摘要：文|刘婧主编|小佳变化来得太快，就像龙卷风。月初，快手、火山小视频、西瓜视频等被勒令整改，当大批账号被查封时，似乎透露出短视频的前景也不过尔尔的讯号。但近日，梨视频、二更、罐头视频等纷纷收获投资，资本
主编 | 小佳变化来得太快，就像龙卷风。月初，快手、火山小视频、西瓜视频等被勒令整改，当大批账号被查封时，似乎透露出短视频的前景也不过尔尔的讯号。但近日，梨视频、二更、罐头视频等纷纷收获投资，资本的大量注入，又昭示着这个市场仍然红火。当生活节奏逐步加快、网络科技的便利度增强，短视频所传达出的碎片化信息，非常契合人们的日常需要。相关数据显示，短视频今年仍有百亿级的市场。那么这个看似蓬勃的市场，下一个呼啸而至的消息会是什么？腾讯、百度系入局百亿级短视频市场豪华资本背后的“求生”危机此次，梨视频、二更分别喜提6.17亿元和1.2亿元融资，可谓是豪华至极。而且，继华人文化、人民网之后，腾讯、百度两大超级平台成为梨视频的新股东；二更，更是在两年内完成4轮融资，共计得到了11家机构、15支基金的助力。超级平台的入局和优质基金的持续加持，都可以看到这个总是被负面信息缠绕的市场，仍旧有着旺盛的生命力。第41次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国网民规模达7.72亿，手机网民占比达97.5%，且人们对于信息获取、网络娱乐的需求一直在增强。根据中商产业院的调研显示，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。市场的红利看似仍亟待继续开挖，但即使背靠豪华资本，也急需“求生”。梨视频于日正式上线，很快打造了充满趣味性的“微辣Video”，以回访新闻人物为主的“冷面”，聚焦社会问题的“风声视频”，关注业界大咖的“老板联播”等重点栏目。这些栏目中，大部分视频时长都在30秒到3分钟之间，力求短而精，能让观众在最短的时间内了解热点事件，并输出视频制作者自己的观点。观点类的视频栏目为梨视频树立了独特的品牌调性，也让其在较短的时间里，从充斥着搞笑、趣味、奇葩为主的短视频市场中突围。但这既成就了梨视频，也让它成为北京市网信办查处和被要求整改的对象。2017年2月，正值梨视频火热发展的时候，网信办一纸调查令下达，认为其不具备相关资质，勒令整改。于是，梨视频的定位从“时政及突发新闻” 转型为“专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音”。这一次的暴击，让梨视频懂得了市场的变换，除了内部整改，其自身也在积极寻求外援。2017年11月，梨视频对外宣布获得了人民网1.67亿元的战略融资。实际上，这次融资，不在于钱有多少，而是梨视频与人民网达成战略合作，成为了“国家队”。于网络、文娱市场而言，内容上越来越严格的监控举措是无法避免的。除了梨视频“根正苗红”，市场上的其他短视频内容、平台方都要在风声鹤唳的环境中谋生。4月初，巨头快手要求整改，后来内涵段子被永久关闭，再到近日花椒、斗鱼等30余家直播平台被检查。如何不触碰红线，遵守规则，已成为发展的重中之重。日支稿酬数十万、矩阵分布过密如何让融资多不等于烧钱快？比起同类平台，梨视频和二更的融资频率已然相对较高，尤其是梨视频，更在创业阶段就获得了黎瑞刚5亿元的支持。而它们频繁融资的钱都流向了何方呢？梨视频用17个月构建了自己的内容创作和分发系统，拥有一个庞大的拍客体系。梨视频创始人邱兵在去年腾讯“媒体+”峰会上演讲时透露，梨视频在当时已经拥有20698名特别活跃的核心拍客，和合计超过200万人的拍客。