事任免权。
按照财政部金融司官网介绍，其主要职责包括：承担中央金融企业国有资产管理、中央金融企业国有资本经营预算编制相关工作；拟订金融类企业财务管理、绩效薪酬等制度，承担中央金融企业财务监督管理工作等。
可以看出，财政部主要是从管“财”的方面履行出资人职责。
4）汇金公司
汇金公司根据国务院授权，对国有重点金融企业进行股权投资，以出资额为限代表国家依法对国有重点金融企业行使出资人权利和履行出资人义务，实现国有金融资产保值增值。
汇金公司不开展其他任何商业性经营活动，不干预其控股的国有重点金融企业的日常经营。
总的来说，财政部、汇金公司管“财”，中组部、银监会等管“人”，一行三会负责业务监管，“多龙治水”的混乱局面至今仍然存在。
4、业务监管
业务监管是金融机构中最为庞大的、最具寻租空间的权力，其准心就是以市场准入、业务审批为主的管理，近年来经营监测越来越成为央行、银监会的主要工作重心。
目前中国的金融机构管理主要体现在以下三个方面：
第一，机构管理：包括市场准入、分支机构设立、人事任命核准与终止等。
第二，业务监管：金融产品的各个方面（价格、面向对象、治理机制等）。
第三，经营监测：以合规和风险防范为基础的各类基于指标的非现场监管与现场监管。
业务监管权、所有权与人事任免权的冲突，央行通过设立上清所边缘化中债登来解决。&
中央国债登记结算公司是中国资本市场乃至金融市场中最为重要的一项基础设施。但由于设立之初央行未考虑过其后来的影响会如此之大，中债登的财务与基础管理在财政部，人事任免权在银监会Dang委，央行拥有业务监管权。
显然财政部是中债登绕不过的重要的主体，但一直以来，央行都希望将中债登的人事管理权收归到自己手中，但始终未能如愿。
于是，央行决定成立上海清算所，力推自己对口监管的机构做大、做强。尽管业务高度重合，但人事权分属两个部委的中债登与上海清算所之间几乎没有任何交集。名义上，上清所执行中央对手方（Central Counter Party，下称CCP）清算机制，区别于中债登的双边清算机制，丰富了市场的竞争。但央行将其负责审批的短期融资券、中期票据等逐步移至上清所。
2013年债市危机以来，央行借此债市整顿契机，加强了银行间债券市场规范管理，未来中债登将更加专注于国债、央票和金融债。而企业的信用债将更多集中于上清所。
5、重要结论
从股权上来看，财政部是中国金融系统的实际控制人；
从业务监管权来看，对中国金融系统来说，央行是相对强势的控制人，“央妈”称号也缘于此；
从人事任免权来看，银监会的人事任免权覆盖到的资产总额是金融系统内最大的。
但控制权也无法一概而论，被控制机构对监管机构甚至更高层的游说能力惊人。
金融系统中，四大行对国务院、央行和监管当局的影响力非常大，目前一行三会的负责人一般都从四大行中产生，四大行的负责人又从监管当局中产生，金融高官与机构高管交替升迁的路径已经程序化。所有的监管机构在监管金融机构时，都需要考虑被监管机构领导人未来的可能性，不可能无差别监管。
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历史收益率走势(%)
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历史收益率走势(%)
上周我们提到A股的估值已经处于历史最低区域，该区域的停留时间一般不长。6月中旬根据历史底部区域的行业涨跌特征推测，“熊指”的补跌通常在1-2个月内完成，大概率的跌幅是10%-20%，时间上预计在8月中旬结束，重点关注医药、白酒和计算机。截图如下： 正文详见《熊市大底前后行业补跌及崛起特征》。现在看，时间上已经到位，“熊指”期间最大回撤20.67%，略微超过预测范围，主要原因是医药接连暴雷，医药增强基金跌幅超过指数。上周计算机行业暴涨5.7%，领涨各行业。上述“毛估估”是否会成为“神估估”上不能下
一直有一个呼唤萦绕在耳边，“推荐只债券基金呗... ...”金姐今天就来给大家聊聊债券基金。
什么是债券基金？　　债券型基金，就是主要投资债券的基金，规定基金资产80%以上要投资于债券，也可以有一小部分资金投资于股票市场、可转债、打新股等等。　　债券基金的特点　　债券基金风险相对较低、收益波动相对平稳，是资产配置不可或缺的一部分。　　风险小。债券基金主要投资于包括国债、金融债等等债券，这些债券收益稳定、风险较小，因此债券基金风险较小。与其他类型基金相比，风险由小到大：货币基金＜债券
最近大盘每天跟坐过山车一样震荡，不少朋友们直呼“吓死宝宝了”。在91点的近期新低后，有人说现在估值已经很低，应该抓紧布局入市；也有人迟迟不敢入市，担心抄底不成，抄在半山腰；还有人说，“流动性合理充裕”政策已出、“去杠杆”变为“稳杠杆”，会不会已经错过了最低点？
