广告的分类拍（什么样的广告最吸引人）_研究性学习展示平台_山东师范大学附属中学
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广告的分类拍（什么样的广告最吸引人）
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　　广告：是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
　　中国广告
　　古代广告
　　我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000
多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。
　　1、实物广告
　　早在公元前 3 000
年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
　　2、叫卖广告
　　在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲&梆子&，一边吆喝&卖油&。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
　　3、招牌和幌子
　　招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称&店标&，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京&全聚德&、&六必居&、&同仁堂&等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如&王麻子剪刀&、&狗不理&等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为&行标&，可分为形象幌、标志幌和文字幌。
　　形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁&碾子&、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。
　　标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。
　　文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
　　4、印刷广告
　　我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及&福&、&禄&、&寿&、&喜&等吉祥字画;许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。
　　近代广告
　　鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853
年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香
　　港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19 世纪60
年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份，其广告占整个版面约50%。 1914
年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。
　　广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为&中国广告之父&。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在&五&四&运动时期起步。1913
年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918
年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述&新闻纸之广告&，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。
　　当代广告
　　1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979
年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30
秒的&参杞药酒&广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。
　　为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，
使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。
　　2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75
万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。
　　现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994
年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80 年代的0.01%上升到1998
年的0.68%。
　　在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善，同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40
多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。
　　总体来看，我国广告业已是春意盎然，但与发达国家相比仍然置后。如，美国年人均广告费约707 美元，日本约265 美元，我国才不足9
美元。中国广告业还需要加快发展，才能适应中国社会经济、政治和文化发展的要求。
　　世界广告
　　广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基&&广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
　　商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记;一条骡子拉磨盘表示面包房;而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊;三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
　　创意广告
　　我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂&有瞽》一章里已有&萧管备举&的诗句，据汉代郑玄注说：
&萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。&唐代孔颖达也疏解说：&其时卖饧之人， 吹萧以自表也。&可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
　　在我国古代继音响广告之后而出现的则是&悬帜&广告。《韩非子&外储说》说到&宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。&这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招来顾客，抛出&一面酒旗&，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有&高高酒旗悬江口&，杜牧有&水村山郭酒旗风&等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：&武松在路上行了几日&&望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：&三碗不过岗&。&《元曲&后庭花》中&酒店门前三尺布，过来过往寻主顾&，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说&市有老翁卖药，悬壶于肆头&。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的&悬旗&、&悬壶&
给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是&招牌广告&。
　　◇印刷术的发明开创了广告的新纪元
　　我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年&l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。
　　1473年英国第一个出版人威廉&坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
　　1622年英国尼古拉斯&布朗和托玛斯&珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书借广告。
1650年在有关&国会的几则诉讼程序&一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。
　　美国独立前，于日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News
Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明&富兰克林，
1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为&富兰克林炉&。
　　广告是这样写的：
　　带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内，所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的&&而尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。
　　从上述的广告里可以看到：富兰克林和当代巧妙的广告作家一样，强调使用产品的收益，而不是单纯介绍产品。
　　到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年&1850年间是便士报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不断增加，并出现了广告代理商广告公司。
