您的位置：
直播行业逼近拐点，这么多的亏损平台该如何续命?
作者：文化产业新闻
　　摘要： 实际上，因为高昂的带宽、人力、运营等成本，政策限制等多方面原因，多数直播平台目前其实处于亏损状态。
　　近日，网上曝光了一份直播平台映客的商务合作报价单，共有三类，起步价最低是600万元，最高达2000万元，合作方式是通过硬广、软广、直播、社交媒体等形式帮助营销。
　　映客推出巨额广告套餐，一方面是想充分利用自身累积的流量资源，另一方面是迫于政策、资本压力，亟需提高盈利能力续命，以免提前淘汰出局。
　　而随着市场进一步发展，直播行业即将进入高速发展期到应用成熟期的发展拐点。广告究竟能否成为直播平台突破盈利难继续生存的良药?
　　行业痛点：直播平台盈利艰难
　　实际上，因为高昂的带宽、人力、运营等成本，政策限制等多方面原因，多数直播平台目前其实处于亏损状态。
　　高昂的成本让直播平台陷入恶性循环
　　9月21日，映客直播投资方A股上市公司昆仑万维发布公告，拟出售映客3%的股权，售价为2.1亿元。公告还显示，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。
　　虽然这一年的净利润还不如北上深的一套豪宅，但是映客已经是为数不多能实现盈利的直播平台之一。造成盈利艰难的一个重要原因就是日益走高的成本。
　　从运营成本方面来看，直播平台主要在两个方向需要投入大量资金。
　　一是高昂的带宽成本。
　　有业内人士曾打过这样一个比喻，如果把直播平台看作是一个游乐场的话，要想吸引游客，就得修足够宽的“高速公路”——也就是带宽，才能满足看视频不卡顿，视觉效果好等需求;而这条高速公路的造价却不低。
　　曾有消息指出，斗鱼TV每月需要为带宽承担约3000万元的成本，这意味着一年仅带宽方面就至少产生至少3亿元成本。而网络流畅度和清晰度是直播的要害，做不得任何妥协。随着直播用户越来越多，宽带运营成本必将持续增加，导致越来越多的平台资金链吃紧。
　　二是对网红和明星主播资源的资金投入。
　　2015年，一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传，其中10余名主播身价高达千万以上，位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年，超过了不少一线明星。
　　拥有知名度的主播带有巨大的流量，是各大平台争抢的对象，因此导致主播身价水涨船高的同时，各大直播平台也开始陷入“挖角之战”。直播平台耗费巨资培养出的网红常常被对手挖走，导致人财两空，这无形之中让整个直播行业陷入了一个恶性循环。
　　盈利模式难创新仍是最大的问题
　　从盈利模式上看，众多平台的主播商业化套路也几乎如出一辙。
　　虽然直播行业一片火热景象，但是直播平台目前还处于发展摸索和烧钱阶段，没有实现盈利，更多的是在抢占市场份额。目前大多数直播平台盈利模式不多，一般是靠用户购买“鲜花、游轮”等虚拟礼品进行“打赏”，直播平台可以从中抽成。此外，直播平台还通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包。
　　总体而言，当下的直播商业模式早已令很多平台陷入盈利困局，造成了主播吃肉，平台喝汤的局面。
　　政策限制让小平台成炮灰
　　早期一些直播平台靠打擦边球起家，形成“粉红经济”，从直播内容看，一半以上涉黄，三分之一是猎奇，比如涉暴涉毒。面对网络直播存在的问题，广电等部门已对直播平台进行了整治。
　　今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处 23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。本次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。
　　今年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申网络视听节目直播机构必须“持证”上岗，文化部也把网络直播平台专项整治纳入“净网”行动，仅上海就宣布超过100万个用户账号已被封禁。
　　广电局出台“持证上岗”、限制直播内容等硬性规定对平台来说无疑是雪上加霜。毫不夸张的讲，众多小型直播平台会将会在这样的监管之下成为炮灰，而主流直播平台在商业模式的探索上也将更加束手束脚。
　　直播平台未来出路在哪里?
