2016年体育产业的行情走向，体育创投大潮依旧受追捧
2016年体育产业的行情走向，体育创投大潮依旧受追捧
编者按：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自：
经历过2015年市场波动和洗礼之后，体育创业投资在今年会展现怎样的趋势？这篇文章带你了解2016年中国体育产业大概格局。
过山车，这是2015年体育创业大潮整体呈现的态势，上半年热下半年冷的状态。年初，政策、资本和产业"万鱼欢腾"的局面，体育创业被推至潮头，成为创投圈里融资成功率和关注度最高的行业之一。但很快，二级市场变天，IPO关闸，产业骤然降温。资本潮水退去之后， 体育创业估值过高以及缺乏有效商业模式的弊端开始显现.投资人开始踩刹车。各路基金进入观望期，时至年末，体育创业也进入阶段性的谷底。
这就是第一轮体育创业大潮的全貌，但新年一过，一切又不一样。在2016年，你可以看到的景象是：
1、大量新玩家入场
上半年懒熊连续举办的融资路演会中，原本都是30到50家投资方的闭门会都涌入了超过百家的机构，资本对于体育的热情令人惊讶。这些机构从VC、PE到上市公司，从北上广到各个地方，不同种类不同风格，更重要的，他们大多没有在体育产业"露过脸"，属于行业的新人。
也就是说，在2016年，更多原本没有涉足体育的基金正扎堆进入行业。这意味着体育创投领域会充斥更多资金，项目融资概率会加大。第一轮创业潮落去，资本对于体育的预期和前景依旧看好。体育作为一个万亿级别的产业，投资是个长期和漫长的过程，产业链的各个环节仍旧充满机会，早期的模式被验证、试错和迭代过后，会有更新的创业项目源源不断地跑出来。而且体育也会是多家基金关注的主力赛道。
2、体育创投短期趋势怎样?
要判断体育领域的趋势，还要放眼整个创投圈的大环境。一个事实是，此前统计局公布的2015年全国GDP增速降至6.9%，这是自1990年后25年来的最低值。但经济越是下行，创投领域或许会越活跃。政策会持续为创投圈倾斜，以增加社会直接融资的途径，一定程度上帮助就业和经济的活跃度。
公开数据显示，2015年全国全社会非金融机构融资在15万亿元，属于早期的创业投资的大概在3到4干亿元之间。而在未来，创投领域的融资规模或许会翻到2至3万亿元，也就是目前的5到10倍。
原因有几点：第一，创投市场和二级市场的估值标准在逐渐靠拢，创业项目的金融化渠道在打通。其次，受美元流动性趋紧影响，过去双币驱动的基金开始向人民币倾斜，人民币会成为接下来国内投资领域的主角。或许在今年年底乃至未来两年，创投市场都是资本加速进入的状态。换句话说，创业者会迎来一个好时期。作为创业大潮中的重点行业，体育受到关注的热度势必不减。甚至说，体育创投领域会先于整个大环境，率先回暖。实际上，从整个 2016年第一季度体育创业融资加速就能看出迹象。
3、资本方向传统体育和经典体育回归
大方向看好之外，各大机构的投资策略也在变化。毫无疑问，移动互联网项目，是第一轮体育创业潮中最受欢迎的标的。2015年上半军，场馆和教练预约，跑步、健身、骑行等分门别类的创业项目，夹杂互联网和020的模式，几何式出现。大额融资、高估值高泡沫、试错、跟风、投机的气氛混迹在行业里。但很快，资本严冬下，移动互联网项目的短板开始出现。部分细分领域里，移动互联网或许只是改变了表层，体育产业原本重线下、重资源和极难引流的属性显现，以至于难以形成有效的商业模式。主流的基金开始调整策略，见过的多家机构似乎都意识到，投资体育需要回归传统，回归线下。
移动互联网是用户的入口，但体育里真正产生交易和现金流的还在线下。也因此2016年，拥有线下基础，同时有嫁接互联网基因的团队，会是资本方青睐的对象。
4、寻找投资周期和产业周期结合点
第一轮体育创业潮退，第二轮的体育创业的投资进场的时点何时到来，是很多人在琢磨的问题。不少观点以为，目前投资环境较冷，体育项目的估值和价格被压至低点，或许是进场布局的时机已到。但实际上，投资周期的低潮还不是最好的时机。
体育可能同教育、旅游类似，产业更迭和升级的速度一直慢于资本之后。从我们接触创业者来看，即便是火爆的健身行业，需求端井喷的状况也并未看到。行业自身内部资源的配置以及需求的不断释放，可能还需要时间培育。因此，将投资周期的低点和市场需求增长点结合，会是投资的绝佳时机。 二者距离越短，对应的投资回报可能越大。
最后，从我们的角度看，不论互联网还是传统的体育项目，代表未来方向和可能性的创业者，是不能错过的标的。这个意义下，关注产业消费升级带来的新需求，新需求派生出的创新、创业机会，会成为产业投资未来的趋势。
体育产业链条图
美国体育产业中，最为简洁和有效的划分方式，就是将产业分成三个大的部分：IP、产品和服务。
IP：就是竞赛表演，顶级的赛事、球星、俱乐部，以及围绕核核心IP赛事一系列的周边的经纪、营销、版权和媒体。
产品：比如运动装备、鞋服、运动手表、眼镜、手环智能硬件、运动补给晶等等。
服务：运动培训、减肥课程等。
未来体育创业投资的趋势应该在哪？
目前国内体育产业中，巨头在上游绞杀，创业和投资的机会还是在大众运动中。体育是个典型的消费升级的产业，这样的背景下，围绕IP、产品和服务，我们总结出11个赛道，在未来2-3年，会是创业和技资的重点机会。