日产1500条资讯短视频，每日全网播放量超10亿次。而巩固、扶持和奖励这些创客，需要一笔不菲的资金。拍客的稿酬以基础稿酬（50-400元）和48小时内的点击奖励来计算，新浪微博点击量过千万奖励拍客5000元，从2017年3月份开始通过打榜引入竞争机制，每周站内统计点击量前20名原创拍客获得奖励，榜首可获得10000元奖金。如果按邱兵自己所说的，每天1500条资讯，那么梨视频一天需要支付的稿酬就在7.5万元至60万元之间！而梨视频还计划在今年将核心拍客的队伍扩充到5万人。除此之外，拍客上传的海量视频同时还需要一个与之相匹配的审核管理团队，另需其他技术研发、服务器、宽带维护等费用。二更虽然不是一个以新闻资讯类为主的短视频平台，不用面对巨额稿费的问题，但其过密的矩阵设置也是一大隐患。从，二更先后开设了包括北京、上海，成都、长沙在内的20多个“更城市”子账号，又开设了日本和北美海外站，与当地的PGC团队合作，创作本地内容；还建立起二更学院，和高校合作，培养青年导演；此外，为支撑起二更每天3500多万次的发行量，需要线上线下300多个渠道；二更还在全球做电影节的投展和运营，目前经对接全球200多个比较有名的电影节，在国内也对接了50多个。总结短视频平台的流量变现，主要有3种方式:首先，可以嵌入电商接口。短视频创作者通过展现商品的外观、功能及细致的场景化体验，并在视频内容中接入购买入口。美拍和快手都是这样的形式。美拍用“边买边看”功能，让用户在看短视频时，便能跳转到淘宝。但是因为梨视频聚焦实时突发新闻、拥有如公安、路政等官方宣传部门，二更专注于微纪录片，所以二者并不能在短视频中嵌入电商。其次是平台的扶持。今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、阿里的大鱼号、百度的百家号、一下科技的秒拍等都在为鼓励内容生产，投资数亿资本。但诸如梨视频、二更也在做内容和做平台之间摇摆。二更有自己的矩阵布局，其目标可能志在打造一个MCN平台，目前内容仍投放于腾讯、微博和头条三大平台。梨视频自身也有“冷面”的平台。任重而道远的，便是内容付费。火山小视频在去年推出了“火苗计划”，开通了打赏功能；“看鉴”推出了付费的专辑。每个专辑包含10个左右短视频，包含文史类知识。每个专辑单价在14-48元，累计售出超过35万份。绝大多数短视频创作机构还没有开始内容付费的尝试。综合梨视频和二更可以看到，他们都想通过扶持创作者来打造以网红经济和粉丝经济为核心的内容IP。虽然有Papi酱这样的变现代表，但梨视频的资讯、时政内容，二更的微纪录片等，都不具备形成人格化的形象，因此也就难以成为个人IP。虽然能够一直有融资，二更也在尝试从其他端需求合作，但真正的短视频内容、流量变现也是个难题。但黎瑞刚的态度很积极，他在接受《财约你》专访时表示，“梨视频会很赚钱，只是赚钱早和晚的问题。”而在盈利之前，靠融资缓冲，同样不是长久之计。情感依托、价值引导竟是爆款核心！垂直领域或成潜在流量入口从短视频市场中突围，好的内容是关键。二更创始人丁丰在就曾表示，“正能量的内容是行业趋势。”2017年，梨视频通过和饿了么合作，通过“饿了么小哥”话题推出了多条网络爆款和热门话题，比如儿童节当天，《外卖小哥给儿子送了一次餐，落泪了》仅在微博播放量就超过2000万。在梨视频旗下栏目“一手Video”中播放量已超1500万。此外，一个老爷爷在过马路时，因为车辆礼让了他，他就摘了帽子行礼的视频，也引爆网络。这个9秒的短视频还被日本电视台购买了版权进行播出。邱兵说，“很多国外的观众反映，这样的细节改变了他们对中国的看法，认为中国有很好的礼仪。