公共关系复习资料
第一章公共关系的概念1也可称为、“公共关系”一词源自英文PulicRel2、公共关系的定义：“公众关系”。ations,（美：雷克斯Ａ、管理说：突出公共关系的管理属性。·哈罗）费兰克）Ｂ、传播说：公共关系的传播属性。（英：定的传播管理行为和职能。Ｃ、传播管理说：强调PR是组织一种特织与其相关公众之间的传播管理。美，詹姆斯·格鲁尼格：PR是一个组哥宣言》Ｄ、咨询说：PR的决策咨询功能。《墨西动。（美：蔡尔兹）Ｅ、关系说：公众性或社会性的关系或活织与公众间的关系。Ｆ、协调说：是关系说的深化，指协调组3Ｇ、形象说：为组织塑造良好的形象。系的、美国《公共关系季刊》详细罗列了公共关414种特征。Ａ、、确定PR本质的依据和方法：三要素：组织、传播、公众）分析构成公共关系活动的基本要素。Ｂ、分析三要素之间的相互作用及本质联系。（PR（主体）组织传播沟通公众（客体）之间信息的双向交流现代公共关系传播的本质是：组织与公众沟通交流的现代公关传播的本质特征是：组织与公众公共关系的本质属性。“传播沟通“”双向性是现代公共关系理论的精髓，”5Ａ、、理解公共关系本质属性的三个角度：是的信息交流关系。PR的“关系”性质：组织与公众环境之间Ｂ、的传播沟通的目标、资源、对象、手段、过PR的“职能”性质：组织与社会公众之间程和效果等基本要素的管理，即传播（沟通）管理。技术、人才和（现代组织经营管理的“四大支柱”：资金、Ｃ、用学科，是一门以传播学和管理学为主要依PR的“科学PR”性质：作为一门综合性的应）托的传播管理学或组织传播学。组织的（总之，PR是组织的“传播沟通关系”，科“传播沟通职能”，组织的“传播管理学属性。）”，“组织与公众之间的传播沟通”是其本质6客观上存在的关系状况和舆论状况。、公共关系状态：一个组织与公众环境之间结果(7)基础、方法去协调组织和社会关系，影响组织的公、公共关系活动（实务）：运用传播沟通的众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列工作。（是否科学的重要标志：是否有现代的公共关系意识和科学的公关理论作指导。）8的政策和行为的经营观念和管理哲学，它指、公共关系观念：是一种影响和制约着组织导着公关实务工作的健康发展，渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。9者、实施者、行为者。、组织：是PR活动的主体，即PR1011、公众：是PR的承担、传播沟通：是传播沟通的对象。PR活动的过程和方式。众传播、大众传播；言语沟通、文字沟通、ＰＲ的方式：人际传播、组织传播、公非语言文字沟通的方法等；印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术等。行机制就是传播沟通。组织与公众联结的方式、公共关系的运12系的性质和程度，是衡量公共关系状态的客、关系：组织与公众之间的联系。这种联观标志。众间的关系；二是特指信息交流的关系。(两个主要特征：一是特指组织与公13策、行为、人员或产品所形成的看法和意见、舆论：在PR中指社会公众对组织的政)的总和，是大多数人对组织的看法和意见的公开表达。14社会公众中获得的认知和评价。、形象：指组织的总体特征和实际表现在15个人在社会交往实践中形成的人与人之间的、与人际关系：指个人关系、私人关系，即PR相关的两个“关系”概念：相互作用和相互影响。过程中人与人、人与群体的关系。人群关系：指群体内部活动和组织管理16、公共关系与人际关系的联系及区别：联系：分人际关系。Ａ．从内容上看，公共关系包括了一部了人际沟通的技巧，这也有助于组织公共关Ｂ．从方法上看，公共关系实务也包括系的成功。人际的主体是个人。区别Ａ．从主体上看，公关的主体是组织，人际的主体是私人关系对象。Ｂ．从对象上看，公关的主体是公众，动与职能，处理的是组织和公众事务；人际Ｃ．从内容上看，公关是组织的管理活处理的完全是私人事务。范围的公众沟通，而人际则局限于面对面、Ｄ．从方式上看，公关强调远距离、大个人对个人的交流。17、公关与人群关系的联系与区别：联系：内部关系同时也是公关的基础和重要内容。Ａ．