微商和社交化电商电商的区别是什么

微商、社群电商、社交电商 如何做到电商与“人”的完美结合?
导语:当传统电商陷入流量瓶颈,电商用户红利逐渐消失、获客成本开始攀高,社交+电商领域成为众多企业、创业者、电商从业者的避难所。
当传统电商陷入了流量瓶颈,当电商的用户红利历史逐渐消失、获客成本开始重新攀高,社交+电商领域成为了众多企业、创业者、电商从业者的避难所,无论是传统电商、社交巨头、自媒体,还是自第三方服务平台人人电商、有赞、微盟等都以各种方法介入。微商、社群电商、社交电商等一度成为最热议的话题。微商 的“熟人经济”随着与微信的普及,微商通过高度粘合度的熟人关系链在电商领域快速崛起,用了十年的时间发展了不到一千万个卖家,而微商仅仅用了一年就拥有了超过千万的卖家。在最疯狂的阶段,微商一年就可以产生了几千个上万个品牌,不少新品牌日销额还能轻松破亿。这种借助人际关系传播的商业模式依赖“熟人经济”在朋友圈内引起了病毒式繁殖,获得了一时无两的风光。笔者认为,在朋友圈吆喝式销售商品的微商模式一定是不会持久存在,我们先不论产品质量的好坏,长期面对不断刷屏、肆意轰炸朋友圈时,大多数用户不会从内心产生认同与理解,反而会有反感、抵触情绪产生。到头来,微商们换来的是好友屏蔽、熟人不熟的下场,使微商在形象、口碑和品牌方面都遭到沉痛的打击。此时,发展遇到阻碍的微商不仅不自我反省,还变本加厉地以“拉人头”的代理模式彻底将整个行业推入深渊,令人闻者色变。可以说,恶意营销是微商走向末路的直接原因。不顾行业秩序和表达诉求,运用近乎传销方式的内容灌输让大多微商从业者不仅没有掀起新电商的革命,反而走上了不归路。利用“社群效应”的电商模式社群电商,是社群经济在线上的衍生产物,是意识形态的电商化表现,通俗来说,社群电商就是先聚集某一类群体,通过社群内容来维护和服务他们,找到他们的刚需,然后把产品以刚需的方式卖给他们。移动应用的爆发让人们实时在线,上网时间边长,这直接推动了社群的发展,人们能够轻而易举地找到志同道合的人结成社群,通过沟通交流,形成信用,实现价值转换。从此通过媒体做购买决策不再是唯一路径,人们会更倾向于听从意见领袖、社群的意见,以及产品背后的文化内涵。有观点认为移动互联网时代要以社群电商为趋势,而“摸着石头过河”的罗辑思维似乎也验证了这一点。499元/套的书籍在90分钟之内8000套售罄,月饼众筹活动使得日净增粉丝达5000人,半个月内卖掉了40038盒月饼。但是现实的问题摆在面前,比如:如何实现扩大社群规模?从内容到粉丝到会员再到消费者如何完成每一步的转换?对于商家来说都是一个个挑战。除此以外,不少社群做得好,话题丰富,人气旺盛的商家一旦涉足电商,会面临只有情感牌、没有其他任何优势的局面。最终在拼服务、拼价格、拼物流的电商竞争中逐渐失去自己的优势,把“情怀”这张好牌打得稀烂。&& 综上,无论是基于 “熟人经济”的微商还是基于“粉丝效应”的社群电商,都显示出“人”在电商环节中的关键作用。如何拿捏其中的分寸,才能既不像微商那样“用力过猛”又不像社群电商那样犹抱琵琶半遮面。人人电商认为,以“人”为核心的移动社交电商中,最好的状态就是在人与人之间分享与信任基础之上实现价值转化,使得好友、粉丝、推客、用户的界定不再那么明确,你的好友可能会变成商品的粉丝形成口碑,你的消费者可能会变成你的推客促进销售,在这种新形势下,电商模式或许能够完成从“商品为中心”到“以人为中心”转变直至彻底颠覆传统商品电商模式。人人电商联合创始人聂发如先生强调了人人电商中“人”的作用:“摒弃了中心化之后的社交电商都会在自己的领域中拥有社交渠道、人脉、分享基础和区域化的服务和人群。获取的流量可以转化为自己的资产,粉丝的增加会转化成良好的口碑。”
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>微商和网红有什么差别?
微商和网红有什么差别?