　　有趣广告：■某音响公司广告&&&一呼四应!&　　■某饺子铺广告&&&无所不包!&　　■某石灰厂广告&&&白手起家!&　　■某当铺广告&&&当之无愧!&　　■某帽子公司广告&&&以帽取人!&　　■某理发店广告&&&一毛不拔!&　　■某药店广告&&&自讨苦吃!&　　■某戒烟协会广告&&&千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!&　　■某打字机广告&&&不打不相识!&　　■某眼镜店广告&&&眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。　
■某化妆品广告&&&尽快下&斑&，请勿&痘&留。&　　■某洗衣机广告&&&闲妻良母!&　　■某酸汁饮料广告&&&小别意酸酸，欢聚心甜甜。&　　■某印刷公司广告&&&除钞票外，承印一切。&　　■某鲜花店广告&&&今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。&　　■某美容院广告&&&请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母
　　有趣的广告词
　　聪明人选&傻瓜&--傻瓜相机
　　为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
　　聪明不必绝顶--美加净颐发灵
　　美好的瞬间--柯尼卡相机
　　百闻不如一印--湛江佳能复印机
　　百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
　　将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
　　输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
　　征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
　　勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
　　另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
　　轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。
　　法国香水的广告：&我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。&
　　鸡饲料广告：&如果&佩利纳'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡&;
　　宠物食品广告：&请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来&。
　　餐馆广告：&如果你不进来吃，我俩都要挨饿。&
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　　花店广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。
　　理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。
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　　寓意广告：1. 德国大众：&小即是好。&
　　2. 可口可乐：&享受清新一刻。&
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　　4. 耐克：&说做就做。&
　　5. 麦当劳：&你理应休息一天。&
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　　9. 克莱罗染发水：&她用了?她没用?&
　　10. 艾维斯：&我们正在努力。&
　　11. 美国联邦快递公司：&快腿勤务员。&
　　12. 苹果电脑：&1984年。&
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　　14. 百事可乐：&百事，正对口味。&
　　15. 麦氏咖啡：&滴滴香浓，意犹未尽。&
　　16. 象牙香皂：&99和44/100%纯粹。&
　　17. 美国捷运公司：&你知道我吗?&
　　18. 美国征兵署：&成为一个全材。&
　　19. Anacin去痛片：&快、快、快速见效。&
　　20. 滚石乐队：&感觉是真实的。&
　　21. 百事可乐：&新一代的选择。&
　　22. 哈斯维衬衫：&穿哈斯维的男人。&
　　23. 博马剃须刀：&公路道边的招牌阵。&
　　24. 美国汉堡王：&带着它上路。&
　　25. 坎贝尔浓汤：&妈妈，好吃。&
　　26. 美国林业总署：&头戴&冒烟&字样窄沿帽的小棕熊,&你可以防止森林火灾。&
　　27. 百威啤酒：&这百威是给你的。&
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　　29. 维克多语言机器公司：&大师级的声音。&
　　30. 乔凡汽车摩托车公司：&大拉拉米尔以西的某处。&
　　31. 木莓香皂：&光洁皮肤，不禁触摸。&
　　32. 本森.贺杰斯100周年：&我们的缺点。&
