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看过该视频的还喜欢miniOFF715被浏览243,439分享邀请回答1添加评论分享收藏感谢收起从在线音乐战争三部曲看行业未来走向从在线音乐战争三部曲看行业未来走向刘旷百家号近期，在线音乐市场动静不断。春节刚刚过完，QQ音乐就在北京三里屯打造了一场以“音乐连接爱”为主题的“QQ音乐·站”，向用户展示了一场音乐故事会，引发了众多音乐爱好者的共鸣；随后根据流媒体公司Spotify公布的招股书显示，腾讯音乐的估值已经高达123亿美元，相较于此前报道的100亿美元估值攀升了近25%。而网易云音乐也不甘示弱，牵手华研国际的新闻占据了各大媒体头条。不止如此，在线音乐的市场格局一直处于变化之中。在线音乐战争部曲一：从战国纷争到三强争霸初现早期的在线音乐市场处于群雄割据的时代，虽然前景广阔，然而发展状况并不尽人意。根据《年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示，随着互联网的发展，网络音乐用户规模正逐年增长，截止2017年6月已达至5.24亿，较去年增加2101万。然而，作为全球最大的流媒体音乐平台Spotify收入在增长的同时净亏损也增至5.97亿美元。在线音乐难以实现盈利已成为各大移动平台最大的梦魇。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱，使得大部分的在线音乐平台处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。然而，随着泛娱乐化时代的到来，在线音乐市场开始活跃起来：一方面是随着社会的发展，版权逐渐受到尊重，用户付费意识发生改变，付费模式开始被人们接受；另一方面，搭上了“泛娱乐”这趟列车，在线音乐变现形式增加。在线音乐市场成了人人都想啃下的“肥肉”，各方势力开始逐鹿这个战场。中国几千年的历史上不知经历过多少群雄争霸的故事，成王败寇成为战场上的真理。历史经验告诉我们，要想在激烈的战场中获得发展必须具备一定的优势。互联网是资本之间的角逐已经成为行业的潜规则。想从在线市场争夺战中取得胜利就要在资本方面有所储备，小玩家在这方面明显不具备优势，在角逐的过程中逐渐被抛下，而大玩家开始利用资本优势抢占在线音乐的市场份额。阿里收购天天动听和虾米音乐，形成了阿里音乐体系，凭借着强大的资本和可借助的电商平台的支持，成为行业巨头之一。网易云音乐作为新起之秀，强大的音乐社交功能使得其收获了大批的流量，成功挤进巨头之中。腾讯音乐合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，并抢先布局版权，占领了市场90%音乐版权，成为行业当之无愧的巨头。在战场上，三大巨头玩得风生水起，占据了大部分的市场份额，小玩家只能以落败收场。经过惨烈的厮杀，背靠强大资本的腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐三大巨头结束了在线音乐市场的群雄混战，形成了三强争霸的市场格局。在线音乐战争部曲二：版权大战的争夺在线音乐显然遵循着历史发展轨迹，市场由原来的混战变成了巨头之战，而且战况呈现愈演愈烈的局面。随着版权的日益突出，在线音乐巨头之战变成了音乐版权之争。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，国内几大主流音乐平台的版权音乐覆盖率，将三大平台合并后的腾讯音乐覆盖率高达90%排名第一，网易云音乐以覆盖率70%紧随其后，阿里音乐以较少的覆盖率20%位居第三。虽然腾讯音乐在战争中处于领先地位，然而，网易云音乐发展之快显然超出了想象，成为了对其造成极具威胁的一个存在。2017年8月网易云音乐平台上许多歌曲“变灰”，官方直言因没能与腾讯音乐就版权转授权问题达成一致，歌曲只能暂时被迫下架。这使得腾讯音乐一度陷入尴尬境地，无奈之下只能委屈表示腾讯音乐在转授权歌曲上并不存在问题，向网易云音乐转授权的歌曲数量比例一度高达96%。