来源:iDoNews专栏
曾经,社交帝国腾讯和电商帝国阿里都在试图尝试社交和电商的结合以求生态裂变爆发出原子弹的威力,然而一切人为的使役均是徒劳,自发流行才是商业经济背后的金规铁律。从朋友圈的兴风作浪到日渐式微,从微博到淘宝的电商一夜暴富,社交电商终于给出了答案,那就以售卖偶像生活方式引爆社交网络的网红经济。微商的月薪高者几千,上万者寥寥无几,而今也已渐趋衰落,而突然爆发的网红,三天时间便将微商一年的流水收入怀中,月薪十位数已很常见,百万亦有,王思聪女友雪梨已年入上亿,实践证明,网红经济才是阿里和腾讯抢夺的社交电商的未来,那么月薪几千的微商和月薪十万的网红,差别究竟在哪里?差别一:微商是传统销售,网红是个人品牌营销微商是诞生于微信朋友圈的好友之间的自发买卖,基于微信初期的野蛮性爆发,微商通过加好友利用熟人之间的关系实现客户的开发和口碑传播,通过朋友圈的信息流以图文、视频等形式展示商品,吸引顾客购买,通过一对一的沟通最终完成商品交易,微商本质上属于基于微信社交媒体的传统销售,以朋友圈为依托、用户自发而成的一种微型电商交易行为,虽无须通过支付工具直接交易,但微信封闭环境下的小范围销售行为依然属于传统销售,即使微商团队所采取的代理分销制也属于传统企业惯用的商业模式,代理分销的致命缺点是是层级越高获利越大,而越到底层几乎无利可获,马太效应越来越明显,最终导致整体销售体系的崩塌,传统的直销企业也是采用分销体系原理获取个人分成,而最终能够在这座金字塔捞金的还是那些积累了数载十年的金字塔顶端的人。网红诞生于移动互联网深度分割下的微博、视频直播等社交媒体中 ,由于这些社交媒体本身的泛社交属性和极度开放性给网红的诞生带来了天然环境,微博泛社交化的环境即是热点内容的引爆源又是意见领袖的论剑圈,同时明星名人效应又带给社交无限话题热点,其无限开放性以及转发、评论等功能进一步推动信息扩散和发酵,直播视频平台尤其是短视频平台更易于用户的立体化展示和趣味化、个性化内容传播,无疑顺应了网红的爆发。但是网红本身依靠个性的文字、照片、视频等来展示自己的形象、生活,本质在向粉丝售卖自己的生活方式,并时不时为粉丝提供相关攻略,久而久之在粉丝心目中的形象定格,属于典型的个人品牌塑造,网红依靠在社交网络的账号用自己的才华和艺术等等售卖自己,无疑是个人品牌营销案例的范本。差别二:微商刷屏强制销售,网红将商品营销于无形在营销方面,微商依靠宣传微信号、地推送礼来增加好友,依靠朋友圈的大量刷屏来获得产品的销售,本身还是传统销售的模式套路,在朋友圈赤裸裸的刷屏是将产品尽力呈现在用户面前,强推给微信好友,显然是一种强直性营销行为,以此来获得产品的利润分成,显然是相当困难的,此种营销行为显然是不可持续的,微信的强社交环境极其排斥此种赤裸裸的强推行为,尽管微商使劲各种五花八门的武器,豪车、出国旅行,但却从根本上改变不了微商逐渐沦为人人喊打的局面。网红首先在社交圈展示自身的艺术才华、晒靓照、或者吐槽当下热点事件或者展示自己的萌宠个性视频等等,本质上是在进行自己的社交行为,而且依靠自己的才华或者各类攻略技巧来吸引关注,这就是不同于微商的根本区别,网红有一个积累重视粉丝的过程,微商则没有,微商所加好友属于强行添加,其之间缺乏信任度,微商也不可能和每一位用户一一维护关系,而网红通过微博或者秒拍这样的视频直播平台来获得关注和粉丝信任,先聚集一定量粉丝,然后以日常生活插播自身的同款商品定制,无形中吸引无数的粉丝前来抢购定制,网红的商业模式就胜在将商品销售与无形中。差别三:微商属于简单的销售行为,网红有一套完整的商业路径微商仅仅是一种销售行为,更适合简单的销售,其路径是加粉、刷屏、聊天、交易,本质上离不开传统销售的套路,终究不能成规模;而网红依靠社交网络售卖生活方式,粉丝暴增后,依靠个人品牌和形象,为粉丝定制商品,将粉丝至淘宝等电商平台,进行预售,前期巨量的粉丝基础为营销打下了基础,粉丝提前订购网红同款商品,且亲自作为模特向粉丝一一展示,明星级别的体验无非增强了产品在粉丝心目中的绝对印象,借助带有强烈特色的“抢先预购”无非是营销思维上的创新,逃离了微商模式的强推和谈判交易行为,免去了一切购买过程中的复杂环节,一整套商业路径水到渠成,长期积累下来的个人品牌效应在极短时间内实现传统实体店铺一年的销售额已经习以为常,这就是从灰姑娘到网红明星完美蜕变后所带来的力量。