【经典案例分享】大IP热潮下的全网数字营销
根据热门连载小说改编的《校花贴身高手》系列网络剧于2015年在爱奇艺开播，一经推出即受到大量95后人群热追。在IP风潮愈演愈烈的2016年，喆众传媒运用精准的前期洞察、完善的整体大策略、时下热门媒介资源协助《校花贴身高手2》又刮起一阵暑期龙卷风。
项目目的：通过全网提升《校花的贴身高手2》视频播放量
实施时间：月
通过前期洞察，我们发现目标人群：16-25岁的初中、高中、大学生。网剧的话题搜索活跃度大部分是北上广浙等发达地区的人群。他们是一群追星族、时尚达人、游戏爱好者。
推广策略：用目标人群喜欢的方式引起TA的关注！通过x病毒内容x强势曝光 在短期内达到传播高峰！
效果展示：
营销亮点：
原创周边（表情包/恶搞漫画等）
网红cosplay直播
HTML5互动游戏策划及开发
日常趣味内容营销
主要媒介资源：
新浪微博热门小时排行榜
新浪微博热门话题榜
新浪微博电视剧风云榜
豆瓣电视剧小站
粉丝团QQ群/微信群
小说网站弹窗广告位
映客/花椒/斗鱼等直播平台及网红主播
微博微信KOLs
朋友圈广告/朋友圈真人分享
高权重门户新闻网站
热门人气BBS
喆众原创文章转载须经授权
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点关联的力量:广告主如何利用IP地理定位来提高广告投放ROI? &
adexchanger广告技术流
id="shareit-field" class="field" />
关联的力量:广告主如何利用IP地理定位来提高广告投放ROI?
作者：Digital Element
网络广告市场不仅成长迅速，而且不断在进化。2012年到2014年间，全球数字广告费用提高了40%，总量达1460亿美元，预计到2018年将达到2520亿美元。移动广告的投放实现火箭式增长，社交媒体广告呈现明显的涨势。广告本身也在发生着变化，传统的静态横幅广告逐渐让位于富媒体及视频。
网络广告市场的进化与技术的变革并存。网络广告市场由广告交换、数据管理平台和供需方平台组成，是个复杂的生态体系。所有这些节点共同处理数据配置文件，瞬间提供大量的广告。网络用户每天都遭受跨屏跨设备的成千上万条广告信息的轰炸，要辨别什么对用户来说是最相关、最重要、最感兴趣的信息变得越来越困难。
因此，广告主们怎么才能保证其在数字广告市场所做的努力不是给消费者带来更多的困扰和噪音，而是让消费者更加紧密地联系在一起呢？
IP地理定位的价值
IP 地理定位技术长期以来均被认定为确保更高投资回报率的核心手段之一。
根据高精确度的具体地理位置信息，如细化到邮政编码级别的相关地理位置，从而进行正确的定位，极大地提高了市场活动的准确度并减少了数量可观的无效的页面曝光。除此之外，地理广告定位可以提高点击率达300%。对广告主来说，这意味着可以减少了成本，增加了收入，获得了双重收益。
当然，这对于其他任何一个在网上投放广告的机构或组织来说都是一个利好消息。而对于主营收入主要取决于广告费用或用于定位的数据量的企业来说，如广告网络，数据管理平台及程序化购买平台等企业，其效果尤其明显。
这些类型的企业不但能立刻对他们的库存进行更智能的管理，还能极大地增加收入。比起无定位广告，定位广告可获得30-40%的溢价。
IP智能应用实例
广告市场越来越倾向于数据驱动，这使得IP地理定位的应用也进一步升级。智慧的广告主和广告技术公司意识到这一点，开始将IP数据创新式地运用到广告中去，提高用户参与度，增加广告的背景相关性，创造即时的用户联系。具体用例如下：
增设“位置”信息作为用户分析的标准。将地理位置和其他诸如购买行为或人口统计数据等标准结合在一起，可增加关联性和背景的颗粒度，将其提升一个层级，交付更高的CTR并获取更高的溢价。
部署IP智能瞄准“相似集群”。比如政府推广“戒烟”及“健康心脏”的公共服务，定位技术可以将该服务瞄准推向吸烟民众更多、心脏病病人更密集的地方。