这对国家形象其实是有好处的。”但爆款不常有，短视频平台在诸侯纷争的过程中，想卡位流量，深耕垂直细分领域或许是下一个流量入口。一条以中产阶级的人物为主角，主要表现其生活方式，涵盖了美食、酒店、汽车、时尚、美容、建筑、摄影、艺术等等，定位比较高端。也正是因为这样的聚焦点，它对于物品场景化的展示，可以实现电商导流。三感则以情感音乐为切入点，通过一首歌，表达一个故事、一种情感、以及一段记忆。在自己“感知、感悟和感动”的理念，通过真正走心的故事，深化品牌IP，牢牢抓住了一批90后年轻用户群体。罐头视频、日食记则主打美食。这些制作美食的过程，也能打动其细分的群体。而美食，这一人们生活最为重要的版块，也能逐步吸引流量；前文所述的“看鉴”则主打文史知识；兴趣部落则会为粉丝提供明星的讯息。此外，小红书、大众点评也在引入短视频的分享和点评形式。这些都在为短视频的发展提供新的契机。“无论从用户、技术还是商业的角度评估，它还在自己的长征路上，刚刚渡过了赤水，也许还要四渡赤水，吴起镇和会宁还很遥远。”这是邱兵在梨视频上线两周年时的一个寄语。关照到整个短视频市场，要把握好监控的度，也要在内容、技术、商业层面再深度发展。此番征途虽难，但未来依然可期。编辑 | 笑笑
校对 | 杜甜&& 热文 &&阿里影业|腾讯|万达传媒华谊兄弟|华策影视|光线传媒|博纳影业北京文化|欢瑞世纪|新丽影视|耀客传媒完美世界|正午阳光|阅文集团|中影蓝港影业|映美传媒|圣世互娱|嘉行传媒腾讯视频|爱奇艺|芒果TV|A站|B站&&招聘信息&&
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随时查看文章收益二更为什么能成为短视频的行业第一？-ZAKER新闻
欢迎关注怒马（noo-mark），我们为你提供最新鲜，最实操，最具启发的创业 / 产品 / 运营成功案例分析。本文包含以下要点：1. 二更发展历史回顾2. 二更盈利模式分析3. 二更超越一条的秘密4. 进入短视频行业需要注意的三点。昨天二更正式对外宣布完成 B 轮融资，金额达 1.5 亿人民币。热度不如 papi 酱，也不如一条做的早，从 2014 年年底上线至今，二更从一个内容创业团队转型成为内容生产平台，短短 2 年，为何二更可以发展的如此迅猛？今天一山带你回顾二更的整个发展过程。回顾二更的发展历史2015 年 5 月，" 二更 " 与 " 深夜食堂 " 合并，这成为二更发展过程中的一个转折点。除了 " 深夜食堂 " 的百万粉丝，更重要的是创始人李明的加入，这个曾经在人人网、美丽说等互联网公司做产品经理的年轻人，带来了当时二更紧缺的互联网基因。2015 年 8 月，" 二更 " 牵头做了一个全国性的视频 PGC 联盟。丁丰意识到，" 自己想做的是一个内容聚合平台，而不仅仅是一个自媒体。"2016 年 3 月份，真格基金和基石资本联手投了 5000 多万元给二更，A 轮融资之后，二更进入一个快速发展时期，内容走向规模化、全国化和平台化。2017 年，1 月 19 日，二更正式对外宣布完成 B 轮融资，金额达 1.5 亿人民币。（下图为短视频流量排行榜，二更超越一条成为短视频的第一）二更的盈利模式据 JZplusID:（jzcs0320）分析。二更目前的收入主要来源于三大块：首先是内容广告，包含二更视频内容、二更食堂的图文内容； 其次是信息流硬广；最后一块是商业视频。投放渠道：海陆空都有，二更视频内容在发布当天会同步至国内主流的视频网站和热门资讯类 APP，还有线下的地铁、公交、机场以及多个航空公司的航班上。