《中国广告》张惠辛：做一个有责任又专业的奖项很难--百度百家
《中国广告》张惠辛：做一个有责任又专业的奖项很难
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金榜奖大咖专访
2016新榜大会以“内容创业者之春”为主题，由此，“内容创业”的概念一炮而红。而基于内容创业，一种新型的营销模式——“内容营销”也在这半年被大范围的提及、讨论。
作为专注于内容创业服务的第三方平台，广告营销也是新榜的重要服务之一，因此，我们即将在11月3日，也就是明天，开启国内第一个专注于新媒体内容营销的大奖，而今年，我们锁定“内容营销”，也是希望从内容角度去关注新媒体内容营销。
此次金榜奖邀请到多位营销界知名人士担任评委，我们就“内容营销”相关话题和各位大咖进行了一系列访谈，希望以此为契机一道探讨新媒体内容营销。
作为《中国广告》杂志社社长兼主编，张惠辛可能是离广告业变化最近的人之一。他日常的朋友圈全是行业变化相关的内容，近5条分别是：
《中国广告》专访优衣库全球创意总监John Jay的微博现场直播；
转发公众号“中国广告杂志”的推文《今天的广告公司还需要AE吗？》；
转发公众号“中国广告杂志”的推文《面对“未来市场”，利欧如何“重构传播”》；
转发公众号“中国广告杂志”的推文《原来内容营销还能这么玩儿？》；
转发公众号“中国广告杂志”的推文《2017，智能电视爆发之八大趋势》。
总结他朋友圈转发特点：1. 与《中国广告》杂志有关；2. 与广告业的新趋势、新变化有关。
“不能回避，数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。”这是张惠辛对广告业的趋势判断。那么，现在的广告业究竟什么变了，什么没变？
广告服务的生态必须变革
穿着传统的长袍，围着红色的围巾，五官立体而深刻，张惠辛的微信头像是一个萌得一本正经的插画，很有移动互联网的幽默感。带着这样的头像，他和榜妹的对话变得更有趣味了。
新榜：您在《中国广告》9月刊的卷首语中写了一篇名为《移动互联与广告服务新生态》的文章，您认为目前的广告业已经产生了哪些生态变化？
张惠辛：移动互联的急速发展，已经突破突破了媒体的体制束缚。媒体逐渐从自上而下的国有体制中顽强地伸展出来，一大批民营数字媒体脱颖而出，例如，微信公众号领域出现了“吴晓波频道”这样具有相当影响力的个人财经媒体。这一切，都让品牌传播的媒体策划变得十分复杂。广告服务的生态必须变革，且正在变革。
新榜：在文章中，您也提到传统的广告公司需要改变，您认为需要怎么变？
张惠辛：最近，安索帕（中国）提出的品牌商务理念，很贴切地表达了这种变化的趋势，品牌商务是联结品牌认知、体验和终端销售的整体数字服务。
“品牌必须学会在讲故事的同时，考虑如何联结与促进销售，在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。”这个服务生态的核心就是打破科技、传播、渠道、品牌的各自藩篱，从数字全面整合的角度推进品牌商务的业务发展，提升品牌的整体形象。
可以说大数据与数据反馈以及建立在大数据之上的数据服务工具，正在成为新时代广告服务的核心竞争力。
新榜：近期，内容营销异常火热，您觉得为什么会有这样一个趋势？新媒体内容营销的出现对品牌、企业、广告业有哪些作用？
张惠辛：内容营销的火热和媒体的变革、广告的变革是分不开的。内容营销是一块企业不能输的阵地。内容营销的目的只有一个：如何通过受众对内容的注意力转变为对企业（品牌）本身的关注，最终转化为产品（服务）的购买者。
新榜：近期，您有什么印象深刻的营销案例吗？
张惠辛：印象比较深刻的是“520闲鱼拍卖节”。当时他们围绕唇印做了一系列营销，曝光量和传播量都很大。
来源：瓶子酱
广告业奖项多是好事
