微信广告开放，微商行业再受冲击！






日，七夕，当大家还躲在被窝里啪啪啪的时候，微信偷偷向所有中小型企业开放了朋友圈广告投放权限。意思是以后的微信朋友圈广告不再是类似可口可乐、宝马、肯德基等大品牌，而是所有大


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日，七夕，当大家还躲在被窝里啪啪啪的时候，微信偷偷向&所有中小型企业&开放了朋友圈广告投放权限。意思是以后的微信朋友圈广告不再是类似可口可乐、宝马、肯德基等大品牌，而是所有大、中、小型企业。微信官网（http://ad.）也公布了具体合作流程&&企业广告主通过官网自主申请，审核通过，即可接入微信朋友圈广告。如图所示这个事来的比较突然，让媒体们措手不及，老匡算是冲在前面的人了。这个事对于腾讯的意义不再赘述，它们指望着朋友圈流体广告一年赚100个亿，现在大尺度开放权限，加上很多中小企业由于无知或土豪，各种烧钱，100亿当然不在话下。今天主要谈谈这个事儿对于
微商
行业的影响。一、2015年将是社交化零售元年记得今年开年，很多傻X大咖在参加各种大会时大言不惭，说2015年是微商元年。其实他们错了，老匡认为2015年应该是社交化零售元年。大家都知道，传统微商以3~5级代理囤货制为核心，社交化零售以零售为核心，这两者的区别是，前者是批发；后者是零售。如果2015年微商行业还是以批发为主，货积压在渠道，卖不到终端，继续原地踏步，那这个行业迟早完蛋。真不知道那些大咖怎么想的。前天我说过，当越来越多巨型知名品牌入侵微信，他们用品牌知名度、号召力保证成交率，用成熟的供应链和规模优势保证可观的利润，进而让&一件代发&取代&囤货&。如果说这个趋势是微商行业从批发走向零售的诱因，那么即将到来的中小型品牌朋友圈广告，将直接让微商行业从批发走向零售，从代理囤货制走向社交化零售。可以想象一下，传统企业基本不懂代理囤货那一套，电商品牌大部分都是做零售起家，当微信朋友圈广告为它们敞开大门，它们会惯性的做两件事，一是引流，这个引流是指客流，非代理；二是直接上产品，直接促成交易。一旦传统企业和电商品牌开启朋友圈广告，意味着朋友圈竞争将进一步激烈。朋友圈消费需求会被除微商以外的渠道和商家所满足。比如A想买一盒面膜，以前可能在相熟的微商那买，但现在，传统企业、电商品牌都会参与竞争。所以，这个事对于没有专业技能，服务意识的微商，朋友圈生意将进一步惨淡。说到社交化零售，不少人第一时间联想到微博，很多人悲观的表示：&当年微博正是因为广告多了，才开始走下坡路。&这里面有个问题，新浪微博也是社交化平台，为什么新浪微博与阿里共同推进的社交化零售实验会遭遇滑铁卢？微信会不会重蹈覆辙？老匡认为，答案是否定的。有两个原因，第一是微信朋友圈广告的推送规则；第二源于微信的审核机制。日，微信朋友圈广告上线后，某调研机构做了份调研问卷。其中一个问题是&&针对朋友圈广告，你最想吐槽哪三点？其中51.5%的用户选择&广告出现频率太高&。27.1%的用户选择&烂广告无处投诉&，22.6%的人选择&低质假冒产品广告太多&。可见，用户反感的并不是广告本身，而是广告内容和推送频率。但即将出现的朋友圈广告，48小时内你只会收到一条。广告出现6小时内没有与之互动，则会从朋友圈中消失，如果互动了则被一直保留，有效期为7天。所以最坏的情况是你每两天会收到一条广告。而且，如果你选择屏蔽广告，或者不理它，那这条广告出现在你好友朋友圈里的概率是20%。如果你与这条广告进行了互动，那这条广告出现在你好友朋友圈里的几率就提高到了95%。从投放机制上看，微信团队还是比较谨小慎微的，在用户接受范围以内。第二、活跃在新浪微博上的大部分商家是以&地摊货&与&低价&闻名的淘宝店，而且新浪微博从不参与、干涉商家的广告制作、操作与后续跟踪。但企业申请微信朋友圈广告有5个流程&&邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行、效果跟踪。这里面有个&方案审核&机制，从微信的节操、审美和对广告的把握，相信未来的朋友圈广告无论从品质还是技巧，都会甩新浪微博几条街。二、对于90%的企业，微信朋友圈广告不是创新渠道，而是烧钱渠道目前，腾讯官网并没有详细定价，但江湖传言，微信广告团队为企业提供了多种计费方式，按地域、点击、互动和曝光的不同情况详细区分了收费标准。在广告投放过程中，广告主还可跟踪广告状态和关键数据。此外，内容创作，广告创意，以及投放成本等也可实现个性化选择。对于商家，似乎又一个全新的广告投放媒介，但是老匡固执的认为，对于90%的企业而言，微信朋友圈广告一定会沦为企业下一个烧钱渠道。原因很简单，他们搞不定。社交化零售的理想模式是：与传统纸媒广告和网络广告不同，朋友圈广告因为某句文案或画面触动了用户，用户忍不住情不自禁地分享、转发、点赞或评论，甚至私下和身边的朋友讨论，广告的创意和品牌的影响力。既做了销售又能引发口碑传播。