　　33. 全国饼干公司：&UNEEDA BISCUITS&BOY IN BOOTS。&
　　34. 劲量电池：&劲量兔子。&
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　　36. 香奈尔香水：&分享这份梦幻。&
　　37. 福特汽车&土星&系列：&不一样的公司，不一样的汽车。&
　　38. 佳洁士牙膏：&看，妈妈，没有蛀牙。&
　　39. 玛氏巧克力：&只溶在口，不溶在手。&
　　40. TIMEX：&一口难忘。&
　　41. 雪佛兰汽车：&开着你的雪佛兰看美国。&
　　42. Calvin Klein：&在我和我的Calvins之间，一无所有。&
　　43. 里根争取连任美国总统：&这是美国的又一个春天。&
　　44. 云丝顿烟草：&云丝顿，好烟的好品味。&
　　45. 美国音乐学校：&当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
　　46. 骆驼香烟：&为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。&
　　47. 温迪汉堡包：&牛肉在哪儿?&
　　48. 防腐溶液：&永远是女嫔相，永远不做新娘。&
　　49. 凯迪拉克汽车：&做领袖的惩罚。&
　　50. 50、&美丽的美国&运动：&哭泣的印第人。&
　　51. Charmin：&别挤着Charmin!&
　　52. 小麦一族：&冠军的早餐。&
　　53. 可口可乐：&真正可口可乐。&
　　54. 灰狗长途汽车公司：&只有坐车之趣，没有驾车之累。&
　　55. 克勒格大米咖哩：&咬一口，干干脆。&
　　56. 宝丽莱即拍即得：&就是这么简单。&
　　57. 吉列剃刀：&看着光，感觉爽。&
　　58. 莱唯斯雷面包：&不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。&
　　59. 派伯索丹牙膏：&你也许会奇怪，黄斑哪里去了。&
　　60. 好运香烟：&只为好运， 不要甜蜜。&
　　61. 七喜汽水：&这不是可乐。&
　　62. 伟斯科清洁剂：&请涂在领子上。&
　　63. Sunsweet Prunes：&今天的一个小点，明天会成一条皱纹。&
　　64. 生活谷物：&你好，麦基。&
　　65. 赫特兹汽车租凭公司：&让赫特兹带你上路。&
　　66. 弗斯特格兰特食品公司：&在弗斯特格兰特的背后有什么?&
　　67. 颇度肉鸡：&让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。&
　　68. 豪马克(英国伦敦金业工会)：&至诚关怀，真金表达。&
　　69. 花季少女牌床单：&A buck Well spent。&
　　70. 格林斯宝罗集团：&杰克森高地公寓。&
　　71. 斯特恩威钢琴：&不朽的乐器。&
　　72. 利维斯牛仔裤：&501蓝。&
　　73. 布来克格拉马大湖皮草：&是什么活在传奇里?&
　　74. 蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。 75、 姆啤酒：&来自天蓝色的水乡。&
　　75. 贵格燕麦片：&shot from guns。&
　　76. ESPN体育频道：&这里是体育中心。
　　有意义的广告：一个公益广告
　　头发花白的一老太太，在家忙着做饭
　　电话不停的响起
　　&妈，晚上要加班，不回来了&
　　&奶奶，爸爸带我去公园，还要去吃肯德鸡，我不回家吃饭了&
　　画面跳到晚上。老太太一个人做着看电视，人睡着了，电视上都是雪花点了
　　画外音&别让你的父母感到孤独&
　　画面相当不错，堪称经典 一个公益广告
　　1.孔府家酒,让人想家--------孔府家酒
　　2.其实男人更需要关怀-------丽珠得乐
　　3.悠悠岁月酒,滴滴沱牌情----沱牌酒
　　4.中国平安,平安中国--------平安保险
　　5沸腾的事业，冷静的支持。(奥柯玛空调)
　　6苦苦的追求，甜甜的享受。(伊利苦咖啡)
　　7平时献出一滴水，难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)
　　8万众一心，众志成城。
　　9爱生活，爱拉芳。(拉芳化妆品)
　　10加加酱油，调万家美味。
11聪明的妈妈会用&锌&。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)&
――教育行政部门――
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――济南市教育局――
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什么样的广告算是好广告？
辣妈也很潮
