由于经常写关于的事情，经常有朋友打电话过来咨询我关于新的App的推广事宜，有的是旅游的app,有的是女性的app，有的是社交类的，问的问题也是各种各样，有的说没有预算，怎么推广，有的说有点预算但是不多怎么推广，经常电话给朋友们解答，索性今天我就把我的思路写出来，以飨初进行业做推广的朋友，如果是行业高人，可以略过。先说下初步的推广思路，一个新的App刚出来，无论有没有预算都可以按照这样来。第一步:为你的App建立一条百科。刚出来的app在网络上肯定是一篇空白，网络上还没有任何关于新的app的信息，建立一个关于App的百科，有用户搜索的话，用户可以从百科上更详细的了解你，同时，如果后期做品牌营销的话，也能为你引来更多的潜在用户，当然，百科不一定只仅仅是百度百科，你可以举一反三在各种百科上建立你的词条，建立的越多越方便用户快速的搜索到。建立百科看似是一个很简单的事情，其实不然。有的百科看起来简单明了，有的百科看起来一头雾水，这里面也是有技术含量的，所以建立百科时一定要条理清晰，语言通俗易通，同时配上清晰的截图，这样用户才能更快的了解，明白。国内很多app的百科写的很烂，为什么很烂，一是写的很专业，二是还有很多修饰性词语，三是还很啰嗦，这样的词条带着很重的主观思维，用户也不会喜欢，所以通俗的告诉用户你的app能帮他们干什么，可以更方便他们下载。第二步:为你的app建立一个微博微博是一个大众化的产品，很多人的手机上可能都装有，当用户从词条哪里了解了你的app之后可以很轻松的通过微博关注你，和你互动，包括信息反馈，有的人说用户可以通过app里的&留言反馈&可以和你互动啊，这个是大错特错，很多用户在不了解一个app之前是不会轻易下载的，除非这个app是非下不可，而且很多app的用户反馈都藏的很深，用户一般找不到。相反，通过微博，用户可以实时的了解你，好的微博内容还会引起用户的转发和扩散，这些都是建立微博的好处，当然微博不仅是新浪微博，其他的微博也都要入驻，别让微博的用户去新浪微博找你，那是不可能的。第三步:在权重高的论坛发帖通过百科和微博的信息填充，一个新的app算是有一定的品牌基础了，接下来就是在论坛发个帖子，别小看发帖子，我曾经一篇广告帖子可以传播几百万页面，而且被各种淘宝店当做教程，直接贴在卖手机的说明书里，我这样说的意思是别小看一篇帖子，你要把帖子写的用心一些，从用户的角度出发，让用户看了觉得非常有用才行。帖子写好了，就要找论坛发，找什么样的论坛，那肯定是找权重高的，那些网站论坛权重最高?建议用站长查询查询下，权重高的论坛搜索引擎的抓取速度是最快的，一般是一分钟之内抓取，我建议发个20~50个论坛，之前在推广APP时候，论坛带来的流量能高达一两万激活，现在应该更多。第四步:拓展200个渠道前面三步说了那么多，其实都是在网络上布置关键词，方便用户搜索，提高app的曝光量和自传播力，接下来是拓展渠道，把新的app上传到各种应用商店，软件下载站上，拓展200个渠道，目前的渠道很多，你可以根据类别进行分类，同时发掘一些新的渠道。渠道的定义为能给APP带来展示和下载的网络媒介，谈渠道不是只指那些APP商店，比如有些公交车的免费wifi也提供APP下载的，也是你的渠道，另外一些微信粉丝比较多的应用自媒体，经常会推荐一些APP，也能为你的APP提供一些下载量，这些都是你的渠道。另外，铺渠道是一种比较累的工作，但是确实很有用，我曾经只铺渠道就带来了一百万的量。铺渠道还有另外一个好处就是，通过自然下载可以知道一个app在用户心中是什么位置了，也可以知道自己的app到底优秀不优秀，同时也可以帮你更详细的了解各个渠道的质量，为以后的付费推广做铺垫。铺渠道当然不能只是简单的铺渠道，在铺渠道的过程中，要了解渠道的一些情况，比如是否对新的APP有推广资源、首发资源等，可以为后续的大量推广做铺垫。第五步:结合受众人群做活动营销前面说了那么多，都是APP的一些方法，当然如果有一点预算又不是很多的话，可以做一些活动营销，花费不会很多，你可以在论坛，在渠道做一些活动，活动形式要简单，可玩性强，而且奖品要吸引人，通过用户的参与可以提高APP的下载量，可以提供曝光度。