　　10月19日，易观发布了《中国移动直播市场专题研究报告2016》，报告显示，直播在过去的一年内呈现出爆发式增长，直播已进入红海状态，整体营收乏力;随着市场进一步发展，直播行业即将进入从高速发展到应用成熟的洗牌期。直播市场竞争日趋激烈，用烧钱抢人抢关注的直播平台将难以为继。
　　行业将迎洗牌期，顶尖平台才能生存
　　截至日，总局共颁发了588张许可证。目前的直播平台，只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》，优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》，而其他更多的直播平台并没有查到其拥有许可证，随着政策的不断收紧，这些没有许可证的直播平台将面临被取缔的可能。
　　随着市场竞争等方面的作用，直播平台之间将会逐步出现合并、收购的情况，缺乏核心竞争力的直播平台将会逐渐被整合或是消失，整个行业则会迎来洗牌期。
　　未来，经过大浪淘沙般的洗牌期，保持野蛮发展的直播平台将无法生存，行业内最终存活下来的将会是具有自身核心竞争力的平台，顶尖平台数量将不会超过5家。
　　尽管现阶段直播平台仍面临着盈利困局，但整个行业其实还未发展成熟，并存在着较大的发展空间，早前方正证券预测网络直播市场在2020年将达到600亿元的市场规模，而易观数据也认为，预计到2020年，网络直播及周边行业有望撬动千亿级资金。
　　内容差异化成突破口
　　在监管趋于严格、内容同质化、不少直播平台陷入亏损泥淖，如雨后春笋般崛起的一众平台都在寻找新的出路。尽管直播目前来看是一个非常火的行业，但普及程度远远没有行业外人士想的那么高，直播的普及还有很大空间，只有普及率上去了，无论是直播内容还是盈利模式才会越来越丰富。
　　好的内容才能吸引并留住更多稳定的用户，这是直播平台能够存活下来的必要因素，内容贫瘠、同质化的直播平台则难以在洗牌期下存活。
　　未来，各大直播平台首先要根据政策要求规范平台内容，其次在内容本身也要做更多的变化。直播平台对一些人气高的主播用户可重点培养，根据主播擅长的内容和领域来打造网红主播。
　　此外，还可以尝试去挖掘一些新的玩法，把社交性、交友性的玩法加入平台中，把直播平台做成更接地气的沟通工具，让用户形成习惯。
　　总结：
　　“凭君莫话封侯事，一将功成万骨枯”，经过“百团大战”的野蛮生长，未来直播平台必须着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制的优质内容来寻找突围的机会，才能提高自身竞争力，在残酷的行业竞争者成为幸存者乃至行业收割者。
(转载请保留)
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！　为什么别人赚钱你总是亏损？　　为什么别人赚钱你总是亏损？
　　羡慕别人的美，却又舍不得修饰自己。你羡慕别人的收入，又不想投资，你羡慕别人拥有的一切，自己却什么也不敢尝试，因为你只想不做，所以，你只有羡慕的份。敢想敢做，超越自我，通往你的成功的道路才会更加平坦。没有任何一个男人，可以游手好闲赢得女人的欣赏。更没有任何一个女人能够好吃懒做，得到一个男人的尊重。所以，还是埋头干吧，别把时间浪费在解释上，没有委屈就没有成长。那就努力到无能为力，拼搏到感动自己！
　　投资难吗？
　　投资其实是一门艺术，心态是你手中的画笔，好的画笔在加上娴熟的技术才能勾勒一副完美的图画。世界上最伟大的交易员有一个有用且简单的交易法则——“鳄鱼原则”。该法则源于鳄鱼的吞噬方式：猎物越试图挣扎，鳄鱼的收获越多。假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手臂试图挣脱脚，则它的嘴巴便会同时咬你的脚与手臂。你越挣扎，便陷得越深。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，务必记住：你惟一的生存机会便是牺牲一只脚。若以期货市场的语言表达，这项原则就是：当你知道自己犯了错误时，立即了结出场！不可再找借口、理由或有所期待，赶紧离场！
　　人生的不幸，不是别人比你厉害，而是比你厉害的人，还在加倍努力的拼搏，投资的不幸，不是别人比你看的更准，而是在错误的时候没有让错误扩散，不遵守游戏规则的交易就像肿瘤，倍增的扩散才是最致命的伤!阳光下的泡沫，是彩色的，就像迷失的你，是无助的。 不经冬寒，不知春暖，不怕方向不利，就怕灰心丧气，刀不磨要生锈，人不学要落后，把舵的不慌，乘船的稳当，不会烧香得罪神，不会交易得罪钱，在市场交易中不懂装懂，永世饭桶。宁可拜错神，不要跟错人，正所谓“前车之鉴，不可不鉴”!带着目标出去，带着结果回来，翻倍不是因为快，而是因为有方法。没有不对的行情，只有不好的心态与策略。
　　心态决定成败，心态坏了投资也就乱了！
　　赚钱的人轻松还能赚钱，亏钱的人则是累，心态还受损。做投资跟做生意不一样，做生意亏钱了积累了经验，越挫越勇。做投资做的不好，心态受损，不敢继续下单，亏损找不回，经验又没积累到。对于以上的情况，要么能找到解决办法，要么直接退出市场，能轻松还能简单赚钱。遇到这么多的客户，退出的也有，但是只要找到解决方法的伙伴都能慢慢的按预期找回心态。
　　众所周知，一旦做单心态坏了，将会出现急躁、不冷静的情况，对交易则会有直接影响。
　　造成心态坏的原因则有以下几种：
　　1.震荡行情重仓来回追单扫损。
　　2.有一天不带止损又遇到了单边，开始抗单。
　　3.实在受不了抗单，一砍就砍在了最高点或者最低点，最后喜欢上锁单，却发现越解越难解。
　　4.老师看的准的时候没做，等觉得指导状态好的时候一跟单就损。
　　5.本来预定好在某个点位做单，而点位到的比较快的时候不敢下单，后来就开始盈利。
　　天安点金——亏损请反思：赚钱不易，且行且珍惜！没有谁的钱是大水冲来的，请对自己的资金负责！
　　1、方向反了就抗；抗了亏损就加剧；实在不行就止损；止损了方向又回来了
　　2、今天跟着这个老师做，结果错了；明天跟着另外一个老师做，结果第二个老师又错了，第一个老师却对了
　　3、买涨的时候行情就跌，买跌的时候行情就涨，永远跟不上节奏，每天不是套单就是锁单，永无止境。
　　4、每次赚的时候都是小钱，亏的时候要命，典型的赚小赔大。如果你来到这个市场就是做这几件事儿，那么请你停下来，学会去改变，不愿改变证明你伤的还不够深
　　本人文章为本人拟写，助理代发，只刊登部分网站专栏和博客，未经本人允许不得转载，转载需支付稿费。一切文章内容相似为抄袭，将追究法律责任。并发表网站，以视众戒 以上建议仅供参考，风险自担，各平台点位自行换算，我在这里提醒一下各位投资朋友切忌重仓操作，严格止盈止损，原油 白银 天然气 行情走势分析，需要了解请坚持关注
　　天安点金
　　我始终都找不到你，那我就只能站在最显眼的地方，让你找到我！声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。阅读()}