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HNHG职业学院品牌建设研究.pdf 53页
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thesis(dissertation)submitted
ZhengzhouUniversity
Master(Doctor)
constructionResearch
HNHGvocationalBrand
Supervisor：Prof．BaoFa
MasterofBusinessAdministration
BusinessSchool
October,201
原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研
究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人
或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集
体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。
学位论文作者：
日期：劢7；年7)月弓6日
学位论文使用授权声明
本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。
根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部
门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州
大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、
缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学
位沦文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑
州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。
学位论文作者：
同期：20J弓年／，月弓D日
伴随我国市场经济改革的不断深化，我国教育行业所处的环境也发生了改
变。高等教育面对国外教育行业的竞争，国际知名院校也参与其中，和国内的
名校争夺优秀的学生资源。职业教育生源更是受到了民办院校、职业培训机构、
国外职业教育等的抢夺，学生更注重职业技能的学习。职业教育行业随高等教
育改革的继续深入，将会面临着国内外各个层次、不同类型的高校的竞争，会
迎来发展的机遇，并伴随着市场条件下激烈的挑战。
职业教育设置强调职业技能的培训，在原来高等教育体制下，属于国民职
业教育，和高等教育构成了教育的两条主线。以前学校办学招生过多依赖教育
部门、政府和企业，招生学生少，学校建设底子薄，结构不合理，高层次的人
才少，学生招生培养模式陈旧，在市场竞争中处于不利地位。面对现状这就需
要职业学校认清现状，找寻出路，利用现有资源提高实力，谋求发展出路。
品牌是一所院校学校精神、文化内涵、信誉、整体实力的象征。品牌建设
战略也是院校发展的重要战略。职业院校应该树立品牌意识，确定自身品牌建
设的差异化，加强品牌建设，创建有自身特色的品牌，把品牌建设作为推动职
业教育发展和改革的重要手段和途径。
任何品牌都不能在短时间积累起来，同样职业院校的品牌建设也是长期过
程。本文以HNHG职业学院为对象，在分析问题和总结经验的基础上，提出品牌
建设的方案：坚持以发展为主线，一手抓基本建设、一手抓内涵建设，实施规
模与质量并重的“双轮驱动”战略。通过充分挖掘内在优势，以化工类专业为
主要特色专业，峰持以高等职业学历教育为主，走继续
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