人群关系指组织内部的人际关系，分析公众的心理特征和行为规律，以科学的Ｂ．公关也要借助相关的理论和方法来处理公众关系。区别：包括大量的外部关系，而对复杂的社会公众Ａ．公关不局限于组织的内部沟通，还环境。人关系，还要关注远距离的公众沟通，并重Ｂ．公关除了要管理面对面的群体和个视其变化和趋势。理中的应用，公共关系是人群关系论的进一（人群关系是人际关系学在组织管步发展，将人际关系的管理从组织内部扩大到组织外部。三者有联系也有区别）第二章公共关系的起源与发展1生于美国。、公共关系作为一种职业和学科，最早产2公共关系的理论书籍。、亚里士多德的《修辞学》是早早问世的3公共关系的发端，其代表人物是巴纳姆。、美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动是4运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去、19世纪30年代，美国掀起了“便士报”争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费，雇佣志人制造新闻来扩大影响，报纸为了迎合读者也乐于发表，这两样的配合就出现了报刊宣传活动。5文章发表，同时还有社论等，形成了美国近、1903年－1912年，有20000多篇揭丑代史上著名的运动“清垃圾运动”6务所，他也是第一个职业公共关系人。、1903”、“揭丑运动年艾维·李开办了第一家宣传顾问事”）。（又称为“扒粪1906言》。年他发表了具有里程碑性质的《原则宣他被称为公共关系之父及先驱者，提出的真话使”、“说法，推动了该学科的发展。PR的研究上升为带有规律性的原则和方“公众必须被告知”等论述，7理论发展史的、1923年，舆论的形成》。“爱德华第一个里程碑·伯尼斯出版了公共关系《公共关系学》）（1928”的专著――《公众他把公共关系从新闻传播领域中分离出来，，《舆论》；1952年，并进行研究，使之最终成为一门独立完整的新兴学科。8学院；、1947年，波士顿成立了第一所公共关系出版了《有效的公共关系》，论述了1952年，美国的卡特利普和森特俩人称“双向对圣经”的公共关系模式，9”在美被誉为“公共关系的持的、1998。年，美公关学者詹姆斯·近尾声，涉及卓越传播的三个层次：传播核“卓越公共关系和传播管理”课题研究接格鲁尼格主心层、知识核心层、文化核心层。（则，特殊运用10成立，并制定了、1948年，美国全国公共关系协会”、“放眼全球，立足本地“普遍原（P”RS）A）则“公共关系人员职业规范守”。英国成立。1955年，国际公共关系联合会(IPRA)在哥召开大会，定义了公共关系。1978年8月，世界公共关系协会在墨西11希尔－诺顿公共关系公司、爱德曼公共关系、80年代开始，美国博雅公共关系公司、公司都在中国设立了分公司或办事机构。年，中山大学开设了本科。1985年，深圳大学开设了PR专科，19941986球公共关系公司在年，我国第一家专业公关公司1986北京――中国环协会。年12月，上海成立了第一个公共关系注册。年5月，中国公共关系协会在成立。年4月，北京成立。1999员年中国国际公共关系协会在北京12月，关系已经正式步入职业化的阶段。”职业上岗培训和考试，标志着中国的公共广东省举行了首次初级“公关2000标志着我国的公共关系已开始走向职业化和年，全国推行了公关员的职业上岗考试，行业化的道路。第三章公共关系的职责和功能1决策、传播推广、沟通协调、提供服务、公共关系的基本职责：收集信息、辅助2与组织有关的信息：产品形象信息、组织形、收集的信息包括有：象信息组织环境中的各种社会信息：社会的政治、经济、文化、科学等3Ａ．为确立决策目标提供咨询建议、辅助决策：Ｂ．为决策提供信息服务Ｃ．协助拟定和选择决策方案Ｄ．从公众关系角度评价决策效果４．传播推广：Ａ．创造舆论，告知公众Ｂ．强化舆论，扩大影响也是其关键环节。）Ｃ．引导舆论，控制形象（传播推广是PR活动的主要方式，５．协调沟通：Ａ．协调内部关系，增强组织凝聚力境Ｂ．开展社会沟通，建立和谐的社会环６．提供服务：（协调沟通是PR的根本职责。）部门服务Ａ．在组织内部为各个业务部门和职能７．