股市的变幻莫测、不可预知性也正是魅力所在。古人说“以史为鉴，可以知兴替”，我们不妨看看历史上的几次低位长啥样、有啥特征、走了多久，也许对我们判断目前形势有所借鉴。
（本系列文章共3篇，本文为上篇，先来看看那历
截至日，苹果APPLE的市值突破1万亿元。该股自1982年以来，前复权价格上涨了431.35倍，其中自2003年开始，12.年多上涨了227倍，年化复合收益率53.71%，2008年以来的最近10年涨幅也有18倍，成为名副其实的大牛股！该股票的历年涨势图如下：
然而，这种“疯牛式”的上涨，并非泡沫使然，而是由坚实的利润增长基础。
小科普：美国上市公司可以自己决定财务报表的起始日期，而非像A股一样，统一使用1月1日至12月31日。苹果公司从日开始2011
对于广大投资者而言，2018年注定成为一个难赚钱的年份吧。除了前半年医疗火过一段，近日也受疫苗造假事件牵连被打入冷宫修行，似乎再难找到什么趋势性的热点了。有人说年底前大盘不会涨过3000点，虽然略感悲观，但也没有十足的底气可以用来反驳。因为毕竟我们所期待的春季行情夏季行情始终没能出现，在秋冬是否还有机会出现不免令人存疑。所以在此之前兰兰也推荐了一些稳健型的基金供大家构筑好投资的防守体系，但兰兰也深知，仅靠防守是无法达成大家的收益预期的，毕竟没有进攻的防守就只有被动挨打的份儿。如何在世道艰难的情况
有一次孔子的弟子司马牛请教如何去做一个君子。子曰：知者不惑，仁者不忧 ，勇者不惧。就是说：聪明人不会迷惑，有仁德的人不会忧愁，勇敢的人不会畏惧。
面对当前的市场颓势，很多人相当的迷茫，问我该怎么办。我想把这十二个字送给大家。面对当前的市场，需要你有一个智慧的头脑、一个善良的心态和一颗勇敢的心，做一个智者、一个仁者、一个勇者。
如果你现在手上还有现金，现在就是非常好的买入的机会，这就是典型的逆向布局。当然，目前市场受情绪化影响较大，要把握好买入的节奏。定投和逢
上周五在介绍一只网罗了全球TOP10制药企业的QDII指数基金时，有细心的小伙伴发现：虽然业绩不错但近三年业绩涨幅仍大幅跑输三大知名宽基指数（道琼斯工业指数、纳斯达克指数、香港恒生指数）。于是，该小伙伴就留言：跑不赢宽基指数的主题指数基金都不值得投资！事实真的是这样吗？要回答这个问题其实只要搞懂两个问题就可以。1、指数风格；2、持有周期。关于指数风格，司令曾经给过两张非常详细的表格，里面包括了大盘价值/均衡/成长、中盘价值/均衡/成长、小盘价值/均衡/成长共9种宽基指数风格，如果再结合“周期/非
一、本周市场预判（一）
大势研判：维持长期相对乐观、中期震荡筑底的看法不变。
1、贸易问题的长期扰动。上周国务院关税税则委员会对《国务院关税税则委员会关于对原产于美国500亿美元进口商品加征关税的公告》中对美加征关税商品清单二的商品作出适当调整，自日12时01分起实施加征25%的关税。可见A股市场仍然随时可能面临贸易问题的冲击扰动，但目前来看在9月前应该会相对平稳，因为美国对2000 亿美元中国商品加收关税的征询期是到 9 月 5 日，而预计大幅变更方案尤其是出现再加
今天的市场看得老司基昏昏入睡，全天成交清淡。沪市成交量才1125亿元，创下2018年地量，大盘收了一颗缩量十字星。可看似平静的水面下，外资波涛暗涌，其入市步伐正在加速。
今天老司基看到一则重磅新闻，说A股有望在9月加入富时罗素国际指数，业界俗称“入富”。据说，入富后将吸引超过3万亿元增量资金。而之前， A股在6月1日正式加入了MSCI指数，业界俗称“入摩”，长期新增资金为2万亿左右。老司基在想：2万亿不够，再来个3万亿，这A股何时才能起飞呢？以上是上证综指的最近十年市盈率（PE）走势图，当前
你知道吗，世界上有一种职业，每天的辛劳工作，只为你能选到好基金！他们就是传说中的FOF投资团队，全市场5000只基金中精挑细选，只为你寻找最好的TA。今天，我们邀请了兴全FOF投资与金融工程部总监林国怀先生分享：
研究显示，仅通过考察历史收益排名是不能获得较好回报的，其中的道理在哪里呢？因为选择历史收益突出的基金隐含着一个重要假设，就是突出的历史收益在未来仍是可以持续的。但是我们不禁要问，这个假设靠不靠谱？我们可以来做一个测算。测算的方法是，假设我们建立一个简单的投资策略：仅考虑开放式主动偏
初入基金投资领域的小白，不仅要问：投资基金会亏钱吗？其实就是在问：基金投资有风险吗？我肯定会回答：有！其实，不同类型的基金，风险是不同的。一般的风险从高到底：股票基金>混合基金>债券基金>货币基金。基金的类型还有很多，比如FOF，QDII等。FOF的风险大致会在混基和债基之间。
那么问题来了，有没有一些量化的指标，来衡量基金的风险呢？有！最 大 回 撤衡量基金风险的一个重要指标，通俗的讲就是在固定的一段时间内，一只基金表现最差的时候，也就是基金赚钱最多一次与亏钱最多一次的差值。所以，一般情况