在IP领域，除去巨头在产业上游绞杀的顶级赛事外，我们更看好，新形态的，聚焦新兴消费人群的赛事IP。其中，电子竞技是绝对的重头，作为游戏和体育的结合，产业链中的每一环节都看到了爆发的趋势，也是体育产业里变现路径最清晰的领域之一。其次，我们看好娱乐和体育结合的赛事IP，可以聚焦小众人群，也可以有特殊传播平台的赛事，比如，机器人格斗。比如基于某些户外运动，有鲜明运动人群属性的赛事。
在服务和产品领域，则包括健身新消费（新形态健身房和健身升级服务）、女子运动健康消费、2B的企业健康管理、装备升级（专项化科技化的运动装备）、优质的可应用在体育领域的技术源（VR、人脸识别等）、运动营养补给、各类运动中先进的训练方法和体系等。
在此份报告中，我们选取11个赛道中的6个做深入调研。其中，健身和电竟，几乎是目前体育投资领域融资频次和金额最高的两个赛道。此外，消费升级后，运动人群在练、吃、恢复、购买上都会产生强烈需求，也因此，我们选取另外四个方向：先进的训练方法、运动营养、运动康复和运动电商。
每个领域内，会做细致梳理，市场规模和走势、对标欧美行业最新变化，摸底国内目前领域内的情况，并得出相应的策略分析和趋势判断，以期对体育创业者和投资机构带来有效帮助。
（本报告不代表36氪观点，仅供参考，不作为任何投资建议）重要提示：看了本文的人还对以下公司做了评价！
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2017再论体育产业化问题
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　　摘要体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4亿美元的收入，使其成为21世纪最有活力和前景最广阔的新兴产业之一。从体育产业的概念、国内外体育产业的发展状况等几个方面进行阐述，以期为我国体育产业的快速、全面、可持续发展提出相关的发展策略和建议。 　　关键词体育产业产业化发展现状 　　体育的产业化是社会主义市场经济体制及国际体育商业化冲击的必然结果。在西方发达国家如美国、日本、英国、意大利等，其体育产业已经成为最活跃的、最有潜力的产业之一，同时也为国家扩大就业人口、获取巨额收入（年产值已达上千亿美元）发挥了作用，是国民经济体系中占有显著地位的重要行业。改革开放已经2多年了，我国体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，我国体育产业相对西方发达国家来说，还存在很大的差距。从理论研究、产业立法、产业开发及市场运作等诸方面都还处于起步阶段，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。据此，有必要对体育产业的相关理论和产业化发展中的一些问题再作探讨，抓住我国体育产业处于起飞阶段的有利时机，以更好地促进我国体育产业化的健康持续发展。 1体育产业化的涵义 1.1体育产业的概念综述 　　目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，使各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。 1.2体育产业化的再认识 　　体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。产业化是一个经济学范畴，是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业，通过商品货币关系的转变，对自身规模组织目标调整改造，实现由非产业部门向产业部门转化，成为国民经济一个部门或有机组成部分的过程。这个过程是一个动态的过程，就是改革体育体制，建立充满活力的新机制，使体育具有自我发展能力，由事业型、公益性向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。 2体育产业的分类 　　体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。国外体育产业主要从营销学的角度进行划分，体育产业分为：核心产业、中介产业和外围产业。而我国在立足国情的基础上将体育产业分为本体产业、体育相关产业和体办产业。赵芳认为体育产业分为体育核心产业和体育相关产业两类。她认为体办产业（即体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的生产主体产业以外）的某些内容与体育相关产业类有所重复，所以将体育相关产业类和与体育有关的其他产业的生产经营活动这两类归为一类。卢元镇根据体育产品类型将体育产业分为体育用品业（包括体育服装业、体育建筑业、体育设施业、体育运动饮料业、体育科研仪器业）、体育服务业（包括竞赛表演业、健身活动业、体育培训教育业、体育信息咨询业、体育空间服务业、体育会展业和体育养殖业）；按照消费者的参与动机分为体育健身业和体育娱乐业；按照经营、集资方式分为体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育节目电视转播业和体育经纪人业等。 　　无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。 