差别四:腾讯抑制微商发展,而阿里正在孕育网红经济同是社交环境下自发兴起的社交电商,但腾讯对待微商和阿里对待网红的态度截然相反。微商圈一条“马化腾对外宣布:未来微信重点支持微商发展”的新闻迫使腾讯官方立刻站出来辟谣,2月21日,杨澜和孟非在微博中怒斥某微商团队虚假宣传称二人加入了该品牌,并宣布进入司法程序,可见微商已经无招不使,惹上官司必将前功尽弃。3月1日,微信提现将对用户收取0.1%的手续费,从侧面对日常交易数额比较大的微商则进行了收费,可见自开始微信本身就仅仅定位于社交生态,自投资京东始就将电商交给京东来做,深喑腾讯熟人之间的社交生态并不适合电商的发展,所以联合京东以抗衡阿里。而对于从微博或者秒拍视频直播平台崛起的网红,然后到淘宝去完成商品的交易,阿里本身是非常赞同的。在第二届世界互联网大会上,阿里CEO张勇逍遥子明确表示:“网红完全依靠个体的力量,聚集了一群跟她志同道合的粉丝来follow她,最终产生了经济的机会和商业的机会,这是非常非常奇妙的。”表示网红是新经济力量的另一种体现。而且阿里本身是电商大亨,所谓基因充足,投资了社交媒体微博,微博基于陌生人之间的若社交也就是泛社交生态也为社交电商打下了根本性基础,微博本身又推出微卖来发力社交电商,网红通过在微博社交圈聚集的粉丝引流至淘宝迅速变现,无非为正在变革中的淘宝带来了新的生机,而淘宝又推出将网红向淘宝平台迁移,基于内容创业的风口,淘宝达人的内容和产品推荐将为淘宝店铺带来流量,正是内容到电商变现的原理。所以淘宝将提供土壤孕育一场新的明星式的经济,便是网红经济。月薪几千的微商和月薪十万的网红的差别也预告着,微商谢幕,借网红经济涅槃重生将是淘宝的下一个战略诉求。
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&电商即电子商务1、电子商务含义:电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O 等。同时网络营销也是电子商务的一种产物,而且对于网络营销来说,在做之前要先做好网络营销方案,那样才有便于计划的实施。2、构成要素:四要素:商城、消费者、产品、物流。1、买卖:各大网络平台为消费者提供质优价廉的商品,吸引消费者购买的同时促使更多商家的入驻。2、合作:与物流公司建立合作关系,为消费者的购买行为提供最终保障,这是电商运营的硬性条件之一。3、服务:电商三要素之一的物流主要是为消费者提供购买服务,从而实现再一次的交易。3、关联对象:电子商务的形成与交易离不开以下四方面的关系:一、交易平台第三方电子商务平台(以下简称第三方交易平台)是指在电子商务活动中为交易双方或多方提供交易撮合及相关服务的信息网络系统总和;二、平台经营者第三方交易平台经营者(以下简称平台经营者)是指在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照,从事第三方交易平台运营并为交易双方提供服务的自然人、法人和其他组织;三、站内经营者第三方交易平台站内经营者(以下简称站内经营者)是指在电子商务交易平台上从事交易及有关服务活动的自然人、法人和其他组织。四、支付系统支付系统(PaymentSystem)是由提供支付清算服务的中介机构和实现支付指令传送及资金清算的专业技术手段共同组成,用以实现债权债务清偿及资金转移的一种金融安排,有时也称为清算系统(Clear System)。电子商务,有门户网站经营比较完善信息流、资金流、物流等。4、存在价值:电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付,节省了客户与企业的时间和空间,大大提高了交易效率,特别对于工作忙碌的上班族,也大量节省了其宝贵时间。在消费者信息多元化的 21 世纪,可以通过足不出户的网络渠道。 & 微商,其实它没有你想象的那么难,也没有你想象的那么简单。如果你是抱着坐等生意上门的态度踏入微时代的,那我劝你趁早退出也罢!微商是什么?首先是货源,其次是客源,接着就是产品的推广。不管你是做什么事情,你自己不去努力,自己不去奋斗,就只有一事无成!如果你还在迷茫,没有客源,成交效率低,请不要失去信心. 想要成为成功的微商,勤奋+方法缺一不可,不懂怎么做的,可以+我v信difvip10000现在有这样的一部教程 你学完以后就会小白变精英  第一,我们教你怎么找精准人群,通过我们的方法,让对你产品有需要的客源主动加你,让你的精准粉数量提高!   