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腾讯广点通广告营销效果如何？性价比高吗？
&广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在扣扣客户端、扣扣空间、薇信、腾讯联盟广告、扣扣浏览器、应用宝等诸多平台投放广告，进行产品推广。平台优势：1、用户广：每日用户超过8亿2、订位准：jing准的定向能力瞄准活跃客户3、平台多：腾讯社交广告资源很丰富4、省成本：更合理、透明的费用管理模式帮您平衡成本和收益关于广点通这种免费做展现，依靠点击收费的广告平台来说，主要有这几方面要注意的：1.免费展现，按点击付费的平台很多，特别是搜索引擎关键词广告2.广点通广告主要展现在QQ聊天窗口、QQ空间、各种移动APP、QQ音乐等位置，要考虑自己推广的内容是否适合,游xi、婚纱、社交等行业做得都比较多。3.广点通流量比较大，所以相对花费要注意控制，可以先多个广告组设置少量预算作为测试投放(不同组素材、投放人群、出价等差异化)，选择效果更好的加大预算持续投。4.自己对账户不熟悉的尽量找代理(一定要在正规的避免麻烦)帮忙管理，一般会提供客服投放优化。& 长线维护对于运营来说，长线的维护是主要是对细节的考校，主要是以下几点：? 广告全部上传后，请务必再检查一遍所有定向设置是否正确? 虽然不可能一直盯着，但半个小时请看一次后台的情况，并根据数据做出调整? 效果平台运营没有周末? 请牢牢的记住账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量在做调整之前先问自己几个问题：? 我为什么要这么做?? 这个动作之后会有什么结果?? 这个结果是不是大家想要的?? 如果不做这个动作会怎样?以上这些都是相对来说比较基础的运营经验，平台内还有训练池、关联度等其它的元素会对效果产生影响，但没有实际操作经验，很难有具体的概念，此处就不一一展开了。上面只是操作户的情况，另外开账户的详细的情况可咨询广州云灯网络科技，在投放的角度上来看，其实操作是最重要的一环，更重要的是，想要降低广告费用，找到一个返点高的广告服务商挺重要的，一些账户的返点甚至可以超过40%，都差不多可以降低一半的广告费用了。漫谈广点通, 跟着优化狮一起学习! ——广点通基本信息10 months ago12收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&漫谈广点通, 跟着优化狮一起学习! ——广点通基本信息&,&author&:&yimei-dou-bi-4&,&content&:&漫谈广点通, 跟着优化狮一起学习! ——广点通基本信息\u003Cp\u003E跟着优化狮一起学广点通!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E哈喽，大家好，我是优化狮，今天和大家分享一下广点通的一些技巧和知识。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E首先我们先了解一下【什么是广点通】\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E优化狮引用官方的解释是这样的：广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析，为广告主提供众多的标签类目，以在广告投放中精确锁定目标人群。同时，不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，也将助力广告主持续提升投放效率与效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型的效果广告，广点通能够智能的进行广告匹配，并高效的利用广告资源。移动互联网环境下，广点通可覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而我们一句话简单解释就是：\u003Cb\u003E是基于腾讯大平台上面的一个信息流广告平台。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广点通在2011年10月的时候上线测试，到\u003Cb\u003E12月正式上线;\u003C\u002Fb\u003E13年6月广点通移动联盟内测上线，7月腾讯搜索广告部并入广点通，强化团队对数据的算法和分析能力;14年2月基于手Q动态，QQ空间移动端的信息流广告上线，同年7月微信公众号广告公测上线;在14年12月腾讯财报显示移动联盟流量规模达到日均8亿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一个广点通发展的大概背景脉络，其中有几个时间点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信广告中心于2014年7月公测上线的微信公众号广告，并且在15年1月上线朋友圈广告;\u003Cb\u003E15年5月成立社交与效果广告部\u003C\u002Fb\u003E——社交广告的业务将统一至该部门——此前，腾讯旗下的广告业务分属不同事业群，广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群(SNG)，微信广告中心则隶属于微信事业群(WXG)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E——往好一点的说法是，腾讯整合了社交广告平台资源，向Facebook学习，希望合并减小内耗，毕竟那个时候Facebook营收为25.02亿美元，来自广告的收入为22.7亿美元，占比91%;腾讯营收为29.91亿美元，来自广告的收入为1.9亿美元，占比6%。在那个时候(现在也一样)广点通的升值发展空间还是非常大的，只不过鹅厂有游戏支撑，倒是无需太急着做社交产品的流量变现\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E——\u003Cb\u003E阴谋论一点的说其实就是夺权了，趁微信刚起步，以免夜长梦多\u003C\u002Fb\u003E——扯远了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E算了都这么远了，我们顺便说说信息流广告这个概念。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E【\u003Cb\u003E什么是信息流广告\u003C\u002Fb\u003E】\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这条信息有一个专门的名字“信息流(Feeds)广告”。顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twit ter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有投用户所好、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，有很高的触达率。借着信息流广告，\u003Cb\u003EFacebook从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑，到如今已有超过七成的收入来自于移动广告\u003C\u002Fb\u003E。