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短短两秒经历了天堂与地狱
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天堂与地狱得见证
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天堂与地狱得见证
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& 创意执行缺一不可 《天堂与地狱》制作解析
创意执行缺一不可 《天堂与地狱》制作解析
来源：火星网 &
编辑：wing
发布时间：日
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编者按：2011年的戛纳广告节，全世界第一次认识了这位名叫做吕皓曦的年轻广告人，这是一个品行谦虚，同时对广告事业倾注了狂热和自信的年轻人，他主持设计的广告作品《天堂与地狱》获得了广告节评委的一致青睐，不仅获得了此届戛纳广告节的最高荣誉，更成为内地首位获得此项大奖的广告人，让他拿奖拿到手软。想知道这则征服了全世界的《天堂与地狱》是如何制作而成的？且听吕皓曦为你我娓娓道来。
获奖人简介
吕皓曦近照
　　吕皓曦，1983年生，毕业于厦门大学艺术学院美术系艺术设计专业，获得文学学士学位。主修广告设计，VI 设计，包装设计，海报设计，书籍装帧，版式设计，摄影，影视剪辑等课程。熟练掌握多种设计软件。拥有原创设计产品蘑菇因和副品牌猫侦探所，以及实体创意潮店[ZOO,O]。现就职于智威汤逊（JWT）广告公司，担任美术指导的作品《天堂与地狱》（2011年）荣获2011年戛纳（cannes）平面类别全场大奖、最佳美术指导金奖、最佳插画银奖；同时该作品还斩获中国4A广告奖全场大奖及4项金奖；釜山广告节、新加坡广告节（spikes）、龙玺广告节、伦敦广告节、亚太广告节（AD FEST）等全场大奖或金奖若干。
主要工作经历
2009年7月&&至今&&&&&&&& （JWT）智威汤逊广告公司（SAD）
2008年10月&&2009年7月 （TBWA）腾迈广告公司（AD）
2008年5月&&2008年10月 （DDB）国安恒美广告公司（AD）
2007年6月&&2007年5月& FCB博大大桥广告有限公司上海分公司（AAD）
2006年5月&&2007年6月&& 就职于北京电通上海分公司（Art Designer）
智威汤逊美术指导的创作体验
　　大家好，我是吕皓曦，现就职于智威汤逊（以下简称JWT）广告公司，担任美术指导一职。其实我在不同的阶段曾经面试过JWT3次，而且这3次都因为各种原因失败了。之后也经历了一些不同的公司，直到第4次才得以进入JWT。
吕皓曦个人作品
　　我是一个美术指导，在我看来，每个美术指导都有一个自己的素材库。像我每天早上到公司的前30分钟，一定会在网络上收集素材来补充自己的素材库。可以是广告、设计，或是各种执行素材，每天都需要补充，这是要靠长久坚持下去才能实现的事情。
吕皓曦广告作品&&汤达人系列
　　身为美术指导一定要有很好的绘画基础，但绘画在我理解来看，更多是强调技法，即&把现有的东西从现实中搬到纸上&的技法，但是设计就需要赋予现有的东西自己的想法，相比较而言，设计可能会更难一些。在广告作品的色彩搭配上，我更多是根据广告作品的需要来定，这个并没有明确的对或者错，只有适合或是不适合，也是仁者见仁的事情。分享给朋友：通用代码: <input id="link4" type="text" class="form_input form_input_s" value="" />复 制flash地址: 复 制html代码: <input type="text" class="form_input form_input_s" id="link3" value="" />复 制分享视频到站外获取收益&&手机扫码分享视频二维码2小时内有效001《天堂与地狱》— 曾志伟下载至电脑扫码用手机看用或微信扫码在手机上继续观看二维码2小时内有效001《天堂与地狱》— 曾志伟扫码用手机继续看用或微信扫码在手机上继续观看二维码2小时内有效，扫码后可分享给好友没有优酷APP？立即下载请根据您的设备选择下载版本
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