曾和Zara、优衣库一起奔跑的Gap如今在哪？ - 红商网
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曾和Zara、优衣库一起奔跑的Gap如今在哪？
　　大家逛街的时候，经常光顾的服装店有哪些呢？比如Zara、H&M、优衣库&&，有没有注意过Gap这个品牌呢？
　　与前几个品牌相似，Gap也是&快时尚&的代表品牌之一，其旗下拥有Gap、Old Navy以及Banana Republic等众多品牌，但如今似乎面临着被消费者远离的尴尬，反映到业绩上来看，Gap近日公布的第三财季财报显示，它们仍未止住业绩下滑的颓势，第三财季净利润为2.04亿美元，同比跌幅达17.7%。
　　作为消费者的你们，又有多久没去购买印有大大品牌Logo的Gap了？
　　业绩下滑
　　Gap在2016年《财富》美国500强排行榜中位列第177位，较2015年上升11位，尽管企业排名有所上升，但是却掩盖不了业绩下滑的尴尬。
▲数据来源：财富中文网
　　Gap最近的财报显示，旗下所有品牌第三财季销售额为37.98亿美元，同比下降2%。其中Old Navy同店销售虽取得3%的涨幅，但仍难以抵消主品牌Gap和Banana Republic同店销售均有8%的下跌幅度，因而导致集团整体3%的跌幅，这已是Gap集团连续7季度同店销售下跌。第一财经日报还曾在今年2月发布文章《快时尚品牌GAP这下快不起来了 或许真要掉&沟&里了》，对Gap下滑的业绩进行了关注。
　　尽管Gap其利润表现亦是低迷。该财季其净收入下降了17.7%至2.04亿美元，去年同期净收入则为2.48亿美元。
▲数据来源：财富中文网
　　然而，与Gap同属快时尚品牌的竞争对手们表现则靓丽很多。以Zara为例，根据其母公司Inditex公布的财报数据显示，截至日，Inditex上半年总销售额达到约105亿欧元，同比增长逾11%。
　　事实上，由于业绩持续低迷，Gap集团一直在进行多方面的调整。2015年6月，Gap宣布在北美关掉表现不佳的175间分店，同时总部裁员250人。2016年第一财季，Gap再宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店。而在最近的这份财报中， Gap又表示要关闭65家店铺。
　　据《第一财经周刊》日前报道，Sabrina Simmons在发布财报后的电话会议上坦言，除了关店以外，其还需要重新规划，把更多的投资放在如何在节假日期间吸引顾客进店上。
　　就Gap集团的业绩情况以及门店调整等问题，11月28日，每日经济新闻记者采访了公司方面。不过，其于30日回复称由于时间较为紧张难以给出回应。共2页&[1]&&& 第1页第2页搜索更多:
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& & 竞争对手都在增长，而Gap的销售额已经连续下跌了7个季度。
& & 最近，Gap发布了一份截至10月底的第三财季财报，糟糕的经营状况还在持续。财报显示，Gap旗下所有品牌第三财季销售额为37.98亿美元，同比下降2%。除了OldNavy销售额增长3%，BananaRepublic和Gap销售额同比下降了8%。这已经是Gap的销售额连续第7个季度下跌。
& & 在与分析师的电话会议上，GapCEOArtPeck将公司目前的困境归结为行业问题&&零售环境和服装市场面临越来越艰巨的挑战，客流量的持续下跌则成了零售商最大的烦恼。但这是一个明显站不住脚的理由&&上半年它的几个主要竞争对手（ZARA、H＆M和优衣库）都实现了销售额的同比增长。
& & ZARA母公司Inditex集团在截至7月31日的上半年销售额同比上涨11.1%，核心品牌ZARA同比增长13%；H&M;集团截至8月底的第三季度销售额同比上涨8%；截至8月31日的2016财年，优衣库母公司迅销集团收入同比增长6.2%。
& & 目前来看，Gap的管理层似乎一直把关店作为挽救公司的主要策略之一。去年6月，Gap宣布当年要在北美关掉表现不佳的175家分店；今年11月，Gap又宣布将关闭65家店铺，超过此前预计的50家。
& & 从去年6月开始，Gap公开宣布关闭的门店数量已达240家。
& & 但是仅仅关店并不能改变Gap的颓势，那么Gap的问题到底出在哪里呢？
& & 区域结构
