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& 盘点：微营销活动策划应该注意的几点问题
盘点：微营销活动策划应该注意的几点问题
&&日11:14&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)随着微信的井喷式应用，营销人开始紧盯这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，于是，各企业纷纷投身于微营销的策划和实施。那么企业微营销该如何去做，应该注意哪些问题呢？跟随先知品牌营销策划公司一起来学习一下吧。　　 微信营销为了吸引精准的粉丝，很多微信公众号运营者首先想到的就是策划，但是粉丝来了之后总是对你若即若离，没有黏着度，无法转化为订单，在前面一篇文章里我重点从文案和客服两个环节讲述了平时细节的积累有多么重要，希望给广大公众号运营者带来一些启发。今天我继续从我个人一些运营公众号的经验来聊聊本身。　　 那么，微营销活动策划怎么做，在策划活动前都有哪些问题需要我们仔细注意的?　　 一、要达到的效果　　 很多人对做活动是为了吸引粉丝关注、加大品牌宣传晓誉度、抑或是搞促销缺乏没有过多的深究，总之一拥而上，人也要钱也想赚，鱼与熊掌都想兼得。可是最终的活动效果往往大打折扣。因为吸引关注和晓誉度，要从活动的传播率、参与性去策划，而促销更多的是从粉丝转化率的方面去考量。不同的目的，给粉丝营造的驱动点是不一样的。这里需要指出的是，吸粉是一个长期的积累过程，很难通过一次两次活动就能吸引大量精准粉丝。　　 1、现有粉丝群体分析　　 结合公众号后台以及运营过程中的统计，对已有粉丝群体尽量多做细致分析。其中包括性别比例，年龄层次，消费习惯、地域等等，以此来判断粉丝线上的生活、消费和娱乐习惯，进而制定活动方案。　　 2、激励机制要灵活　　 拿什么样的奖品或激励手段调动粉丝的参与，这里也有考究。可以是奖品、价格、也可以是提供服务和机会、同样也可以利用粉丝的情感纽带以及心理共鸣点。通常的情况是，我们卖什么就打折什么，做什么就送什么，其实有时候产品本身享誉度不高时并不适合拿来作为奖品。因为，那无法让粉丝感觉上占到了便宜或者捡了宝带来面子，甚至可能让人觉得是卖不出去的便宜货。因此如果奖品不能创新，也要有特色和新意或者实用。　　 3、要求操作简便　　 的一大特点就是方便、快捷，随时随地都可以让我们与建立起联系，策划的活动在页面细节和流程也应当要符合这一特性。尽量少让粉丝做填写和频繁点击的动作，步骤越少、操作越简单越好。　　 4、达到互动效果　　 尽量让每一次的活动都有充分的预热期和保留余温，以增强粉丝的参与感和互动周期。所谓预热期就是活动开启前的广告推送，尽量让现有粉丝都清楚你即将搞一场活动，形成心理期待;余温，就是活动结果的公示以及调动粉丝形成圈子、增加互动和转化为精准粉丝的过程，有的活动在策划时甚至可以&连环&方式进行，以创造心理期待的方式增强粉丝黏着度。　　 5、活动创意　　 所谓创意就是不能流于俗套。从文章推送到活动设计都充满新意，进而引发关注。现在一般我们说起做活动，很多人第一反应就是节假日和一些特殊日子的活动，且内容大多也是打折促销之类。要知道这些日子，大家都在活动，在如今这个蹲茅厕都得被广告的社会，你的活动内容很可能就淹没在信息的海洋之中，无法让人眼睛一亮，更谈不上传播效果。这里也要强调一点，所谓创意，大到整个活动设计，小到活动的某一环节，都可以让整个活动充满特色。　　 6、推送时间　　 在活动的预热阶段，为活动造势的宣传推送文章(事实上日常推送也是如此)要考虑粉丝的时间线，总结来说就是上下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。实际上这和我们平时工作习惯有关。（来源：第一营销网 编选：电子商务研究中心）
&&&& 6月7日，中国电子商务研究中心发布发布《年度中国互联网+法律报告》（报告全文下载：）。报告发布“年度十大互联网+领域典型法律案例”，拼多多、美团、饿了么、滴滴、高德、e代驾、搜房网、好厨师遭遇法律纠纷。信息泄露、一元购、共享单车、高额退票费、跨境电商售假、微商欺诈、虚假促销、手机行业门户、快递纠纷、货不对板是“年度十大互联网+法律关键词”。
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　　6月18日，正式迎来年中大促，电商年中&大考&进入冲刺阶段，天猫、京东、苏宁、国美plus、唯品会、王府井电商平台纷纷晒出成绩单。以下为中国电子商务研究中心盘点的电商战报。
　　天猫：仅仅7分钟...
