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北京大学广告学概论视频课程 (12)
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3秒自动关闭窗口《广告学概论》
广告学概论是中国传媒大学的首门国家级精品课，作为广告学专业的基础课程，它是学生四年专业学习的纲目，承担着专业启蒙的重要使命。课程深入浅出地剖析广告活动的本质，全面介绍广告活动的历史、现状与趋势，系统讲授广告主体的组成、特征和规律以及相互关系。课程立足中国当代广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向。课程强调广告学的交叉学科特性，重点阐释广告学与营销学和传播学...
课程负责人
MicrosoftInternetExplorer4
丁俊杰 教授介绍
广告学教授、博士生导师，中国传媒大学学术委员会副主任，国家广告研究院院长，亚洲传媒中心主任。中国广告协会第三届、第四届学术委员会主任，《国际广告》主编，中国商务广告协会副会长，中国广播电视学会第四届理事会特邀理事、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长。2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，主讲的《广告学概论》被评为国家级精品课程。曾被评为北京市优...&
《现代广告通论 第三版》
主编：丁俊杰 康瑾
中国传媒大学出版社
当代广告学
主编：威廉o阿伦斯著
人民邮电出版社
还有谁在学这门课：
主办单位：高等教育出版社有限公司&&&&&&&&京ICP备号-2&&&&&&京公网安备-2
中国大学精品开放课程适用于《中华人民共和国著作权法》
高等教育出版社享有中国大学精品开放课程信息网络传播的专有使用权 未经书面允许，请勿转播快速蹭课——各校区今日课表（今日是日，校历第66周，双周周一）
&《广告学概论》
广告学概论
本学期开课次数
平均分（不含零分）
平均分（不含挂科）
成绩中位数
（不含零分）
挂科率（不含零分）
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&&&&&&&&&&&&&&
广告学概论 课程中文简介
通过本课程教学，使学生了解广告学的基本概念和常用术语，理解有关广告学原理的基本思想，旨在培养并提高学生的广告学兴趣和辩证分析能力，并为学生日后进行其他广告学分支课程的学习奠定基础。
1.
要求学生具有一定的广告学的基本理论、基本技能，了解广告科学的新成就、新发展，掌握基本的广告策划、设计以及广告调研、广告管理和经营方面的知识，并具有一定的广告学研究的能力。
2.
能深入了解广告战略在营销实践中的运用，能独立阅读广告学有关的中外文文献，掌握广告学有关的专业用语。
3.
具有良好的协作意识和本土意识，能在实践活动中具有团队精神。
Course Description
使用教材列表
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学生成绩分布情况
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10:20-12:10
第1周至第18周周五第7,8节
珠海校区教学楼教421
10:20-12:10
15广告学内外招必修
第1周至第18周周四第7,8节
珠海校区教学楼教105
10:20-12:10
15新闻内招、网新必修
第1周至第18周周四第11,12节
珠海校区实验楼实C307
10:20-12:10
15国新、广电必修
第1周至第18周周五第3,4节
珠海校区教学楼教404
10:20-12:10
14播音选修
第1周至第18周周四第1,2节
校本部教学大楼611室暂无￥27.8元(当当价)更新于265天前
广告学概论-基于多学科知识的建构
￥29.3元(BooksChina价)更新于265天前
广告学概论:基于多学科知识的建构
满99免运费
￥31.5元(亚马逊价)更新于930天前
广告学概论-基于多学科知识的建构
暂无￥35.1元(北发价)更新于265天前
广告学概论(基于多学科知识的建构教育部经济管理类主干课程教材)
￥36.9元(博库价)更新于978天前
广告学概论:基于多学科知识的建构/教育部经济管理类主干课程教材 免运费
￥39.2元(文轩网价)更新于265天前
广告学概论:基于多学科知识的建构(教育部经济管理类主干课程教材)
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广告学概论(基于多学科知识的建构教育部经济管理类主干课程教材)
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广告学概论:基于多学科知识的建构
￥40.5元(互动价)更新于1天前
广告学概论-基于多学科知识的建构
￥45.0元(蔚蓝1星会员价)更新于265天前
&&&&《广告学概论:基于多学科知识的建构》是教育部经济管理类主干课程教材之一。
&&&&《广告学概论:基于多学科知识的建构》是教育部经济管理类主干课程教材之一。
