信息流广告有那些平台？信息流广告是什么意思？
信息流广告有那些平台？信息流广告是什么意思？
绿信传媒杨永辉
小杨K说信息流广告前，我们先来说说1、什么是信息流内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。2、什么是信息流广告信息流广告主要是区别于一般的传统广告:比如看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告：又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”（好奇，到底是什么游戏要老婆不在家才能玩？）这是何等的不正直，像我们这样道德完美无缺的正常人，有谁会去点这种广告么？！如此破坏体验！破坏网站形象！还破坏广告主的广告预算！是道德的沦丧，还是人性的困境让我们走进业内的广告清流——“信息流广告”信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：1）微博信息流中，长得像内容的广告2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的2个好处1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！只要人人都投信息流广告，世界就会变成美好的人间！3、信息流广告的关键（拍黑板，重点）信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性而我们再通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的，广告即内容。我断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋从PC时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽从10年前Facebook开始，到现在Facebook移动营销的占比98%。2015年初微信朋友圈接入了信息流广告在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中！这几年互联网流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多，与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，而这个蛋糕，现在也不过是冰山的一角
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
绿信传媒杨永辉
百家号 最近更新：
简介: 绿信汇一站式网资源整合品牌广告投放的专家
作者最新文章各行业如何选择信息流平台投放广告？
各行业如何选择信息流平台投放广告？（QQ）很多伙伴问，某某行业适合做哪个平台？某某行业做可以做今日头条吗？诸如此类的问题。如果一个一个行业来回答，那恐怕得聊三天三夜。
其实解决这类问题有一个通用的方法，就是明确各个平台的人群属性，再结合自己的产品定位，寻找目标群体，对目标群体进行需求分析、行为习惯分析、可能出现的平台分析……这个同时也是信息流平台中的人群定位需要考虑的问题，核心原则：从用户需求出发。
例如，一家做金融类APP的广告主，他们主打产品是类似余额宝的小额灵活理财产品。那么这类受众通常是哪部分人？是商务精英还是年轻群体？是高收入群体还是中低收入群体甚至是学生？这些人平时会关注哪些领域？经常使用哪些APP？这样仔细推敲，其实基本就能够了解到自己的受众形态了。再由此来对照现有的信息流平台的用户特点。
各信息流平台特点
接下来分享几个平台我收集到的资料，资料来源于客服，不一定完全相信，但是可以作为一个大致的参考方向。
新浪扶翼：
新浪用户典型特征：成熟
，高学历，高收入，高职位。
职位——新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、与业人士。
性别——新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。
年龄——86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。
学历——新浪用户普遍学历较高，
83.2%的用户拥有大学与科以上学历。
凤凰凤羽：
凤凰用户典型特征：“高知&多金”，男性用户为主；
凤凰PC用户：偏男性，学历高，收入高，企业/政府中高层用户占比更高；
凤凰App用户：更年轻，相对偏女性，学历高，虽然个人收入不高，但家庭收入高，学生群体占比更高；
凤凰Wap用户：略微成熟，偏男性。
凤凰消费特点：金融、保险、汽车、房产和数码上，凤凰用户高消费的比例均属于较高行列。
今日头条：
头条用户典型特征：年轻化一族；
今日头条18-30岁占比超过80%，年轻人成为今日头条阅读者的主要力量，年轻人成为科技类文章的主要受众。
其他平台：
大家可结合自己的使用习惯和官方披露的资料感受一下。
信息流优化要点：
&信息流广告的三大要素就是：素材、定向、着陆页，影响信息流广告转化率主要是：素材（包括广告语和广告图）和着陆页。
素材和着陆页应该是个整体，两者必须相搭配，风格统一，不能感觉素材是一个风格，落地页是一个风格，这样看到广告真正有兴趣点入的人，也会怀疑自己是不是点错而流失，降低转化率。素材和着陆页是相互补充，素材也担负着转化的任务，不可能做出一个单纯的高转化率的着陆页。