& & 与竞争对手相比，Gap的店面和收入都过于依赖北美地区，尤其是美国本土。Gap所有品牌在全球共有3742家店铺，北美地区拥有超过2000家；Gap旗下所有品牌2016年第三季度销售额为37.98亿美元，仅美国本土就占到了29.14亿美元。问题是美国本土市场整体状况不好&&优衣库在美国的经营状况也不好。一方面，市场状况不好的美国拖累了Gap的业绩，另一方面，Gap无法像优衣库那样在成长性更好的亚太地区获益。
& & 产品不够时尚、缺少设计感是Gap过去几年以来的重要问题之一。去年上任的CEOArtPeck曾承诺要解决这个问题，他取消了由明星设计顾问丽贝卡&贝担任的创意总监一职，聘请了LBrands前高管文迪&戈德曼担任新设立的Gap产品开发设计副总裁。但今年9月，在高盛举办的年度零售业峰会上，ArtPeck承认Gap仍然未能跟上潮流。
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优衣库）当中，每一家的定位和风格其实是各有不同的。让我来手画一个草图帮助大家理解一下▼大家可以先看金字塔顶端的两个区块「潮流跟随」和「流行基本款」。这两个板块是ZARA和H&M的天下。要做好这两个板块你得有三板斧：抄得快，抄得准，便宜得到位▼ZARA之所以能胜过H&M，或者说，H&M之所以不如ZARA，主要就在：你出新品没有人家快，设计又不如人家重新做得好，连质量都不还如人家。所以说H&M也输得不算冤。而4大快时尚的另一头极端的优衣库，它是靠着最基本最日常的服装，做高质量，做低价格，做大库存。让你来了就能买到。这种思路最适合于目的心非常强的客人你看为什么优衣库只有在中国卖得最好呢？因为只有在这里，满大街都是这样的客人▼但是，注意了，但是。无论是ZARA、H&M还是优衣库，它们都狠清楚地知道，在实际的日常穿着中，没有任何一家的产品可以应付所有的情况。ZARA和H&M的衣服经不起一季折腾，优衣库你除了居家和学生时代可以套在全身穿以外，等踏入社会以后还穿着一整套出门，就总显得太过低龄和冒失了一点。更确切地说，就是不得体▼优衣库自己当然深深懂得这个道理。所以它不管是和Lemaire做联名，还是让Kaws这样艺术家画T恤。无非是想借这个噱头，让你们多跑进店里买走一些日常可以和其他衣服混搭的真.基本款而已▼但比优衣库做得更早，更加崇尚基本款的GAP，却对自己并没有清洗的认识。GAP总觉得自己家的衣服可以搞定所有的穿着场景。于是你看GAP的海报模特一般是这样的▼而实际上你穿上身的时候，往往都是这样的▼并不是说GAP的产品不好。如果只谈质量用料，GAP的产品要比ZARA和H&M还是要好出不少的；它的问题是在于，它比优衣库更加无聊。最最简单的款式，最基本的牛仔裤加上印着大Logo的上衣，这就是GAP几十年来留给别人深刻的印象▼这种简单（粗暴）的产品风格，也有它成功的历史背景。GAP创立在1960年代，在70年代和80年代经历过了大发展。同时代成功的品牌，像是吃饭届的麦当劳，以及远足届的匡威。你看那个时代起来品牌，都带着平民化的烙印▼这些品牌成功的缘故就在于，上世纪的60－70年代，正是世界大战以后出生的年轻人没钱又没事干的黄金时代。他们抵制传统，抵制奢华，抵制精致。除了文化风潮的影响，所有的抵制归根结底还是没钱的关系。老子除了屌，真的什么都没有▼然而平民的产品，最终穿红它们的都不是平民。穿红匡威的都是摇滚和朋克界的天皇巨星；撑红GAP的，也有像莎朗.斯通这样曾经的好莱坞性感天后▼放到现在来看的话，像莎姨身上的这两件GAP，恐怕连GAP他妈都是认不出来的。。曾经的GAP，在屌丝与精英的心目中，都是真正低价又实惠的全民潮流品牌。它低调不张扬，朴素又不无聊▼GAP的落寞，本质上还是不思进取的缘故。从2005年以来，GAP和GAP旗下的两个主要品牌（低价线的Old Navy，高价线的Banana Republic），在各个国家各个价位段上，都遭遇了强悍的竞争对手。同样是基本款时尚牌，GAP先要和本土A&F竞争。好不容易熬到A&F自己把自己作死，又要面对比A&F强悍得多的J.Crew的竞争。J.Crew要比GAP贵不少，但设计和做工却明显好出不止一个档次。使得GAP在美国本土就把自己逼入了靠常年打折才能为生的囧境▼GAP的竞争对手J.CrewGAP的竞争对手J.Crew而在欧洲市场，GAP明显没有嗅到ZARA和H&M把一线大牌山寨化释放出的能量。欧洲人的审美追求毕竟还是要比美国人高出一个档次，纯粹基本款的GAP和优衣库在欧洲市场几乎讨不到任何便宜。