天猫服饰公开招商1000多家 目标瞄准90后市场
此前，天猫服饰负责人尔丁在2016年的规划中提到，无线端已经远远超过PC端占比，而在所有用户中，25岁以下用户群的比例越来越高，同比增速最快。
　　近日，天猫宣布将放开1000多个商家名额，针对潮流品牌和少女服牌进行公开招商。　　2015年，为把控品牌和产品品质，天猫调整了招商规则，商家入驻需按照定向邀请制。随着90后人群的消费力上升，消费形式变得更丰富，但消费需要并未通过品牌和产品获得满足。为此，天猫将成立两个对应商圈的频道，并面向线下品牌、国际品牌或新一批淘品牌进行公开招商。记者采访了天猫服饰相关小二，对即将开放的招商细则做出解读。　　此前，天猫服饰负责人尔丁在2016年的规划中提到，无线端已经远远超过PC端占比，而在所有用户中，25岁以下用户群的比例越来越高，同比增速最快。　　90后的消费习惯和喜好与80、70后不同，他们对流行更敏锐，更喜欢互动，对色彩也更敏感。这部分人群已不满足于传统货架式的消费形式，消费需求在线下也没有被满足，除了少部分线下品牌外，淘品牌更能抓住90后。　　以潮牌为例。据潮牌商圈运营小二介绍，目前天猫服饰上已有近40家潮流品牌，总体年成交额过亿元。虽然潮牌行业趋势上涨，但天猫服饰的潮牌运营还处于初级阶段，需要大量品牌进驻丰富品牌维度，同时也需要具有影响力的品牌入驻，带动潮流商圈气氛。　　少女服饰运营小二介绍，此前，少女品牌中并没有特别精准且表现突出的品牌，近几年这个人群开始细分，以、等品牌为代表的服牌增长显著，这些品牌正是瞄准了少女风这个细分系列的以抢占了市场空白。　　新消费形态下将会推进新形态的淘品牌诞生，对于有用一定用户基础的传统品牌，本次招商也持开放态度。此次公开招商，潮牌商圈希望吸引的品牌包括以港台和海外的知名潮牌为主，比如it旗下的潮牌等。　　商家选择维度中，基于潮牌和少女品牌的宏观范围中还有一些细化的标准。针对细分人群和新营销方式下的品牌要求在做品牌的时候，首先要有原创设计能力，在视觉上能够满足消费者，以及一定的供应链能力。　　开放招商中规则中，以潮牌为例。潮牌招商标准分为两部分，即其他材料和基础门槛。其中其他材料是平台需要了解潮牌的背景资料。基本门槛是指进驻的最基本要求。　　在基于卖货的前提之下，品牌入驻该两个新频道，更倾向于品牌力运营，以品牌运营的方式，帮助品牌增强主动营销的能力。天猫的用户分层丰富，此次将针对潮牌和少女服饰商圈上线对应的频道，在多方面都适合他们成长为真正的品牌。
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据说，这个传说就发生在大集镇东北两公里外的张庄，那个曾因有人一夜暴富而名动江湖的“中国淘宝村”。
快节奏的市场竞争要求企业不断推陈出新，因此速度成为一项重要的竞争要素。谁能更快地感知市场变化，更敏锐地捕捉并把握消费者需求，更迅速地推出适销对路的商品，谁就能在竞争中占得先机。
马上就到618剁手党的狂欢日了，然而网友却表示，还是天猫够强势，服装品牌不胜枚举，京东还是一个时尚帝国成长之路上的“幼童”。
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品牌推荐：时尚电商YNAP要和皮草划清界限 这能换来什么回报？
[导读] YNAP在6月6日发布的一份公告中表示，此项政策基于集团一直以来的可持续方针。其官网上挂有若干非盈利组织合作伙伴，例如美国人道主义协会（HSUS）、国际人道协会（HSI）、意大利动物保护
　　奢侈品电商巨头Yoox Net-a-Porter（以下简称“YNAP”）和皮草划清界限。这家总部位于的集团宣布旗下所有网站——Net-a-Porter、Mr&Porter、Yoox和The Outnet今后一律不再贩售任何由动物皮毛制成的商品。　　YNAP在6月6日发布的一份公告中表示，此项政策基于集团一直以来的可持续方针。其官网上挂有若干非盈利组织合作伙伴，例如美国人道主义协会（HSUS）、国际人道协会（HSI）、意大利动物保护协会（LAV）。2016年，它与国际反皮草联盟（Fur Free Alliance）达成一致，加入反皮草零售项目。　　Fendi 2016秋冬高级定制系列/图片来源：AFP　　Fendi 2016秋冬高级定制系列/图片来源：AFP　　YNAP可持续负责人Matteo James Moroni解释称，Yoox最早于2009年推出可持续公益项目YOOXYGEN，并率先使用100%可再生材料制成的环保配送包装，“我们希望成为推动整个行业的催化剂”。　　2014年，YOOXYGEN项目登陆中国，联手Masha Ma、邱昊、上官喆以及Xander Zhou四位中国知名设计师，共同推出环保口罩系列。就在一个月前，Yoox还与纽约帕森斯设计学院签下合作协议，设立YOOXYGEN设计奖，试图通过教育促进可持续的时尚实践性。　　和Gucci母公司法国奢侈品集团开云（Kering）一样，YNAP也发布了《2016年可持续报告》，其中第三部分特意强调了集团与供应链、教育机构、时尚协会等并肩合作。　　自从时尚被视为继石油之后的第二大污染源后，快时尚品牌受到舆论抨击。动物保护组织则三天两头跑去奢侈品牌的秀场或是商店门前示威，抗议他们使用皮草。　　Peta宣传海报　　去年年底，曼哈顿中城区挂起了一幅巨型的海报。这幅海报高29英尺，宽13英尺，出自Peta（善待动物组织）。海报上是裸体的美国女演员Alicia Silverstone，手拿绵羊面具，她想表达的信息是：“我宁愿赤身裸体也不要穿皮草。”　　在Peta等机构的呼吁下，时尚界近些年突然崇尚起绿色，H&M、Zara等品牌翻着花样提倡回收再利用，开云则将旗下不用皮草的设计师品牌Stella McCartney树立为可持续榜样，并发布《环境损益表》。　　在Stella McCartney之外，Hugo Boss、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren都先后加入反皮草阵营。意大利时尚集团Armani亦宣布从2016/17秋冬系列开始停用任何动物皮毛。创始人Giorgio Armani表示说：“多年来，伴随科技的不断进步，我们已找到动物皮毛的完美替代品，从而避免通过残忍的方式来获取动物的皮毛。”　　从2014年开始，皮草这条逐年攀升的曲线开始往下走了。　　尽管越来越多时尚品牌表现出自己对动物的仁爱，可线上零售商YNAP的一刀切则从消费彻底断绝皮草购买。举个最简单的例子，我们以后再也无法在Net-a-Porter上看到皮草大衣。　　时尚新闻网Fashionista认为，YNAP全面反皮草很有可能影响到它的主要竞争者Farfetch。后者从去年开始逐步转型——从买手集合平台变为由品牌方直接供货，这意味着Farfetch一旦想要树立皮草门禁，其阻力势必更大。不过，如果Farfetch决定在此事上与YNAP保持同一阵线，或许能够倒逼奢侈品牌从设计源头减少，甚至不再使用动物皮毛。
责任编辑：高雅
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