今天市场大涨！可本周4个交易日上证指数的日涨跌幅是这样的…..（数据来源：Wind，--）周一大跌，周二大涨，周三大跌，周四大涨……有小伙伴后台留言说：“大涨也没啥特别高兴的，有种明天要大跌的不详预感……”如果市场就此回暖，开启一段牛市，那大家都高兴，小欧也能吃着火锅唱着歌地卖基金了……可是接下来市场仍然有继续震荡、下跌的可能，以及从本周的市场走势来看那位乌鸦嘴小伙伴的预言也不是没可能成真……所以“明明知道可能还会跌，为何不等等再定投？”之前小欧推送过类似的内容，
最近几天医药板块重新回到行业涨幅榜前五位，这是否意味着疫苗事件对医药板块的冲击暂告一个段落？
今年最让人爱恨交加的莫过于医药行业了。上半年“闪亮登场”，成为公募基金手中的“香饽饽”，基金投资者的“NO.1”，有人甚至说“得医药者得天下”！中证医药收益率在 6 月前后达到 19.53％高位，相对于“跌跌不休”的沪深 300
超额收益显著。但应验了那句“人越多的地方越危险” ，“疫苗事件”引发了资金“踩踏”，生物制品首当其冲开始回撤，并逐渐扩散至其他医药子版块。中证医药指数在 6 月、
昨天的上涨，大快人心！这段时间散户实在是压抑的太久了。在我这里留言的个个垂头丧气，基金吧里天天唉声叹气，确实是扛不住了。据我所知，很多人在周一和周三选择了割肉离场。特别是周三的下跌对很多人打击很大，彻底丧失了信心。也有很多人问我，现在可以认为大盘见底了吗？说句实话，我不知道，我没有预测市场的能力。现在能确认的是市场估值比较低了。但什么时候能涨，这个很难判断，昨天的大涨也并不一定意味着市场就能马上反转。大家希望牛市时自己在场，熊市与自己无关。于是不停的等待，等意识到大牛市来临时，才兴奋的把大笔资金
今年，货币基金在流动性新规和大资管新规的影响下，收益率持续下行；加上银行理财不再保本保收益，P2P天雷滚滚，同为现金投资选择的短债基金着实火了一把，半年左右规模已暴增300亿，其中小编家的金鹰添瑞中短债（基金代码：011）的规模增长超快，从一季度的15亿猛增到二季度的63亿，增长了4倍多，目前还在持续增长中。
近期，小编关注到基金吧里的吧友们，经常在讨论这只基金的实时涨跌幅，有些哭笑不得，亲们，这是一只短债基啊！她就是一只“佛系”基金，她的定位是闲钱收益升级，首要目标是稳
上次在写完《美股牛市造神基，纳指100谁最强？》的文章后，有小伙伴建议来个医药类指数谁最强系列文章。抽得周末空闲，老司基今天就来聊聊这个话题。医药板块今年让各位小伙伴是又爱又恨。爱的是，今年上半年，医药板块实在走得太完美了。上证综指上半年累计下跌13.9%，但医药生物板块一枝独秀，累计上涨3.72%，而该板块一线龙头股的强势表现则助力医药主题基金大放异彩：79只医药主题基金上半年平均回报率高达8.81%，而所有权益类基金的平均回报率仅为-6.05%。老司基看到，半年度的牛基榜几乎被医药类基金包场
来源：中国基金报 白驹过隙，岁月如梭 日，北京奥运会开幕 眨眼间08年的那个夏天已经过去十年 而那场举世瞩目的奥运盛事仿佛就发生在昨天 A股似乎也是这样 十年前的8月8日始于美国的全球金融危机依然在猛烈冲击着全球资本市场 上证综指当天大跌4.47％，收于2605.72点，较07年底刚好腰斩 市场一片惨淡十年后的今天，上证综指收于2744.07点 美国挑起的对A股造成了不小的冲击今年A股大盘跌幅已经达到17％ 对，同样是美国带来的外部冲击，似乎并未走远十年来，上
工银瑞信、华夏等14家公募基金公司的养老基金正式获得证监会发行批文后，养老目标基金一时间受到广大民众的关注！在这里，识基荟(shiji_hui)强调下，广大基民不要过度拔高养老目标基金的功能，比如万亿长线资金疯狂入市这样的兴奋剂，当前市场资金入市不入市，不是发一类产品就搞定的。对待养老目标基金需要以正确的平常心对待，您觉得适合您的，您就买入，您觉得不适合您的，您也可以学习了解。业内人士这样对识基荟评价，这次养老目标基金是典型的政策站位高，产品类型新，运作监管严，管理责任大。这是大的背景。产品的性
上周我们提到A股的估值已经处于历史最低区域，该区域的停留时间一般不长。6月中旬根据历史底部区域的行业涨跌特征推测，“熊指”的补跌通常在1-2个月内完成，大概率的跌幅是10%-20%，时间上预计在8月中旬结束，重点关注医药、白酒和计算机。截图如下： 正文详见《熊市大底前后行业补跌及崛起特征》。现在看，时间上已经到位，“熊指”期间最大回撤20.67%，略微超过预测范围，主要原因是医药接连暴雷，医药增强基金跌幅超过指数。上周计算机行业暴涨5.7%，领涨各行业。上述“毛估估”是否会成为“神估估”上不能下