反倒是ZARA和H&M这种廉价而美好的屌丝品牌，在欧洲更加受到欢迎▼在东亚市场呢，GAP又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击。优衣库的定位比GAP要极端得多：我没有想占领你们全身的装备啊，我只是想卖你们经常要替换的那几件而已。在这种情况下，优衣库不仅做得远比GAP更清晰，卖的产品也比GAP更加便宜▼你看狠明显，这个时代大家对穿衣服的要求，不是你做几件基本款就可以满足得了的。每个人都希望自己变得更好一点，更帅一点，跟其他人多少不一样一点。看起来似乎有B格一点。这都是全世界无产阶级正常人的正常需求。而几十年不变的「快时尚品牌」GAP，恰恰是违背这个需求的演变。你再回想ZARA为什么要抄大牌，优衣库为什么一定要不停地跟艺术家合作呢？不正是想用低价的产品，撑起每个平民的面子么▼GAP恰好错过了这个潮流的变迁。而在竞争的劣势下，不断的依靠折扣销售，也让它自己的品牌变得更加廉价。GAP许多地区的门店员工待遇，也远远比不上同样定位的竞争对手品牌。这样导致了它门店服务水平的大幅下降。终于在四大快时尚品牌中，落到了最后一名的位置。当然，瘦死的骆驼比马大。GAP在现在的产品线中，还是有一些值得购买的东西▼GAP有哪些产品值得一买？▼1969系列牛仔产品这是GAP赖以起家的产品系列，曾经在美国本土成功地干翻过牛仔爸爸Levi’s1969系列牛仔产品风格粗犷实用，但面料和做工一直非常好，价格也惊人地实惠。除了大只的直筒牛仔裤以外，也有非常修身的款型▼在我走访过的一些GAP爱好者中，居然还有1969系列的古董产品收藏者。可想而知这个系列曾经有过多大的影响力▼适合壮汉的衬衫GAP的衬衫模特图都拍得奇丑，然鹅你自己仔细挑的话，还说能挑出几件不错的货色。比如说你在产品图上一眼望去他家衬衫都是这奶奶样▼但假如你稍稍搭配一下，其实他家的衬衫大部分还说比较好穿的。我们可以看GAP自己家的instagram图来感受一下▼你们看，都是GAP自己家拍的照片，真的狠难理解差距为什么可以这么大……GAP的衬衫的尺码大部分都比较大只，所以对于壮汉来说，算是一个不错的选择。一些零散的配件可以常备GAP的一些配件。比如说男生的袜子，编织领带，围巾和帽子之类的产品，其实还算是蛮实在的选择。好比像这个季节的草帽，GAP那顶就非常实惠百搭。我写到这里的时候自己都忍不住下手买了一顶▼另外在GAP的领带和袜子中，有时候你也能挑出一些非常骚气的选择▼除了GAP自家的产品以外，我非常不推荐买它们旗下的另一个品牌，就是Old Navy.尽管Old Navy非常便宜，你要是海淘遇上打折季的话更是便宜得离谱。但产品的质量真的是，糟糕。你看我狠少这么直接地用这两个字，糟糕▼基本上，我对GAP的分享，就是上面这些啦。也许以现在的趋势看，逐渐衰弱已经是GAP注定的命运，但在过去很长的十几年里，它毕竟曾是美国最大的服装和时尚集团。你再看国内那些GAP的模仿者们，不管是美特斯邦威，还是森马，以纯；有不少已经是上市公司，却也并没有达到过GAP曾经的水准。如今也在时代的浪潮里渐渐式微。一半是因为国内的用户水平毕竟也在提升，一半也是因为这些公司还是活得太懒的关系。一个品牌如果太过「基本」，早晚还是要被淘汰。一个人如果也太过「基本」嘛…好啦，今晚的「扒一扒」话题我们就先到这里，下次你们想聊什么品牌 可以在留言里告诉我。————————————相关阅读：如欲转载或合作，请在知乎私信我。","updated":"T06:13:53.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":30,"collapsedCount":0,"likeCount":173,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","lastestTipjarors":[],"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/5004bcc74fb4aa85fc7908dbb637b2e4_r.