与公共关系职能相关的活动范畴：交际、Ｂ．在组织外部提供社会服务宣传与新闻、广告、营销推广、公共事务、游说、开发、论题处理、危机处理８．公共关系对组织的直接功能表现为：树立组织形象、协调组织的关系网络９．树立组织形象的原则：有效性原则、总体性原则、符号化原则１０．树立组织形象的意义：Ａ．组织形象是组织的无形资产谐的组织社区环境。Ｂ．良好的组织形象能够激励士气Ｃ．良好的组织形象，有利于营造和11聚力。．协调关系的意义：部环境。Ａ．协调内部关系可以增强组织的凝Ｂ．协调外部关系可以建立和谐的外良好的组织形象提供条件。Ｃ．协调内外关系，能够为建立和维持１２．提高个人素质和优化社会环境。公共关系对于个人和社会的间接功能：１３．提高个人素质体现在两个方面：促使个人观念更新、有助于个人能力提高１４．公共关系的优化社会环境主要体现在：协调社会行为、净化社会风气Ａ．社会互动环境：沟通社会信息、１５．公共关系发展的新特点：Ｂ．社会心理环境Ａ．公关理论整合化Ｂ．公关实务专业化Ｃ．公关手段现代化１６．公共关系职能应用的新趋势：Ｄ．公关教学层次化Ｅ．公关地位战略化Ａ．市场公共关系的热潮Ｂ．金融公共关系的动态合作的大趋势Ｃ．政府公共关系的焦点Ｄ．全球性问题带来的全球性沟通与第四章公共关系的组织与人员１．公共关系的组织机构包括：组织内设的公关职能部门、专业的公关公司、独立的公关社团组织。２．公关机构在组织中的性质和地位：是传播性及沟通性。Ａ．性质：从工作性质上看，公共关系的职能演一种“边缘从管理作用上看，公共关系部门扮”“中介”的角色。理子系统之间。Ｂ．地位：内部：介于管理子系统与其他非管众。３．组织内设公关机构和名称和形式外部：对外代表组织，对内代表公务部、公共信息部、传播沟通部、公共与广应用较多的名称：公共关系部、公共事告部等我国政府中的：络处“新闻办”“信访局”“交际处”“联４．组织内部公关机构的模式：”“对外宣传处”等等Ａ．部门隶属型：归属于销售部门、归属于广告或是宣传部门、属于联络接待部门、属于办公室等Ｂ．部门并列型：与其他部门处于平行排列的地位。Ｃ．高层领导直属型：由高层直接领导Ｄ．公共关系委员会：对外关系、专业技术制作５．公共关系部门的内部分工：对内关系、于协调、效率较高、成本较低、难以做到客６．内设PR部门的特点：了解内情、便观公正北京７．1985年1雅公司与中国新闻发展公司成立了中国环球首先设立了办事处，同年月美国伟达公共关系公司在8月，美国博公共关系公司，这是我国第一家公共关系专业公司。Ａ．专项业务服务公司：为客户提供某种单８．按业务内部划分的公共关系公司类型：项服务Ｂ．专门业务服务公司：为特定行业提供服务Ｃ．综合服务咨询公司：多行业、多职能１０．按经营方式划分的公共关系公司：Ａ．合作型：与广告公司等合作经营Ｂ．独立型：体现独立经营１１．公关公司的经营范围：咨询诊断、联络沟通、收集信息、新闻代理、广告代理、推介产品、会议服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务等。１２．专业公关公司服务的特点：Ａ．客观公正。Ｂ．技术全面，专业性强。Ｃ．较灵活，适应性强。Ｄ．关系较疏远。１３．公共关系协会的主要活动内容：Ｅ．运作成本较高。BＡ．联络会员。象和声誉。.规范本行业职业道德和行为准则，C.维护形D.专业培训。E普及知识。14..编辑出版刊物。A公关人员的公共关系意识：B.C..塑造形象的意识。（核心）服务公众的意识。D.真诚互惠的意识。（功利意识）EF..立足长远的意识。沟通交流的意识。15.创新审美的意识。A公关人员的心理素质：B.C..自信的心理。热情的心理。16.开放的心理。公关人员的知识结构和能力结构：A知识结构：基本能力：.基本理论知识B.基本实务知识AB.较强的文字和口头表达能力C..良好的组织能力D.健全的思维和谋划能力EF..自控和应变能力敏锐的观察能力G善于与他人交往的能力17.培训，增强全员的公交意识，提高全员公关，全员掌握政策、理论的能力PR管理：通过全员的公交教育与行为的自觉性，加强整体和公关配合与协调，发动全员的公关努力，形成浓厚的组织公关氛围与公关文化。包括领导的公关意识，全员的公关配合，组织的公关公关氛围。1.