随着移动广告的崛起和社交媒体的成熟，几年前就有人预测2015年将迎来信息流广告的大爆发，现在看，还是很准的，信息流广告已经成为了一个趋势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E顺便一提广点通现在已经升级了，叫腾讯社交广告平台\u003C\u002Fb\u003E，将其他所有产品做打通，包括：QQ空间，朋友圈、手机Q-ZONE、QQSHOW、应用宝、手Q、搜索等等，依靠腾讯强大的社交大数据，可拥有对中国8亿互联网用户的广告定向能力及丰富的商业兴趣画像\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003Eo用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003Eo强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E借助腾讯账号体系，PC侧通过登陆态腾讯UID映射，移动侧通过IMEI\u002FIDFA到QQ映射，实现跨屏同一用户识别，帮助客户打通跨屏投放能力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以QQ号为唯一样本，你在微信公众平台看了什么，粉了哪些大号、和你聊天的都是谁，多大年龄、你看了哪些视频，最爱关注哪些方面的新闻，经常去哪些地方，最爱买哪些东西，最爱在那里吃饭，在哪里待的时间最久....等等所有通过QQ号码登录的数据都能成为腾讯的数据分析源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也就是说，将企业主的拥有的用户数据(促销留的手机号、crm会员系统)和腾讯大数据进行打通，企业瞬间就能知道，用户是谁，他们在哪，他们喜欢什么.. 针对你的喜好进行广告投放，最终效果不言而喻。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们回到鹅厂的广点通，说到广点通，其实有必要提一下鹅厂的另一个平台：智汇推。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E【\u003Cb\u003E智汇推和广点通的区别\u003C\u002Fb\u003E】，一直是众多广告主心存的疑问。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智汇推和广点通都是腾讯旗下的广告产品，但广点通是以社交平台为主的效果广告，而智汇推是集合了资讯、娱乐、社交平台的品牌类广告。相对于广点通来说，智汇推广告形式更丰富，不仅有图片类，还可以以FLASH、视频、消息流的形式出现，展现力更强有利于品牌推广。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E智汇推广告是腾讯2015年推出的新的产品\u003C\u002Fb\u003E，竞争力小，价格也相对较低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智汇推和广点通各占腾讯整体资源的一半，投放的平台不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E广点通包括QQ、空间、音乐、微信、新闻手机端;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智汇推包括腾讯新闻PC和手机端、腾讯视频、腾讯微博。另外这两块近期腾讯应该要整合成一个产品了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很多人只知道广点通，并不知道智汇推，其实这也跟腾讯智汇事业部的策略有关，他们只专注做产品，并没有像广点通那样大肆宣扬，而且智汇推比广点通要推出的时间晚，但是也正因为如此，在竞争激烈的程序化购买市场里面才有新资源的优势!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E简单说这两者其实不能放在一起比较，因为广点通是属于腾讯SNG社会化媒体事业群的广告产品，而智汇推是属于腾讯OMG商业化媒体事业群的广告产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实简单粗分，智汇推涉及腾讯的新闻产品;广点通驻扎腾讯的非新闻产品(但是在新闻手机客户端有2个广告位)——这些我们在以后【广点通广告展示样式】部分再去细谈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E说到这里，其实就涉及到一个问题【\u003Cb\u003E哪些产品适合广点通\u003C\u002Fb\u003E】\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先我们先不说你的产品适合做什么渠道?要不要做广点通?先对你的产品做人物和需求分析， 你得先明白你的产品受众在哪里?有哪些需求?用什么样的形式展示广告?有什么卖点?怎么才能让客户买单?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E先来科普一下，人物画像9要素：性别、职业、学历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备，我们拿教育培训这个产品来做分析，以女性居多、职业可以是大学生、也可以是想提升的上班族、学历高中大专以上、收入5000+，地区以北上广深需求最多、时段可能是上下班、晚上时间段居多、设备PC移动都有，晚上时间段以手机为主。现在请在脑海中想象下这一部分人的人物画像，是不是比较清晰?是不是比较有意思?那么请你想象下你的产品的人物画像是什么样的?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次是需求分析，我们还是以教育培训为例，假如是大学生刚毕业，可能最迫切的就是工作、就业，你推送的广告就可以展示“”保障就业“”，假如是上班族想提升，看中的就是升职加薪，你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“，对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最后，广点通的广告都有在哪些位置展现?以QQ客户端广告为例，在QQ底部的文字链广告、右侧的通告栏、擎天柱等广告，我们可以锁定北京对画画感兴趣的23岁的女大专生投放，是不是精准?是不是适合做广点通这个渠道?我们只有对自己产品的人群受众分析清楚了，才能做到更精准的影响。那么有的人就会问了：百度推广那么贵，广点通CPC这么便宜，那我是不是只做广点通就好了?广点通投放的受众，往往需求不是特别明确，紧迫性不强，需要慢慢转化，也许能直接成单， 也许最终还会通过百度搜索相关关键字进入网站，二次营销再转化。因此，广点通要做，广点通还可以为搜索引擎引流，搜索引擎营销跟广点通是1+1&2的关系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E内容比较多，今天就先到这里，想了解广点通，就跟优化狮一起学习吧!\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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