活动营销要和你的APP属性相结合，找到你的特定人群，比如做女性APP的，可以在校园里办活动，也可以在线上的女性社区办活动，做旅游APP的，可以和一些旅行社合作等等，所以做活动营销一定要和受众人群合作。这些都是一些新的APP的推广思路和方法，在推广APP的时候要视野宽泛，举一反三，切不可思维定势，同时要站在用户的角度考虑问题，现在的新APP一出来，大部分一开始就是换量，建议不要做，换量这种推广方式，一方面对产品的影响比较大，一方面对产品来说没有什么意义，换量适合做垃圾APP。 此外，本文的思路适合没有资源的个人和中小团队。作者：移动互联网李建华，微信号：ydhlwdyq，市场总监，80后生人，爱好移动互联网，象棋，游泳，05年进入移动互联网行业，现居北京。
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首个移动社交电商平台“返享”上线
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　　近日，国内首个移动社交电商平台“返享”公布的一组运营数据震惊业界：线上鲜果品牌“我是女主人”在入驻“返享”的20天内发展了超过1万名分销商，日单破3000单;上线两个月，月流水突破500万。那么，“返享”究竟是一个什么样的平台，它的出现又将在移动电商领域掀起怎样的波澜？
　　一键开启社交电商
　　传统的电商注重“以商品为中心，流量为导向”而“返享”平台，则侧重“以人为中心，社交为导向”。品牌商家可免费入驻返享平台作为供货商，通过一键分销机制让产品的买家可以零成本成为卖家，代理自己认可的产品并分享给好友(目前主要在微信平台)，一旦成单即可获得由品牌商家支付的佣金。目前已经入驻“返享”平台的品牌有宝马等。
　　“返享”模式与“客”相似，却又有所不同。
　　首先是参与机制不同导致参与门槛和用户体验的差异。“淘宝客”的佣金赚取者需要申请加入淘宝联盟，并在推广专区中找到卖家发布的产品，生成自己专属的推广链接，这注定了用户中的大多数并不会成为佣金赚取者。所以“淘宝客”本质上是电商的思维，社交平台只是传播的渠道。
　　而“返享”则立足于社交，深具社交基因。用户并非抱持“卖货赚取佣金”的动机特意寻找可供分享的商品，也不需要登录特定平台申请成为分销商。只要用户购买了返享平台上的产品，或在微信上看到其他人分享返享平台上的产品，即可在商品页面上一键申请成为分销商(后台将自动关联微信账号建立分销商档案)。
　　这样一来就大大降低了参与的程序门槛与心理门槛，理论上来说，人人皆有可能成为分销商，而且对于用户来说，分销返佣只是社交分享行为的副产品，“分享好东西，顺便就把钱o赚了。”没有淘宝客那么强的功利性。其次，返佣层级不同。“淘宝客”的返佣层级只有一级，从卖家到佣金赚取者。“返享”的返佣层级则可追溯到倒数三级，即用户A分享给B，B分享oC，C分享给D，D在C的推荐下成单，那么ABC都可获得不同程度的返佣。这种返佣方式大大提高了用户社交影响力的能力，强化了用户分享的积极性。
　　开启移动电商3.0时代
　　笔者认为，电商发展至今经历了1.0时代、2.0时代，随着以“返享”为代表的移动社交电商平台的崛起，标志着中国移动电商迎来3.0时代。
　　移动电商1.0时代：传统pc电商向移动端进行简单的复制迁移，仅仅只是将WEB换成和APP，并没能充分发挥移动端的特性和优势。
　　移动电商2.0时代：微商、微店崛起，基于“移动”优势与传统电商形成明显区隔，电商门槛降低，同时体现出明显的“去中心化”特征，个人的社交影响力开始成为决定在线销售业绩的关键因素。但由于低门槛、缺乏监管导致三无产品、暴力刷屏等乱象。