但问题是90%企业的广告还停留在90年代，生硬，白痴，没有情感、创意、技巧，如果你公司的策划或文案不行，就别玩朋友圈广告了，注定浪费。在这里先给企业看个数据，用户最喜欢看到3类广告是什么？不过无论他们怎么喜欢，记得一定要有趣、好玩、有互动，这是基础。老匡也会在接下来的《老匡：如何冲上朋友圈广告头条？》中告诉大家怎么做好朋友圈广告。记得我以前说过，一个渠道有没有商业价值，取决于它的零售能力。现在还在靠暴力刷屏，晒单、造假过日子的微商们即将被淘汰，留下来的人必须有一技傍身，从现在开始学还来得及。从这次政策调整可以肯定，基于社交平台的零售行为将会越来越普遍。微信作为一款社交软件，居然能推动中国&社交化零售&的商业进程，值得表扬和期待。
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微信广告当前已开放30个一级行业类目，各一级类目及其所含二级类目如下所示。具体微信广告准入行业及所需资质可微信咨询（lishanshan187）详细了解。1. 房地产类：房地产、房产中介、房产平台类企业主体。如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。2. 服饰鞋包类：包含男装、女装、服饰配件、家居服饰、鞋包类企业主体。如：红豆服装、海澜之家3. 护肤彩妆化妆类：包含护肤彩妆、美容工具类企业主体。如：欧莱雅、雅诗兰黛4. 家具家装类：包含家装建材、住宅家具、家居饰品、家纺、装修设计类企业主体。如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。5. 交通运输类：包含航空运输、铁路运输、公路运输、水路运输类企业主体。如：春秋航空、南方航空6. 教育培训类：包含基础教育、语言培训、学历培训、留学出国类企业主体。如：华尔街英语、新东方7. 金融类：包含银行、信用卡、记账工具、信托、股票、基金、证券、保险类企业主体。如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。8. 旅游类：包含旅游景点、旅行社、旅游OTA平台类企业主体。如：Airbnb、途牛、携程等品牌。9. 母婴儿童类：包含亲子社区、童装童鞋、母婴用品、宝宝食品、儿童玩具、孕期护理、母婴综合电商类企业主体。如：惠氏、妈咪宝贝、贝贝、蜜芽宝贝等品牌。10. 汽车类：包含汽车品牌、其他非机动车、汽车用品、汽车服务、二手车经营、出行服务类企业主体。如：宝马中国、宾利汽车中国、汽车之家、途虎养车网等品牌。11. 日用百货类：包含家居日用、洗护用具、日用百货类企业主体。如：海飞丝、奥妙、吉列等品牌。12. 软件应用类：包含办公软件、系统软件、wifi、天气日历类软件应用。13. 商务服务类：包含IT服务、布展会展、招聘猎头类企业主体。如：深港双城双年展、哈尔滨车展14. 生活服务类：包含生活周边、票务预订、宠物服务、美容美发、运动健身、家政服务、百货商店、物业服务、物流服务类企业主体。如：必胜客、王府井、全家等品牌。15. 食品类：包含休闲食品、粮油米面调味品、冲调饮品、生鲜、酒水类企业主体。如：可口可乐、泸州老窖、伊利、益达等品牌。16. 数码家电类：包含电脑、手机、摄影摄像、数码配件、办公设备、办公耗材、电子教育、智能设备、大家电类企业主体。如：戴尔、VIVO、三星、佳能等品牌。17. 网站门户类：包含新闻门户、资讯社区类网站。如：腾讯新闻、豆瓣18. 文化娱乐类：包含书刊音像、在线试听、影视节目、电视台、配音、动漫、音乐类企业主体。如：腾讯影业、微票儿、江苏卫视、芒果TV等品牌。19. 游戏类：包含角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如：天天酷跑、苍穹变、***荣耀等游戏。20. 运动户外用品类：包含运动服饰鞋包、户外装备、健身训练、体育用品类企业主体。如：Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌。21. 政府机关类：包含政府机关、协会团体、公益等主体。如：地方性共青团、地方性旅游局22. 自媒体类：包含科教文化、社会、时尚美容、亲子育儿、美食、汽车房产、生活、运动体育、旅游等自媒体。如：一条、美食台、有车以后等自媒体。23. 综合电商类：包含自营电商及第三方电商平台。如：京东、唯品会、寺库等品牌。24. 虚拟类：包含通信、宽带、邮箱等增值电信运营商，虚拟类服务。如：电信、长城宽带、QQ邮箱等品牌。25. 钟表首饰：包含钟表、珠宝首饰类企业企业。如：周生生、蒂芙尼（Tiffany & Co.）26. 婚恋交友：包含婚庆服务（含婚纱摄影）、在线婚恋平台等主体。如：百合网、世纪佳缘公众号广告增设开放4个行业，朋友圈暂缓开放，一级二级类目如下：27. 安全安保：包含防盗报警、保安安保、警用装备、门禁考勤、交通消防等经营主体。如：保险柜28. 法律服务：包含司法鉴定、公证、律师事务所等主体。29. 工农业：包含能源材料、工业工程、农林牧渔等经营主体。30. 节能环保：包含污染处理、废旧回收、节能设备、环境评测、环保设备等大型商用类设备的环保主体。有任何疑惑或合作意向，请通过以下方式咨询：留言“李姗姗”，微信公众号，留下您的联系方式，我们会安排专业商务联系您！拨打朋友圈广告销售热线：