第1章　绪论一　第1节& 广告学是一门什么样的学问　第2节& 广告学定位与研究对象　第3节& 广告学研究的方法第2章& 广告的定义与分类　第1节& 定义　第2节& 广告的分类第3章& 广告的角色　第1节& 广告与经济　第2节& 广告与社会　第3节& 对广告的管理&第4章& 广告业的参与者　第1节& 广告主　第2节& 广告公司和相关公司&　第3节& 媒体机构和相关机构&第5章　广告与营销　第1节& 什么是营销　第2节& 营销计划的内容和过程　第3节& 整合营销传播与广告　第4节& 互联网营销与广告　第5节& 整合营销传播策划书第6章广告与传播　第1节& 不同传播类型与广告原理　第2节& 广告传播与注意力　第3节& 学习过程与广告发生作用的原理第7章& 广告与消费者　第1节& 消费者类型及其对购买的影响　第2节& 消费行为的内在影响因素和外在影响因素　第3节& 需求、产品生命周期与品牌　第4节& 消费者决策过程　第5节& 市场区隔　第6节& 影响消费者决策第8章& 广告策划概述　第1节& 情况分析　第2节& 确定广告策略　第3节& 确定广告预算　第4节& 广告策划中的连接点　第5节& 制定广告讯息计划　第6节& 制定广告媒体计划　第7节& 广告策划步骤与广告策划书第9章& 广告活动的基础一一调查研究　第1节& 调查研究与广告调查研究　第2节& 常用的广告应用研究　第3节& 广告活动进程中的研究　第4节& 如何对待广告调研获得的数据第10章& 广告目标的确定　第1节& 目标的功能　第2节& 广告目标与需求行为分析　第3节& 广告目标与设定广告反应变量　第4节& 广告目标与目标群体　第5节& 确定广告目标的重要理论一一一DAGMAR理论及其他　……第11章　广告创意策略的发展第12章& 广告表现与制作:广告创意的实现第13章　媒体策划第14章& 广告媒体与各类广告第15章　广告提案第16章& 广告计划的执行与效果评估参考文献
&&&&广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告活动增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提到一个新的高度,对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上,本书建构了广告学的基本体系,就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响,广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。本书也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征,并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。&&&&&&& 本书是作者多年教学经验的结晶,集广告学的主要原理及方法论之大成,适合作为高校管理学、广告学等相关专业的教材,也适合作为实务人士案头参考读物。
&&&&版权页:&&&&&&&& &&&&&&&&插图:&&&&&&&& &&&&&&&&(2)客户部门。客户部门是广告公司和客户之间的桥梁,负责两者之间的沟通。客户部门常见的职位包括客户总监、客户执行(有时也叫客户主管、客户经理)等。在大型广告公司里,客户总监(有时由公司高层管理者兼任)可能委任一些客户执行去服务于多个不同的客户。客户执行必须和客户保持经常而有效的沟通,要了解客户的需求、客户的义务、客户的销售和利润目标、客户的广告目标,要帮助广告策划人员向客户阐述广告战略、广告预算和整个广告计划,并力争广告公司的计划获得客户的认可,同时满足客户需要,帮助客户解决问题。客户部门是广告公司内部重要的营业部门。&&&&(3)市场营销部门。市场营销部门的主要职能是通过开展营销环境研究、市场研究和消费者研究等工作,为广告创作提供依据。市场营销部门常见的职位有市场研究经理、营销研究经理等。该部门可能还负责公关、促销、直接营销等方面的工作。&&&&(4)媒体部门。媒体部门的主要职能是进行媒体策划和媒体购买。媒体策划常常需要在市场营销研究的基础上进行。媒体策划是指媒体研究、媒体选择、制定媒体目标、拟订媒体计划等一系列工作(媒体策划将在后面的章节中详细介绍)。媒体购买是指根据媒体计划,与有关媒体进行谈判,购买一定的媒体空间或时间,并进行相应的交易工作。媒体部门常见的职位有媒体总监、媒体研究经理、媒体购买经理、媒体计划经理等。由于市场营销部门的工作有一部分涉及媒体研究,因此很多典型的全面服务型广告公司把媒体部门归入该类部门。
版权页: 插图: (2)客户部门。客户部门是广告公司和客户之间的桥梁,负责两者之间的沟通。客户部门常见的职位包括客户总监、客户执行(有时也叫客户主管、客户经理)等。在大型广告公司里,客户总监(有时由公司高层管理者兼任)可能委任一些客户执行去服务于多个不同的客户。客户执行必须和客户保持经常而有效的沟通,要了解客户的需求、客户的义务、客户的销售和利润目标、客户的广告目标,要帮助广告策划人员向客户阐述广告战略、广告预算和整个广告计划,并力争广告公司的计划获得客户的认可,同时满足客户需要,帮助客户解决问题。客户部门是广告公司内部重要的营业部门。(3)市场营销部门。市场营销部门的主要职能是通过开展营销环境研究、市场研究和消费者研究等工作,为广告创作提供依据。市场营销部门常见的职位有市场研究经理、营销研究经理等。该部门可能还负责公关、促销、直接营销等方面的工作。(4)媒体部门。媒体部门的主要职能是进行媒体策划和媒体购买。媒体策划常常需要在市场营销研究的基础上进行。媒体策划是指媒体研究、媒体选择、制定媒体目标、拟订媒体计划等一系列工作(媒体策划将在后面的章节中详细介绍)。媒体购买是指根据媒体计划,与有关媒体进行谈判,购买一定的媒体空间或时间,并进行相应的交易工作。媒体部门常见的职位有媒体总监、媒体研究经理、媒体购买经理、媒体计划经理等。由于市场营销部门的工作有一部分涉及媒体研究,因此很多典型的全面服务型广告公司把媒体部门归入该类部门。
&&&&何辉学者,作家,评论家。中国传媒大学广告学院教授,博士生导师,公共关系系主任,公关舆情研究所副所长,中国作家协会会员,中国外文局对外传播研究中心特约研究员,获北京市宣传文化系统第一批“四个一批”人才称号,著述涉及文史哲政经等诸多领域。代表作有:《宋代消费史:消费与一个王朝的盛衰》,《长征史诗》,《中国形象》(合著),《从分析作品开始学做广告》,《创意的秘密:关于创造的思考》,《电通如何成为第一》等。另有《乔治?路易斯大创意》等译著多部。
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