第二,朋友圈营销策略,教你如何提高潜在客户信任感,让自己的客户变成你的粉丝!我们教你怎么去做,让他们认可你的产品,产生购买**!   第三,教你怎样招到更多的代 理,然后用我教你的方法五培训他们,然后维护他们,让他们更有效益的为亲出单!   第四,《如何寻找一手货源篇》,找到最给力的一手货源每年最少省几万块   第五, 《攻心营销》,让你紧紧抓住客户心理,提高成交率,不再因为沟通不到位丢失客户! & & 如果您想了解这部教程可以看看我的朋友圈 , 想要对你产品感兴趣的群体主动加你吗?十万客户见证我们的成效,你不来看看,怎么知道自己不行!微信:difvip10000 & 不要在浪费时间浪费精力了,我是微商,不是推广,不是爆粉机,我们教你的是实实在在的方法,教你如何吸引你的精准粉丝注定来加你,如何运营你的朋友圈,如何撰写文案来激发潜在客户购买欲望等等 学习v:difvip10000做微商最重要的就是客源,没有客源什么都白说,微信的设计又恰恰让大部分微商没有客源,你如果还在刷朋友圈给自己看,我劝你趁早停止。只有学习方法,自己会操作,让客户主动加你才是王道。《顶峰助力微营销》带你走入不一样的微商世界,让你精准粉加不停。 微我了解详情 V信:difvip10000更有重磅推出的百度首页懒人宣传系统保证百分之百上百度首页,想订单翻倍吗,业绩翻倍吗,找我,微信号:difvip10000
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display: 'inlay-fix'浅谈微商和电商的根本区别 - 搜外问答
现在不管是做微商还是电商,通常都会遇到很多的问题,但他们都或多或少的被包含在了网络营销中,九口袋董事长张启明表示对于这些微商和电商这两大渠道我们还是要有相对较为准确的定位。
下面小编就来讲一下电商和微商之间的区别:
现在国内比较主流的网站类型,可能就是电商网站了,电商强调的是营销,产品和服务,以淘宝为代表的电商平台现在早已经过了红利期,竞争也是越来越激烈。门槛也越来越高。大家拼价格服务,争取最大限度的获取流量等。做电商的人不少,拿融资的不少,但做成功的却很少,电商圈的人可以说是跨界交流最多的一群人。因为做电商的压力较大,电商圈的朋友大部分也都特别爱学,因此经常在各种互联网大会或者各种互联网沙龙活动,都能看到电商圈的人。
微商在营销方面其实占比不是很大的,重要的是怎么样建立关系,获取精准的粉丝。因为一旦人与人之间建立和信任,只要是对方需要的产品,都不会怀疑产品的质量。微商并不只是朋友圈刷屏的面膜党和招代理圈钱的类传销模式。微商圈-女性多,很多不是做互联网的,微商火了后,发现以前身边很多非互联网,生活中的朋友,也突然转型或兼职做了微商,加入微商也算是进入了互联网这个行业。而这些在线下,主要出没在各种微商培训会,微商产品发布会,微商经验交流会。不像互联网大部分圈子,多是男生占多数,而微商圈的女生比较多,而且大部分以前都不是做互联网的工作。但组织微商各种会议的,清一色以前都是做互联网出生的,而且大部分都是男的。
做微商的可以完全不懂微商,因为现在很多90后几乎都没有做过淘宝,但是微商做的很好,因为什么?她们喜欢聊天,跟人沟通,朋友多。所以就能发展很多代理。造就了很多神话。其中肯定有一部分水分,但是也有人真的通过这个手段敛财。
而做电商的应该要了解微商,全网营销张启明老师认为其原因主要有:一是因为电商这个渠道的竞争越来越激烈。二是大家既然做了电商就是属于互联网营销的工种,对于微信营销这个新的渠道和新媒体应该给予高度的关注。电商人可以不做微商,但是要充分了解微营销。基于移动互联网平台的工具开启的小微时代强调的是社交关系营销,是基于熟人和陌生人之间的中关系营销。
作者公告牌
责任编辑:杭州九口袋
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& 分析:微商和直销传销三者的区别
分析:微商和直销传销三者的区别
&&日09:57&&中国电子商务研究中心