对不同的人来说鉴定广告的标准也不同吧回答关注(12)|查看更多问答7个回答一招媒体06-02 11:5341赞踩来源|一品内容官（ID:content-officer）作者：内内前几天内内在微信后台收到一位粉丝的提问：虽然咱之前在一些文章中零散地提过，但是关于内衣的广告和内容还没系统性地收集过，再说粉丝大人发话了，必须表真爱啊。下面这10个品牌不分大小，排名不分先后，感兴趣的请随意看。1、都市丽人：内衣微观世界有句成语叫“胸怀天下”，而知名内衣品牌都市丽人利用一组创意海报告诉你们什么才是真的胸怀天下。这是都市丽人在去年联合佳能签约摄影师展现的一个内衣微观世界。你没有看错，在上面的平面海报里女性胸罩抛弃了本身所具有的产品属性，在里面化身成为了雪山、沙滩、海浪、崖壁，并配合不同人物的动作融合成为了一幅幅我们所熟悉的场景画面。你看，即使没有美女衬托，内衣广告依然可以玩的精彩。2、Nice in ：每件内衣都有故事Nice in一款内衣类垂直电商平台，风格与氧气APP有相似之处，就是用精致的文案来打动人心。但Nice in的文案却是在和你讲述一个个不一样却同样精彩的故事，每一件的内衣背后都有一个故事等待着被你翻阅，而你又会倾心哪个故事呢？3、Le Perla ： 内衣也是时尚单品La Perla是意大利顶级内衣品牌，堪称内衣界的“劳斯莱斯”。我们的大表姐刘雯就是该品牌内衣的代言人之一。La Perla创建于1954年，至今已经有63年的历史，具有如此悠久历史的内衣品牌，它所走的路线也颇具艺术家风格，拍摄的内容广告画报都充满艺术气息，性感又不失优雅。4、Aubade ：诱惑课堂Aubade法国顶级奢华的内衣品牌，以诱惑为核心，相比其他内衣品牌直白的广告做法，Aubade更倾向于内容营销的方式，早在1992年开始就推出“诱惑课堂”，大胆的言语描述着性感诱惑之道，至今诱惑课堂已经推出169期内容，下次我们会专题掰掰这个内容营销的鼻祖是如何做内容的。5、英国大内密探： 极具诱惑性内衣广告很多都是偏向性感，英国内衣品牌大内密探的广告不止性感，简直就是赤果果的诱惑，你要说她在卖肉我也同意。视频中并没有任何言语也毫无剧情可言，但是你还是愿意去看完，话说编导这部广告的导演是著名女明星佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)，内内猜可能她只想通过肢体动作和视觉来表达穿上这款内衣立马变得性感至极。6、Wacoal ：导致性别错乱的内衣广告内衣品牌Wacoal在泰国的这则广告，相信内内不用多说大家也都知道吧。开头与其他内衣广告无异，一位性感的女子展现她的魅力，然后女子开始卸妆宽衣解带，正当大家万分期待的时候真相却让人感到意外，原来这个美女竟然是位男士！如此出人意外的结局真是万万没有想到。为了展现内衣的聚拢效果能想到这样的创意不得不佩服泰国人的脑洞大，这也不由的让内内想到了之前汪东城代言的某卫生巾广告，然而那则广告却被网友吐槽的不行。Wacoal在日本做的广告，脑洞也很不一般，穿上Wacoal运动型内衣立即化身为力量女孩，不管是追债还是对付渣男轻松搞定不再受内衣的限制。广告采用故事化的内容，前后的对比方式来凸显其内衣好动、稳定、透气的特点。如此舒适的运动内衣女孩怎会不想入手？有兴趣大家也可以找着看。7、wonderbra ： 不像内衣的内衣广告wonderbra是全球最著名的内衣品牌之一，是美国芝加哥莎莉公司(Sara Lee)旗下的一个品牌。然而这个内衣品牌玩起内衣广告来简直就是内衣界的“杜蕾斯”，仅仅是一个公交站头吸烟踩烟的动作却包含深意。是不是奇怪为什么片中的女子怎么样都猜不到烟头？这就是wonderbra想要表达的，穿上他们的内衣因为聚拢效果太好让胸变大了以至于遮住了视线看不到地面。其实Wonderbra非常善于这种隐晦形式的表达，并且将之融入我们日常的场景中，就像杜蕾斯总是能巧妙借助其他的东西来表达自己的产品特性。8、优衣库： 无钢圈内衣广告这是优衣库联手佐佐木拍摄的一则无钢圈内衣广告。没有过多的修饰，一上来就是呈现佐佐木完美的裸背，直接抓住了大众的目光，然后穿上优衣库无钢圈内衣，在镜子前呈现的依旧是完美的胸型。佐佐木希也在Instagram上写下拍这个广告的感想：虽然我常常穿外型比较简单的衣服，但是UNIQLO的无纲圈胸罩完全不会让胸罩的形状出现在衣服外侧，穿起来又舒服，而且又能修饰胸形。我想应该很多人都已经有买这件了，这件胸罩不管是工作还是私人，在任何场合都很好用，没穿过的人一定要试试看。9、黛安芬X 迪士尼风格内衣广告内衣品牌黛安芬安芬和体育画报（Sports Illustrated）的模特 Hannah Ferguson 合作，并以她的原型创造了动画女主角，并拍摄了一部2分钟的迪士尼风格动画短片。在看这则广告的时候完全没有觉得它是广告，感觉就像是一部动画的预告片，吸引人看下去。10、CK X 2017春季内衣大片CK虽然是时装品牌，但是它旗下子品牌Calvin Klein Underwear也是广为人知，今年CK内衣春季广告大片由知名导演苏菲亚柯波拉掌镜，这部大片是关于作为一名现代女性的意义，由 18 到 70+ 岁，不同肤色和背景的 7 位独特女性演绎。同样是穿着内衣展示，但是却不会让人感到色情，每个人都面带微笑配上轻松的肢体动作，让人感觉这不是内衣广告而是一部时尚大片，不过令人注意的是最后出镜的是一位70+老奶奶，在以往内衣全是由年轻女性代言，而这是第一次由老人参与代言的内衣广告。不过这位老奶奶来头也不小，据了解，这位老奶奶实际上是前超级名模劳伦赫顿（Lauren Hutton），她也是最早成为超模的那一代模特，并且有28次出现在《Vogue》上。恩，今天就这些，如果大家觉得不过瘾，回头我们再去找，如果你也恰好知道一些其他没上墙的好案例，欢迎分享。本文地址：//6385/关注我们：微信公众号 yizhaotv温馨提示：文章内容系作者个人观点，不代表一招对观点赞同或支持。版权声明：本文为转载文章，来源于 公众号：一品内容官 ，版权归原作者所有，欢迎分享本文，转载请保留出处！评论焱阳天06-02 23:2420赞踩大家觉得这个广告怎么样？子曰辰03-09 12:459赞踩广告分很多种，每个种类广告特色都不一样，下面说说央视的一个公益广告。