宗宁：搞事情的活不长，年轻人微鲸前途不错
双十一的热闹还真是看看看不完。前两天，阿里旅行正式改名叫“飞猪”，成功刷屏，科技圈俨然成了一个动物园。去年猫狗大战让人大开眼界，今年动物园里风云再起，双十一还没到，乐视、小米就开始互相出大招，摆出对决的姿态。反观动物届“重量级”代表微鲸，今年到是一心百变花样，携手年轻人大爱的全能男神陈伟霆，揭开了微鲸看看看不完，买买买不停的双十一营销。
签约陈伟霆，备战双十一
就在双十一到来前夕，微鲸火速签下当下的红人陈伟霆，成为自己的新一任代言人。陈伟霆可以说是目前在内地非常火爆的香港明星，最重要的是，其影视歌三方面都发展的非常不错，前段时间刚刚火爆的《老九门》，连我都一直在追剧，陈伟霆扮演的张大佛爷形象深入人心，更得到年轻一代的追捧。微鲸这次选择陈伟霆，也是在年轻人营销上的再一次突破。
微鲸之所以做出这种选择，也是因为自身一直强调和年轻人互动，深耕青年人用户。尽管电视行业本身在下滑之中，看电视的人大家都认为是中老年人。但智能电视领域，则完全不同，选择智能电视的更多还是注重版权和内容的年轻人。尤其是逐渐成家立业的80后90后，是智能电视消费的主力军。而微鲸科技CEO也表示要为中国年轻家庭打造更好的娱乐体验。这也是为什么微鲸一直把产品质量、性能和设计放在首位，而不是一味走性价比路线的原因。
露脸双十一晚会，掘金最大促销狂欢
今年的双十一晚会，几乎每个镜头你可能都会看到微鲸电视的身影，这是因为微鲸是今年双十一晚会的特约合作伙伴。双十一是当下中国乃至全球最大的购物狂欢节，而双十一晚会也是目前收视非常领先的大型晚会，重要的是，这场晚会的观众也主要都是年轻的网购用户。微鲸选择在双十一晚会发力，目的就是深度掘金这些自己的目标用户，所以在整个晚会的营销上，几乎达到了完全嵌入的地步。不仅仅包括产品的露出，还有节目的嵌入，甚至主持人的口播广告里，微鲸也占了很大的分量，可以说完全把双十一晚会变成了自己的主场。其实微鲸和天猫的渊源远不止于此，在2015年的双十一，微鲸就是天猫送到用户手里的第一单商品，成为央视报道的“淘宝全网收货第一人”，而微鲸的55寸4K智能电视，也是去年双十一的单品销售冠军。
不过和天猫更深度的合作则体现在技术方面。今年是直播元年，天猫也推出了自己的直播频道，消费者观看视频的时候可以直接下单付款，这个项目首先就是在微鲸电视上落地的，两小时内就超过了十万互动。而随之而来的VR购物，也是今年天猫双十一的亮点，相信在微鲸的平台上，也会很快的普及和实现这一创新玩法。从这些方面我们可以看出，微鲸在年轻用户和科技感上的重视，而这一坚持，也使得微鲸成为更受年轻人喜爱的智能电视品牌。
内容为本，微鲸的互动营销秘诀
插上智能的翅膀后，智能电视能够得以获得二次腾飞，不能不说是因为内容的丰富性。各种点播直播互动，远胜传统电视。而微鲸在内容方面的建设，也是有很大的优势的，比如投资方华人文化就投资了华纳、梦工厂、TVB、灿星等内容生产方，但微鲸与众不同的是，在内容建设之外，把大部分预算都投入到了与消费者的互动营销上来，在众多的竞争者中，脱颖而出。
比如这次著名的互联网动物园事件，微鲸就推出了自己的系列漫画，把自己和一干科技界的小动物放到一起，做了好几个小故事，凸显出了自己的品牌特点，让粉丝觉得有趣的同时，也宣传了自己的特点。这种快速的反应和内容制作能力成为了微鲸营销的核心能力。在过去的一年中，微鲸联合西门子、飞利浦、游戏《我叫MT》等多个公司进行了内容合作的品牌营销，都收到了良好效果，而冠名《中国新歌声》也使得自己的品牌知名度提高了一倍。所以这次双十一微鲸的大举发力，相信也会实现比去年更加翻倍的营销效果。通过这一步步的积累，成为智能电视领域中的中坚力量。
互联网时代的营销是一个永恒的话题，而坚持内容和互动，可以说是人人共知却又都难以做到的秘诀。这需要很强的内容制作能力和坚定的决心，而营销的效果也不是一蹴而就的，而是随着一年年、一次次营销的积累逐渐增加的。微鲸经过一年多的努力，已经小有成就，相信通过这次双十一的努力，会再度登上更高的层次，成为更广为人知的智能电视品牌。
当然谁会是互联网电视的霸主，是小米还是乐视？还是坚持产品体验、强化内容、抓住年轻用户的微鲸？但不管怎样，我相信未来肯定不属于那些只会搞事情的人。
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10、奢侈品行业
　　代表人物：?埃德森经营豪华游艇，2006年净资产11亿元。
　　仔细看一下胡润中国富豪榜会发现，中国没有奢侈品行业的富豪。尽管近几年崛起了不少本土奢侈品牌，例如水晶坊，上海滩(Shanghai Tang)等，但明显是微不足道。关键并不是质量问题，而是本土品牌极为欠缺奢侈品牌所蕴含的品牌历史，品牌主张，设计理念，国家形象等重要元素。现在这 些问题已经慢慢被本土奢侈品生产商所重视，中国本土奢侈品牌将逐渐分食世界奢侈品市场。
　　法回声报消息，2010年中国奢侈品消费高达400亿欧元，其中20亿欧元属个人用品型消费(时装、珠宝、钟表等)，17亿欧元属于出行消费(住高档酒店、在高级餐馆用餐等).