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微信新动作，互选广告开放自主投放
来源:中文移动广告资讯 4277字节 日 10:07 评论:
　　摘要：继2016年10月微信&互选广告&服务以邀请内测方式面向广告主和流量主开放之后，日，该服务面向全平台广告主开放自助投放。微信互选广告是广告主和流量主通过微信达成的一种新型投放模式。现在，互选广告&自助服务&这项功能的开放，有效提升了项目的投放效率。
　　公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。
　　如今，互选广告的&自助服务&这项功能开放，更为有效地提升了项目的投放效率。
　　互选、自助投放，跟微博的微任务何其相似，那么这两者到底有何联系和区别?好奇心重的钛铂菌说时迟那时快，打开了微信和微博的后台，研究了一番。
　　要完成广告互投的自助投放，首先需要获得互选广告资格，也就是申请开通广告主或者流量主。
　　微信互选广告
　　Step 1
　　打开微信公众号后台，在左边的菜单栏最下方有一个&推广&栏，下方包括广告主和流量主两个选项，根本公众号的属性，任意选择一项点击申请开通。
　　Step 2
　　阅读微信公众平台广告投放服务协议并点击同意，进入下一步。
　　Step 3
　　根据公众号主体的性质，选择行业性质，共含生活服务、商务服务、食品、教育培训等三十个行业选择。
　　Step 4
　　填写个人信息包括姓名、联系电话，等待审核结果。
　　微博微任务
　　Step 1
　　登陆个人或者企业微博账号，进入个人主页，点击&管理中心&，页面刷新后，点击最左边的菜单栏&营销推广&栏，点击微任务。
　　Step 2
　　点击授权微任务，允许微任务进行部分操作。
　　Step 3
　　授权后，会弹出一个新的页面，包含个人用户、企业用户和自媒体账号三个身份，用户可根据账号的情况自行选择。
　　微任务 VS 互选广告
　　从内容上来看，微任务的个人用户和企业用户都倾向于撰写原创微博，只是在规模上略有不同。用户确定微博文案后，上传至后台，选择流量主，先由平台审核内容是否触犯平台规则，再传达至流量主，流量主可选择接单、拒单、流单(逾期不发)，内容基本上由广告主一手策划(部分流量主和广告主会通过平台客服进行沟通)，流量主拥有最终的决定权，发或者不发。
　　回到微信互推广告的内容，从目前曝光的信息来看，互选广告目前可支持&广告推荐&与&内容定制&两种合作模式。
　　相比微任务，微信的互推广告的优势在于，微信多了一项内容定制，即发布的内容由广告主和流量主双方沟通协商发布。
　　从操作层面上看，微博微任务和微信互选广告两者虽然都能自助投放，但区别在于，微任务作为一个平台，广告主无法直接跟流量主取得联系，而是通过平台客服来实现沟通，在效率方面有一定缺陷。
　　微信互选广告则是可获得流量主的联系方式，双发可就内容合作的具体需求进行沟通和协商，文章内容需经广告主审稿后方能发出。
　　钛铂菌划重点
　　微信互推广告自助投放功能的上线，让广告主和流量主直接对接，省去了中间的代理商或者中介机构的介入，官方从流量主身上&分一杯羹&。《微信公众平台广告投放服务协议》中提到，微信广告投放用户须为使用微信公众平台投放广告而向腾讯支付费用。但服务费具体为多少，目前尚无具体的标准，微博微任务平台也会收取一定的服务费用，按级别收费，级别越高费用越低，行情在30%左右。
　　不过，从费用、沟通、操作等层面来讲，最大的受益者无疑是广告主。但是，流量主为了平衡微信官方收取的服务费 ，有可能通过涨价来填补这个利润缺口。
　　&互选广告，从下单、接单、执行、验收到费用结算等，全部通过线上操作完成，为广告主带来便捷、简单的操作体验。
　　&自媒体价格水涨船高，对于预算相对保守的广告来说压力日增，互选广告让广告的形式不再局限，投不了大流量主的软文，可以在文章末尾植入广告推荐，或者部分软文+部分硬广相结合的方式等等。
　　&广告主自主选择心仪的流量主，并协力完成定制化内容的撰写，投放更为精准。
　　&通过微信官方平台投放，可随时监控广告投放数据，第一时间得知投放效果，并对整个投放进行有效的把控。　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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