掌贝聚引客，洗牌传统数字化营销市场！|大数据|营销|移动互联网_新浪科技_新浪网
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掌贝聚引客，洗牌传统数字化营销市场！
　　消费升级背景下，传统数字化营销已不能满足不断发展的社会需求，无法负载快速增长的万亿级线下营销市场。　　营销不再是专业从业人员高深莫测的学问，目标受众由少数的大型企业转向体量巨大的线下店铺市场。如何更好的抓取、利用线下流量，需要更加精准的受众数据分析、更智能的营销机制。　　在上述背景之下，智慧店铺开创者掌贝重磅推出国内首个本地消费大数据精准营销平台——聚引客。凭借聚引客所具有的本地化、数据化、人工智能化等优势特点，线下店铺市场必将开启本地消费大数据精准营销的新篇章!　　市场现状：精准营销不“精准”，　　线下营销仍处于空白期　　提到数字化营销，首先映入大多数人脑海的仍是百度的信息搜索营销、阿里的电商流量营销、腾讯的社交营销和大量新闻门户的数字化营销等形式，传统线上互联网产业巨头各占地头，瓜分天下。　　而新零售新服务的转型背景下，针对线下6000万零售业和服务业门店的数字化营销却几乎处于空白状态，传统数字化营销精准定位无法满足商户落地需求。　　营销市场如何抓住机遇，迎接较传统数字化营销市场客户群体的十倍，甚至百倍的庞大市场需求，从而占领本地消费大数据营销的新蓝海，已引起极大关注!　　掌贝聚引客，颠覆传统营销模式，　　帮商户选到对的TA!　　借助移动互联网及智慧店铺技术的发展，市场重新洗牌的时候到了。　　针对新零售新服务行业的本地大数据精准营销时代正在来临，这个新型的万亿级营销市场即将迎来它的大爆发!　　面对如此庞大的市场，深耕线下流量大数据已久的掌贝奋勇争先，推出国内首个针对线下实体行业量身定做的本地消费大数据精准营销平台—聚引客。　　聚引客是实体店铺本地消费大数据精准营销平台，通过大数据和人工智能技术，帮助实体店铺低门槛、低成本且高效的基于地理位置和品牌定位人群来吸引新客流，实现到店消费且转化成会员进行二次营销，真正做到一次引流，持续营销，终生获益。　　聚引客对内全面打通商家在掌贝智慧店铺平台沉淀的消费大数据，对外全面聚合各主流APP的数据流量，通过AI全自动、全流程落地闭环系统等优势，对线下流量进行本地化、数据化、人工智能化营销。　　①营销本地化：　　传统营销模式面对广泛的互联网受众，定位圈层宽，曝光、点击后无法深度转化引导用户到店，且距离、时间、人群属性无法深度定向，导致营销预算浪费，收效甚微。　　得益于移动互联网技术的迅猛发展，LBS技术(基于位置的服务)使用户离我们越来越“近”。　　聚引客平台帮助商户基于门店地理位置，分析其周边3公里移动互联网流量的分布情况，包括各主流APP基于门店位置的分布占比，及用户使用频次高低峰情况。　　利用LBS技术定位消费者，辅以有效信息传播，辐射3公里有效客流区域，直接提高顾客到店率。同时通过会员管理系统对到店顾客进行二次甚至多次营销，从而搭建稳定顾客群。　　②营销数据化：　　面对如此庞大的市场体量，如何实现本地大数据精准营销?关键点在于商户自有顾客大数据的沉淀和分析，掌贝在这一领域深耕已久。　　过去的五年时间里，掌贝智慧平台以融合的支付、融合的会员卡券、融合的外卖团购、融合商城、预约排队等应用为入口，沉淀店铺大数据，掌握自有客户群的用户特点，创造线下流量新空间。　　聚引客对内全面打通商家在掌贝智慧店铺平台沉淀的消费大数据，对外全面聚合各主流APP的数据流量 ,平台拥有超10亿人的属性标签，包括兴趣爱好、地域属性、消费能力、年龄性别等，与商户自有顾客群体的属性相比对，通过大数据匹配，帮商户找到流量池中符合其定位的潜在客营销目标对象。　　