几年前说起央视，能想到的词汇大家都懂的。不知道什么时候，央视很多的节目包括公益广告居然都能看了，有些还特别惊艳，比如最近被刷屏的这个广告：一开始小朋友一直在哭闹这位像陆毅的大叔（估计是舅舅）哄不了他舅舅看了下舅妈表示无能为力，孩子太能哭了。换一位帅叔叔（估计是小叔啥的）也没办法，继续哭换一位小姐姐抱，也没用最后把小朋友交给了一位长相略显凶狠，但面容和蔼的大叔小朋友躺在大叔胸前，好像感觉到了什么小朋友盯着大叔看，像是见到了谁，突然不哭了小朋友伸手去触摸这位大叔，然后右边浮潜出字幕点题，下方出现伟大正确光荣的CCTV台标原来小朋友的妈妈临终前把心脏捐给了这位大叔，小朋友感觉到了嗯，这个笑容很感人。婴儿的视力其实很差，他以为拥有妈妈心脏的人就是他的妈妈。在十几年前，公益广告中往往只有“教化”没有“公益”，情节粗制滥造，内容堪比村里张贴的“只生一个好”，“一人结扎全家光荣”。而这些年央视出品的很多节目质量都很高，尤其是公益广告，不再有以前生硬、假大空的毛病，改走人文、精品路线，点个赞。2评论心中漫03-22 11:531赞踩这得看一个广告放出后的反馈。如果是商业广告，就要看广告放出后所广告的那个品牌的销量有没有上涨，关注度有没有提高，如果达到了广告主想要的效果，就是好广告。如果是公益广告，就没什么评判这个广告好坏的必要，因为不管这个公益广告带给社会的影响效果都大，它都被认为是好广告。行销力03-16 14:313赞踩《销量才是考核广告效果最重要的标准》彭小东导师在自己的《广告策划与媒体投放技巧训练营》课程里与大家分享：广告是品牌的重要因素，但不是唯一重要因素，因此我们评价一则好广告创意是很重要，但重要的是销量，好的广告为品牌增值，不好的广告是为广告负债，所以首先要解释一个问题，市场部到底要不要背销量?如果背销量的话，那干嘛不叫销售部?一、广告就是为了销售我们看看企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售&研发&生产&市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技术可以买别人的，但只要销售还在，企业就能起死回生。销售部的重要性之大只因三个字：能赚钱。只要是能赚钱的事情，多多少少都和销售有关。销售有时候不是一个部门，而是一种能力，很多企业没有销售部，比如一些连锁餐饮品牌，他们的市场部就是销售部。记得我们以前在客户提案，如果遇到销售，十有八九没有好果子吃，他们总是把脑袋晃得跟拨浪鼓一样，说：你们这些稿子完全不行啊，根本不懂市场，就自己坐屋里百度一下数据，然后瞎想个什么big idea，毫无意义。你们到商场去看看，老百姓肯定不吃这一套啊。讽刺的是，有一次做新推广，ECD亲笔写的slogan，请了一线代言人，台湾导演花了400多万拍广告片，2亿多终端投放，我们心想这一波声量这么足，肯定要大卖!万万没想到，竞品也请了一线明星，也是几个亿的投放，大家在商场里拼得你死我活，不分伯仲，销量死活上不去。这时候销售就干了一件事：在每件商品上捆了个价值2块钱的塑料托盘当赠品。瞬!间!卖!炸!我们当时站在商场里，看着一群百姓为了多拿个盘子疯狂抢购的样子，整个人都是昏的。当然这是个以偏概全的例子，但现实情况是，企业在遭遇经济危机、市场不景气、销量下降等一系列问题时，第一反应往往是：缩减市场推广预算。于是市场部要么就招几个人自己做，要么就砍月费。所以，从本质上说：市场部是销售部的分支，帮助销售部花最少的钱卖最多的货，市场部也经常被称之为甲方中的乙方 。大家都知道奥格威曾经说过：“ 广告就是为了销售，否则一无是处 ”。这是源于他写的第一本书《aga推销员辅导手册》，详细记录了各种销售技巧和话术。这本册子被财富杂志誉为“有史以来最好的销售指导手册”。可以说，如果没有这本手册在销售圈被强烈认可，也就不会有之后轰动世界的《奥格威谈广告》和《一个广告人的自白》一系列丛书。二、销售型广告创作基因回到我们自己，现实情况是，广告代理公司，以及很多甲方市场部，从来没有真实的面对消费者卖出过一样东西。问5个问题：1、作为一个文案，你在4S店里向顾客推销过汽车吗?2、作为一个美术，你在超市里面问过顾客为什么喜欢这个包装吗?3、作为一个创意总监，你的创意在目标人群眼里是好是坏?4、作为一个策略，你给产品做的概念，用户到底懂不懂?5、作为一个市场部经理，你在门店里呆过一整天吗?大部分都没做过，我们甚至不会在淘宝后台做一天的店小二。在这么一个社会高度分工的时代，总觉得没必要去亲力亲为，看看市调报告就开干了不好吗。可惜的是，网上并非应有尽有，数字也不能揭示一切，导致消费者最终购买的因素复杂而多变，不同的产品，销售路径也千差万别，所以广告推广也需要无尽的策略套路和创意灵感。不要觉得就画个25-45岁消费人群，人家就真乖乖的来买你的东西。也不要觉得微信来条10w+，销量就搞定了，这个世界哪有那么简单的事。三、 销售型广告创作技巧能产生销量的广告，分成几个级别；第一、基础档：促销广告买200返100、全场5折、买够59送暖水壶、充值300即得玩具公仔、今天下定金送会所金卡，选顶配送iphone手机......上至汽车房子，下至肥皂毛巾，衣食住行几乎都有各种促销广告。618也好，双11也好，本质都是促销节。严格讲，促销广告不存在创意，因为可以互相抄袭。双11是天猫的，也是京东苏宁的，也可以是亚马逊的，并不是谁发明了就只能自己用。同理，你搞了买二赠一，竞品也可以搞一模一样的。促销广告的套路是：1、低门槛高回报：注册会员，即得668大礼包。