　　移动电商3.0时代：以“返享”为代表，真正意义上的移动社交电商平台崛起，“人人电商”的时代来临。相较于2.0时代的微商、微店，“返享”的颠覆性价值在于在共享经济的框架下将社交与商业无缝衔接在一起，帮助卖家打造有力的分享体系与社交玩法，促进买家主动分享推荐，渗透到用户社交群的关系网，缩小锁定对商品有需求的个体，形成线上的口碑营销，发挥粉丝经济的效用，真正做到了移动电商社交化，这将最大化激活社交平台的电商价值。
[ 责任编辑：shan ]
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借社交广告平台精准引流
移动社交电商平台萌店
借社交广告平台精准引流
在激烈的电商大战中，用户和流量是支撑电商平台发展的第一要义，当新晋电商们遇到了“资金少摆不开大阵仗，转化低拉不到死忠粉”这道“超纲题”，看看移动社交电商平台萌店是如何利用盟聚移动广告平台，多渠道“排兵布阵”来获取精准用户流量。&微信广告表现亮眼&&电商引流吸粉神器&微信作为现在移动端最大的流量入口，占据着大量的用户碎片化时间，更是涵盖了用户社交、消费、阅读等多种场景，亿体量级的流量支持与原生沉浸式的体验，都能保证广告的吸引力与曝光量。萌店作为电商平台，对于线上流量的需求不可替代，而面对流量红利期接近尾声，成本增加、竞争升级，拓展流量来源、提升流量效果、增加流量曝光成为电商平台新的流量对策，微信广告无疑是一项很好的选择。在微信广告的投放之中，萌店的朋友圈广告数据表现亮眼：以不到4万元的花费共收获了190万+的曝光量，超过24000的原生推广页查看量，为萌店品牌带来了大范围的曝光，品牌知名度进一步提升。不光是作为电商平台的萌店，广告主在做品牌推广时都可以借助朋友圈原生推广广告的沉浸式体验，吸引用户注意，促成品牌发声。&萌店在微信公众号广告投放的数据同样不俗，仅在4月微信公众号的推广中，10万的成本带来的曝光量就达到620万+，点击量达到12万+，平均关注成本为3.8元，公众号广告同样适合那些注重线上粉丝积累的广告主重点投放，能够以较低的成本获取更多的用户。&手机QQ空间捕捉90后&&最适合APP下载投放QQ作为腾讯的起家王牌，拥有着超过6亿的活跃用户，随着近年来移动端用户的激增，手机QQ作为大热的流量渠道，也为广告主们提供了多样的投放渠道，包括QQ购物号信息广告、QQ钱包号信息广告、手Q新闻“今日热点”信息流以及banner广告、QQ天气广告、兴趣部落banner广告以及“附近的人”信息流广告。QQ空间的活跃用户也达到了6.4亿，并且六成以上为90后年轻用户，手Q空间广告的形式包括图文广告、视频广告、沉浸视频流广告、多图轮播广告、品牌页卡广告以及微动广告，将广告内容融入在用户UGC之中，原生沉浸式、毫无违和感的体验促成了广告主与用户之间的沟通。萌店在此次投放中重点选择了QQ空间信息流广告位，共花费了270W+的广告金，最终得到的效果也令人侧目，2亿+的曝光量，获得338W+的点击量，APP下载均价为4.3元，通过QQ空间庞大的流量支持取得良好的露出，主要面对90后年轻一代人群也是电商平台正确的投放策略。而手Q流量方面，萌店此次投放了手机腾讯网焦点图、手Q兴趣部落、手Q今日热点、手机管家的广告位，其中手Q兴趣部落话题页底部效果最佳，仅200多元的花费就收获了3W+的曝光与不错的点击量，在手Q资源之中可谓是鹤立鸡群的效果。精准创意+数据分析&&深挖目标潜在用户在萌店此次的投放中，还启用了精准的创意，升级广告主的玩法。广告主通过盟聚平台提供的不同素材，把水果的广告推送给爱吃水果的人，把女装、彩妆推送给爱化妆的妹子们，将用户的需求、兴趣爱好与广告素材精准匹配，提升用户对广告的关注与点击转化。广告同时还结合了DMP（数据管理平台）进行分析，使萌店在有效目标用户的基础上进行更深层次的挖掘，增加了对母婴、拍照、美食类中活跃用户的定向投放，获取到更多相似的潜在用户与更加明显的投放效果,在降低投放成本的同时提升了转化效果。
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