微信朋友圈广告投放推广小技巧&&
微信朋友圈广告投放推广小技巧
微信朋友圈点赞、转发式的“分享经济”，吸引着微信用户的转化。微信广告效果显著，但巨额的广告投放成本让众多企业和品牌却步。微信团队最近发布了新的微信广告自助投放政策，广告投放门槛只需要 5 万元/条，让很多企业都松了一口气。
华企商城提醒大家，如果朋友圈广告无法给用户带来信息，没有社交连接，没有娱乐价值，这样的广告定是索然无味。也无法达到有效的转化。下面几点是给广告主的建议。
1. 内容为王
想要把产品有效的宣传出去，一个好的内容是不能少的。微信朋友圈发纯粹的广告现在只会引起大家的反感，只有用心了，把你的产品以不同的形式发表出去，朋友们都觉得有意思，有趣，不会感觉枯燥无味，才会关注你。
2. 增强互动
从来不和微信上的好友互动，不评论人家的微信，也从不和任何朋友沟通，完全在自己的世界里，这样也是一个大忌。在你的朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让你的朋友参与讨论进来，创造的话题最好是比较新奇的那一种，这样可以调动大家的积极性。
3. 切勿刷屏
相信很多人一听到到刷屏，肯定会很反感，建议一小时内不要超过两条微信，并且要不同形式的微信内。
4. 循序渐进，轻描淡写：
潜在客户添加你之后，好友关系是一直存在的，只要没有屏蔽你，在朋友圈发信息他们是永远可以看到，所以完全没有必要急着马上让他们知道你的产品。
正确的方法先分享个人的生活点滴，让潜在客户了解你，产生信任，至于产品，偶尔提一下即可，有意向的客户自然会购买。意向还不够的，留着慢慢来，很多人的错误就犯在想“一口吃成胖子”。记住这一点：欲速则不达。
为了帮助企业享有微信广告的迅速海量传播，又能够尽可能降低营销成本，华企商城一站式广告投放平台应运而生。一套便捷、智能、高效的移动互联网营销系统，助力企业以超低的成本，取得营销推广超高的转化率!
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微信朋友圈广告投放注意事项
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微信广告怎么投？微信朋友圈 oCPM 投放产品介绍
对于效果广告主来说，常常在广告投放中遇到这样的困难：上线新广告后要如何出价才可以达成投放目标？流量情况常有变化，优化师实时关注调整，仍无法保证稳定的转化成本该怎么办？根据定向标签筛选出的目标用户已经基本覆盖转化，新的增量该从哪里获得？今天，朋友圈广告正式全量上线oCPM 出价方式，一招解决难题！
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oCPM 入口示意
什么是oCPM？按优化目标出价oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如APP下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统犹如一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。
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oCPM 原理示意
oCPM 广告的优势：直达目标，稳定成本，持续获量
直达目标与普通CPM 竞价按曝光出价的方式不同，使用oCPM 出价非常简便——广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来，广告主无需再进行从曝光-转化的计算，避免曝光-转化过程中的耗损，解决了广告主出价难的问题。
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oCPM 的使用范围
稳定成本过往，优化师在广告上线后，需要时刻紧盯投放情况，根据自身经验调整出价及投放人群，应对实时变化的流量情况和投放成本变化，即使如此，也不一定能获得持续优秀的投放效果。而oCPM 则是一个拥有海量数据、24小时在线的“超级大脑”，可以根据成本目标和实时投放效果，快速地计算和调整，在动态的流量竞争环境下，帮助广告主尽可能以稳定的成本获得转化。
持续获量当oCPM 广告转化成本稳定符合预期，且广告主希望进一步放量时，广告主可逐步释放原有定向限制，系统将智能向更多潜在的高转化率且符合成本预期的用户投放广告，从而满足广告主“长期，稳定获量”的推广要求。自oCPM 开启测试后，不少广告主利用这一出价方式，获得了良好的投放效果。
漫灵游戏：转化出价，实现游戏放量与成本双赢手游买量是近年来移动游戏推广上的一个大趋势，而朋友圈广告凭借互动性强、用户价值高等先天优势，成为不少游戏发行商的首选。漫灵游戏是第一批测试使用oCPM 的游戏广告主，稳定成本和获得最大增量是漫灵游戏的痛点，也是其投放的首要目标。众所周知，游戏广告投放买量很不稳定。即使是成功案例再次投放，在上线时都有可能“遇冷”——消耗不理想或是转化成本变高都是投放时的常事。在使用oCPM 后，漫灵选择为iOS激活量出价。经过一段时间的测试，漫灵游戏发现，无需再去费心设定新广告上线时的曝光出价，系统会捕捉潜在的高转化率用户。这样一来，漫灵游戏集中了人力物力，提升了广告素材和创意表现。高质量的投放物料，加上oCPM 的出价和实时调优，让漫灵获得了良好的投放效果。最终，漫灵游戏在广告主可接受的激活成本前提下，漫灵游戏的日均消耗量翻倍增长，用户获取成本下降10%，单个游戏的日均新增玩家数也达到1000以上，完美实现了在可控成本下高转化用户的精准触达，提升广告消耗，投放也变得更加轻松。
