2016十大营销事件 2016事件营销成功案例大盘点_买购网
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从年初百事可乐猴年广告的刷屏，到二月的"敬业福"，再到papi酱广告位招标……最后到罗一笑营销事件，营销事件造就的热潮似乎就没停过。那么在2016年，营销圈又出现了哪些热点，小编为您盘点2016十大营销事件，总有一条刷爆你的朋友圈！
百事可乐猴年广告
随着一句"猴赛雷"，百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪！以用户情感为纽带，请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片一推出，便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，它的热搜指数也达到了最高峰值。
支付宝敬业福
虽然时间有点久了，但是只要一提到“敬业福”三个字，大家几乎立马就会想到，当初那些个辗转反侧的日子。今年年初，“集齐五福，平分2亿现金”的活动，无疑是平地一声雷，立马在人群中炸开了锅 。一夜之间，感觉十几年没见的朋友都来了，开口第一句话就是“你有敬业福吗？我跟你换！” 可最后来看，着着实实玩了全民一把，最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币，不管你有没有赚到，反正是赚足了眼球和关注度。
2016奇葩报纸广告开端：#轻点 疼#
"轻点，疼！"今年3月，京华时报A13版整版广告只刊登了这3个字，空荡的版面暧昧无限啊，给人无限想象，原来是互联网家装品牌惠装的投放广告。以此为开端，一大批品牌商投放各类奇葩纸媒广告，我们的朋友圈也纷纷遭到刷屏。
PAPI酱从2200万到与罗胖低调分手
papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华于一身的女子，半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午，在罗振宇的主导下，papi酱的视频广告贴片招标会如期举行，最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家，当日热搜指数创其历史新高。值得一提的是，11月23日，当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维，宣布正式撤资了，而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题，papi酱的热度很明显已经不如以前了，以下为2016年papi酱热搜指数。短短半年时间，逻辑思维就果断退出投资，这不禁令人唏嘘。
杜蕾斯"百人试戴"直播
4月26日，趁着“直播”这把火，杜蕾斯举办了一场百人试套活动，并在多家在线直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，火爆程度出人意料。 不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问，杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”，在前期吸引了大量目光，让人们对此活动有了太多的期待和幻想，然而最终的结果却让人失望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。先不论此次营销活动成功与否，站在杜蕾斯的角度，这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”，难不成现场的100人真的直播造人么？至于最后放的那个巨型气体是屁，还是空气，其实已经不重要，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。
《百鸟朝凤》的"下跪营销"
5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪，却引发各方舆论，不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首，就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为，方励下跪事件是赤裸裸的炒作，是变相的道德绑架，也有人认为这是互动时代里"最真诚"的营销。那么问题来了，你怎么看？
新世相"逃离北上广"
日早上，航班管家与新世相策划的"逃离北上广"事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。当天，新世相和逃离北上广的指数双双爆表。当众人还沉醉在"逃不了的北上广，打不死的广告狗"的哀伤时，11月15日，从15日开始，新世相发起"丢书大作战"的活动，把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。众明星也捧场参与，黄晓明在北京14号地铁里丢了他选择的16本书，徐静蕾选择丢给大家读的书是星际穿越，张天爱在上海高铁站里丢了自己的书，张静初可能在北京地铁将台站附近丢书……这场活动搞得很大，但是貌似圈内对此次事件风评不高，但差评也没能挡住此次丢书大作战的火爆。
YSL星辰系列口红
10月，彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了几乎所有社交圈。不论男女，都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。从渠道来看，微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，待热点攀升后，微博营销号们纷纷进行推送，掀起一大波关注和讨论热潮。同时，微信大号也纷纷跟进，推送YSL相关文章；再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。尽管有些声音表示，这波推广到最后已经变了味，让人们感觉YSL品牌掉价了，YSL真那么傻做这样的营销吗。但有一点可以肯定，在此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也一定有意做了一些引导，起了推波助澜的作用。
淘宝·一千零一夜