第五章公共关系的对象响和相互作用的个人、群体或组织。（是公公众：与公共关系主体利益相关并相互影关对象的总称）2.A公众的四项基本涵义：B.公众是公关主体传播沟通对象的总称。C..公众是相对特定组织而存在的。与特定组织发生联系或相互作用的个人、群公众是因共同的利益、问题等联结起来并体或组织的总和。D.3.公众是客观存在的。AB.公众的基本特征：整体性。C..共同性。D.相关性。E4..变化性。多样性。A组织分类与公关目标和对象：视组织内部成员的利益和目标。.互益性组织：（各种党派团体、组织）重B与其所有者（投资者）及顾客建立良好关系。.营利性组织：（工商企业、金融机构等）C.服务对象及资助者保持稳定关系。服务性组织：（公益学校、医院等非营利）D.各界公益性组织：（政府部门、公安等）社会5.独占性。组织的分类：6.营利性与非营利性，竞争性与AB.同一类组织有不同的公众：内部公众和外部公众。C..目标公众或优先公众。7.组织的具体目标公众对象。内部公众：指组织内部沟通、传播的对象，内部公众与外部公众：包括组织内部全体成员构成的公众群体。外部公众：指组织的外部沟通对象群体。8.A同一类型公众有不同标准的分类：B.按内外对象：内部公众和外部公众。个体公众：以个体形式与公关主体发生联系.按组织结构：的对象。组织公众：以组织或团体形式与公关主体交往的公众对象集团。C.首要公众：决定组织生死及成败的公众。按关系的重要程度：次要公众：对组织的生存有一定影响，但没有决定性意义的公众。D.定公众按稳定程度分：临时公众、周期公众、稳E顺意公众：持赞成、支持态度的公众对象。.按公众对组织的态度分：逆意公众：持否定及反对态度的公众。边缘公众：中间态度，观点不明确。F.受欢迎的公众：主动对组织表示兴趣和沟通按价值取向：意向的公众。不受欢迎的公众：对组织构成潜在或额外压力和负担的。被追求的公众：符合组织的需要，但对组织不感兴趣。G非公众：与组织无关，不对组织产生作用的。.按公众发展的不同阶段：潜在公众：由于潜在问题而形成的潜伏、隐患或未来公众。知晓公众：向组织提出有关权益要求的。行动公众：对组织构成压力，迫使组织采取行动的。H.消极公众：（非公众、潜在公众）被动接受按公众之间的决定性区别：组织信息，不对组织施加影响。积极公众：（分为知晓公众和行动公众）重要目标，知晓并关心组织。（赌金持有人：与某一组织联系在一起、与该组织有着相互影响关系的人。）9.客公众、媒介公众、政府公众、名流公众目标公众分析：内部公众、社会区公众、顾国际公众10.A强内聚力.搞好内部公众关系的目的和意义：组织要通过自身成员的认可和支持来增B11..组织要通过全员公关来增强外张力括管理部门、地方团体及周边居民。社区公众：组织所在地的区域关系对象，包建立好社会公众关系的目的和意义：AB.直接影响着组织的生存环境12..影响着组织的公众形象建立良好顾客公众有目的和意义：组织。顾客公众：购买、使用本组织产品的个人或AB.能够为组织带来直接的利益13..体现组织正确的经营观念和行为A与新闻媒介建立良好关系的目的和意义：舆论.良好的媒介关系有利于形成良好的公众B前提.良好的媒介关系是运用大众传播手段的14.A影响力的认可和支持.与政府公众保持良好沟通的意义和目的：政府的认可和支持是具有高度权威性和B管理环境.能够为组织形成有利的政策、法律和社会15.A与名流公众保持良好的目的和意义：B.C..借助于社会名流的知识和专长借助于社会名流的关系网络16.借助于他们的社会声望AB.为对外开放服务发展良好国际公众的目标及意义：际化.运用跨文化传播手段，促进组织形象的国1.第六章公众心理分析客观事物的整体反映。（是在感觉的基础上知觉：是大脑对当前直接作用于感觉器官的产生的。）2.见。影响知觉的因素：3.知觉的选择性，知觉的偏地反映对象，人们从许多事物中自觉地或不知觉的选择性：指在知觉过程中，为了清晰自觉的选择知觉对象的心理过程。4.客观因素：知觉选择性受客观及主观因素所制约：AB.知觉对象本身的特征C..对象和背景的差别主观因素：对象的组合AB.需要和动机C..兴趣D.性格E气质5..