明天，新榜将在上海梅特赛斯奔驰文化中心The Mixing Room举办“2016金榜奖内容营销盛典”。距离金榜奖颁奖不到24小时，作为金榜奖的评委和颁奖嘉宾，张惠辛对营销的奖项和金榜奖有哪些看法？
新榜：行业内有不少营销类的奖项，您了解的有哪些？对这些奖项有哪些评价？
张惠辛：广告行业内出现很多营销奖项，且越来越细分，这是一件非常好的事情。9月、10月份是广告奖、营销奖比较集中的月份，譬如金投赏，是鼓励在创意领域，各公司用最小的预算，获得最大市场回报的创意奖项；譬如中国广告长城奖，算是植根比较深，影响广泛的国内广告奖；还有艾菲（EFFIE）奖，全套引进国际（美国）艾菲奖的完整理论、评估体系。
新榜：业内有人评价金榜奖是“一个第三方数据公司杀进了营销行业”，您觉得新榜来做这个奖项有哪些优势？
张惠辛：我觉得新榜来做一个新媒体、自媒体领域的内容营销奖很好，主要有3方面：
1. 新榜作为内容创业服务平台，是第三方平台，这个身份决定了它是客观中立的，这对评奖来说很重要；
2.新榜是一个数据驱动型的公司，一开始从做榜单起家，对新媒体数据非常熟悉和了解，可以系统地分析解读，辅助奖项的评选；
3. &新榜长期观察新媒体、自媒体的行业，对微信、微博、今日头条等新媒体平台都非常熟悉。
新榜：作为评委，未来，您在评选金榜奖案例时，哪些是您较为看重的因素？（如果可以的话，麻烦举例）
张惠辛：核心创意和情怀。之前百度做了一个重建加德满都的营销，那个就是将技术，核心创意与情怀直接联系在一起的好案例。
明天就是金榜奖颁奖的日子
张惠辛老师的最想说的一句话：做一个奖项是不难的，而做一个有责任又专业的奖项却很难。祝贺金榜奖成功举办！
- The End -
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　　栏目：创夜公寓#潜规则系列，商业另一面#
　　主题：放过网络热梗，杀死时髦词汇；一个资深广告人的自白：做好创意，你得有趣
　　时间：（周一） 19:00-21:00
　　访客：小马宋（几件事文化有限公司创始人）
　　观众：不懂直播想懂直播、不懂“如何玩好创意”的男男女女们
　　直播平台：小米直播（搜ID：2205452）、全民TV（搜ID：4034644）、映客（搜ID：）、脉脉职播；或搜昵称：虎嗅网；提前关注涨智识！
　　大概每一个小编、新媒体运营、市场公关童鞋都会庆幸自己身处一个全民互娱的社交网络时代。毕竟当自己用尽“洪荒之力”也憋不出让老板和吃瓜群众附和的创意和文案时，那种“宝宝心里苦”和“感觉身体被掏空”的无力感，还能靠当下最“因催斯挺”的段子热梗和表情包来搭救。
　　你应该也意识到这种生搬硬凑，看久了想给个白眼，real尴尬，是不是？
　　可千篇一律的营销创意和标题文案却有增无减，我们知道这并不是一件好事，得治。以及，你或许还会疑惑：做营销培训的人是否能营销好自己？卖成功学的大师生活里有多成功？用评论文字挥斥方遒的自媒体假如自己创业能成么....嗯，得扒，直播开起来。
　　8月29日（周一），19:00-21:00，创夜公寓潜规则系列第二集。如果你不幸在上述的工种和行为中躺枪、如果你是刚入门不久的创意/策划/文案童鞋、如果你好奇创意圈的“水深和潜规则”...欢迎你来分享心酸和故事、来提问学习、来满足好奇心。
　　【嘉宾是一个有趣的人】
　　小马宋，罗辑思维创意顾问。早年曾负责奥美、蓝标等创意策划工作。从广告圈离职后，任暴风科技高级市场总监及暴风魔镜创意合伙人。2016年创办自己的广告公司北京几件事文化有限公司。
　　他是网络流传的《一个广告文案的自白》系列文章作者，也是2007年戛纳国际广告节获奖人，在2015年策划了&甲方闭嘴&等知名活动。
　　【还有一些有趣的话题】
　　―营销中有哪些常见又致命的错误观念
　　―怎样借势营销才不会在朋友圈被嫌low
　　―如何优雅的看待和使用社交网络热梗
　　―创意圈有哪些奇幻奇葩经历与故事
　　―创意圈的“水深”和“潜规则二三事”
　　...........