各位投资人：大家好，我是富国基金量化投资部的陈斯扬，目前主要管理着富国丰利增强债券、富国宝利增强债券、富国10年国债ETF三只基金产品。首次给大家来信，我们主要来谈谈今年以来债券市场的情况。今年其实是处于变局中的一年● 回首年初，当时全球经济同步复苏，欧美经济数据不断创出新高，海外主要央行都有退出宽松的预期，国内经济基本面也较为坚韧，加上去年股市的强势行情，其实当时市场上更多是看好股市、看淡债券的。● 可是半年多过去，我们看到上证综指下跌了将近20%；同时10年期国债收益率却从4.0%的高位回落
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　　《自我七堂课》是一本由黄欢，的平装，本书：35.00元，：202，特从上的一些的，对能有。　　《自我营销七堂课》读后感(一)：死法　　对黄欢并！第一次见她是看《非你莫属》，她叉腰跟求职者“”。那的真是，从此再也不想看到她。买她的书也是为了随手凑单而买的。 这一随手，竟带给我很多。 　　书中提到“你所看到的一切都是的，所以没有只有”。那时候我就在想，我对黄欢的，只停留在被剪辑的那一段非你莫属中。而这本书却让我看到未被剪辑的黄欢。 　　看似的，却隐含着的。 　　每看一章都动，中是不是也有的案例。对照，自己应该从书些什么，到和中去。那些的自我营销，也许你还没到，但是黄欢已经给出了一个的，很多道理都能引发。 　　给所有于的，想想将来自己是怎么死的，就知道该怎么活。　　《自我营销七堂课》读后感(二)：保持，还原真相　　从一档名叫《我是》的首次认识了黄欢。这档综艺节目吸引之处除了，的任泉以外，就是15位同为的CEO的们了，这其中也就包括本书的。他们在节目中随机组成前浪、后浪队打赛，这其中关于他们如何，赛后复盘的与淘汰的戏都让我大呼。　　但节目中每有黄欢与其他嘉宾的的，里就冒出的想法：“就这的，靠什么生存下来？“——在推销‘论语’的中，，她地用论语的驳回了的推销，当着数百名大一，的她把同为CEO的对手奚落了一番；营销的投票环节，当李亚鹏环节，泪汪汪地逃离投票现场，边走边嚷着的人不她的性；而在另一期节营销方案评比中，她更抢过的话，难掩之情：在专业，她做的从来没输过。　　她口中所说专业性，从何而来？循着百度的结果，我黄欢在5年前出了本书，没错正是此书，豆瓣还过了7分。看的不大，本着要不留拆穿她一切的目的，我找到了这本书。几页读下来便感到劲。——与的，这是一位已过的老手在她的职场经啊，用一个个串下来的，间就被传达了人念，让人好吗。这到底怎么？？　　第一章，“随时随地随便谁“的营销。董的人会发现，她惦记着自己的，不论是在鲁豫的节目、、的产品、等日常活动中，董明珠永远会穿插着、格力、我们企业是最好。黄欢的真是啊，随时随地随便谁，既念，又有；此外还有一段”“的故事同样令我印象深刻，作者还是营销界的小兵时，曾营销界第一人之称，邵隆图的，后挂了一副画，画上绘了一把大剪刀。黄欢为两层，第一，而又准确是剪刀的，锋利不断，准确需要不断，这是在强调和的价值，其二，后期剪辑的排列会直接导致产品的输出，挂剪刀是，看到的并非真相的全部，要保持客观，还原真相。而在第二章，黄欢了她的营销，她拿单的在于调的七情六欲五。只要有1-2处能够充分打动甲方，之后就好谈得多。是啊，这不就是《》里面的寻吗，当被提出的人发现，双方之间有更多的共同点，那么被应允的就。再她在《我是创始人》林志颖那期率先提出的方案，和最后的结果，使我了她的专业性。　　书的后半段有两个故事了她的荧屏。其一是不做的”“（第四章），先用个人——做了一个毫无的产品而了（推荐一读）——阐述与不可替代的。她初次节目，是因节目组需要3位能观众的嘉宾，在荧屏上的形象通常都是做“白雪“，而敢的狠角色却。于是节目组找到了她，她自诩主营业务是做广告营销，也不在意影视圈的，于是接了下来，没想到好，后来也因此有了一其他的节目，这种率性而为，的也就了下来；其二是一位管培生的故事（第五章），她身边有个，招来一批轮岗，每位管培生在写时都是总结自我与夸赞的，而有一位管培生每每都与其他人，在岗提出两人会引发怠工的，在仓管时部门提出具体，在培训部重编培训，的效果逼得督导当场辞职，每个部门都唯恐避之不及，但是，这位管培生两个半月后就直升，两年后升了十倍。这种”我来公司是为，不是来的“的，黄欢在书中引用了”鲶鱼“来地论证她的——在一群像沙丁鱼般怠慢的中，如果有一位“狠角色”出现，会像一下子按动了激活，团队能得以新生。第六和第七章对我个人的并不大，以始为终的观点，毕竟《高认识的七个》写的更早也更为。　　曾有一个的，请6个给同一个人拍片，前，工作分别向师们表明被拍摄人的，有救生员、、、、、和幼教。6张印出来被放在一起，救生员有的，而；酒鬼背后有，，紧咬；富豪、满面……　　但这位被拍摄的人仅仅是个，6种和他无关。　　