经验知识特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一知觉的偏见：人们在感知事物的时候，由于种片面或歪曲印象的心理过程。6.AB.产生偏见的几个方面：C..首因效应：第一印象的强烈影响。近因效应：最近或最后印象的强烈影响。D.晕轮效应：一种片面的知觉。对人的知觉的影响。定型作用：（刻板印象）固定的僵化印象7.行为的直接动力。需要：人对特定目标的渴求与欲望，是推动8.1943一文中首次提出了需要层次论，并在《动机年，（美）马斯洛在《人类动机理论》与人格》中作了进一步阐述。9.A需要的五个层级：B.生理的需要C..安全需要D.社交的需要E自尊的需要.自我实现的需要10.条件下，人存在多种需要，其中有一种占优优势需要决定行为：在同一时间、地点、势地位的需要决定着人们的行为。之减弱，高一级的需要才处于优势地位。）（当优势需要获得满足后，它的动力作用随11.影响，包括人对事物和社会认知的倾向、情态度：是人们在认识和行为上相对固定的感的倾向和意图的倾向等。12.态度的结构：具有调节作用）认知（态度形成的基础）（行为以态度作为内在动力）意图（态度的外显因素）情感（在态度中13.AB.态度的特性：态度的社会性C..态度的针对性D.协调性E稳定性F..两极性14.间接性改变）分为两种：一是态度的一致性改变。影响和改变态度的因素：（量的变）二是态度的不一致性改变。（质的改A.社会因素
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国内知名公关公司有哪些？对应届生有啥素质要求？
我今年大三，正在关注招聘信息，想对公关公司有个初步的了解，希望大家多多回答一下，3q～
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回答共有10条
能吃苦肯加班（耐艹非常重要），点子多文笔好。 显示全部 能吃苦肯加班（耐艹非常重要），点子多文笔好。
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总结了一下大家的经验，有理解不正确的、观点不全面的，还请指正： 1.实质：表面光鲜，实际很辛苦，需要耐艹 2.薪资：第一年4k，每半年有考核，考核通过升级则加薪1.5k，毕业三年薪资约1w。全国薪资水平地区差异较大，魔都和帝都较高 3.需要的技能：文案（… 显示全部 总结了一下大家的经验，有理解不正确的、观点不全面的，还请指正：1.实质：表面光鲜，实际很辛苦，需要耐艹2.薪资：第一年4k，每半年有考核，考核通过升级则加薪1.5k，毕业三年薪资约1w。全国薪资水平地区差异较大，魔都和帝都较高3.需要的技能：文案（新闻稿），策划（一方面是创意，一方面是PPT的能力），与客户沟通的能力4.类型：总体来看，分为对内的文案策划，以及对外的业务沟通。比较锻炼人的全方位能力5.行业现状：仍正在向专业化方向发展，真正的专业性人才仍然处于不饱和状态。在对内业务方面，互联网以及新媒体公关逐渐取代传统文案式公关；在对外业务方面，随国内经济发展（较之以前，外企的分量渐不如前），本土的公关公司发展有超越外企公关公司的趋势。6.入行须知：对吃苦耐劳的准备（要求真正的热爱），踏踏实实做事的精神
回答于日 00:00
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《成功营销》`###榜单解析：虽然25强的榜首被国际著名公关企业奥美公关夺得，但我们欣喜地发现，本土公关公司势头也非常强劲。在我们的榜单中，共有13家国际公关公司，12家本土公关公司。这些本土公司成立的时间均不长，很多是近三、四年才成长起来的，其活力令人惊叹(备注：表中L表示为本土公司)。###数据背后：哪些行业的公关业务最兴盛？从上榜企业的专业领域看,在中国，最早和最广泛开展公关业务的行业应该是IT行业，但在调查中发现，快速消费品行业已经成为公关公司掘金的最佳去处，占据了公关公司主要业务的28%，其次是IT行业，占23%，通讯(包括手机)占21%，其次是医疗保健和金融行业####奥美公关1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。