借助LBS技术(基于位置的服务)，使营销推广的效果与地理位置相结合，将流量从线上直接转换成线下门店消费力，帮助商家寻找、吸引消费者，获取主流APP优质用户，不断沉积为自有大数据，进行多次营销，打破传统互联网营销中花费大、无法判断渠道实际获客、无法进行再次营销等行为而造成的流量浪费的弊端，实现数据营销闭环!　　③营销人工智能化：　　互联网传播日益普及，各大传统营销平台的竞争也处于白热化阶段。虽然其服务对象开始从大品牌走向小商家，但仍无法摆脱价格昂贵，操作复杂，短期小投放不受重视的弊端。　　针对于此， 聚引客帮助商家分析自有流量池及主流APP流量属性，与商户自有顾客群体的属性相比对，通过大数据匹配，帮商户找到流量池中符合其定位的潜在可营销目标对象。　　在此基础上，自动投放机器人实现无人值守的自动执行，全程智能监控投放效果，根据效果实时自动决策并调整投放方案，优化流量管道比例、投放时间段和目标客群属性，实现最佳的投放效果转化，给商户全程自动化营销体验。　　掌贝推出聚引客平台，颠覆传统推广模式，继续深耕线下顾客流量大数据，开创以本地化、数据化、人工智能化为核心的营销新时代，为线下店铺的营销需求保驾护航。勇敢迎接新零售新服务行业的本地大数据精准营销，掌贝定会成为超越传统互联网营销体量的线下流量BAT!
或许谁都不希望看到这样一个景象，不久的将来搭载Helio X30的某某...
腾讯在资本市场受此影响依然很是明显，7月4日，腾讯控股跌幅达4....
近日一款名为“全能车”软件受到人们关注，只要缴纳一份押金，便...自从马云在 2016 年 10 月的杭州云栖大会上提出 " 新零售 " 概念之后，迅速引起了大家对于新零售的热议。但至今为止，关于新零售也没有一个比较统一的定义。综合来看，业界的共识就是新零售即利用大数据和人工智能等工具将 " 人、货、场（场景）" 等传统商业要素进行重构，实现线上线下融合，电商和实体门店的优势互补。事实上，在新零售概念出来之前，零售行业，甚至整个服务行业已经在进行着变革。为实体店铺提供大数据及智能营销平台的掌贝，自 2012 年创立之初就觉得线下大有可为，先后推出线下二维码支付，智能 POS、卡券营销、融合外卖、融合商城等一站式 O2O 业务平台以及现在的店铺大数据及智能营销工具平台等创新产品，以线上线下相结合的方式，帮助传统实体商业打造线上线下一体化的全新业态 - 中国 " 新零售、新服务 "。一、新零售新服务背后的宏观经济趋势1、零售服务业对于国家经济发展举足轻重据国家统计局昨天发布的上半年宏观经济数据显示，服务业增加值占 GDP 比重为 54.1%，社会消费品零售总额同比增长 10.4%，消费支出对经济增长的贡献率 63.4%，稳居 " 三架马车 " 之首，这些数据足以说明零售服务业对于国家经济发展的重要作用。2、消费升级不断变迁，如今已经进入品质消费阶段从改革开放以来，零售服务业态的实体门店的消费升级其实一直在持续，比如：① 80 年代，产品稀缺时代：社会需求相对统一，消费者需求大于物资供给，因此这一时期是零售业是以工厂为核心的；② 20 世纪初左右，产品多样化时代：电商兴起，不仅提高了商品流通的速度，也满足了消费者日益多样化的需求；③ 2010 年之后逐渐进入品质消费时代：这一时期的消费者不仅对于品质开始有更高的追求，而且还有极其高的价格承受力，甚至中国人在一线城市的消费力比日本和欧洲还要高出许多。如今，拥有高购买力和高消费品味的消费者已经越来越占据着零售以及服务行业的发展的主导权。二、如何满足品质消费者们的需求？为了满足新零售新服务时代消费者的新需求，实体商户需要从产品和经营两个层面去改变。