2017年网络营销会有哪些新趋势
& & &&2016年对于网络营销来说是不可思议的一年，但是这个行业永远不会放慢脚步，我们尚未到达16年的末尾．但现在也是一个思考一下网络营销在2017年将会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。Jayson DeMers在本文预测了2017年网络营销的几个大方向。
& & &&营销是一个由提前预测变化．并在你的对手之前赶上市场潮流为主导的领域。你不需要追随每个趋势，但如果你想在你的领域保持自我的竞争力．那么你应该对这些趋势有一个清楚的认知。
一、我们在将来会看到增强现实技术不断涌现
& & &&让我们从Pok6mon Go开始。很少有人能预测到Pok6mon Go能够获得如此彻底的成功．在其巅峰期曾一天收获了1000万美元的收益。尽管人们对这款游戏的热情逐渐消退，但是Pok6mon Go给网络营销市场带来了两个重大的影响。一是川户们已经准备好体验增强现实这一技术．二是这项技术使得经营者感受到了增强现实的盈利潜力，存未来，你会通过增强现实的游戏、广告看到更多的品牌．以及现有的APP去尝试使用增强现实技术。
二、流媒体视频直播将会全面腾飞
& & &&社交媒体用户开始寻求更加即时的内容，使他们可以感同身受的经历世界其他地方发生的事，在之前，他们根本无法触及到这些事情。多亏了高速网络和随处可见的移动设备，视频直播开始自成一系．与此同时．越来越多的应用和平台提供了流媒体直播的功能。今年的第一场总统大选辩论也通过流媒体直播放送，吸引了成千上万人的关注。视频直播在过去的几年飘一直持上升态势，但我认为视频直播在2017年将为各大品牌和个体利用，成为其全面腾飞的一年。
三、数据可视化工具将会极大发展，对其需求也会不断增长
& & &&作为经营者，数据是我们的生机所在。我们需要一定壁的数据来告诉我们，谁在什么时候买了什么．为什么会买．以及对于他们怎样宣传是最有效的．可是就算是数据分析师也经常会不理解数据究竟想表达什么．因为我们的大脑并不适宜处理大量未处理过的数据。现在，科学技术终于可以对数据分析工作进行&翻译&，市场上现存已经存在一些数据可视化的工具，但是在2017年，各行各业都会开始使用这些工具，那些不使用这些工具的企业会劣势骤现。科学技术会越来越复杂．数据分析的需求也会远超以前。
四、原生广告将会占据主导
& & &&没错．原生广告是这个榜单上最为&古老&的趋势之 。很多品牌多年来～&盘使用这个简单的办法让自己的产品看起来很自然。随着顾客不断地忽视甚至厌恶传统广告，原生广告呈现了上升的趋势，它可以更有效地吸引顾客注意力．但比以前的做法更加隐蔽。我们也可能会看到一些发行者以更加新颖的形式发布的原生广告。
五、一些品牌将会把小众市场作为目标
& & &&线上营销变得越来越&拥挤&。虽然消费者数目火致保持稳定，但是成千上万的新企业都涌入这个行业想要分一杯羹，在内容分享和社交媒体市场中表现的更为明显。一个最好的解决方案就是将目标着眼于更明确的小众市场．用一些特定的标题来吸引一些小众用户，因此．我们一定会看到一些公司尝试投放更加精准的乃至针对个人的内容和广告。
六、我们将会看到&身临其境&的内容营销崛起
& & &&用户们吐王渴望更多的身临其境的体验．让他们感觉自己可以做的更多．而不仅仅局限于盯着手机或者电脑频幕。增慢现实技术和虚拟现实技术是推动这个想法的动力(我在上文已经谈论过增强现实了)．但是不要忘记一些其他的方法也可以达到同佯的效果。你可以给你的用户提供360度的视频让他们感觉自己正在经历这件事．或者主持一个网络研讨会或讲习班让人们与你一同参与，关键就在于提供某种程度上的互动来让人们感觉自己是群体中的一份子。
七、密集型内容将会成为屏蔽无用信息的关键
& & & 我们像金鱼一样不能持续保持注意力，随着科技的不断进步，我们变得越来越没有耐心，要求也越来越高，社交媒体上无穷无尽的新闻推送和我们关注的每个品牌或个人永不停歇的内容流迫使我们筛选出大量的无用&白噪音&。我们粗略的阅读文章和帖子，甚至我们刚刚读完标题就把文章分享了出去。应这些要求，经营者应该明白密集型内容是使每行每字都有价值的关键所在。&
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2015网络营销新趋势，手机端营销成重点
销售与市场 | 叶孤鸿
网络营销领域的转变和进步正在加速，对旁观者来说，要跟上恐怕有些困难。因此，就在这2014年临近年末之际，不妨让我们来回顾一下今年出现的营销趋势，并且展望一下2015年可能出现的趋势。<font color="#. 面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要面向移动终端应用进行优化，在2014年已经成了企业一项至关重要的任务，但是在2015年，这种移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。我们都知道，谷歌（Google）一直以来都在额外强调移动版网站的友好体验；事实上，他们曾经表明，移动可用性如今“与最佳的搜索结果大有关系”。谷歌新近在谷歌网站管理员工具（Google Webmaster Tools）中推出了一项新功能“移动可用性”（Mobile Usability），十分明确地强调了这一点。业界人士预测，2015年下半年，我们会看到很多企业最后都将移动终端策略纳入到他们网络营销的方方面面：全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性，思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。