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大学生电子商务协会活动策划书
　　一、活动背景： 　　大学生创业主要是在校大学生和大学毕业生群体组成，近年来大学生创业问题越来越受社会的关注，因为大学生属于高级知识人群，并且经过多年的教育以及背负着社会的种种期望，在社会经济繁荣发展的同时，大学生创业也成为大学生就业之外的新兴的现象。大学生往往对未来充满希望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及&初生牛犊不怕虎&的精神，而这些都是一个创业者应该具备的素质。生活在网络时代，&向网络要效益&已不仅仅是一句了。网络是21 世纪人类最大的革命，网络经济如排山倒海般涌来。一批有智慧有魄力的年轻人，短短几年完成从平民到亿万富翁的蝶变，如sohu的张朝阳、百度的李彦宏、阿里巴巴的马云等等。如今，很多大学生开始了网上开店。网上开店渐成时尚，乐此不疲，有的比上班族挣的钱还多，不仅缓解自己的经济压力，经营的过程也一定能学习不少的知识。但由于大学生社会经验不足，常常盲目乐观，没有充足的心理准备，而且急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验的缺乏，是影响大学生成功创业的重要因素。 　　二、活动目的： 　　让大家了解大学生创业是一回什么事，须要具备哪些素质。对电子商务有一定的了解，知道怎么在网上开个小店。 　　三、活动简介： 　　电子商务协会计划于XX年1x月x日左右举行一次大型的讲座，并借助此次宣传关于大学生怎样创业，对电子商务(网上开店)是个什么概念。 　　四、活动地点及负责人： 　　宣传活动地点：南北两院教学楼，南院门口 　　负责人：电子商务协会宣传部 　　五、活动前期准备 　　1.活动申请 ; 　　2.设计宣传板 　　3.设计及复印海报和宣传单 　　4.在校园51群进行网上积极宣传; 　　5.大力开展本院的内部宣传 让更多人了解电子商务。 　　注：宣传计划 (◎为基本宣传项目，□为补偿) 　　◎横幅在教学楼过道和公寓过道悬挂一星期悬挂到宣传活动结束一目了然，持续时间长赞助方以私人名义是无法申请到横幅悬挂的 　　◎ 海报宣传 在全校各宣传栏 内张贴大型海报,内容激情 活力,不失清新高雅,在保证相关活动的宣传的情况下, 可以体现赞助商的利益. 宣传活动前一周分2次粘贴 **学院西校区的各大宣传栏 和学生公寓宣传栏。置于校内外人口较多活人口流动量大的路上, 和宿舍区建议赞助方参与设计海报传单 　　◎传单派发 各宿舍楼的每一个宿舍 　　◎展板 在宣传活动前三天进行展板宣传 　　现场介绍show活动前三天 宣传效果好，形象生动 　　六. 商家补偿计划 (随着宣传项目的增多，宣传费用有所增加) 　　□冠名权 本次活动可以由赞助方来命名。 (可商定) 　　◎传单宣传 传单上赞助方以赞助商的身份出现或同时派发赞助方的传单。(可商定) 　　◎小册子宣传 如赞助方有新的宣传册子可协助派发 由商家自己提供(拟定) 　　◎海报宣传 海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上赞助单位标志物 (可商家自行设计)◎宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我协包办在校内和公寓宣传栏内张贴 　　◎横幅宣传， 在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅 不可太商业化 　　现场show可以现场介绍赞助商 需商家提供一些实物和资料 本章链接：/fanwen/cehuashu/5125.htm共2页，当前第1页1
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一、活动主题： 手握青春，传递温暖二、活动目的：12月5日是国际义工日，特此我们将12月定为志愿者活动月，此次活动月的目的是1. 弘扬xx志愿者精神，传播服务理念。
学校党支部，团支部和学生会经过长时间的酝酿，准备在全校举行一次征文大赛，这次大赛很有意义，是在我们学校大学生艺术节之前所做的一次预演，希望全校广大师生能够给予重视，认真观看这次征文大赛的比赛规则，积极参与这次征文大赛，写...