正是因为奥美公关国际经验的优势，国外品牌抢滩中国时，很多都选择了奥美公关作为自己的公关代理，比如BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。1999年，《财富》杂志在中国上海举行99财富论坛，奥美协助论坛的新闻媒体宣传工作，并负责管理大会的新闻中心，协调数十名著名企业CEO的采访安排，显示出奥美作为国际性公司在国际资源方面的优势。2002年，奥美收购西岸公关，这是跨国公关公司向本土公关公司抛出的第一个绣球。奥美在本土化策略上迈出了重要的一步。奥美公关中国区董事总经理柯颖德认为：“在国外品牌到中国抢占市场的时候，我倒觉得中国的企业首先要想的是，如何在中国巩固住自己的市场。而利用好公关这个手段值得企业家们考虑”。####博雅公关1953年成立的美国博雅公共关系有限公司是全球最大的公共关系和传播咨询公司之一，也是最早进入中国的国际公关公司之一。1986年博雅公关和新华社合作成立了中国第一家专业公关公司——中国环球公关公司。目前，博雅中国通过其在大中华区内的北京、上海、广州和香港办事处，为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务。然而，作为最早进入中国运营的国际公关公司之一的博雅公关还没有自己的中文网页。记者仅在一个公关论坛里发现了一段对博雅公关的介绍，在博雅公关的全球网站中也找不到更多它在中国市场表现的内容。类似的情况同样发生在一些在中国已经很有名气的国际公关公司身上，比如罗德、爱德曼、福莱灵克等。据罗德公关介绍，他们服务的客户绝大部分都是国际企业，所以一个全球网站也就已经足够了。#### 蓝色光标蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”，1996年由几位志同道合的年轻人共同创立。8年的时间，蓝色光标已经发展成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一，在上海、广州、成都、西安等地设有分支机构，员工总数超过150人，上海蓝色光标，是上海地区口碑最好的公关公司之一，广州蓝色光标，以对媒体运作的深刻了解而著称。“蓝标”从运作IT客户起家，现在，它的客户已经覆盖IT、电信、金融、汽车、家电、快速消费品等商业企业及政府机构和院校、媒体、协会、基金会等非政府组织。其成功运作的案例有2001年北京申奥政府公关、新联想的企业形象推广等等，在微软的产品发布、迪士尼中文网站开通等公关活动的背后也闪现着蓝标的身影。####爱德曼(中国)总部设于美国的爱德曼公司成立于1952年，是世界上最大的**公关公司，在全世界拥有40多家分公司和2000多名专业咨询顾问。1985年，爱德曼进入中国市场，在北京、上海和广州设有办事处，并在全国十八个二级城市设有合作机构。爱德曼最著名的公关案例是在短短的两年半时间内帮助纽约人寿(New York Life)提升了在中国的知名度，获得了中国政府发放的非常有限的经营许可证，在激烈的竞争中脱颖而出。爱德曼北京办事处总经理倪昂利在2003年5月曾经说过，**中国公关市场可以分为三个层次。居于第一层次的只有少数几家国际背景的公关公司。这些公司收费相对昂贵，但客户会理解这一点，因为他们能够提供高附加值的战略性咨询；在第二层次也有很多国际公关公司，他们能够想出很有创意的点子并能照样付诸实施，在项目执行方面非常出色。在这一层次也有一些很好的本土公司；第三层次则基本上是本土公关公司，业务主要集中在媒体关系上，竞争的主要优势在于执行。**价格战也是发生在这个层次。####伟达公关伟达公关是第一家在中国开设分公司的国际公关公司，今年将是它进入中国的20周年。在中国商业演变过程中，伟达有很多开创先例的公关活动，如1984年IBM在天安门广场举办的第一家办事处的开幕典礼，1990年，中国第一家麦当劳餐厅在深圳开张剪彩等都由伟达公关来执行。目前，伟达已在北京和上海分别建立了两个分公司，提供从宣传活动设计到政府关系和危机管理的全方位服务。其客户包括中国石油、高盛银行、宝洁公司、摩托罗拉和惠普公司。