结合这个故事，不禁反思我们对黄欢的：在节目栏下面，漫天对她，更有一人甚至，有她在立刻就关掉了节目，根本不想再看多看一眼。当我们地给做出某种假定，我们就如同那6位摄影师——。而要解决这个，黄欢从的“剪刀”中，给了我们不一样的……　　《自我营销七堂课》读后感(三)：黄欢宁愿“自毁形象”，也要在上“”　　因为看这个书，也花几分钟看了黄欢在网上的，的确是如她所说性。她在文中也做出释，说要维持鲜明的荧幕形象的。是她本身的确是性格比较，再加上做广告人的吸引的意识，让她宁愿“自毁形象”，也认为一格鲜明的形象比只会给出的评论的对个节目都更。电视节目里为了，刻意是电视圈里的通行，不过还是要。变成就算上去了粉的也。 　　这本书给我印象深刻的几个点： 　　马太效应：穷者越穷，富者越富 　　制片的：有派也有派，有冲突才好看。 　　张艺谋选片：稀缺的性。重要的不是那张的脸，而是有。在如云的界更是如此。整容做没。要整也整的有特色。你看刘，就是那种特别有特色的美女。 　　有机的营销策略：打包的年卡／周末的游／的健康体检／过节的有机大礼包／在买／通过 　　营销的模式／各种明星组合的／维多利亚和贝克汉姆的组合/S 　　好的营销，能让同样的产品剧增 　　兰蔻／欧莱雅／美宝莲 膏基本上有同样的和同样的效果，就这样被刻意了而有了不同的定价策略 　　谁了：大通过借助发布他们所的的和流行色，大的者的购买，制造所谓的当季流行。这样就能节省和成本。上有几个大品牌有这样的？他们又如何达成？其他的品牌又是如何追随呢？，难道所有品牌都有追随？还是有一些的品牌不参加的吧。 　　加多宝的成功营销和度过商标 　　广告词，应该主打而非诉求：心好，一切都好 　　酒的营销：由红／红引发的 你亲自为的存封的酒 　　壹的简单营销 　　：一颗糖如何挽救　　《自我营销七堂课》读后感(四)：爱哭的女魔头，爱笑的家，爱骂的理性派，爱说的家　　Ⅰ 缘起 　　16年一起学的把这本书送给我，她当了黄欢在北京的一个课，接触的比较多，对她的评价也很高。对这本书的第一印象完全来自她的。 　　直到最近想才把这本书从书堆里翻出来，用了几天通读了一遍。用很多案例和自我经历来阐述自己的观点，看的多了就有了点。 　　抱着这种在网上了她的。，设计也很有，做过，开过广告公司，做过数十档几百期电视评论员，、毒舌、的形象被大家所熟知，当然，在中国的里不是个好形象，很有争议性的。 　　带着这些简单的了解就了研读。 　　Ⅱ 内容 　　印象比较深的是书的，前后封面及每章开篇的都是本人的写真照，这在我读过的书里是很的。性格由此可，、自恋、和擅长营销的。 　　内容由简单、情感、价格、、、6个方面7章组成，没有太多的观点，多是自己的经历和是一些案例故事来，告诉你一个。更多的可以理解为是自己这几年做销售，开公司的。 　　因为多是性的故事，多了很多的性和可读性。但反过来看，过多部分对自我的反而让书有了自我强推销的印象，让人有些。 　　顺着这条思路，在网上搜索了黄欢参加的节目。 　　Ⅲ 形象 　　是天津的《非你莫属》，11年录制，她第一次上这个节目。 　　第一个登场的求职者，22岁甚至是自恋的，一上场就把12位嘉宾得罪了，评论学服装设计出身的黄欢是夜店风。她也是做了的，一度，黄主毒舌、、的形象，吸足人的眼球，更引发人的争论。 　　第二个登台的求职者是来自天津的美女，尖酸、阴暗后妈的形象又是把场面推向了。 　　这些也是经过剪辑修改的，这样的形象可能只是为了配合节目的，增加关注度。，犀利、毒舌、都可以有，但偏激、心胸狭窄就把自己推向了。 　　Ⅳ 结语 　　到这本13年写版的书，有点她写这本书的。在电视评论吸足大家关注度、的时候，借用这本书为自己在中阴暗后妈的形象漂白？ 　　客观的说这本在豆瓣评分7.7的书，还是挺的，尤其对于初接触自我营销的新人来说，没有太多的，作为入门级的还是挺的。 　　另外推荐一本书营销方面的书《定位》，艾*里斯和杰克*特劳特合著。　　《自我营销七堂课》读后感(五)：　　1.好的产品是一起营销的 　　2.随时随地对谁都不忘自我营销 　　3.讲述做过的时，有 　　4.简单的方式 　　5. 　　6.化繁为简是大 　　7.营销 　　8.用了心了，会有好。但这作品要刻进别人的脑海，你还需要把你用的心让人看见。 　　9.做事到的人会更获得帮助，我们都想去成全那种极致之美。 　　10.当你认真地把一件事做到极致的时候，你已不需要去营销，会自动为它买单，因为极致已太。 　　11.从五大入手，比如的，的声线，怡人的， 　　12.想和出哪怕其中一种感官的印象 　　13.挖掘出每一个里的 　　14知道别人真正想要的是什么，换位思考 　　15.定位 　　16. 　　17.你的价格你来定 　　18.，一个品牌 　　19.