现在的我们都已经是师范大学的学生了，毕业后很有可能就成为一名人民教师，这是我们的光荣。但是一名人民教师不是那么容易就能当的，你必须要有扎实的文化素质和良好的口头表达能力以及普通话的标准问题，这些都具备了，你才有当好一名老...
一、活动背景：大学生创业主要是在校大学生和大学毕业生群体组成，近年来大学生创业问题越来越受社会的关注，因为大学生属于高级知识人群，并且经过多年的教育以及背负着社会的种种期望，在社会经济繁荣发展的同时，大学生创业也成为大学...
大学活动策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如&年&月&日信息系&活动策划书，置于页面中央。
本次活动以展示社联文化及社联成立八周年以来学校社团及校园文化发生的变化为主中心，以回顾过去、立足现在、展望未来为主旨，通过幻灯片、歌曲、话剧、朗诵、合唱等具体形式开展。
一、活动背景在如今这个竞争日益激烈的社会，大学生就业面临很大的压力。对于毕业后如何找到适合自己的工作，大部分大学生处于迷茫状态。艳阳高照，激情似火，这个季节的流逝让即将毕业的大四学长开始了匆忙的脚步。
三月，春意浓浓的日子，三月，属于女人的日子。乍暖还寒中，阳光一天天明媚起来，忙碌辛劳中，女人也一天天成熟明媚起来。紧紧跟随着时代的步伐，现代女性与旧时代女性有了许多不同之处：思想的解放，观念的更新，视野的开阔，给在生活注...
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中的活动策划是很重要的一环，一来可以刺激沉睡用户，二来可以借机实现销售转化，三来可以搜集到很多用户的信息得以进一步针对性服务和营销，四，透过活动与用户高频次互动，加深用户对品牌的认知和了解，强化品牌忠诚度。年初至今，很多品牌的官方微信号都做了活动，效果如何，估计没几个好意思说的，因为效果实在不怎样。除了凡客的8%的，小米手机微信的火爆，oppo手机的刮刮乐风暴，实在没几个值得一提。那微信活动策划应该从哪些地方着手?微信活动的策划与运营有哪些是需要注意的?的效果怎样提高?
活动周期合理。微博活跃度在下降，倒流效果越来越差，微信的活跃度也高不到哪里去，月活跃用户1.9亿，日均活跃用户接近1个亿。不活跃，意味着普遍用户的使用频度不够高，一次推送的阅读率可能也就在30%左右，尽量让登陆不频繁的用户三五天后看到时活动还没过期，噢耶，还可以参加哦，兴奋地加入了。从几个比较成功的活动来看，活动周期最好设置为一个星期，用户亢奋地来了，满怀期待地参加活动，心满意足留下，一两天的周期太短了。
选对推送时间。微信上的信息推送时间点要选择得好，上午下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。在用户心情愉悦的时间点推送信息，可以增加活动信息的有效阅读率和参与率。微信的使用高峰基本上是在早上和晚上，活跃用户已经形成早上起床晚上睡前看手机微信的习惯。晚间推送，可以在推送后形成第一轮口碑分享，第二天早上形成第二轮暖身，信息阅读率和分享率自然会更高。
活动规则简单，用户参与不累。举个例子，看下图，读者诸君不妨试试要看多久才明白这活动的内容。是不是至少要一分钟才能弄明白，我试过，活动参与完，不断切换新浪和微信，至少要花个5分钟，这还是在记住活动内容后有wifi环境下才能完成的。这次活动的效果非常难看，原因之一就是规则太繁琐了，活动内容写得太罗嗦了!建议以后活动规则拟定好后，找财务部和销售部那帮人做个调查，能看懂不，知道怎么参加活动不，要多久才能完成整个活动参与。我的建议：活动规则让用户在30秒之内看懂，活动环节用户花3分钟之内可以完成，具体看奖品，不太给力的奖品还是尽量把时间能缩短就缩短。还有一点，就是要尽量方便用户，让用户能用一只手操作完成，活动前多找人试试，用户是非常懒的。