将IP智能和其他“真实世界”的事件如天气等相结合。比如，当冷气团移动到某个特定区域，服装零售商可在该区域趁机促销保暖衣物，从而将网络购物与实际生活结合在一起，创造即时可见的收益。
巧用位置信息来分析购买模式，最大限度地扩大媒体覆盖范围。例如，一个旅游公司发现英国南部更倾向于去法国度假，而不是英国北部。据此，该公司调整广告投放，更多地在英国南部展示其广告（相对较高的CPM）。将位置信息加入到定位标准中意味着只面向特定区域展示网络广告成为可能，从而减少了CPM的成本。
部署IP地理位置数据填补移动定位的空缺。随着移动用户更多地用基于IP的WIFI网络上网，移动广告网络错失了很多增加收入的机会。巧用IP智能，可根据地理位置信息定位Wi-Fi用户，无需依赖软件下载或麻烦用户勾选，为广告网络提高收入。
高级IP解决方案还可为量身定制广告提供数据支撑，如提供连接速度和设备的信息等。在现实中，这种用途表现为当一个客户登录的网速较快时，可向其展示视频类广告；而通过咖啡厅、旅馆等公共网络登录，网速较慢时，可只向其展示静态的广告。与此类推，还可为手机、平板电脑和台式机做定制广告投放处理。
当今时代是定制的、定位的、程序化购买的广告时代。这些广告无时不在为消费者传递相关的、实时更新的信息。而信息的相关度取决于数据的质量好坏。广告主必须确保其使用的IP数据具有高度的准确性，可定期更新，覆盖全球并随时得到技术支持，从而才能更好地理解其访客真实来自哪里，怎么将其转化为利益相关者、做出积极响应，并最终带来收入。
有关Digital Element – 全球IP地理定位的领导者
自1999年成立至今, Digital Element一直致力于提供全球性的地理定位解决方案，交付与在线活动相关的任何时间、任何地点的信息及其背景- 从台式机到移动设备。该公司的专利技术经权威认证和认可，在提供准确、可靠的位置智能的同时不会侵犯互联网用户的隐私。十多年来，许多世界上最大的网站、品牌广告网络、社交媒体平台和移动出版商都选择值得信赖的Digital Element的技术来定位广告，实现内容本地化，加强分析和管理内容版权，以及检测和防止欺诈。请访问 /cn/ 了解更多关于如何将位置的力量发挥到网络世界的信息。
Digital Element是Digital Envoy的一个业务分支.
Adexchanger
查看全部：
Directory powered by网站ip、pv流量和个人网站长广告收入的关系
】 浏览:1398次
　流量和金钱的关系对于站长来说，这是很有参考价值的一篇文章，从中，也许您可以想到很多东西!
　　以下数据纯属个人调查和观察得到，数据有大小的差异很正常，我列出的数据为一般统计数据。看个人能力的操作和运做。
　　网站每天访问量 运做每个月网上**
　　1、1000IP 200-300元
　　(每天1000IP，对于像个站点，有点内容的站点，不出20天就很容易的就能做到。TOM联盟可以有400点=2块，3721广告联盟可以有100点=4块，3721助手联盟=2块。)
　　2、3000IP 500-800元
　　(每天3000IP，做起来也非常简单。这个时候有的人会很心急的去接广告，我的意见是不接。50块一个月的banner，20块一个月的文字。都不如何，不要去赚这么点点钱。3000IP，联盟和3721能有10多块一天。)
　　3、8000IP 2500元
　　(每天8000IP，做起来难不难?还行。从8000IP，网站可以属于初级，钱大大的升级。TAOBAO网一个月就1500元，TOM联盟可以去掉，或者放在不显眼的地方，3721+其他公益联盟可以到2200，接少量的广告位，一个月2500元很稳定。)
　　从1万IP开始，每增加5000IP，网站的级别就可以提升，每个月赚的钱也可以提升2000元。
　　从10万IP开始，每个月收入可以固定在5-8万。