组合营销方式很 　　20.真正的消费，卖的是。 　　21.让你的购买者更懒，让他更爽或者不妨让他更壮 　　22.营造属于你的品牌。 　　23没有能力制造出观众情绪的节目才最。 　　24.各种不，不如富有个性 　　25.，珍视你身上的，挖掘它，并它的稀缺性。 　　26.马太：人们习惯把给那些善于利用资源的人，而那些不善于利用资源的人，他们手上的资源往往越来越匮乏 　　机会是滚雪球的。 　　如果这个世界上真有各种捷径，那么第一次就先冲到第一名无疑是一个伟大的明智的值得努力的。 　　27.你以什么样的姿态出场，你给大家什么样的第一印象，会造成你今后的职业发展过程中一系列资源配置上的连锁反应。 　　28.聪明的商人总会想办法让自己的产品从第一眼就脱颖而出，然后把它和购买者的情感连接在一起构建一个公共认知，这就是品牌。 　　你也可以根据你自己的喜欢，来建立一个让人记忆深刻的标志。 　　外形符号，姿势表情，口头禅，一旦你树立了自己的风格，就跟一个产品建立了品牌形象一样，恭喜你，你迈出了至关重要的第一步。 　　29.鲶鱼效应，需要敌人 　　很多新人做的最多的就是附和他人，不太敢坚持自己，生怕得罪人，自我压抑不说，还错过了创造活力的大好机会，变得平庸无价值。 　　我情愿做那个平日训练里不断跳出来，一针见血指出问题并出尽集体改进的人。不妨做个促进团队提升的狠较色，那是最好的职场捷径。 　　1）办事果断，雷厉风行 　　2）说话算话，强势作风 　　3）倡导创新，结果导向 　　4）前瞻视野 　　5）系统视角，敢于变革 　　30. 借用一个平台的历史，荣耀，资源。但是你也必须尊重它的文化，它的规则。蹲下去，才能跳起来。 　　31. 不要低估了认错的价值 　　32。我要用自己的才情，努力去平等地交换所得，而非考悲情的故事和身世的不幸来赢取同情和自助 　　我通常会把我仅剩的资源，力气都盘点一下，然后开始编织我的锦缎。 　　33. 利用别人创造好的东西，绣上自己的标志 　　34. 一个有信仰，有章法，有严格的自我要求和做事步骤的人，有能力把所有的事情弄的井井有条。做事认真爱琢磨。 　　35. 自我营销何尝不是如此，在对的时间点，向对的人做了及时的自我推荐，尽管可能漏洞百出，不够完美，但那一瞬间的勇气和行动，却很可能开启你一生的机遇之门。 　　36. 出售未来 　　37.你必须想清楚你要什么并无怨无悔，否则就是一笔糊涂账 　　38.才情是可以被留下的，富贵却无法被带走。 　　39.要爱，要有作品，要对别人有价值。 　　40.我开始把自己以前只是想想而已，并不认真去做的事，一件件写下来，画出来，认真准备，然后一件一件着手把它变成现实。 　　《自我营销七堂课》读后感(六)：让别人记住，还要有能力让别人忘不掉　　黄欢是那种一出现，立即把你目光吸引过去的女人。 　　她更大的能力，在于她会让你，忘不掉。 　　无论是电视上的彪悍，还是书中的冷静与客观，还是现实的影像片段表现出来的小女人。 　　你都会发现，她有一种自然的让人亲近的气质，那就是她说话直接、干脆、表达观点绝不骑墙。 　　她不为讨好别人，也不为取悦谁，更不是为了争议而争议。 　　一个人如何说话，如何表达自己，也意味着他如何与世界相处。 　　她内心不设防，外在表现才会如此放得开； 　　她内功够深厚，说话表达才敢痛快淋漓； 　　她内力勤修炼，向外营销才能持续造惊喜。 　　不看《自我营销七堂课》，哪里敢下这样的结论？正因为读过全书，才猛然发现，太多营销的奥妙都被她一针见血、不含糊的、用非常可记忆的词汇讲清楚了。有时，当有聊到一个案例，我的脑海瞬间就蹦出了七堂课里的某个原则。 　　谢谢她用这种干脆，干练，简洁的文字，把自我营销讲得深入我心！　　《自我营销七堂课》读后感(七)：黄老师的所有电视节目 我都能停下来　　黄欢老师的所有电视节目，只要电视有她，我就停下来看。 　　不论是情感节目，还是工作类节目，不论是她在电视上哭，还是在电视上批评别人。 　　原因是在于她本质上对人的善良和平等。 　　她是个真实的人，所以说的话都很实在，虽然容易得罪人。包括她当年得罪《非诚勿扰》嘉宾许秀琴，她都说的太到位了，她看出了相亲节目带给很多女孩的一些尴尬，说红不红，心态又回不去。 　　说回来，这本书是她的第一本书，花了20年积累，写了好几次，一直在斟酌，认真写作。 　　看了第一篇内容，就深深地被打动了。她总结的点，总是精准，让人容易模仿，学习，记忆。 　　黄欢老师，我和我的家人、还有很多闺蜜，都很喜欢看你的节目，也喜欢你！ 　　你的书写得很感人，文字也非常真诚，你书里有很多对人非常有用的，加油~你精彩极了！　　《自我营销七堂课》读后感(八)：《自我营销七堂课》划记部分　　推荐序一 　　会笑的孩子都美丽。 　　第1课 胜在诚恳直白 　　当我们开步前，请把立场一起转向消费者。 　　