商业模式：将粉丝以明星平台的形式聚拢起来，通过情感驱动来号召粉丝购买，实现变现，挖掘粉丝经济。 关键节点： IP 孵化模式 - 人设，根据用户画像相应搭建两个人设 IP（食堂君 / 小堂妹） - 价值观，打造丰满的精神世界，情怀 IP 放大 -【文章 漫画 视频 晚安电台 投票】等所有微信生态入口来丰满 IP（公众平台）- 基于 IP 人设的社群运营，表情包（微信平台）- 原创作者矩阵进行合作（其他） IP 变现 - 研发：图书出版 网剧 大电影 - 衍生：电商 社群线下聚集（与粉丝互动 寻找故事主角，决定 IP 故事选材） 二更 CEO 李明二更超越一条的玄机在哪？0. 战略规划得当根据葛甲（Gejia021）的分析。二更的运营时间要晚于一条，热度上也不如 Papi 酱。为何她能胜出？如果说 Papi 酱的团队就像是一支严重依赖球星的球队，二更的团队则更像是一支人员调度有方，策略有术，攻守平衡的球队，其区别在于发展的可持续性和空间广度。二更的目标是要做一个基于发行的资源聚合平台，搭建一个MCN 体系，而初期在内容和渠道上同样过硬，是达到这一目的的基本条件。所谓 MCN 体系，指的是一种多频道网络的产品形态，可以将一些或是渠道能力弱，或是运营能力弱，但内容却有些特色的 PGC 专业内容整合起来形成合力，集中对外提供服务。例如在一个 MCN 之下，可以有时尚、美妆、汽车、金融、科技、美食、旅游等热门垂直内容发，这些内容的提供单靠二更自己产出是不行的，但二更用自己拥有的能力去完成内容资源的聚合，是完全没问题的。1. 对渠道的重视和经营据新榜（ID：newrankcn）张恒的分析。二更有一套线上线下的视频宣发体系，被称为 "W+T+N+S"。具体是：W：微信、微博T：头条号、秒拍、美拍N：视频门户、资讯 APP、视频 APPS：航班、地铁、公交、户外、OTTCEO 李明曾表示，"W+T+N+S" 中有上百个渠道，过去有些渠道更在意流量、品牌、曝光的价值，但整个 2016 年，对于视频、短视频内容而言，所有渠道的商业价值都在提升。" 传统电视、地铁、公交、机场等渠道的价值被忽略了，虽然赚钱可能没那么直接，但是对提升品牌价值是很有用的。通过这些线下渠道的运营，二更获得了更高的商业定价权，更高的品牌美誉度。" 丁丰直言不讳。而这些渠道的价值，往往容易被新媒体人所忽略或轻视。2. 去公众号二更 COO 皮行早曾表示，" 去公众号 " 最大的一个原因是公众号流量红利期正在逐渐消逝。目前，无论是公众号运营成本，还是流量获取成本都在快速增长。另一方面，微信之外，还有头条、网易、搜狐新闻、凤凰新闻等资讯类，秒拍、美拍、AB 站、快手等视频类，映客、花椒等直播类，几乎所有互联网公司都在打造自己的自媒体平台。上个月，二更董事长丁丰在接受《经济观察报》采访时表示，" 我们在头条，微博能够获取大量的流量 && 没有必要在一个未来不可预知的平台上花太大的精力。"3. 行业变革期的人才机遇内容创业的蓬勃发展让整个行业都在大喊缺人，但丁丰却说，二更快速发展的原因之一正是抓住了人才机遇。" 传统媒体的人才在大量流失，很多优秀的传统媒体人选择加盟二更，带来丰富的经验和资源。" 二更目前的内容形式是把导演作为匠人，那么就需要一些设计师来设计内容，另一方面，也需要资历深厚的人来把关，这方面传统媒体中做采编的人是很好的选择。而且，二更的发展也需要很多经营人才，需要他们的经验和资源，这是需要积累的，自然也是传统媒体人更有资质。"二更的创作团队中，仅导演就有 100 多个。4." 快乐、自由、爱 " 是一切的根基当风向改变时，机遇对所有人都是存在的，是否能抓住机遇才是真正的关键。