2、降价加量：新装只需9块9，还增量20%。3、分阶段奖励：再充值648，成为VIP10，获得至尊战甲。4、整数折扣：领取优惠券，满200抵用30元。5、限时优惠：今天付全款，送全套豪华精装。6、预约抢购：倒计时1元抢。7、团购：超过3000人下单，即打5折。8、分裂红包：任意一笔消费即得300元分享红包......要注意，所有的促销广告都可以促进销售，无论形式是海报还是TVC还是Html5大V软广什么的，但促销广告卖的是产品，而不是品牌。也就是说，促销卖的是啤酒、电器、汽车，而不是百威、海尔、奔驰。奥格威曾说：制造商们花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍。 他们用打折的办法获取销量，而不是使用广告来建立强有力的品牌 。这是任何一个傻瓜蛋都可以做到的。所以你会发现 不同品牌的市场部特点鲜明，但销售部大同小异,，行销力服务过很多类型的甲方，销售部的风格几乎都是喊口号拉条幅打鸡血，他们眼里主要看钱和数字，卖什么产品区别不大，销售是按业绩算收入的，所以 他们喜欢的广告永远都是促销广告，因为见效快。指望销售去提升长期品牌价值不现实 。看一个创意人被逼疯了的促销广告。第二、中间档：功能型广告找工作就上58同城、28天彻底美白、早晨来一瓶精神一上午、一口气上五楼不费劲，去除99种污渍，充电5分钟通话两小时等等，这些直接表达产品能干什么，有什么好处的广告，都算功能型广告。A、功能广告的套路最经典的是宝洁四段式TVC1、开场制造焦虑：孩子衣服脏了怎么办?2、提出解决方案：没关系，有全新碧浪!3、陈述RTB(reason to believe)：它有全新去污因子，洁净漂白一次完成。4、完美结果：看，衣服就像新的一样!在电视广告时代，这样的四段式广告堪称标准模版，特别适合推荐新产品。B、还有很多套路，比如：1、呈现消费时机：肚子不消化?快用江中健胃消食片。2、教育使用经验：扭一扭，舔一舔，泡一泡。3、美化消费人群：肌肤与你，越变越美。4、放大单一特点：充电5分钟，通话两小时。等等很多很多，不列举。功能型广告的特点是，你经常能记住它的SLOGAN，或者某个卖点，一旦与你的实际需求契合，就能激发消费欲。功能型广告一定要注意与竞品的区隔，都打同一个卖点很容易给别人做嫁衣，所以功能型广告特别爱讲USP(unique selling proposition)C、USP理论的基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性。功能性广告能增加消费者对品牌的信赖感，达到重复购买的目的，但功能是可复制，可升级，可超越，所以助推销量是肯定的，但永固品牌是不行的。第三、上流档：品牌形象广告你肯定说，品牌形象广告怎么可能带销量，呵呵，品牌带的可不仅仅是销量，还有单价。一个十几万的爱马仕包包并不能装一吨重的东西，凭什么同等容量的帆布包就只卖几十块?即使是同材质同工艺的高仿包，最多也就卖到上千块了不得了。一台iphone，造价不过800多，市场定价加个零，而且全球卖疯，真的比1000多的手机强很多吗?屏幕是裸眼3d?还是自带翅膀能飞?并没有啊，也只能打打电话拍拍照啊。即使是快销产品，一块肯德基炸鸡能卖到十几块，可路边的麦肯炸鸡一斤也不过20块。放一个片子，想不到一个建筑公司的宣传广告居然拍成动画片了!膝盖一软是怎么回事。小结：1、做促销广告属于靠让利赚小钱2、做功能广告属于靠本事赚些钱3、做品牌广告则属于靠好感赚大钱四、销售型广告创作的需求拿一个大家都熟悉的公式：马斯洛人类五层需求。只要你的能满足任何一级的需求，都可以带销量。但如果一个都不沾，就真完蛋了。在这五层需求里，最基础的绿色部分，属于衣暖食饱，就是各种加量不加价的促销广告。而从第二层到第三层的橙色部分，都属于满足某一种刚需的功能型广告。到了红色的第四和第五级，则属于精神层面的品牌广告，能做好非常不易。带销量1、快速起效立竿见影的，是促销广告2、一直被模仿，经常被超越的，是功能广告3、广积粮缓称王，厚积薄发的，是品牌广告所以，是要长期销量，还是要短期数字，还是要阶段性盈利，根据需求做对应的广告，三者缺一不可。广告不是艺术，是科学，既然是科学，就一定有办法做好，所以带销量的广告，并非遥不可及。....(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者，中国广告传媒培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；中华传媒行销力学院院长（筹），中国民营企业大学校长（筹）；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问，中国广告销售神奇教练，中国传媒营销教父，曾有过个人一天签订三张广告销售合同，三个月完成全年销售任务等成功广告销售，传媒营销经历;现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院长等职；行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力---行销问题到此为止！媒无界---传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力---超越竞争对手的优势能力！总裁智慧---智慧.智造.智力！竞合力---竞争.合作.共赢！）
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