　　也许大家对此并不相信，认为这不可能赚到钱。可以说流量的增加，从而把同类站点和同流量站点就可以淘汰其他站点。各类联盟的资金也会随着流量的增加而增加。
　　流量大了以后，联盟的广告可以去掉，如果你觉得那个位置你可以赚更多的钱的话。
　　做广告和找公司合作。或者找公司收购。
　　做广告之间的差别非常大，有的站1500一个月，有的可以做到2500元。有的做4000一个月，有的可以做到6000。几个位置下来就可以相差1-2万。
　　找公司合作，和公司收购，需要站点内容，网页等符合商业站点的某些原则才行。
　　每一个IP的背后是一个真实的人，都是我们的广告的受众，就如同千千万万在街上行走的人一样。同样，网站上的IP流量，就等于街上某条街道或者某个点的人流量一样。所以，我要呼吁我们的金主，愿意在网络上投放广告的商家，也把网站流量IP流量当作真实的人流量来看待。为了便于商家们理解，我在下面打几个比方。
　　第一种，访问搜索引擎的人，就如同火车站或者公交车站上的旅客一样。他们之所以访问搜索引擎，都有着强烈的目的性，他们是为了通过搜索引擎到达自己想要的网站。因此，如果您的网站是商业网站，并且投放了相关关键词的广告，那么恭喜你，你很有可能获得一个潜在客户。但是，在另一方面，如果你投放的关键词广告与自己的网站的内容不相符合，甚至使用户产生一种上当受骗的感觉，那么很不幸，你投放广告的钱是一种对搜索引擎的善意赞助。我听到过一种说法，叫做搜索引擎来的流量最值钱，我想可能是这样吧!
　　第二种，访问专业站的人，比如学习类网站，技术类网站，下载站等等，他们就象一些进修的一样，他们中间有一些可能是经济能力不强的真正的，也有可能是一些专业领域内的人士，当然，也有可能会有专业领域内老总、经理和业务员们。这一类流量，如果您投放的广告适当，毫无疑问的会收到很好的效果。举一个众所周知的例子，在源码下载站投放IDC的空间，会取得很好的效果。当然，在落伍站投放IDC的广告，也会有很好的效果。比如我，需要找空间的时间，除了到搜索引擎查找以外，我还会去各下载站看广告。
　　第三种，娱乐站的流量，这些访问就如同游戏机室、电影院或者酒吧的人一样。他们本来就是去娱乐的，你如果在这些地方投放机械重工类的广告，你还不如直接把钱捐赠给我，让我给你写软文更好。但是，这些流量对于图铃，电影宣传、MP3或者其他娱乐类的消费品，仍然是很有价值的。
　　第四种，弹窗联盟，被弹窗弹过来的流量，虽然是抓的是各种各样的九流八派，各色人种。但是只要是访客里有您的潜在客户!这些潜在客户的比例是相当相当的。这也是弹窗流量是所有流量中价值最低廉的流量的原因。而且，这种流量还会对网站带来潜在的腾飞。
　　当然，流量的类型各种各样，以上只是比较典型的四种，网上**，如果您不知道你想投放的广告的流量的质量如果，可以和我探讨这个问题，前段时间我也写了一个网络广告位评估的网站，让数据来帮我们衡量流量的价值。(只不过由于空间原因，网站关掉了，源代码也在落伍上公开了。)好了，流量有了，怎么样让自己的广告投放以后产生更好的效益呢?我有以下几个建议。
　　一是选对受众群体。就象我刚才说的，不同类型的流量，其实代表的是不同类型的受众，那么，选对了流量联盟，你投放的广告就能很快的产生效益。相反，如果你把广告乱投一气的话，还是刚才那句话，不如把钱给我去写软文。
　　二是把广告联盟广告或者宣传语做好做精。我常常看电视，上面的一些房地产广告确实是很有意境，但是往往我看了以后都不知道他在说什么!这样的广告，呸呸!
　　三是选择好的位置。理由也简单，商店大门口的广告和商店后门的广告的效果也是不一样的。
　　四是选择广告位少的页面。我们经常访问一些网站，这些网站流量也不错，但是一打开，满天都是广告，在这样的网站投广告，如果以IP流量来衡量广告价值的话，恐怕商家要吃亏。
您看到此篇文章时的感受是：
【】【】【】
【】【】【】
扫描网编微信号
非南阳南召人勿加}