　　你还想跟他探讨哪些有趣的问题，请尽管放马过来。我挺想知道他#毫无违和的运用别人的广告来卖自己广告的技能，是如何养成的#
　　【准备开播】
　　Again，8月29日（周一）19:00-21:00，下班后如何优雅的度过两小时，来跟创夜公寓原住民们一起涨知识，互相伤害。小米直播（搜ID：2205452）、全民TV（搜ID：4034644）、映客（搜ID：）、脉脉职播；或搜昵称：虎嗅网；
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我们是一个小广告公司给一个大广告公司做的广告，做的这个广告是
我们是一个小广告公司给一个大广告公司做的广告，做的这个广告是这个大的广告公司的业务，当时挂名是挂这个大的广告公司签的合同，前期收了几千元的定金，但是一起要一万多的广告，现在广告做完了快满半年了，那个大的广告公司把剩下的钱收去，我们去拿他就推，先推一个月，后来一天一天的推，每天都叫明天来，这一推又过了一个多月，都问伤了，不想问了，当初和他们合作的时候说的是赚的钱一人一半，可现在发生这种情况，合同也没有和他们签，该咋办呢？现在问那个公司，他还很生气的样子。哎
律师回答地区：四川-成都咨询电话：帮助网友：3155 次点赞人数：<span class="s-c666" id="r_ 人你好，根据你的描述，如果没有证据证明你们之间的合作关系，你的权益很难从法律方面得到维护。建议你以后开展业务要以此为戒。 16:31 20:39华律网用户但是现在我的这部分钱因为数量真的有点多，现在公司已经开始面临经济危机了，有没有办法把这部分钱追回来，追回部分都可以。 16:23你好，你可以给他发律师函试一试。注意收集相关证据，哪怕是一段录音等。你手上现在有什么，建议你电话或当面咨询。地区：四川-成都咨询电话：帮助网友：88987 次点赞人数：<span class="s-c666" id="r_70 人您好，可以向法院起诉追讨。 16:50 20:40华律网用户这个好像不太现实，因为我给他做的东西都没有签到协议的，上诉的话可能无济于事 20:47您好，可以搜集相关证据。比如电话录音等。地区：四川-成都咨询电话：帮助网友：10556 次点赞人数：<span class="s-c666" id="r_ 人建议协商处理，协商不成的，可以收集证据起诉。 18:13 20:41华律网用户这个证据要收集什么证据，如何收集呢？ 20:47证明合同履行的主体是你们一个护肤品把店做得这么好，就是最大的广告_设计_好奇心日报
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设计一个护肤品把店做得这么好，就是最大的广告
如果你有一笔钱推销一个化妆品品牌，你会拿来做广告，还是做别的？
在护肤品界，澳洲有机护肤品牌伊索（Aesop）是个异类，不花重金请大牌明星代言，也不做任何电视、平面广告，他们另辟蹊径，让自己的门店成为了最好的广告。在伊索看来，店铺就是展示产品的窗口。
最近，，依旧是简约的布局与色调，标志性的水槽亦是巧思之作。
我们曾详细报道过伊索在以及的设计案例，虽然伊索主张旗下每一家实体店铺都应该拥有独一无二的风格，但统观各店铺的设计细节，在商品陈列架、中心水槽、灯光效果、天花板、自然材料的选择与设计等方面，仍有共性，为顾客提供带有伊索强烈品牌形象的感官美学体验。
两年前，伊索在全球还仅有 61 家店铺，而今，这个澳洲品牌的门店数已经突破 100 家。我们尝试着总结出其中 10 个最别出心裁的店铺，来品评这些拥有独特色彩、质地和背景，可以营造出奇妙效果的店铺。
纽约大中央车站售卖亭
纽约建筑师杰里米·巴伯 （Jeremy Barbour ）用超过 1000 份回收的《纽约时报》作为建筑材料，进一步探索报纸在建筑上可能的应用。当时《纽约时报》发出转向网络数字平台发展的信号，Aesop 为了记录这一刻，将成堆回收的《纽约时报》作为店铺空间设计素材。