从23年国家统计局发布修订的《三次产业划分规定》和25年文化管理部门出台的《文化及相关产业分类》这两份文件中可以看出，体育产业的地位在不断上升，范围也在逐渐扩大，为我国体育产业的更快更宽泛发展提供了坚实的理论基础。随着体育产业的不断发展，对体育产业的分类可能还有更多的观点，值得今后不断探讨。 3国外体育产业发展状况及特点 3.1规模大、产值高 　　在美国、英国、意大利及日本等经济发达国家，他们的体育产业门类非常广，像美国体育产业的门类达到19个之多。所以该国体育产业2世纪8年代的总产值就超过6亿美元，24年达到1786亿美元，这一产值占美国国民生产总值的4.37%，居国民经济各产业部门的第22位，成为四大产业之一（石油、汽车、钢铁和体育产业）。这些国家体育产业国民产值一般占到本国国民生产总值的1%~3%，行业站位挤入前2名。经济影响越来越大，产业地位越来越高。 3.2产业遵循“消费决定论” 　　发达国家体育产业是一个复合结构，既包括与体育相关的物质产品的生产与经营，也包括体育服务产品的生产与经营。他们强调体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。从政府到体育企业都非常重视启动体育消费，拓展体育消费领域。 3.3产业发展重点有所侧重、有所区别 　　意大利以“足球产业”为主，法国和韩国以健身娱乐业为主，日本和德国以体育用品业为主，瑞士则结合自身的情况重点发展登山、滑雪等体育旅游业。 转贴于 看准网
3.4解决就业，带动社会文化经济的发展 　　体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数以百万市民参与，其下注额为1多亿港元，平均每人2.3亿港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化注入了巨大的活力。按照23年的统计，体育产业所提供的就业机会为87.6万个，相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过煤矿、农业和汽车零件制造业的就业人数。 　　由以上可见，体育产业在发达国家已经成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。然而，我国的国情与西方存在明显差异。西方是自由经济，产品和劳务的产值是按用途种类直接在其账户上反映，我国长期在计划经济体制下，实行的是部门经济，由此产生了体育产业中的“体育”，究竟是指体育部门，还是指体育行业，还是指体育需求，还有待研究。 4我国体育产业的发展和对策 4.1需要研究一整套适合我国国情的体育产业发展相关理论体系 　　三次产业结构划分的初衷是为了发展经济、发展产业和发展包括体育在内的其它事业。如果影响了经济、产业和事业的发展，这种划分就失去了它应有的意义。我国体育产业属于劳务性服务的第三产业，随着市场经济的不断发展，体育产业的内涵和外延将随之发生变化，所以在研究我国体育产业的相关理论时应坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合、理论研究与实际工作需要相协调的思维方法，从符合我国的国情需要出发。 4.2需要明确当前我国体育产业的发展状况 　　从目前状况来看，我国体育产业化水平不高，其规模、结构和层次都没有达到一个完美成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。我国体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对体育产品（劳务）的需求将会愈来愈多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济持续发展的新增长点。在体育产业起步阶段，应形成“放水养鱼”的市场氛围。但开发、培育体育市场，并不等于放松对体育市场的管理。在市场经济条件下，一切经济行为都应当在法律的轨道上运行。因此，我们必须坚持培育体育市场与管理体育市场并举的方针，边培育边管理，在培育中加强管理，在管理中积极培育。随着体育产业的开发和体育市场的逐步形成，对体育产业政策和市场管理提出了越来越高的要求。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手：①政策性支持。国家在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。②大力推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群体体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。③投资体制方面，应该变单纯依靠国家财政拨款为体育部门的自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。④要积极培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。⑤要加强体育经济理论研究，培养一批既懂体育又懂经营管理的体育产业人才，满足体育产业经营不断发展的需要。