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户外广告如何投放？策略决定效果
户外广告如何投放？策略决定效果
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户外广告是一种古老的广告形式，几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。近年来，随着科技的发展，户外广告的形式不断创新发展，立柱、楼顶广告牌、公交站牌、候车亭、户外墙体、霓虹灯、横幅、飞艇、气球、充气拱门到LED电子显示屏等等，层出不穷。灵活多样、形式新颖的户外广告，在媒介市场的份额不断增大，现已成为我国广告业继电视、网络广告之后的第三大广告发布媒体。那么，是不是所以的户外广告媒体只要投放了就有很好的回报？其实事实远非如此，户外广告在投放时仍然有许多的问题需要我们去注意，比如法律法规，比如城市环境等因素。如果户外广告投放能够把握合适的策略，掌握适当的火候，那么实现户外广告媒体的高效运用并非那么遥远的事。不妨可以从以下几个方面去考虑：吃透并遵守当地政策法规　　预选投放城市和区域时一定要务必仔细研究投放城市，甚至区域的有关户外广告发布的规定，最好能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。由于户外广告带来的不仅仅是商业效应，更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关管理部门的理念和态度往往相当重要，对于有创意的没有先例的某些类型的户外广告更是如此。分析并规避广告环境干扰如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样，过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了&广告盲区&。因此在选择投放区域前除了分析人流、车流、周边环境等调查数据外，更需要深入实地去进行亲身感受，对该地点的广告环境进行考察。广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域，广告总体环境良好，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手；相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域，另觅良所。投放策略要为整体广告服务户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分，同时，户外广告的不可替代之处也在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此可根据整体广告运动需要来决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。如前所述，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或游览区域投放户外广告。由于这些区域媒体价值昂贵，因而通常不可能大量购买。购买的种类也应以大型广告牌、霓虹灯或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往应针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。如果广告传播目的仅在于短期内销售的提升，那么还得必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去才行。公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是：以单个媒体个体而言通常易被忽视，广告辐射面小；但一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果基础。结合品牌概念大胆发布创新由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素。传统户外媒体（灯箱、霓虹灯、广告牌等）最大的优势之一可能都在于它本身就是广告。受众接触媒体的机会等同于受众接触广告讯息的机会。如果户外广告能够更多的结合人们在日常生活中具有重要作用的事物，比如候车亭、24小时便利店，大众交通、手机等，并根据品牌自身要传达的概念进行选择发布，品牌概念就可能在传播中依靠同样具有这种概念内涵的媒体被具象化，使得广告传播更富有亲和力，更易为受众理解和接受，从而取得更为理想的户外广告传播效果。
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户外广告投放需要避开哪五大误区?
　　许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是小编却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，亦或是不能起到预期效果。那么，户外广告投放需要避开哪五大误区?接下来，就由小编来为您详细介绍一下吧。
　　其一，什么都想说，却什么效果都没有。
　　例如，某公司高速公路上的高立柱广告牌，不仅写有公司名称、公司荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等，如数家珍)，而且还把产品简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说明书。当然，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了，因为，高速公路上，除非有特殊目的，没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。顺便提一下，这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵，认为多说一点内容才“划算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。
　　其二，认为户外广告是公司综合实力的象征。
　　有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征，更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比，换句话说就是谁的户外广告多、地段好，谁的综合实力就强。例如，小编所在地区的机场高速公路上，某公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌，为了更好的显示出自己的综合实力，便做了六块高立柱广告牌，其中有四块高立柱广告牌连在一起，就像城市道路边的灯箱广告一样。不错，这样做确实可以“体现”该公司的综合实力和“王者之风”。但是，羊毛出在羊身上，来公司考察的客户代表，如果有一些责任心的话一定会思考：这么丝毫没有理性的做广告，不仅浪费经济资源，而且暴露出该公司成本管理上的不足。既然这样，该公司会为我们考虑成本吗?我们还会放心与该公司合作吗?更何况每家公司的广告费都要分摊在产品成本。
　　其三，广告内容过分的追求“艺术”或“美感”，忽视广告受众的理解方式和理解能力。
　　对于广告设计，小编赞同“简单直观就是美”，或“简单直观就是最佳的艺术”，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。再加上，现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术”而广告，甚至为了“拿奖”而广告，更是直接造成了一大批广告资源的浪费。当然，小编不反对广告要追求“美感”，或追求“艺术”，只是强调：“广告有效才是硬道理”，而且凡事都要有度，“过犹不及”是个普遍真理，广告设计师和客户都应该注意这一点。
　　其四，广告位置年年更换，或做一年就“撤”。
　　小编经常发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到：这家公司是不是出了问题，或者说“不行”了?例如，小编所在地区的机场高速上有三块连在一起的高立柱广告牌，分别是AA钢构，BB钢构，CC钢构。有几个月时间BB钢构的广告牌突然空了下来，广告牌上的白铁皮裸露在外面，促使小编每次经过的时候都不禁要猜测，BB钢构可能出现了问题。后来果然如此，一个熟悉其公司内部情况的朋友告诉我，其公司内部对是否做这块广告牌存有争议，所以空了较长时间。不过，最终BB公司的决策还算是正确，尽管“亡羊补牢”，但还是“为时不晚”。因此，小编建议户外广告的位置一旦选定，在公司能力允许的情况下，还是稳定一个位置比较好。除非万不得已，否则不要轻易更换位置。
　　其五，户外广告形象不统一。
　　有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。
　　所以，我们在投放户外广告时，一定要学会避开以上五个误区哦!这样，您的户外广告牌才会获得较高的广告效益。投放全国户外广告，欢迎大家选择，依托国广联传媒20多年的户外广告投放经验，能为您提供一流、专业的广告投方服务，欢迎商家朋友们前来咨询洽谈合作!
　　——来源于网络
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