不做总统，就做广告人。 　　如果这些字很大，你可能视若无睹，因为太容易看到就不努力去看了。可字很小，你在好奇心的驱使下会拿起放大镜去很努力地仔细辨认，这些字反而被记住了，有时候小即是大。 　　也就是任何策划都别忘了危机预见，必须得哟偶第二方案和备用方案。 　　把安全留给客户。 　　你所看到的一切都是经过剪辑的，所以没有真相只有片段。 　　锋利、准确就是剪刀的价值。 　　时间是必要条件。 　　任何好的作品都需要充足的时间。 　　一切需要顺势而为。 　　那个磨盘会提醒你，签约只是一个开始，一切仍需耐心磨合。 　　广告其实就是相由心生。 　　缺乏好产品，一切营销都是空中楼阁。 　　我养成了随时随地随便对谁都不忘自我营销的习惯。 　　朋友们，我要重新开张了，大家有钱的出钱，有力气的出力，有客户的出客户。 　　随时随地随便谁，主动自我营销的重要性。 　　那么你与兴趣顺便了解一下我们公司以及我们过去服务过的一些客户的案例吗？作为备胎，未来可能用得上。 　　说这个女人很神奇，她真的很有想法，讲起她做过的项目时激情四溢，整个人都会放光，你们可以见一见，或许会有意外收获。 　　自我营销。 　　养成随时随地随便谁的营销习惯吧！每个角落都有奇迹在等你！ 　　从客户需求来讲，只要把握好了核心需求，越是简单的提案，越能被完美执行，并在多个城市复制。 　　简单方能被贯彻。 　　凡是能广为流传、备受赞誉的营销，一定是让人很容易就可以得到响应、就可以达成的目标，并且就可以得到赞美的。 　　人们相信亲眼所见，远远胜过脑海所想。 　　其实也没有多少工作需要天赋异禀，大部分的工作都是滴水穿石、磨铁成针，看似简单却必须十年如一日地精细化、标准化。 　　认真的女人最美丽。 　　当你认认真真地把一件事做到极致的时候，你已不需要去营销，人们会自动为它埋单，因为极致已太稀有。 　　第2课 启动情感按钮 　　难怪户外徒步旅行是爱情的温床。 　　有过面试和提案经验的人都知道，下午临下班的时候是每个上班族全天最不想做事也最疲劳和不友善的时间段，那个时候上场，很难得高分。 　　一定要尽可能简练，因为每多一个字，就会增加一堆的传播成本。 　　说你的好，不如懂他的爱。 　　将来你做事，要寻找积极的外援，但不要依赖外援。 　　要学会选会欣赏你的人表白。 　　如果没有遇到对的人，不能一加一大于二的话，不妨独自精彩。 　　即使可口可乐所有的资产在一夜间化为灰烬，单凭“可口可乐”四个字的品牌价值，公司仍可起死回生。 　　第3课 价格涨的秘密 　　未见其人，先闻其名，这是一种自我营销的策略，但它可能更适合拥有特殊资源和传播渠道的人士。 　　真正的高端消费，卖的是服务。 　　第4课 蹦出来，甩开对手！ 　　各种完美。不如富有个性。 　　你可以不完美，但不可以没有自己独特的自我营销主张。 　　在营销方面，稀缺更是一个抓人眼球的亮点。 　　凡是有的，还要给他，使他富足。但凡没有的，连他所有的，也要夺取。 　　任何个体、群体或地区，一旦在某个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。 　　人们习惯把资源分配给那些更善于利用资源的人，而那些不善于利用资源的人，他们手上的字眼往往会越来越匮乏，因为他无法得到人们的信任和寄托。 　　如果这世上果真有各种捷径，那么第一次就冲到第一名无疑是一个伟大的明智的值得努力的方法。 　　我们生于一个同质化产品过剩的时代！如果你不高调展示出自己独特的个性符号，那么，你就很难有机会绽放光彩，过于低调的人生前途往往黯淡。 　　一旦你树立了自己的风格，就跟一个产品建立起了品牌形象一样。恭喜你，你卖出了至关重要的一步。 　　第5课 逆向恰是新方向 　　组织也是如此，当一个组织过于安逸稳定时，员工工作的积极性反而会大幅度降低。“一团和气”的集体不一定是一个高效率的集体。 　　纵观历史，很少伟业是由老好人开创的。 　　跳下去，才能跳起来。 　　第6课 人性凸于微妙处 　　从自我营销的效率和感受来讲，我提倡无论情况多么饥寒交迫，请你仍尽力去把你的锦缎织好，用锦缎去换米粮比较有尊严。 　　过去会是你未来的财富，哪怕是不够完美的过去。 　　正值暑假，我拉着弟弟，打扮得漂漂亮亮的一家一家去拜访。很欢快地说者自己的理想和对生活的憧憬，谈的都是愉快的事。 　　既然不预备接受同情和捐助，何必摆出一副可怜相？ 　　我一直努力编织自己的锦缎，哪怕只有一米、两米，我努力地去吸引那些会来锦上添花的人。我要用自己的才情，努力去平等地交换所得，而非靠悲情的故事和不幸的身世来赢取同情和资助。 　　我的亲身体验告诉我，被锦上添花远比雪中送炭愉快。 　　我通常会把我仅剩的资源、力气都盘点一下，然后开始编织我的锦缎。 　　扶持一个弱品牌做强远比扶持一个强品牌做大更难。 　　