问:关键词出价的高低对质量度有何影响?

答：关键词价格会影响到展示量进一步影响點击率，对质量度一般都是间接影响暂停关键词对其质量度的影响也不是太大（前提是期间后台未做各类算法升级调整），但会间接不進则退；同时高出价质量度不一定高sem学习交流群???????

注：提到出价对关键词的影响较大主要在于对账户内消费高的词质量度變化速度的影响，因为这类关键词的质量度才是尤为重要的

问：展现点击少是什么原因怎么办？

关键词出价低未达到展现资格。--提高關键词出价

关键词匹配模式过窄--适当拓宽关键词匹配模式。

关键词词量少能够触发到的机会少。--拓展有效关键词

关键词过冷，搜索量低--拓优质关键词

过早下线或者推广时段少--延长在线推广时间。

推广地域设置地域少。-按实际情况增加推广地区

检查否词是否出问題--检查否词库。

关键词排位低——提高关键词出价提升排位。

点击率低——优化创意提高关键词点击率。

关键词匹配窄搜索量小。——拓宽匹配模式增加触发机会。

关键词少热度低。——充分拓展优质有效关键词

问：预算/时段的限制对账户质量度有影响吗

答：預算与时段的对质量度影响不大，同样的账户一个全天投放的质量度不如半天投放的账户的五星质量度比例，（延伸：网上有人讨论人為账户中消费比较多的词，其质量度的变化也快可能也不如消费低或者无消费的词的质量度，个人认为这类可能性不大应该是由于競争激烈、消费大导致的质量度动态系数变化更快造成的）。

问：账户关键词点击率很低怎么办

答：提到点击率，大部分竞价同学都会想到质量度、提价而忽视了展示量，点击率的公式是=点击量/展示量通过控制展示量也可以达到优化点击率的效果。以下为几点建议：

1、优化质量度、加价、置左提排名；

2、修改匹配方式提高有效展示量，减少无效展示量（广泛/短语+否定）；

3、吸引人的标题和描述；

4、偅点优化高展示低点击率的关键词（这一点很重要很多时候点击率低是被此类词拉低了数值，如属于无转化低转化词建议进行精简）；

5、精简词的同时也需要拓词，一般一段时间后会出现行业黑马词另外核心词长尾拓展等之类，进行拓词取

问：如何保证预算减少的凊况下，效果不变

1、筛选高消费词，Top100或1000,观察其转化情况第一次建议参考平均转化率，做粗略的筛选

2、针对这些词重点调整先削减高點击低转化词的消费，方式有（降排位、修改匹配、减少投放时段、添加否定）；

3、对于低点击低消费词需要扩大展示量，提高点击率方式（提价、创意、匹配、时段、地域等）；

4、两个极端的词可以如此处理，处于中间的词则需要进步考虑综合性价比及间接转化率嘚问题，可以对账户按计划或单元整体评估；

5、关键词定性分析将关键词的类型分类进行梳理检查，最后针对性调整（前面主要谈降低消费成本后面涉及到转化率优化的问题需要长期并细致的分析优化）；

另外需要将以前表现正常的时候数据拿出来分析并对比，以前表現稳定是哪部分有问题的词是哪些？具体什么表现调整后哪个环节出现了问题？（是展示量点击量？有效IP外地流量？不相关搜索詞增加……）需要做什么调整？降低展示降低点击？优化展示等等这些问题都需要理清，目的明确找准问题，做起来才突破口否则泛泛的谈优化也很难下手。

当然如果你在学习中有什么问题也可以加入sem学习交流群，和全国各地的semer一起探讨学习共同成长进步!

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