以去年9月为例，腾讯音乐曾向网易云音乐转授权500万首歌曲。网易云音乐副总裁丁博也曾向媒体澄清：认为腾讯音乐在歌曲转授权方面表现良好，在合作的过程中并没有出现不愿合作的态度。至少腾讯音乐现在还没有公开表示不愿意给网易云音乐授权。然而事实上，早在2014年腾讯音乐与网易云音乐就已经开始首次交锋，双方相互指责对方内容侵权，为此还对簿公堂：腾讯音乐旗下的QQ音乐先告网易云音乐侵权了自己623首网络歌曲，网易云音乐反告QQ音乐未经授权就使用自己旗下的192首网络歌曲。当然，这次的相互诉告没有一方占到上风。随后，腾讯旗下的微信就关闭了网易云音乐的分享入口，双方更是爆发了公关大战。直到2015年10月，腾讯音乐与网易云音乐才开始重归于好。腾讯音乐重新开放了网易云音乐的分享入口并向其转授150万首音乐版权。然而，在线音乐巨头之间的“掐架”并没有就此结束，在市场没有出现一个真正的霸主之前，这种头破血流的誓死纷争就会一直存在。只不过，腾讯音乐开始转变了方向，不再浪费时间精力在无用之事上。为了提高用户的版权付费意识，探索更多的商业变现可能，同时，防止版权费用日益升高，给接下来新一轮的版权之战做好准备，腾讯音乐决定寻找一个合作伙伴。而原本与网易云音乐正在就版权问题进行洽谈的腾讯音乐却被阿里音乐出手抢走，腾讯音乐与阿里音乐双方在极快速的时间里完成了转授权合作，授权规模达百万以上。阿里音乐授获得腾讯音乐独家代理的华纳、环球、索尼、杰威尔（JVR）、YG娱乐版权，而阿里音乐也将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权转授给腾讯音乐。腾讯音乐和阿里音乐的合作之所以能这么快完成，一方面是因为网易云音乐目前是腾讯音乐最大的竞争对手，与阿里合作能切掉与网易云音乐的版权合作，更有利于腾讯音乐接下来的发展。另一方面，阿里音乐在这两年被网易云音乐赶超，不想让其这么顺风顺水的发展起来。而在两大巨头联手合作后，网易云音乐虽然还没到生死关头却也处境堪忧。庆幸的是，国家版权局为防止出现版权垄断行为，下了相关的政策规定并约谈了几大在线音乐巨头的负责人。腾讯音乐同意与网易云音乐相互授权音乐作品，数量高达99%。然而，由于占据的市场版权基数不同，剩下1%的独家版权对于网易云音乐来说仍是一个较大的数字，网易云音乐曾经下架的歌曲数量占比就在1%左右。在两面夹击下，网易云音乐随时都有被抛下的可能。直到日，原本与阿里音乐合作的华研国际牵手网易云音乐，使得在线音乐战场出现了戏剧性的转变，阿里音乐退居战争之外。造成这种格局的原因一来是由于网易云补足了剩下的1%头部爆款，自身竞争力增强。二来也不排除财力富庶的阿里被其他行业吸引了目光，无心恋战在线音乐市场。无论背后隐藏着什么原因，随着三大巨头的发展，在线音乐市场三分天下的格局逐渐发生了新的微妙变化。在线音乐战争部曲三：一超两强格局初露端倪在一片丛林中谁都想成为森林之王，而称王能够获得更多的资源、权力，这也意味着在线音乐市场在没有得出真正的王者之前，战争就不会停止。腾讯音乐版图进一步扩大。一方面为补足自身弱势，腾讯音乐2月28日以“音乐连接爱”为主题发布了8亿用户2018年开年音乐故事，通过发布会完成了“文化之旅”。另一方面，借助互联网技术打造出了以内容为核心的“立体”生态圈。多样化的发展使得原本实力就最为雄厚的腾讯音乐进一步坐稳了“霸主”的宝座。然而，其他两强也不甘示弱。一直紧随其后的网易云音乐走上了运营的道路，用音乐与故事作为连接点，将各式各样的乐评从手机中铺进杭州地铁，又爬上农夫山泉的包装，通过极具创意的宣传赢得了用户的心。财力富庶的阿里音乐也在暗中布局。由于背靠电商基因强大的阿里，再加上阿里大文娱整体战略架构的发展方向在不断调整，未来的阿里音乐可能会成为内容供应商，进行线上线下以及衍生产业链互补，从新的方向再次切入战场。根据市场研究机构 QuestMobile 数据显示，2017 年7 月，中国的移动音乐行业用户规模排名前五的分别是酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐。凭借着拿下市场用户规模排名前三位，再加上原本就掌握大部分市场版权数量，腾讯音乐成为在线音乐市场规模最强的巨头，其他两强也正加强自身优势，为新一轮的战争做好准备。无论未来在线音乐市场的战况会产生什么变化，但依照目前形势来看，虽然市场还没有实现真正的大一统，但随着在线音乐市场的发展，一超两强的格局已经初显。总体而言，随着在线音乐市场开始有利可图，谁都想从中分得一杯羹。在利益诱导下，市场必然会面临动荡。在不断爆发的战争中市场格局自然而然会产生变化，而变化的过程中就是市场逐渐被完善的过程。因此，不管这场战争最后的结果会是怎样，对于市场来说，都是一个好的发展机会。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。刘旷百家号最近更新：简介:为创业者提供最真诚服务作者最新文章相关文章腾讯音乐与网易云音乐“握手言和” 但真正的战争还在后面
图片来源：海洛创意
在听音乐这件事上，用户再也不用为下载网易云音乐还是QQ音乐纠结了。
2月9日晚，国家版权局的一纸通知，正式开启了国内在线音乐平台发展的2.0时代。
国家版权局的官方新闻中提到，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
这次合作让网易云音乐获得了腾讯音乐旗下的灿星文化、种子音乐、华谊音乐等唱片公司的版权内容。此前，网易云音乐已经获得了腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼等全球三大唱片公司的音乐版权。
腾讯音乐娱乐集团方面对界面新闻记者表示，本次版权合作是以双方采买的方式进行，具体的曲目数量以及金额暂时不方便透露。
界面新闻记者登陆网易云音乐发现，曾经一直“灰暗”的苏打绿、李荣浩、汪峰等歌手的歌曲，目前都可以正常收听。
这也意味着，国内在线音乐平台之间因版权内容引起的一系列纷纷扰扰，暂时画上了一个休止符。
近一两年，在线音乐平台之间的竞争，大多围绕版权内容展开。
这可以被看作是国内在线音乐平台发展的1.0时代，以腾讯音乐（包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大App）、阿里音乐、网易云音乐三大玩家为首。
腾讯音乐算是其中占据优势较多的一方。
在合并了酷狗音乐和酷我音乐后，腾讯音乐娱乐集团于2017年初正式成立。根据非官方的统计，目前这家公司已经拥有超过1500万首曲目。网易云音乐在2016年7月曾对外宣称曲库歌曲数量达到了1000万首。阿里音乐的歌曲数量也在1000万首左右。
除版权歌曲数量占优外，跟重要的是，腾讯音乐此前已经独家代理了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。这些公司旗下的曲目涵盖了流行音乐的半壁江山，也给一般用户造成了很多歌曲都在腾讯独播的感觉。
为了巩固自己的版权优势，腾讯从2014年起也针对其他平台发起了一系列诉讼。
2014年11月，腾讯方面起诉网易云音乐，称后者平台上的623首网络音乐涉嫌侵权行为。判决结果裁定，网易云音乐将相关作品做下架处理。
到了2015年，腾讯继续针对侵权问题，采取对网易云音乐的限制措施。当年2月，微信关闭了网易云音乐的分享接口。第二天，网易云音乐火速发表一篇回应文章，暗指“微信此举是为了帮助QQ音乐获得垄断地位”；而QQ音乐方面也发文称，盗版问题是微信封杀网易云音乐的主要原因。
日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这也被称为“史上最严版权令”。
禁令也让平台之间针对版权内容的纷争继续升温。
2017年8月，腾讯方面两次起诉网易云音乐，理由都是后者未经许可向公众网络传播腾讯音乐独家版权。这两起事件涉及的音乐内容包括了腾讯音乐独家享有的200多首歌曲。受该次事件影响，网易云音乐上的部分歌曲在同一时期被下架。
不过，平台之间并非只有诉讼。通过互相转授版权内容来化干戈为玉帛的例子也并不少见。