奖品要有新意。以前总是搞iphone，现在随处可见代金券，折扣券之类的，用户早就被淘宝铺天盖地的跳楼打折折腾麻木了，在微信上再来玩，注定效果只能是平平淡淡。来点有新意的吧，不然用户没兴趣。
做好活动预热和亮点提炼。活动要更多人参与才会有引爆效应，特别是活动的目标人群，活动是针对潜在用户和新订阅用户的，那就需要充分利用好微信以外的媒介手段，官网、官微、淘宝店、线下门店易拉宝等，活动是针对老顾客的，那就利用短信群发等能联系到老顾客的手段，把已购买的顾客吸引到微信公众平台上来。特别需要注意的，不管活动是针对老用户还是新用户，都要充分利用好被关注自动回复和消息自动回复，利用这些功能再次作活动提醒，例如，微博上宣传，关注XXX微信公众号，赢取万元奖品，用户关注公众号后，公众号的被关注自动回复内容里应添加“欢迎参加XXX赢取万元奖品活动”，在用户回复非关键词范围内的消息时，消息自动回复里再提醒用户“XXX赢取万元奖品活动进行中，欢迎参与”。透过这些功能，不断提醒新老用户参与到活动中来，充分告知，让用户印象深刻。前述所讲的是接触方式，那接触内容该讲什么，至少让用户看后就很有兴趣参加，要不至少过目不忘，这就需要亮点提炼。同样是一二三等奖，最高奖品一万元，有人会写：“参加XXX活动，赢取大奖”，有人会写成：“动动手指，一分钟赢取万元大奖”，哪个效果会更好，不用我多说吧?还有更好的方式吗，有啊，把你们的客服热线的彩铃也做成活动告知嘛，录一段语音，把原来的“你好，欢迎致电XXX”改成“你好，欢迎致电XXX，本公司正举办XXX一分钟赢取万元大奖活动，参与方式，微信上搜XXX，关注即可参与哦”。会拨打客服热线电话的，至少是品牌忠诚比较高的或者是非常CARE你的用户吧，怎么能让他们跑了呢，花个5-6分钟时间把电话彩铃改一下，效果至少会增强很多。
关于微信活动策划大概就讲这么多了。
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最新消息，工商总局于11日在其官网上发布《网络购买商品七天无理由退货暂行办法》（以下简称《办法》）。《办法》要求网络商品销售者必须依法履行七天无理由退货义务，明确了不适用退货的商品范围和商品完好标准以及相关退货程序，并对网络商品销售者违反本办法规定，作出了明确的处罚细则。办法自日起施行。
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电子商务法草案对电子商务发展过程中常见的问题，如：刷信誉、快递纠纷、信息安全等问题将从经验做法上升为法律制度确定下来。
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APP Store进审核付2000美元快审需
App Store是苹果公司的iTunes Store，为iPhone、iPod以及iPad等产品创建和维护的数字化应用发布平台。根据应用发布的情况，用户可以付费或者免费下载。
近几年苹果的App Store可谓是风生水起，大批的游戏应用让苹果公司和开发者都赚开怀了，这自然会吸引很多人的关注。
卢捷，厦门创客猫网络科技有限公司创始人，热衷创新创业，是一位名副其实的有为创业青年，主要从事互联网相关行业，自双创热潮出现后，投身于为互联网活动、创新创业活动的主办方做线下活动的图文直播、现场采访、媒体报道等这样的一个现场媒体服务。
恒基瑞驰科技创始人，美国天马迅达快递副董事长。2007年赴美留学，进修工商管理硕士。2010年5月创立了美国迅达快递，致力于为海外华人和国内海淘用户提供优质的物流服务。2014年5月份联合创立了美国天马迅达快递。在全美30多个州开设了100多家加盟店，服务于全美华人，电商以及海淘客户。2016年开始投资创立“恒基瑞驰供应链管理平台”，全面服务于平行进口车的各个贸易商与经销商。
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