为什么是二更？" 二更一开始就提出口号’快乐、自由、爱’，我们一直在关注草根、关注社会底层，做正能量的内容。我们做匠人、做公益，通过视频改变了很多人的命运。"" 那些网络爆红的内容中有很多很低俗，虽然能带流量，但未必真的就是平台或渠道想要的，有调性的优质内容更是他们所稀缺的。" 毕竟平台也希望借助优质内容提升自身调性，而在平台雨后春笋般崛起的过程中，二更就成为他们理想的合作伙伴。内容产量提升之后的另外一个好处在于，内容的多样化会越来越丰富。今年 6 月 1 日，" 更杭州 " 的上线标志着二更区域化内容布局的开始。随着对全国重点城市的覆盖，二更内容的覆盖人群也在迅速增长，同时增长的还有二更的内容曝光量和品牌知名度。后来者考虑要不要入行的 3 个要素对于内容的投资主要从三个方面考量：第一，是否具有头部内容的潜力。第二，是否可以做内容电商或付费内容。不是所有内容都适合做内容电商和付费内容，比如 7 月刚刚获投的《陈翔六点半》，轻喜剧做内容电商就会比较吃力。李明认为，内容电商有适合的形态，必须有持续性的内容价值和电商转化的价值。对于内容属性不强的项目，通过软广的方式转到电商产品，会对粉丝体验造成伤害。" 这种内容做电商，不像收韭菜，而像收麦子，收割一次少一次。"第三，是否具有垂直深挖的可能性。例如《军武次位面》，作为一档军事视频节目，在各平台的播放人次已经是几千万量级。打造军武次位面的光速时光计划搭建社区，军事类游戏、模型、IP 等都是它垂直扩展的线索。持续的内容生产能力和创新能力是所有内容创业者的焦虑所在。在相同的时间节点，一条和二更都正在试图脱离原本的自媒体形态。本期内容参考资料来源：新榜（ID：newrankcn），JZplusID:（jzcs0320）葛甲（Gejia021）。感谢他们的深度分析。
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Tech2IPO2小时前微信公号难盈利 短视频能否救场？|视频|微信_互联网_新浪科技_新浪网
微信公号难盈利 短视频能否救场？
　　上月中旬，公布了2015年业绩报告。在2015年第一季度末，微信品牌公众号已超800万个。但据业内估算，目前真正实现盈利的还不及整体数量的百分之一。这样的成功几率让看衰微信公众号的声音不绝于耳。但在这百分之一中，有一类以短视频为内容的公众号却风生水起，以公号“一条”、“二更”为代表，不仅在短时间内积聚百万粉丝，而且获千万级人民币融资。南都记者采访获悉，这类视频公号靠精美内容、辅以重度推广从公号中突围而出。创投圈人士表示，短视频模式可以复制到垂直领域，而且未来转型移动视频制作、电商等商业模式有想象空间。不过，动辄上千万的投入门槛早已脱离了“自媒体”范畴。
　　13小时素材打磨成3分钟
　　“一条”开通公众号两周内关注者超过100万，阅读数几乎篇篇10万以上；“二更”从去年11月上线至今，官方介绍粉丝数量已达200万……在注意力资源越来越稀缺、自媒体步入十字路口之时，以短视频为载体的公号成了创业者竞相模仿的对象。
　　短视频会是一个风口？从大环境来看，一直关注视频领域的秒拍CEO韩坤向南都记者分析：“根据一份视频市场的统计报告，70%的视频已经是通过移动终端播放，而移动终端的内容消费带有明显的碎片化属性，同时社交媒体的多媒体化趋势难以逆转，专业的短视频内容，是内容创业者又一个机会。”
　　具体到微信公众号上，根据新媒体排行榜提供的数据，同样的一个大型公众号，如果文章有视频，这个阅读量要高出无视频的公号10%-30%。