所以，如果你还没富裕到可以不断给别人的锦缎添花，那么，先把自己的锦缎编制好吧。被锦上添花一定是比雪中送碳更长久的自我营销。 　　找最匹配和最想干的人，会比找高素质但有更多选择意愿不强的人更有战斗力！ 　　每个人都是不一样的，都有自己的闪光点，将它与职业需求结合，就能一展抱负。 　　自我营销的初始定位是很重要的。宁愿在方向和模式上多下功夫，也不要着急眼前的一些小利益。 　　一个有信仰、有章法、有严格的自我要求和做事步骤的人，有能力把所有事情都弄得井井有条。 　　好的自我营销是精心设计的、一对一的诚恳。 　　没人稀罕你群发的爱！你要开始学习、观察和研究对方的需求和渴望，要学会送出你的诚恳，让对方收到那种无法推拒的感动。它叫作——你最珍贵！ 　　第7课 死去活来飙时间 　　在决定决策成效的因素中，决策速度往往成为关键。再正确的决策若没有及时执行，最终都会丧失绝好机会。 　　在对的时间点，向对的人做了及时的自我推荐，尽管可能漏洞百出，不够完美，但那一瞬间的勇气和行动，却很可能会开启你一生的机遇之门。 　　人生是一个不断认识自己的过程。 　　《自我营销七堂课》读后感(九)：女人的敏感加上男人的大气　　看的是试读版，感受到的是，自我营销需要一个人把女人的敏感、男人的大气结合到一起。 　　有了女人的敏感，你的眼睛才不只是看见一些东西的表象，而是能够将心沉潜下去，把握它的本质。 　　例如，看自己，要敏感觉知自己的自我，自己的情绪，自己的需求，才能知道自己要什么，应该把自己介绍给谁，谁才是自己真正要找，而他也需要自己的人。 　　同时，还要具备男人的大气，才能够敢于在合适的时间作对合适的事情。例如，在《死去活来飚时间》这一章，我们就要学会，如何在现在就把自己的未来卖出去，如何创造你的未来，让你在乎的人更加在乎你。 　　这本书，随便一看，短短的一篇，都让人得到了很多启发。　　《自我营销七堂课》读后感(十)：你还不够资格低调　　我记得刚毕业开始工作的那会儿，周围人跟我说的最多的就是作为一个刚毕业的职场小菜鸟一定要少说多做，能做到韬光养晦的大境界那才真真是极好的。可是性格使然决定了我不可能是一个低调的人，这也使以后无论在工作中遇到何种问题都被我妈毫不留情的归咎与我不够低调，而我没有任何有力的证据证明这些问题与我的不低调无关，可即便如此直到现在我还是没能学会“收敛锋芒”。直到本书作说“你还不够资格低调。我们生于一个同质化产品过剩的时代，如果你不高调的展示出自己独特的个性符号，那么你就很难有机会绽放光彩”，我觉得我找到了那个答案。 　　我还不够资格低调，在最不缺人的职场中，任何人都没有义务甚至没有时间去做自己的“伯乐”，如果自己不发光，不闪耀，那么就只会越来越低直到低到尘土里面。人们都说是金子总会发光，其实不是，发光的一定是金子，但是金子并不是都能发光，这从来就不是一个充要条件的命题。
　　我觉得努力让别人看到自己的优点进而信任自己是一件特别了不起的事情，我觉得一直一直努力然后被人一直一直肯定是意见特别棒的事情。说是自我营销也好，每个人都应该有闪光的机会，但是世界那么大，人们的视角有那么有限不能总是停下来去发现你的美，这时候做一些必要的表现拿捏好尺度，让别人看到自己，让自己的能力被认可，这不丢人也不做作。
　　otes： 　　1、“再棒的创意，如果不能被简单普遍的执行，它的魅力也会大打折扣” 　　2、凡是能广为流传、备受赞誉的营销，一定是让人很容易就可以得到响应，就可以达到目标，并且得到赞美的。 　　3、认真到了极致，美丽和骄傲就会油然而生。 　　4、说你的好，不如说懂他的爱。 　　5、他要的是不折损尊严的体贴，而非因若是而引发的关怀。 　　6、你未必要改变你自己，你只需要换一个角度，换一个对象，重要的不是你会多少技能，而是你所会的哪怕一点点，对方都懂得欣赏。 　　7、如果没有遇到对的人，不能以加一大于二的话，不妨独自精彩。 　　8、只要你清晰的知道，不同的环境，不同的雇主需求，不同的支付能力会造成价位的差异，那么，自我营销就会鞭策好难过一场心想事成的游戏。 　　9、先培养你对香的依赖，然后在卖花给你。 　　10、“自主创业，你只要考虑三点——让你的购买者更懒、让他更爽或者不妨让他更壮，就不愁卖不掉你的商品”——杜子健《微力无边》 　　11、你还不够资格低调，我们生于一个同质化产品过剩的时代，如果你不高调的展示出自己独特的个性符号，那么你就很难有机会绽放光彩。 　　12、被锦上添花一定是比被雪中送炭更长久的自我营销。 　　13、没人稀罕你群发的爱，你要开始学习、观察和研究对方的需求和渴望，要学会送出你的诚恳，让对方收到那种无法推拒的感动，它叫做——你最珍贵。
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