  (中国电子商务研究中心讯)一直都想写一篇关于微商直销传销的区别,每次敲打几个字就无从下手,想来想去,还是从最根本的入手,可能会一些人,也管不了这么人了,看到很多人在朋友圈刷产品,被误认为是传销,作为研究者来说,心里不是滋味。微商越来越壮大,而且慢慢趋向于商业化。很多朋友看到自己的朋友做微商就以为是传销,今天就告诉你,什么叫传销、什么叫直销、什么叫微商!  一、传销是什么?  传销是给你讲课,没有任何产品,3万块钱让你挣1千万,那些穷疯的才相信。那是给你洗脑。随便在网上搜索&传销&都看到很多信息,。他们研究人的心理,处于人生低谷区的人最容易上当。人品好,有点钱,有点闲,有点缘的30~50岁的人在他们看来最适合,这样的人的社会圈子大。不过一般的、单位效益不好、下岗和失业人员、做生意赔钱或因其他原因急需钱的人。因为这些人急需挣钱和改变现状,所以会被传销人员虚幻和急具诱惑的语言所吸引,把自己几年甚至几十年的积蓄投入进去。在加入后每个人都要学习一整套的骗人&技巧&,在传销组织中称之为&善意的谎言&!  下列行为,属于传销行为:  (一)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益,下同),牟取非法利益的;  (二)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的;  (三)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的。  直销是什么?直销是让你入会员,你在拉一个,给你返钱,只要你下面的拉人就和你有关系,就给你钱。  二、狭义直销(Direct Selling)  1、所谓狭义直销就是产品生产商、制造商、进口商通过直销商(兼消费者)以面对面的方式将产品销售给消费者,含单层直销和多层直销。  2、单层直销有20%的直销公司使用。多层直销则有80%的直销公司在使用。单层次直销即介绍提成模式,例如保险公司、期货公司的经纪人都是无工资的,靠自己人际关系销售产品并获得提成,但开发的顾客没有成为销售人员,没形成层级结构,因此这是合法的。  3、产生的问题,很多做过直销的朋友都有过这样经历:听了某人讲了奖金制度,看了产品示范,或者参加某些大型会议后,发现直销有如&天堂&,有如&世外桃源&。看看自己的现实,想想自己的梦想,再听听直销老前辈所描绘直销带给他们的美好生活,就奋不顾身的投入直销事业。结果,小部分人成功了。可是,更多的人是在直销里弄得伤痕累累。从事不正当公司,受伤是必然的。可是为什么从事正当的,口碑非常好的公司,也有许多人受到了伤害呢?直销是制造业时代的产物制造业时代产品供不应求,产品行销是供应导向,好的产品加上好的行销方式就能引领市场。直销对于制造业时代来说有很多优点,所以直销应运而生,配合了当时的时代。可是时代不一样了,产品行销已经由供应导向进入需求导向。未来将会进入顾客导向。直销存在的很多缺点将会使直销不再适应时代的发展。有人说:&直销是未来最大的趋势阿&。没错,直销的&直&是未来最大的行销趋势。可是直销的&销&就会产生很多问题。  三、微商是什么?  我们自己进货自己挣钱,你愿意做,我只是你的仓库,给你发货!别再用自己的无知去笑话别人的专业和勤奋。我们是代理,是用了这个产品之后觉得好用,特别喜欢,所以才代理,想把好的产品和朋友们分享。微商是指在移动端上进行商品售卖的小商家。在微信已经成为手机必备品的今天,微信自然也拥有巨大的商业发展空间!微商的发展,是时代的产物。  总结:如果你朋友圈的朋友是做微商的,你可以不买,你可以屏蔽、你可以无视,但是请你一定要尊重、别再抹黑微商!不管你的朋友处于什么目的做微商,作为朋友,请默默地支持,尊重你的友谊。(来源:搜狐;编选:电子商务研究中心)
&&&& 5月9日,中国电子商务研究中心发布《2016年度中国“共享经济”发展报告》(全文下载
),涉及领域包括共享交通(代表有:滴滴出行、神州专车、易到)、共享单车(代表有:摩拜单车、ofo单车、骑呗)、共享房屋(代表有:途家、住百家、小猪短租、木鸟短租)、共享餐饮(代表有:我有饭、爱大厨、好厨师)、共享物流(代表:有人人快递、云鸟、云鸟配送、货车帮)、共享金融(代表有:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹)、共享充电宝(代表有:小电科技、街电科技、来电)等几大领域展开了研究。
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