通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以美食为主题。8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且食品全行业成交增长了11.86%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的二楼，将成为内容营销新玩法的阵地。
卫龙·苹果风
作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。
天猫双十一
比起其他营销事件，的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日，开始在全国范围、线上线下"刷屏"，不断为活动造势。各种、海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所；各大App的Loading页也陆续覆盖；线上海报更是随处可见。除了以上推广方式，2016年的晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观，2016年销售额竟然达到了惊人的1207亿！
冯小刚撕逼王思聪
11月18日-电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低，讥讽其垄断行为，一时在微博上掀起宣扬大波，瞬间热搜一位！本以为这事就会这么算了，谁曾想王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚，并称其为赤裸裸的"碰瓷"，火药味这么浓，这下围观群众看的更热闹了……这样的一场撕逼，给电影带来的效果是直接可观的，曝光度激增，观众的关注度也较之前明显上升，票房成绩也相当理想。不得不说，这招"撕逼"戏份，冯导实在是高明啊！莫名让人想起上半年《百鸟朝凤》导演求加排片时的"下跪营销"。
支付宝"校园日记"、"白领日记"
11月27日，发布了新版本，并悄悄上线了一个叫"圈子"的新功能，有不少用户上传了大尺度照片，照片出现在"白领日记"和"校园日记"两个圈子中，一时之间火爆全国。这两个圈子，仅限女大学生和女白领用户发布状态，男性用户只能点赞或打赏，如果想评论，那么分必须达到750分以上。大于或等于750分意味着"有钱"、"多金"。因此不少网友调侃是"支付鸨"。事情在这里，似乎都有点变质了。央视评论称，隐隐之中，一股暧昧低俗之气在流淌。"生活圈"功能的上线，迅速在社交网络上蔓延，更多的却是质疑。11月28日，"校园日记"事件继续发酵，而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日，彭蕾发出内部信对"校园日记"事件进行道歉。
"罗一笑"带血营销
11月30日一大早，所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了：《罗一笑，你给我站住》。事情起因是这样的：深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，他没有选择众筹，而是"卖文"的方式救女儿。他与小铜人理财合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注，大家纷纷转发，今日一大早朋友圈沦陷，"罗一笑"事件成功刷屏。至此，事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候，剧情却发生了反转。1.罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2.罗尔共有三套房产两辆车，市值千万。抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病。3.至今为止微信打赏已超百万。4.罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动，意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5.小铜人是一家P2P金融公司，这只是一场营销。6.小铜人P2P公司及微信号，实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。这样的反转又反转，让一大波人心狠狠的受伤了，这次，网友们是真的愤怒了，狠批这是一场"带血的营销"。在网友的指责痛批中，罗尔称将会将善款成立专项基金，微信也介入已将钱款原路退回。
2016国际大事件盘点
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2016十大热门事件
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2016互联网大事件
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广东省通信管理局，
收藏
分享今天乐客来给大家分享两个比较有意思的营销案例，属于事情营销，都是通过一件极其吸引眼球的事情，引起人们的大量关注与评论来达到宣传营销自己的品牌、产品或服务的目的。非常有意思，思维方式值得我们去学习。
湖南事件营销公司
一、一个面向全世界招聘的招聘广告
可能很多人都听说过这件事情，在2009年的时候，网上流传有这么一则招聘广告：
澳大利亚的大堡礁面向全球招聘----岛屿看护员
工作地方：大堡礁
平时的工作就是在风景如画的岛屿上散散步、喂喂鱼、写写博客，告诉外面的人自己在这岛屿上的&探索之旅&。
在岛上工作6个月，就可以得到15万澳元的薪酬，约合70万人民币了。
求职方式是录一段视频发到昆士兰旅游局的邮箱。
外行人一看还以为真是招聘广告而已，但你仔细一想，问题太多了吧!
首先这个澳大利亚的昆士兰旅游局为了招一名岛屿看护员需要花那么大的周折，要全世界高薪招吗，想想都会觉得不符合逻辑吧。
那么他的目的，大家可能都想到了吧----推广当地旅游业!
第二个案例：
大街上有一位大叔，他看到人就上去抓住，然后忽然对别人说：&XXX医院是省级的不是市级的!&旋即松手,疯癫而去。
他常出现在公园、广场、车站、市中心十字路口等人多的地方。
此前，这家医院逼格一直做不上去，本地人一般都不会去的。如今，人们都知道这家医院是省级管理的而不是市级的，既然是省级的，那水平一定不差，形象马上高大尚了一大折，看病的人每天都是多得堵门。。。
能想出这营销策略的人牛吧，不过那大叔能演得那么好，也同样牛!
《挂羊头卖狗肉!高手的事件营销另类玩法|湖南事件营销公司》扩展阅读:}