就在“最严版权令”出台后不久，2015年10月，腾讯音乐和网易云音乐宣布正式达成版权战略合作，腾讯音乐将向网易云音乐转授150万首音乐版权，转授版权的合作方式与签约版权类似，以“预付+分成”的方式来进行。
而在2017年，腾讯音乐和网易云音乐激战正酣之时，腾讯音乐还和阿里音乐达成版权转授权合作，将其独家代理的优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上。同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。
这次合作补足了腾讯音乐在版权上仅有的一些短板。从当时各家的版权“版图”来看，腾讯音乐所持有的版权基本上囊括了所有的知名唱片发行公司。
极光大数据推出的《2017年移动互联网行业盘点App榜单》显示，酷狗音乐、QQ音乐在2017年12月的市场渗透率分别为32.10%、24.91%，高于网易云音乐的9.15%。至于日活方面，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的数据分别为7690万、5962万、1991万，也高于网易云音乐的1618万。
后版权时代比什么？
从版权局此次的态度来看，他并不希望对版权的野蛮争夺成为平台间的主要竞争手段。
早在2017年9月，国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。当中的重点在于，要求避免授予网络音乐服务商独家版权，音乐版权的转授遵循公平合理原则。
本次腾讯音乐和网易云音乐之间的版权合作，算是对版权局的要求进行了最为彻底的回应。此后各家音乐平台将站在同一起跑线，粗放式的攻城掠地模式或成为历史。
在线音乐的2.0时代中，版权的作用不再被无限放大。各家平台需要围绕运营、产品、生态等方面展开更加立体的角逐。
这方面网易一直有不错的口碑。网易云音乐重视歌单以及乐评的打法，为他们赢得了比较强的用户粘性。“精致”是用户给网易云音乐贴上的标签。
从连续两年的乐评地铁广告，到包一架网易云音乐专机，再到推出乐评矿泉水瓶，网易云音乐在近年所使用的各种营销策略，都赢得了用户的诸多认可。在2018年初，该平台所推出的2017年听歌总结也在朋友圈中不断刷屏。
腾讯音乐这方面的表现相对平淡。在被网易云音乐的听歌报告刷屏之后，QQ音乐的年度盘点才姗姗来迟，传播度也没有网易云音乐那么突出。
不过，据界面新闻记者了解，腾讯音乐今年的发展重点也不在营销活动上，而是更希望从各个方面来扩张自身的生态。向音乐产业的上下游延伸，包括内容出版、原创内容等，使用户与音乐内容制造者能够更直接的对接。
不久前，腾讯音乐娱乐集团和索尼音乐娱乐公司在香港宣布，合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。这是腾讯音乐娱乐集团第一次推出自有的音乐品牌，也是对内容制作的一次布局。
更早些时候，腾讯音乐还推出“原创音乐人”计划，旨在帮助市场之中的原创音乐人发行作品，并进行宣传推广。这也意味着，切入产业链上游的腾讯音乐将具备一个新属性，即“音乐内容提供商”。
当然，腾讯音乐的整体布局并不局限在音乐App上。作为旗下的一款音乐社交产品，全民K歌成为同类型产品中最受欢迎的一个。极光大数据的统计显示，全民K歌的市场渗透率高达20.38%；2017年12月，平均每天有接近2340万人在使用这一应用，为腾讯音乐赢得了不少流量。
这种多方位共同推进的打法需要强大的资源能力作为支撑，这是背靠腾讯的优势。
从目前的态势来看，在线音乐2.0时代很可能会成为腾讯音乐和网易云音乐之间的一对一了。尽管阿里音乐曾尝试过以“黑豹+保温杯”的话题探索过“音乐+电商”的可能方向，但也仅仅是浅尝辄止。
腾讯音乐和网易云音乐两家版权合作的消息传出后，不少网易云音乐的粉丝都在网上表示：“终于可以卸载QQ音乐了”。 当然，也有QQ音乐的死忠粉表示要力挺QQ。
你会如何选择呢？
作者：饶文怡
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