&多准备落地页，最开始上线之前，需要测试，并将数据记录下来，用同样的广告素材多进行AB页面测试，同时根据数据对页面进行调整，能使用感觉，但别根据直觉死磕。
别人的经验可以借鉴或加以实践，但是最重要的还是需要自己不断的测试和总结，根据自己的实际情况不断的调整和修改，总结出属于自己的一套东西并随时修正。毕竟每个账户的情况都具有特殊性。经验和总结对投放有指导作用，可以防止被坑或者浪费大量预算，真正要做到低成本、高转化还需要大侠自己努力，做好精细化运营，小成本试错，抓住高转化方法，真正做到多思考，多实践。
优化小技巧：刷广告
很多广告，如果每次刷都能刷到，就说明一个问题，这条广告的效果好。
如果刷到同行的素材也是每天在换，就说明他也正处在测试的过程中。
看同行的广告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是没用，即使同行公司跑的很好，一模一样的广告素材，80%在自己的账户上是跑不起来的。平台会为了平台内容和用户体验度角度上考虑，不会过于展现一模一样的素材出来，再者同行已经上线测试出来了效果，肯定会提高预算等等，而自己才测试，不会放太多的预算，相对的流量就会少，而且效果并不好。但是可以将别人的素材进行分析后，找到关键点，然后进行加工，变成自己的。
另外，刷广告还能关注到同行的状况，借鉴，还能有些灵感。
对于不同的广告语或者广告图，都需要自己不断的亲自测试和总结，记录下来分析，相同的东西不同的账户，不同的公司，不同的平台，效果都是有差距。
本文标签：&&
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。信息流广告都有哪些平台？哪个效果好？_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
信息流广告都有哪些平台？哪个效果好？
0|0|暂无简介|
武汉中网优视新媒体有限公司，简称中网优视...|
总评分0.0|
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
你可能喜欢2015年互联网广告最大黑马是什么？信息流！_网易科技
2015年互联网广告最大黑马是什么？信息流！
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
文/易北辰昨晚，基于大数据推送的广告刷爆朋友圈——广告来了。据说收到可乐广告的是贫民，收到vivo广告的是中产，收到宝马广告的是土豪。那么没收到的，是可乐都买不起了？事实上是，收到宝马广告的不一定是能买得起宝马的，而是那些喜欢炫耀与转发的人，这些人有很强的信息传播性，这样广告钱才不会白花。从这一点看，微信广告对人性的洞察不得不说是十分到位的。近日易观智库发布最新的研究数据，数据显示：继年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进，带动了整体规模的进一步提升，数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币，同比增长251.7%。关于不同互联网广告类型，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长。而对于2015，广告商如何释放广告预算？哪些媒体形态是最佳的投放渠道？业界没有放之四海而皆准的答案，而最大的黑马会是谁？答案就是:信息流广告！三大因素或促成2015信息流广告爆发！1）移动广告呈现形态移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，原生的信息流广告在移动端更有发展空间。2）信息流广告与社交媒体天然匹配性研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。在美国市场，率先推出了信息流广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;也一直把信息流广告当做核心收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，放眼中国市场，在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出空间信息流广告的腾讯，显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场，无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。3）垂直细分领域成功试水微信的最新广告金主还不得而知，我们先拿微博来看。据了解，自2012年率先试水信息流广告以来，该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子：去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆：公开的数据显示获得4000万次信息流曝光，3000万次话题阅读量，70万次互动，50万次视频播放！信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。他山之石，可以攻玉笔者研究社交网络更为成熟的海外平台，信息流广告的发展已经相对成熟。据了解，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试。“因为把用户价值放在首位，信息流广告平衡了广告主和用户之间的不同利益点”——这或许可以被解读为信息流广告的最大魅力。Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%，这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示，13.5亿的月活跃用户中，有11.2亿都是移动端的活跃用户，其中又有34%的用户仅使用移动端登录。无论是移动端活跃用户，还是仅在移动端登录的用户，其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。广告出现在用户注意力最集中的信息流区域，对于Facebook而言，最需要平衡的点就在于，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。想要完成这个使命，Facebook的武器只有一个：让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置，Facebook的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势。海外成功社交网站的经验其实完全可以在国内得到借鉴，这一方面得益于国内移动互联网用户规模的激增，用户使用习惯和时长的大幅增长；一方面也是国内广告主们也越发开始注重在社交网站平台投放的高效和高回报。信息流广告大势所趋基于前文的分析，笔者有理由相信在2015年，信息流广告将是移动营销主流趋势，分析社交网站抢占信息流广告的行业现状，信息流广告是现阶段广告投放大势所趋，尤其在移动互联网热潮来袭之时，移动端的信息流广告越来越受到广告主的重视。放眼全球，无论是Facebook、Twitter还是国内最先试水的微博，以及QQ空间、今日头条等先行者，加上刚刚推出的微信，几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告，都肯定了信息流广告未来的发展前景，信息流广告将成为移动端广告的主流趋势。相信随着微信信息流广告的推出，加上此前微博对市场的教育，两大巨头全力投入将巩固信息流广告市场的行业领先地位，无论是微博还是微信抑或是类似今日头条、QQ空间、新闻客户端这样推出了信息流广告的平台，随着信息流广告的深入人心，都会迎来各自发展的良机，信息流广告将成为未来广告主选择移动端广告的不二选择。
相关新闻：
本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈让广告主精准找到用户 百度信息流广告上线
发表于 18:13|
来源ITBEAR|
作者ITBEAR
摘要：目前百度信息流广告已在手机百度客户端和百度浏览器移动端上线，相比于传统网络投放，百度信息流广告再次全面发挥了百度的数据和技术优势。
日前，随着百度资讯流产品在用户端引起巨大反响，百度信息流广告也随之上线。据介绍，百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐，借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术，在百度资讯流中穿插展现的原生广告。目前百度信息流广告已在手机百度客户端和百度浏览器移动端上线，相比于传统网络投放，百度信息流广告再次全面发挥了百度的数据和技术优势。
三大媒体优势，精准触达6亿用户
好的广告产品首先要一个强大的媒体平台。相比其他资讯平台，百度资讯流拥有庞大用户基础、海量优质内容、精准推荐算法三大优势。根据百度第三季度财报，百度移动搜索月活跃用户数量已达6.6亿，牢牢占据了移动互联时代流量入口。
内容层面，百度资讯流打通了百度新闻、百家号、百度百科、百度贴吧等众多内容平台，为用户精准推荐高质内容。借助于百度人工智能(AI)、自然语言处理(NLP)，深度学习(DeepLearning)等技术，百度资讯流不仅实现了&手机百度看资讯，千人千面大不同&，也可以把不同用户感兴趣的高质内容进行精准分发。
四大数据资产，让广告更精准找到用户
作为一款信息流广告产品，海量的用户数据是实现个性分发的首要基础。借助多年商业推广经验和大数据积累，百度信息流广告凭借四大数据资产，包括搜索数据、地理位置数据、知识图谱数据、交易数据，让原生广告更智能更精准的触达目标用户。
在搜索数据方面，百度信息流广告可以通过分析用户短期搜索行为、长期搜索历史、用户多模式交互和浏览数据，为广告主更快找到细分用户，精准推送广告信息。根据地理位置数据，百度信息流广告能够打通用户的百度地图位置数据、百度地图历史到访数据等，针对用户所在地域信息实现精准推送。知识图谱数据能够根据用户在百度百科、百度知道等平台的结构性知识大数据，提供更立体的用户画像标签。而糯米交易数据和合作伙伴交易数据，则从用户过往交易大数据方面为精准找到细分人群提供了依据。
五大技术能力，为精准广告保驾护航
一直以技术见长的百度在信息流广告上也下了不少功夫。据介绍，百度信息流广告拥有流量分配、意图引擎、机器学习、智能创意和智能投放五大技术支撑，可以智能匹配数据，满足各层级广告主所需。基于百亿级用户行为数据，百度信息流广告可以帮助广告主判断用户的当前意图，为广告&在对的时间找到对的人&。
移动互联时代，用户的注意力成稀缺资源，只有精准触达目标用户才能获得更大的商业价值。基于&千人千面大不同&的百度资讯流，百度信息流广告实现了广告信息的精准推送，让细分广告更智能的主动找到目标用户，正在受到越来越多的广告主的青睐。
推荐阅读相关主题：
CSDN官方微信
扫描二维码,向CSDN吐槽
微信号：CSDNnews
相关热门文章}