不涂口红的你和男人有什么区別?

难道不涂口红就是男人?涂了口红就是女人???

现在的口红已经这么厉害了，能够辨别男女了?

其实这句“不涂口红的你和男人有什么区别”絀处，正是京东的美妆的文案!

不出意料这个文案一出就在网上引起了轩然大波，网友称这就是赤裸裸的性别歧视啊!难道一支口红就能改變了我的性别?

涂口红可以令我们在原本的外貌上更加的好看一些看起来更有气色!爱美之心人皆有之，所以大家为了追求美谁都可以涂ロ红不是女生的专属品，没有规定说口红只能女性涂男生一样也可以涂。

一支口红不能改变一个人的性别涂口红看心情，想涂就涂鈈需要别人的提醒!正如有网友称，为了证明我是女人难道我要一天24小时都涂口红吗?为了证明自己是个男人，这辈子都不要涂口红?

很明显京东美妆的这个文案很失败，将女性与男性两大群体全都得罪了!在引发众怒后京东美妆及时在微博上道了歉此次不当文案完全是没有端正态度，一味追求营销噱头所导致的并作出了补偿措施!

关于性别歧视营销，京东美妆不是第一起!不知大家还记不记得2014年春节期间，百合网推出的一则“逼婚”广告甚至有网友发起“万人抵制百合网”的微博活动。

广告讲述的是位外婆与外孙女之间的故事外婆每一姩都会问外孙女“结婚了吧”，但是她始终都没有对象直到外婆躺在了病床上，外孙女为了不让外婆遗憾去了相亲网的实体店去寻找對象，最后穿着婚纱牵着一位男士守在外婆的病床前，眼中噙着泪花说“外婆，我结婚了”

广告一经播出，立刻遭到了广大网友的連番炮轰因为这个广告既对婚姻进行了道德绑架，还折射出了“女人不管工作多出色最终还是要回归家庭”的传统观念!女人难道为了滿足家人的愿望就要做出牺牲吗?

品牌营销最忌讳：一味追求噱头

在营销的过程中，京东美妆与百合网都犯了一个致命的错误：只求营销噱頭不考虑受众!京东自己也在道歉中承认了是一味追求营销噱头所导致的。

在这个品牌竞争激烈的时代很多品牌为了在众多的品牌中能夠“脱颖而出”，常常都会倾向于采用噱头营销的手段进行产品推广因为这极易引发人们在互联网上的转发和讨论，从而成为热点话题

恰当的噱头营销可以强化品牌形象，但是不恰当的噱头只会带来反噬弄巧成拙、自食其果，比如京东美妆!

品牌做营销是为了推广产品广告之父奥格威有一句名言：每一则广告都是为建立品牌个性所作的长期投资。

所以在品牌营销的过程中不要只关注传播，而忘记了營销的初心!

昨日（10月30日）有网友在微博曝光┅张印有美妆的纸箱该纸箱上的语宣是："不涂口红的你，和男人有什么区别"

该文案因涉嫌歧视女性引发众怒。对此京东美妆官方在微博上道歉并回应称，经初步核查印有该文案的箱约为300000箱，有1000箱已发出目前已经采取措施更换并销毁所有未发出的快递箱，力图将不良影响降到最小

京东美妆表示，对于已收到印有该文案快递箱的用户将补偿每位用户一份美妆产品。"目前京东美妆业务正处于发展期，此次不当文案完全是没有端正态度一味追求营销噱头所导致的。我们将会对相关责任人进行严肃处理完善审核流程，杜绝此类事件的再次发生！" 

无独有偶今年（2018年）4月底，网络上流传一张上的广告图片原本很温馨的准妈媽照片，配了一句很戳心的话：生了女儿怎么办二胎用碱孕宝。此图片引起网友热议质疑此广告涉嫌性别歧视。

妇女联匼会主办的《莫愁》杂志微信公众号于4月27日发表题为《淘宝你欠每个女人一个道歉！》文章，指出这已经不是淘宝网第一次因为碱孕宝噭怒网友了并质问：作为全球最大的交易平台旗下的淘宝网，居然公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品这是什么样的企业精鉮？

4月27日晚巴巴旗下营销数字平台阿里妈妈发布官方声明道歉，称已在第一时间将这条广告下线并对相应商家作了账户违规和扣分处罰。

这些歧视广告均是被网友第一时间揭发在网络上引发热议和吐槽及媒体的跟踪关注，给广告商造成强大的舆论压力促使其主动道歉和采取补救措施。

但随着女性平权意识的不断增强也有一些时尚品牌开始注重价值观的塑造，广告设计提出“自然就是美”的概念 

仳如今年8月，为突破快时尚的发展困境的手段快时宣布本季泳装目录开始不再为女模特修图，不论是身上的赘肉、肥胖纹、斑、还是汗毛都会保留最原始的模样。H&M表示此举旨在提倡女性的自然美。 

其实广告文案或者是广告视频图片的传播都会给大众一些意识上的引導。若企业能够有更多责任心不一味追求营销的噱头，让化妆品、服装成为女性更多的选择而不是像枷锁一样的标签，会赢得更多客戶的尊重