　　波斯顿咨询公司(Boston Consulting Group)高级合作伙伴贝莱彻表示，未来十年内，中国将有330座城市超过今天上海的生活水平，3年之内中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。
　　10年后超美近半奢侈品被中国人买走
　　里昂证券对340名中国消费者和31家奢侈品经销商进行了调查，结果发现，75%的受调查者表示他们愿意为高档商品支付更高的价格，与其他奢侈品市场不同，中国奢侈品市场的主力消费者是男性。他们喜欢买表和皮革制品等大件，他们还常常向同事和商业伙伴送昂贵的礼物。
　　据里昂证券估计，有16%-17%的中国消费者(包括女性)会买奢侈品作为礼物，珠宝首饰和名贵手表仍是中国消费者最喜欢的奢侈品。24%的受调查者表示，他们能够接受50000元人民币一块的手表。
　　据最新的报告显示，日渐富足起来的中国人对奢侈品的消费能力正变得越来越强，未来10年内中国有望超过美国成为全球最大的奢侈品消费市场，到2020年，中国奢侈品市场将近1700亿欧元，中国人将消费掉全世界44%的奢侈品，超过美国成为全球最大的市场。
　　花钱劲头足中国富豪推动消费强劲上升
　　对于中国奢侈品市场强势增长的原因，报告中说，虽然中国人均国内生产总值仍远低于美国，但日益壮大的中产阶级使中国对奢侈品的需求更加旺盛。全球主 要奢侈品厂商将在未来加大在中国的推广力度，受需求旺盛推动，同样商品在中国市场上的销售价格可能会高于海外市场。2010年中国高档白酒价格大涨了 40% 就是鲜明例证。
　　美国《华尔街时报》的文章也认同报告的观点，文章说，中国奢侈品消费强劲上升其中一个原因就是几十年强劲的经济增长催生了很多新富豪。2010年， 拥有10亿元人民币以上资产的中国人有1363人。腰缠万贯的中国消费者渴望让自己看上去富有，他们愿意多花些钱让人多看上一眼。报告说，商人花3万元人 民币买一瓶葡萄酒并不罕见。2010年10月，3瓶拉菲酒庄1869年的红酒在香港苏富比拍卖行卖出了每瓶23万美元天价。
　　不仅仅在中国设有店铺的高端品牌零售商会从中受益，有钱的中国消费者往往会到海外购物，那里的奢侈品不仅价格更便宜而且更值得炫耀。今年春节，中国 出境的人数就大幅增加。英国《卫报》称，今年，许多中国人庆祝新年的方式就是到海外的奢侈品店疯狂购物。他们一种新的思维方式是：能在伦敦买巴宝莉和香奈 儿为什么还在北京吃饺子放鞭炮？
　　中国奢侈品消费者年轻化趋势明显
　　对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心副主任孔淑红表示，世界奢侈品消费的主体应该是40岁至60岁的人群，因为社会主要财富集中在这些人的手中，而中国奢侈品消费的主体为25岁至45岁的人群，这是反常的现象。
　　中国奢侈品消费者年轻化的趋势十分明显，从小父母就把最好的东西留给他们，他们更寻求自我的个性表现和地位体现。而透支消费的普及，进一步刺激了年轻人的奢侈品消费欲望。年轻人青睐奢侈品消费可以促进生产力，但这样不理智的消费会对家庭、个人造成浪费。
　　“在掏腰包时还是要量力而行，不能一味攀比。奢侈品的消费主力一般是刚刚从大学毕业的年轻人，他们踏入社会后，要求别人对自己有身份的认可。”孔淑红说。
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