　　事实上，短视频本身也越发成熟。从几年前老男孩的爆红作品，再到秒拍等视频类创业公司屡获融资，用户真正接受的视频是公众号平台上三到五分钟的短视频作品。
　　二更视频的创始人丁丰向南都记者分析：“《老男孩》这类作品虽然火爆，但没有形成自己的粉丝群体。公众号这种传播渠道使视频定制化，吸引了固定的粉丝。”韩坤认为，公众号之所以成为短视频的沃土，原因有三：第一智能设备和移动网络的性能提升，用户对手机播放较长的短视频的接受度在提升；其次，专业内容生产的短视频仍然高度稀缺；同时，公众号在一二线城市用户的覆盖度也确保了这种高品质视频的传播程度。
　　南都记者梳理发现，目前较为红火的短视频公众号，吸粉要素之一是“内容为王”。
　　丁丰认为：“受众需要的还是内容。”以二更视频为例，不同于自媒体的“小打小闹”，一些视频公司的导演团队能达到30人左右，这些投入自然不菲。业内人士也向南都记者透露：“一条公众号的视频每则内容成本高达上万元。每个团队基本上要花两三天时间打磨一条3分钟视频。”据他介绍，为了保证内容，设备必须与电视台器材水平相当，长达13小时的拍摄素材，最终的成片大概只有3分钟。
　　成本“压力山大”
　　但这种“内容为王”的短视频模式背后却是高企的成本投入。
　　王友汇创始人谢肖绵是短视频创业者中的典型代表。他之前曾是太平洋电脑网的手机主编和家居网副总编，之前一直在尝试科技媒体的表达方式，当他发现视频越来越能够吸引用户时，开始专门做泛科技视频，王友汇创业初既获得百万元级别天使投资，投资人也认同和看好专业视频媒体的未来。
　　按照他的经验“不同于图文消息，视频的制作需要的技术和资本投入巨大，相对门槛较高。持续产出高质量视频的内容生产能力绝非三五个人的作坊。需要的是一个包括熟练掌握摄影、剪辑、脚本等能力的团队，而且还包括后期的渠道建设、试错和推广的高成本。”
　　之前一条视频的徐沪生便公开表示：“随着社交红利的消失，单打独斗的自媒体要想杀出重围已经不太可能，团队化运作是必然趋势。”据了解，对于“一条”而言，公司有5个人曾经担任主流大刊的总编级职务。
　　谈到推广，相较于在内容制作方面的大手笔，丁丰认为，推广费用的占比其实并没有传闻中那么夸张。他说：“二更视频的推广费用只占全部投入的三分之一，包括线上线下等推广方式。”谢肖绵则告诉南都记者：
　　“虽然比例不大，但绝对值仍然巨大。”也就是说，门槛非常之高。
　　此外，分发渠道亦是门槛之一。谢肖绵介绍：“对于内容生产者来说，好的内容更需要不同渠道的分发，才能产生价值最大化。不同的分发渠道对于传播效果来说，是乘法关系，不是加法。目前王友汇已经覆盖包括、等几乎所有主流视频平台和微信等。”
　　转型想象空间巨大
　　虽然几个较为成功的公众号对外的呈现形式均是短视频，但最终的转型方向和资本运作方向却各不相同。
　　一类是转型为专注移动端的视频运作公司。丁丰表示：“二更视频没有把自己当成媒体，从资本的角度来看，更希望成为短视频制作公司，专注移动端短视频的文化集团。包括切入更多垂直市场，包括特殊人群、高端客户等，以此衍生更多商业模式。”
　　还有一类是切入电商导购。谢肖绵介绍：“比如以娱乐化科技视频媒体切入，进而实现商品的销售和购买。这种模式有待尝试，但是想象空间不小。”
　　不过以上转型都是基于PG C(专业生产内容)的内容为主。韩坤介绍，这类视频内容制作精良，媒体属性、传播能力更强，但他表示仍看好十秒左右的U G C(用户创作内容)。他的理由是：“社交属性更强，用户基数更大，从传播来看，信噪比比较大，但可能性也更大。”