香港希慎广场店
与本地设计师合作，是伊索的惯例。操刀这间店铺的是香港建筑事务所 Cheungvogl 。铜与橡木是整间店铺的主要建筑素材，俐落的线条与简洁的图案为空间定下了基调，闪烁耀目的铜质墙面上是一层层的陈列架，整齐地摆放着伊索全线产品。收纳量充足的抽屉，隐藏在如同格栅一般的装置中，将功能性融于美感之中。墙上不断放映着的经典电影片段，也为整间店铺增添微妙的动感与剧场感。
奥斯陆概念店
在奥斯陆，伊索请来了这里明星级别的建筑设计事务所 Sn?hetta 。设计团队为了赋予整间店铺一个复古的表现形式，甚至追溯到了十八十九世纪东正教教堂与修道院的模样。白色石膏墙面搭配白色单板搁架形成的商品货架，与伊索标志性的深棕色包装设计，形成强烈对比。10 块拱型结构的穹顶交叉在一起，构成的动态天花板造型成为整间店铺的点睛之笔。
京都概念店
伊索的这间京都概念店出自绪方慎一郎( Shinichiro Ogata )的 Simplicity 设计团队。设计灵感源自日本作家谷崎润一郎( Junichiro Tanizaki )的 In Praise of Shadows 一书，其中还杂糅了 14 世纪的日本演员 Zeami Motokiyo 的美学观、京都的町屋以及日文的直行编排特点。整个展示空间由中央装有铜质管道的工作台及水槽构成。而在落地玻璃窗的「Aesop」字旁，还陈列有一件古董水泵，展现出店铺设计对于传统的敬意。
新加坡概念店
来自墨尔本的 March Studio 为伊索新加坡概念店进行设计。设计团队用了 3 万米的绳子来装饰吊顶部分，这些绳子是由椰壳纤维制成的，给人充满整间店铺的感觉，其设计灵感源自伊索产品礼品盒上所用的绳子。整个店铺呈昏暗色调的感觉，以棕席为地毯，搭配船用的胶合板储藏柜。据说伊索品牌创始人 Dennis Paphitis 也参与了这间店铺的部分创作。
伦敦 outlet 店铺
Ilse Crawford 曾是 Elle Decoration 英国版的主编，之后跨行进入设计领域后，她为伊索在伦敦的多家店铺都曾做过设计，伦敦 outlet 店也是一例。她通常以材料与颜色出发，而不是造型，这间店铺以维多利亚式的内饰风格为主，保留了原来木地板的原始状态以及古董家具，还恢复了壁炉构造。
巴塞尔斯巴伦堡店
这是伊索在瑞士的第二家概念店，位于巴塞尔斯巴伦堡街。这条街上云集了众多趣味商铺、家具工坊以及画廊，而伊索店铺所在的建筑可以追溯到 14 世纪，设计团队在设计过程中充分考虑了这里厚重的历史感，展现了伊索品牌高雅、成熟的一面。
纽约Chelsea 概念店
伊索在纽约的 Chelsea 概念店的设计，同样是在天花板上做文章，他们联手文学杂志《巴黎评论》在该店的天花板上设计了一款由大约 1000 本原版的《巴黎评论》组成的悬浮装置艺术品，店内墙面则以杂志内页报道与照片装饰设计，带出《巴黎评论》杂志创刊 60 余年的历史感。
旧金山概念店
这间旧金山的门店由来自波士顿的设计团队 NADAAA 完成，店面规划的风格延续了伊索品牌一贯的简约环保特质，木质的空间显得朴素温馨，商品陈列架是由地面堆积到天花板的再生木材箱，照明灯饰亦镶嵌在木质的天花板中。巨大的陈列架被分成了无数个小的区域，根据大小不同分别摆放在不同的空间内，使店里的空间得到最大化的利用。
巴黎 Saint-Sulpice 概念店
巴黎 Saint-Sulpice 概念店位于 rue du Vieux-Colombier 街区，由伊索与法国设计工作室 Dimore Studio 共同设计。整间店铺与当地社区的优雅与闲适气氛十分契合，选用铜、大理石、天鹅绒等凸显高品质的素材，三个水槽与旧式镜子很有历史的痕迹，两张老式铜椅与古典吊灯散发出温暖，处处都在诉说法式风情。
题图来自 Aesop
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