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"GAP"},{"url":"/topic/","id":"","name":"男装品牌"},{"url":"/topic/","id":"","name":"快时尚品牌"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":640,"height":418},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"diaosixingge","name":"「拒绝基本」的小笔记"},"tipjarState":"activated","tipjarTagLine":"真诚赞赏，手留余香","sourceUrl":"","pageCommentsCount":30,"tipjarorCount":0,"annotationAction":[],"hasPublishingDraft":false,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T14:13:53+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[{"bio":"篮球是我的女朋友 后知后觉的詹蜜 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银翼徽章，被允许佩戴在上衣左边的口袋上，成为每个二战老兵都要拿出来说一说的话题▼而空降兵的另一个骄傲，是只有他们「可以被允许把裤脚塞进靴子里」，显得比陆军屌得多。这个极其中二的规矩，却是当时每个年轻人想加入空降部队的重要原因…▼如果你仔细观察的话就会发现，这种大腿边的巨型口袋设计和裤脚束进靴子的穿法，在战争以后竟然成了年轻人争相模仿的样子。回想它的起源，有不少人认为就来自101空降师的这一身装扮▼101空降师之所以能在二战中名声大噪，是因为当时它几乎都由新兵组成。所有军官、士兵、驾驶员、后勤部队都是由老百姓应招入伍。在这支部队上，美军用详尽又残酷的训练方法淘汰了一批不合格人员，最终定型为当时最顶尖的伞兵部队。而正是这支部队，作为美军主力之一，完成了72年前震惊世界的 诺曼底登陆▼在登陆作战中，101空降部队大兵身上的 M42夹克 丑归丑， 发挥了轻便耐操的作用；但随着战事深入，M42夹克面料过薄，领口容易漏风的问题也就暴露了出来。直到1944年底，空降部队的小伙子们才换上了后来陪伴他们多年的 M43夹克▼为了省钱，美军在M43夹克上抛弃了毛呢面料，而采用了廉价的 棉织贡缎 面料。这种面料意外的好处是非常硬挺，极为挡风，而且结实。衣领继续用小西服翻领，可以立起来扣上，风大的时候可以起到防风的作用。解决了美国大兵冻死的问题。一直到二战结束，M43夹克都成为了101空降师的随身标配。甚至于在几年以后的朝鲜战场，人民志愿军对面的美军，穿的依然是这件M43夹克▼很难想象，后来M43夹克竟然成为了这些人身上的潮流单品▼除了M42和M43夹克，伴随101空降师走完整个二次大战的，还有他们脚上的 伞兵靴。为101空降师制作靴子的，是美国本土鞋厂 CORCORAN，在二战、朝鲜战场和越南战场，都是这双靴子陪伴着101空降师走过荣耀与深渊▼在收藏古着和工装靴的人群里，CORCORAN也并不受到追捧。主要原因是它是在太重，日常穿看起来狠屌，其实并不太舒服；但它极厚的靴底和极软的鞋腰，却能狠好的缓解伞兵落地时候双脚承受的冲击▼我自己一直不太喜欢穿军品的原因就在于，你想起曾经穿过这些衣服的人，难免要看到潮流背后的沉重。回想一下72年前，1944年的6月6日（D日），那些横越英吉利海峡飞法国诺曼底空降兵。才几个月前，他们还只是读书的孩子，工作的工人。猛烈的炮火攻击下，所有士兵都没有降落到预定地点。有人失去了武器或补给，而更多人失去，就是生命72年前，101空降师在坚守阵地3个星期中，遇到不断败溃下来的盟军告诉他们：德军的一个坦克师正在南下包抄，你们很快就会被包围的！然而，那些穿着M42夹克的美国大兵回答：「我们是伞兵，就是要被包围的！」我想，也许这才是收藏军品的真正意义。——————————————相关阅读：如欲转载或合作，请在知乎私信我。","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T12:49:03+08:00","url":"/p/","title":"穿在小王身上那件破军装, 为何72年前能让整个欧洲鸣枪致敬？还说, 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