　　他以微博的大V和普通用户进行说明，他说：“这两类视频存在明显的互补，离开了任何一个，都不能称之为一个丰富的短视频生态。”
　　采写：南都记者 鲁浩 实习生 胡粲梓
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06：文化新闻
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2015杭州文化创意产业博览会·寻找文创新势力
二更：做国内最美的视频
H=杭州日报 L=李明 H：你们的定位是什么？ L：专业的短视频制作和播出商业平台。愿景是把“专业”变成“最大”。 H：对今天的成绩，最大感悟是什么？ L：顺应发展趋势。 H：对其他创业者有什么忠告？ L：要不断试错，只有在不断尝试中才能找到最正确的方向。 记者&张向芳
图片由受访者提供 动辄10万＋的点击量，对微信公众号上的二更来说已不算什么。 比如某晚8：58发布的视频《她用美色吸引你》，到凌晨0点再看，点击量已过9万。欣赏过美色的粉丝们，留言已经有梯子那么长。 去年8月筹备，11月30日正式创立，不到一年时间，二更在微信平台等新媒体拥有关注者500万，全网视频播放量达到上亿次。更重要的是，他们已经实现了盈利。 这家位于杭州元谷创意园的文创企业，已悄悄地攫取了用户的目光。 短短几分钟视频，要制作一周，有20%被毙掉
“快乐、自由、爱”，是二更坚持的调性 二更的口号有点煽情：发现身边不知道的美。一旦你从手机戳进去，很容易被吸引，然后成为常客。 每晚一条原创短视频，选择在二更时间发布——这是二更名字的由来。其中的考量是这样的：晚上9：00—10：00间，是自媒体最活跃的时间。3—5分钟的片长，正是互联网用户愿意停留的时间长度。 能吸引人成为忠粉，当然更离不开制作精良的内容。 二更视频里呈现的主角，有明星、大师，有潮店、美食，有一般人不了解的色彩搭配师，题材广泛，但有一个共同点：有美的东西在里面。28岁的CEO李明说，这也是他们坚持的价值观和调性：快乐、自由、爱。 40多个职业编导，专业的制作团队，价格不菲的专业器材，显示着他们的实力。目前他们做过260多集视频节目，因为要呈现最符合二更要求的作品，另有20%的节目因各种原因被忍痛毙掉。——操作模式让人联想到传统媒体。 但相比之下，他们更自由，效率更高，更无拘无束。在报纸上看到舟山绿岛的消息，觉得美，他们带着无人机就奔过去了。 小步快跑，周周迭代，在不断试错中找准方向 “最困难的时候还没有到来” 加入二更前，李明单枪匹马在北京做“深夜食堂”，即现在的 “二更食堂”，是个同样有拥趸百万的情感暖文类平台。这个做过开心网，称自己在新媒体中野蛮生长的社会学专业CEO，遇到了年长他十几岁的董事长丁丰，两人想法合拍，于是强强联合。 现在李明的工作状态，是典型的两点一线。晚上收工后，经常是丁丰开着车送他，两人一路聊工作，到了家门口，他们还能继续讨论半小时。 二更为什么选择在移动互联网上做视频？一是公司自身（前身是一家传统传媒公司）的转型选择，二是对发展趋势的判断。他们相信随着移动互联网的发展，视频内容会越来越普及，在之前手机端以图片和文字为主的时代之后，视频会迎来一个价值回归的过程。 从最早每周两次更新，到天天更新，从最早六七分钟的节目，到短视频，二更不断做着调整和完善。即便是现在，他们还是月月迭代，周周迭代。比如加入评论功能，比如把不合适的内容推荐拿掉，有的小调整外人很难察觉。 效果是明显而积极的。政府喜欢——因为二更视频传播的是生活美学理念，非常正能量。传统媒体喜欢——《时尚芭莎》《优家画报》《国家地理》等都在跟他们合作。投资人认可——获得千万级的人民币融资。影视服务行业认可——合作伙伴遍天下。 二更的路走得很顺。但年轻的CEO李明，已经有了危机意识，他说：最困难的时候还没有到来。