<font color="#. 各品牌意识到社交媒体营销的重要性，社交媒体广告支出将会急剧上涨在2014年上半年，我们看到Facebook的财报数据中，广告收入在前一财季中增长了10%。由于帖子的自然达到率持续下降，而且Facebook限制了能够出现在用户信息流上的帖子类型，而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额，因此，付费发布广告的行为只会进一步增长。企业正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包括曝光率的增加和访问流量的增长，并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。Twitter新推出的广告方案（目前尚处于测试阶段），将由特定的用户动作——例如网站点击、应用下载和电子邮件输入——来触发广告费的有效支付，这意味着中小型企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大。<font color="#. 内容营销的重要性将胜过以往据《B2B内容营销衡量基准》报告（B2B Content Marketing Benchmarks）显示，有93%的B2B营销人员都表示，他们在2014年采用了内容营销，还有42%的B2B营销人员表示，他们认为自己的策略有效（这一比例较去年36%的调查结果有所增长）。随着市场营销人员不断看到内容营销策略的好处，以往专门用于搜索引擎点击付费（PPC）、搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销的预算，将会被重新分配给内容营销相关的工作。不过，最艰苦的工作将是如何找出适当的办法，从其他同样极力博取用户关注的海量竞争内容中脱颖而出。案例分析、视频内容、包含大量研究数据的内容，还有遵守12项品质标准的内容，都将会成为有效的手段，为企业带来凌驾于竞争对手的一大优势。企业将会越来越愿意在移动内容上有所投入，包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容，理解目标用户的移动设备使用习惯，并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消费的视频和可视化内容上。<font color="#. 电子邮件营销将会重获重视鉴于社交网络正在逐渐减少品牌与企业在各自平台上所能获得的可见度，再加上搜索引擎愈发复杂的排名算法令企业主和市场营销人员望而生畏，企业将会回归他们能够完全掌控的一种营销工具——电子邮件列表。这种对电子邮件营销的重新重视将会与内容营销交织在一起，模糊掉电子邮件营销与内容营销之间的边界。随着品牌方意识到内容营销的价值，他们将会开始发掘电子邮件内容的组织方式，以免产生冗余信息。他们将会采用的一种方法就是将既有的内容重新制作成可供用户下载的PDF文档（例如白皮书或电子书），这将能被用作一种激励用户提供自己电子信箱的手段。2015年，在电子邮件营销方面，品牌方将会开始意识到相对于竞争对手实现差异化营销的必要性。在《2014年电子邮件的科学》（2014 Science of Email）报告中，问卷填写者在利用收到的电子邮件通知中购买产品或服务的比例出现了显著下降（2014年有35%的问卷填写者表示“从没买过”，2011年时则是25%）。这一发现再次佐证了企业在电子邮件营销中采用富有创意、以顾客关系为本的策略有多么重要，而不是简单地提供一种快速推销了事。<font color="#. SEO、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得越来越模糊内容营销一直被某些人形容成“新型SEO”，这种说法还是有几分准确可言的。SEO和内容营销将会继续作为两种各自独立却又彼此交织的营销手段共存，它们都要通过依赖另一方来获得成功。也就是说，内容营销如今是搜索结果可见性的首要影响因素。那些不在稳定的内容策略上有所投入的企业将会发现，他们的SEO措施是没有效果的，而这还是最好的情况，在最糟糕的情况下，就连他们的搜索结果可见性都会受到损害。SEO将会越来越被视作网络营销的一个子集，用于处理技术方面的问题，例如元标签、索引问题、屏蔽恢复以及关键字搜索。而另一方面，社交媒体则将被视为任何一种内容营销的必要传播工具。企业一直以来都专注于创造优质内容，对于推广和传播这些内容的重视则比较少。企业也会愈发意识到社交媒体的其他重要益处，包括品牌辨识度和品牌号召力的扩大，顾客眼光的提升和转化率的增加。<font color="#. 品牌将会竞相实现人性化随着社交媒体的崛起，品牌将会意识到，他们的顾客都利用社交媒体渠道与他人进行互动，并且不会采用任何涉及到品牌和具体企业的隐语。能够通过人性化的言行与顾客建立起关系的品牌，将能获得更高的转化率，更强的品牌忠诚度，更快的用户增长，以及满足感更高的用户。我认为，一家公司实现品牌人性化的能力，将成为他们在用社交媒体进行的竞争中胜出的唯一关键要素。与粉丝、拥趸和电子邮件登录者建立起关系并不断发展这段关系的品牌，将会体现出巨大的利益，而这一切最终都将推高他们的收入。<font color="#. 广告提升可读性和用户体验，媒体、广告主和读者三方共赢过去几年里，网络广告的点击率一直在稳步下降，企业已经开始完全意识到横幅广告在推动销售业绩方面力有未逮。不过横幅广告依然拥有增加可见性这一用处，注重结果的中小型企业将不太倾向于投资那些没有清晰的投资回报率（ROI）计算途径的渠道。
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