1、进行 " 产品 " 的更新换代这个 " 产品 " 不仅包括货品，门店形象，服务体验、服务员的素质等消费者在门店消费时，能够被消费者感知到的一切均属于 " 产品 " 的一部分。以餐饮举例，服务员什么时间段活动在哪些区域，站姿如何，脸朝那个方向，说什么话，神态表情应该是怎样的等这一整套的服务流程的标准化，都是 " 产品 " 更新升级的一部分。餐企应该将这些都管理起来，最终形成一套能够给客户提供最新体验的一个大产品体系。在掌贝创始人宿凯看来，未来只要是上些档次的商场服务员一定会像五星级酒店服务员一样具备较高的素质。2、以消费者为中心去驱动经营①在整个行业不断秩序化的前提下，实体门店更重要是寻找客群定位随着整个行业在不断地秩序化，以餐饮行业为例，整个产业链从原材料环节到半加工环节在不断社会化、秩序化之后，未来实体门店更重要是寻找客群定位，把产业链下端的各种资源进行整合，然后去做开店和经营的事情。②定位、连接和营销消费者，不是一件容易的事情。零售以及服务行业已经从渠道为中心，到以商品为中心，发展到了以用户为核心的阶段。以消费者为中心而驱动的经营，最关键的就是明白你的消费者是谁。但能够定位、连接和营销消费者，这是一件不容易的事情。而掌贝做的就是这样的事，自 2012 年起就致力于为中国线下 6000 万商户提供智慧经营平台，作为店铺大数据和智能营销公司，掌贝依托支付、外卖，团购、卡券等融合业务入口所沉淀的店铺大数据，帮助商户搭建自己的顾客大数据平台，实现自动化地千人千面个性化精准营销，不断地帮助商户将流量转化为到店消费客流及收入，从而带动老客回流、新客引流。据宿凯透露目前，掌贝每天产生的数据有 700-800 万条。他认为线下消费者的到店消费行为，就相当于线上的流量。而未来，中国的真正流量在线下，线下的流量将会是线上的几十倍，甚至上千倍。③结合了场景的线下门店数据，未来甚至可以定义人的消费决策过程。线下数据更核心的价值在于增加了一项数据利用的维度 - 地理位置，有了地理位置后就等于关联了消费场景。一旦消费场景连贯起来，数据对于消费者的行为理解和定义会更加精准。随着不断积累，数据甚至有能力来定义人的消费决策的过程。也就是说未来每一次消费者和商家连接的行为都会形成一次链接，每一次发生的链接都有可能是有人在引导你的决策。三、掌贝从交易和营销环节切入，以大数据和智能营销助力实体门店的数据微循环以大数据赋能实体门店的事情不止掌贝在做，传统的 ERP、支付公司手握数据，对于门店数据的未来价值也虎视眈眈。但在宿凯看来，整个产业链从上往下可以分为订单、交易、营销、引流几个环节，在订单环节，传统的 ERP 解决的就是订单流转的问题，没有涉及到交易。而纯支付公司囿于场景不完善，无法产生更大的价值。掌贝的核心则是在于掌握了交易和营销系统，既可以在这两个环节实现高价值收费，应用方案也能很快落地、还能够拿到数据。具体来说，掌贝以全业务沉淀顾客大数据，从顾客统计、顾客足迹、顾客模型、顾客信息多维度自动化收集及管理顾客大数据，帮助商户建立起自主的顾客大数据；并利用智能化的全场景营销，帮助商户达成精准化、智能化的全场景营销，实现连接老客、沉淀老客、回流新客的目的。以支付、团购、外卖，卡券等行业应用功能，累积了 10 余万门店的线下店铺大数据的掌贝，如今也顺利升级为店铺 MarTech 智能营销公司。可以预见的是，在新零售新服务的时代下，随着线下实体门店对于消费者运营需求的日益迫切，有大数据和智能营销加身的掌贝在未来应该可以发挥更大的价值。
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