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二更：做国内最美的视频
H=杭州日报 L=李明 H：你们的定位是什么？ L：专业的短视频制作和播出商业平台。愿景是把“专业”变成“最大”。 H：对今天的成绩，最大感悟是什么？ L：顺应发展趋势。 H：对其他创业者有什么忠告？ L：要不断试错，只有在不断尝试中才能找到最正确的方向。 记者&张向芳
图片由受访者提供 动辄10万＋的点击量，对微信公众号上的二更来说已不算什么。 比如某晚8：58发布的视频《她用美色吸引你》，到凌晨0点再看，点击量已过9万。欣赏过美色的粉丝们，留言已经有梯子那么长。 去年8月筹备，11月30日正式创立，不到一年时间，二更在微信平台等新媒体拥有关注者500万，全网视频播放量达到上亿次。更重要的是，他们已经实现了盈利。 这家位于杭州元谷创意园的文创企业，已悄悄地攫取了用户的目光。 短短几分钟视频，要制作一周，有20%被毙掉
“快乐、自由、爱”，是二更坚持的调性 二更的口号有点煽情：发现身边不知道的美。一旦你从手机戳进去，很容易被吸引，然后成为常客。 每晚一条原创短视频，选择在二更时间发布——这是二更名字的由来。其中的考量是这样的：晚上9：00—10：00间，是自媒体最活跃的时间。3—5分钟的片长，正是互联网用户愿意停留的时间长度。 能吸引人成为忠粉，当然更离不开制作精良的内容。 二更视频里呈现的主角，有明星、大师，有潮店、美食，有一般人不了解的色彩搭配师，题材广泛，但有一个共同点：有美的东西在里面。28岁的CEO李明说，这也是他们坚持的价值观和调性：快乐、自由、爱。 40多个职业编导，专业的制作团队，价格不菲的专业器材，显示着他们的实力。目前他们做过260多集视频节目，因为要呈现最符合二更要求的作品，另有20%的节目因各种原因被忍痛毙掉。——操作模式让人联想到传统媒体。 但相比之下，他们更自由，效率更高，更无拘无束。在报纸上看到舟山绿岛的消息，觉得美，他们带着无人机就奔过去了。 小步快跑，周周迭代，在不断试错中找准方向 “最困难的时候还没有到来” 加入二更前，李明单枪匹马在北京做“深夜食堂”，即现在的 “二更食堂”，是个同样有拥趸百万的情感暖文类平台。这个做过开心网，称自己在新媒体中野蛮生长的社会学专业CEO，遇到了年长他十几岁的董事长丁丰，两人想法合拍，于是强强联合。 现在李明的工作状态，是典型的两点一线。晚上收工后，经常是丁丰开着车送他，两人一路聊工作，到了家门口，他们还能继续讨论半小时。 二更为什么选择在移动互联网上做视频？一是公司自身（前身是一家传统传媒公司）的转型选择，二是对发展趋势的判断。他们相信随着移动互联网的发展，视频内容会越来越普及，在之前手机端以图片和文字为主的时代之后，视频会迎来一个价值回归的过程。 从最早每周两次更新，到天天更新，从最早六七分钟的节目，到短视频，二更不断做着调整和完善。即便是现在，他们还是月月迭代，周周迭代。比如加入评论功能，比如把不合适的内容推荐拿掉，有的小调整外人很难察觉。 效果是明显而积极的。政府喜欢——因为二更视频传播的是生活美学理念，非常正能量。传统媒体喜欢——《时尚芭莎》《优家画报》《国家地理》等都在跟他们合作。投资人认可——获得千万级的人民币融资。影视服务行业认可——合作伙伴遍天下。 二更的路走得很顺。但年轻的CEO李明，已经有了危机意识，他说：最困难的时候还没有到来。}