⑥加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。一是组织者必须是企事业单位如俱乐部等，二是运动员是商品，即运动员可以向其他实战要素一样自由流动。只有这样，才能提高运动员的技术水平，提高体育部门的经营效益。 　　当前，我国经济发展水平还不是太高，不可能对所有的项目进行全方位的改革。最好的办法是找准突破口，由点及面，通过培育若干个有影响的体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，一定会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为新世纪我国重要的产业部门。 参考文献 1鲍明晓．对我国体育产业热点问题的思考[J]．体育科学，1999（7） 2张岩．体育产业辨析[J]．成都体育学院学报，1995（2） 3韩丹．“产业”与“体育产业”辨析[J]．山东体育学院学报，23（2） 4鲍明晓．体育产业基本理论问题研究[J]．体育科研，25（4） 5杨年松．论体育产业之界定[J]．解放军体育学院学报，22（1） 6丛湖平．体育产业若干界说的辨析及相关问题的讨论[J]．中国体育科技，21（12） 7陈少宇等．再议体育产业与体育事业[J]．广州体育学院学报，24（3） 8赵芳．对我国体育产业立法的研究[D]．北京：北京体育大学博士学位毕业论文，22转贴于 看准网
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事件:此前效力于俄罗斯超级联赛的圣彼得堡泽尼特俱乐部的Hulk与日加盟上海上港,根据转会市场数据显示,上港队为此付出4185万的转会费,Hulk也一举成为中超新的标王。Hulk将得到一份税后2000万的合同,为期四年。 n 2016赛季中超夏季转会还未结束,转会支出已是2015赛季的2倍以上。根据转会市场的统计数据显示,2016夏季转会截至7月3日,中超联赛转入人数为62人次,各俱乐部转会总开支4642.87万英镑,转会支出人均74.88万英镑。而2015赛季中超联赛,中超联赛转入人数为44人次,各俱乐部转会总开支2036.25万英镑,转会支出人均46.28万英镑,对比之下各项数据均有大幅度提升。
Hulk转会费已挤入全球转会市场20强,排名15/16赛季全球球员转会费开支第4。根据转会市场数据统计,Hulk转会费4185万欧元,位列转会总榜单第16,前15中均来自五大联赛的豪门球队,西甲(6位来自于皇家马德里,3家来巴塞罗那)占据9席,英超(1位来自曼联,2位来自曼城,1位来自切尔西)4席,法甲(2位来自巴黎圣日耳曼)2席。同时,上港开出的4185万转会费排在2016全球球员转会费开支第4,仅次于德布劳内的5550万英镑、迪马里亚的4725万英镑和斯特林的4688万英镑。
中超2016年转会开支目前高居全球榜首,资本涌入依旧疯狂。我们统计了2016年冬季转会以及截至目前的夏季转会情况,中超2016年在球员转会上的开支为3亿英镑,高居全球联赛市场的首位,五大联赛中转会开支最多的是德甲,也仅为2.575亿英镑,英超为2.35亿英镑,中超转会开支是意甲、西甲、法甲转会开支之和。如此大量的资本涌入,带来的必然是球员身价的泡沫飞涨,以Hulk为例,相比转会市场给与的身价2400万英镑,4185万英镑的转会费看起来确实溢价不少。但这正是说明了中国体育、中国足球正在高速发展,大量资本看好体育产业5万亿的蓝海市场,纷纷涌入,这有助于加速我国体育产业的快速发展。
体育板块大幅回调,建议2016下半年积极布局体育优质标的。2016作为体育大年,欧洲杯、奥运会陆续登场,产业层面催化剂众多,同时资本市场动作频频(苏宁2.7亿欧元认购国际米兰俱乐部约70%股份),我们依旧看好2016年下半年体育板块的整体,回调即是布局良机。
1)当代明诚(600136.SH):
购双刃剑,完善体育营销领域布局,重磅出手间接控股MBS,完善体育经纪布局,与双刃剑营销业务实现充分协同,增资汉为体育,切入大众体育赛事的组织、运营和推广领域,在产业中占据了明显的先发优势,值得期待。
2)(300162.SZ):
深耕于足球领域、与葡甲展开深度合作,开展球员经纪以及青训业务,布局体育营销。公司拥有中超、中甲的赛事商务权益开发,众筹成立人人足球俱乐部,独家冠名葡甲,成首个冠名欧足的中企,同时成立体育文化并购基金,收购华视,大股东自身还投资"第12人"足球APP,全资收购澳超喷气机俱乐部,雷曼股份一直专注于足球领域的开拓,拥有完善的产业链布局。
3)(300291.SZ):
战略性布局体育产业,卡位体育营销、体育媒体、体育版权等业务。公司已经公布合作的重点赛事资源包括:中超、中国足协中国之队、足协杯,并与欧洲篮球冠军联赛签约,增资认购欧冠篮中国75%股权,运营北京台播出的西甲联赛。2016年一季度实现收入5398.67万元,基本接近2015年全年收入,体育业务实现快速增长。我们预计2016年全年体育业务将为公司带来超过2亿元的营收。
风险提示:(1)体育产业发展速度不及预期;(2)现阶段,体育产业专业团队人才匮乏;(3)在资本市场推动下,体育产业发展过热所产生的泡沫。
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