挖财：拓宽受众标签，稳定成本获海量用户 效果类的广告主在不同阶段，往往有着不同的推广诉求。挖财是一家国内最早的记账平台之一，旗下产品丰富且用户体系庞大。作为朋友圈广告长期稳定投放的广告主，精准的金融标签定向在推广的第一个阶段为挖财带来了大量的用户。但随着金融标签的用户逐渐转化完成，想继续保持增长，就必须找到更多的潜在用户，推广也进入到第二阶段。oCPM 的出现恰恰帮挖财解决了难题。依托微信大数据和挖财过往的投放数据，广告系统根据用户自身的特质、广告点击和APP下载行为等进行综合预估，跳出金融类标签的束缚，以转化为目标寻找到大量潜在的对金融理财产品感兴趣的用户。
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微信广告怎么投？微信朋友圈 oCPM 投放产品介绍
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挖财朋友圈广告示意挖财首先设定了符合预期、及符合账户历史投放水平的目标成本，并简单选择年龄、性别、联网环境等基础定向，而在兴趣标签上选择了通投。如果利用人工方式扩大定向人群，需要花大力气做优化，且过于依赖经验，有很高的试错风险。但在oCPM 中，系统会根据大数据判断出，哪一类用户更有可能点击广告，并在点击后下载。通过投放oCPM 广告，挖财将广告投放给了更多全新潜客，在成本更稳定的前提下获得更多精准曝光机会，直接带动更多Android下载量和iOS激活量。
让正确的人做正确的事广告平台的优势是对流量、用户和诸多数据的深刻理解，而广告主则对自身业务更为熟知。oCPM 让广告主充分表达自己的诉求，将精力放在好创意、好素材上，而微信广告则能最大化发挥自身的优化能力，在稳定成本的情况下，为广告主带来更多增量，持续提高ROI。正是双方合力而为，才能让钱花在刀刃上，发挥出1+1&2的效果。
阅读QA，了解更多Q1：oCPM 出价方式有使用门槛吗？A：投放数据的累积是oCPM 投放的基础。不同的优化目标，权限获取的数据积累要求不同：1）获得更多点击次数，要求最近38天内，有连续10天竞价广告的点击量每天保持在400以上。2）转化类的优化目标（下载/关注/激活），要求最近38天内，有连续10天的竞价广告的转化量每天保持在100以上。详见P4。
Q2：oCPM 出价形式支持哪些推广目标？A：目前oCPM 支持品牌活动推广、移动应用推广和本地推广，并会逐步支持公众号推广等更多推广目标，请保持关注后续官方通知。其他更多如oCPM 原理、出价方式、使用攻略的详细内容，还请点击查看，或进入视频课程，了解oCPM 更多内容。如果您对oCPM 广告感兴趣，欢迎留言咨询微信广告助手，在线客服会及时为您解答。客服在线时间：工作日9:00-18:00
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Wxuse Inc. | Style by ytl朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。
广告上线后在预定时间内，若预算未消耗完，广告将持续拉取曝光
广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定；按照历史经验，广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后
多条广告同时在线时，系统将根据广告质量分值智能分配曝光。（广告质量分值，来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情“等操作）
契合朋友圈浏览体验的广告形态
如同朋友圈好友动态的形态结构，文字、图片、链接可灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达。
外层小视频默认播放，点击进入完整视频，同时可选择跳转链接，层层深入，将目标受众“自然地”带入故事情境之中，生动呈现品牌主张。
满足您的多元推广目标
广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。
在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。
在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量。
如何投放？
朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。
朋友圈图文广告
可预定2-28个自然日的流量CPM计费模式单次投放预算5万起
朋友圈视频广告
适用于品牌客户推广
通过动态视频传达广告创意
单次投放预算20万起
朋友圈本地推广广告
适用于本地门店类企业推广
门店标识可跳转门店详情页
单次投放预算1万起
LBS精准触达 微信支付闭环
详情页点击率 6.6%；详情页领券率100%，发券成本 2.1元
恋爱 已婚 适龄 女性
到店量增长 9倍，咨询成本稳定控制在 200元 以内
品效合一 信息收集模板
收集到2600个在线报名，Leads成本384元，80个转化成学员，学员获取成本约1.2万元
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看房线索收集到296条，搜索成本371元，客户满意
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