虽然进入中国市场的时间很早，但今年2月伟达公关才推出其中文网站。伟达(中国)董事总经理石杰飞说：“公共关系是一个十分人性化的行业，它的内容全都与人有关，包括了解他们对事物的看法，什么能够激发他们，以及怎样才能促使他们行动。我们试图将以上内容放到我们网站中来，相信这对满足客户的需求是十分重要的。”####罗德公关总部设于纽约的罗德公共关系有限公司拥有50多年历史，是世界第二大**经营的公关公司。罗德公关在中国发展业务已有12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，为许,多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。作为一家国际性公关公司，该公司主要业务骨干有很多中国雇员。####宣亚智杰日起，宣亚智杰公关顾问公司(PFT)开始启用新名称“博诚智杰公关咨询有限公司”，启动了全新品牌，建立了上海、广州、成都等分支机构。博诚智杰还编辑出版了一本公关行业杂志——《传播》月刊。摩托罗拉、爱普生、惠普、中国联通、新浪等国内外知名企业都是其服务客户。今年5月，爱立信(中国)有限公司也与博诚智杰开始了全面公关合作。代表案例包括紧急启动 化解危机——多美滋奶粉危机公关，魅·力·科技――一汽轿车MAZDA6市场推广，谁颠覆了你的心？——摩托罗拉V70手机新品发布等。####万博宣伟万博宣伟公关顾问公司是全球最大的广告及市场营销集团Interpublicpuorgof Companies (NYSE: IPG)中的一员，在中国大陆设有三个办事处，分别在北京、上海、广州，员工总数逾60名。确保公关传播计划达到预期的效果是万博宣伟最为注重的公关传播理念。万博宣伟曾经为北京申办2008年奥运会和上海申办2010年世博会提供了专业的公关支持。目前万博宣伟服务的长期客户有：万事达卡国际组织、宝洁、辉瑞制药、安捷伦科技、霍尼维尔、日立环球存储等知名企业。虽然万博宣伟目前的客户90%都是外资跨国集团，但是中国公关市场的快速增长和强劲潜力使万博宣伟对本土客户投入越来越多的精力，“我们的目标是本地客户占到一半”万博宣伟中国区董事总经理刘希平如是说。目前，万博宣伟(中国)加紧招兵买马开始了大规模的迅速扩张。#### 嘉利公关嘉利公关顾问公司成立于1996年，现已发展成为中国最具影响力的本土公关公司之一。2003年9月，嘉利公关成功并购了另一家本土公关公司——博能公关，开创了本土公关公司资本运作之先河。2004 年初，嘉利公关在英国伦敦开设海外分公司，以加强与国际客户的沟通能力，开始本土公关公司国际化的尝试。同年4月，推出中国第一套海外版权公关系列丛书，得到业界人士的广泛赞誉。嘉利公关总裁庞卓超较早认识到公关公司自身品牌的重要。在他看来:公关公司就象是给人“代工和贴牌”，自身没有保障。于是他开始让一个个孤立的公关活动联系起来并相得益彰，以树立嘉利自己的品牌。笑称要比别人跑快半步的嘉利公关总裁庞卓超，可以说是最早为自己的公关公司做公关的践行者之一。代表案例包括：健康　美丽　时尚——第53界世界小姐总决赛全案推广案例；纵情广阔天地驾驭自由梦想——郑州日产帕拉丁新车上市活动案例；中国·财富——胡润《中国百富榜》系列推广案例。####凯旋先驱总部设在纽约的美国凯旋公关公司是全球十大公关公司之一。香港先驱公关公司成立于1980年，与凯旋结盟之前是香港最大的独资公关公司之一。凯旋先驱在中国大陆、香港和台湾有5个办事处，开展公关业务已经有20多年的历史 。对客户需求的倾力投入，以及在客户预算范围内提供最佳服务，是凯旋先驱的经营理念。“本热情，求精准”是凯旋先驱的价值观。凯旋先驱服务的客户包括宝洁、波音、古驰等，今年3月麦当劳(中国)指定凯旋先驱为其公共关系代理公司。很多人认为公关工作的过程和结果难以被量化和监控，而凯旋则耗资开发了“凯旋公关策划流程(KPP)”，致力于制定公关工作的客观标准，使公关工作更加“有形化”。凯旋先驱代表性案例包括：轻松上网“任你行”――无线宽频上网联合记者发布会；大熊猫“乐乐”和“丫丫”的美国之旅――“联邦熊猫快递号”公关；帕杰罗剧场――三菱帕杰罗速跑再上市等。####中国环球中国环球是中国第一家本土专业公关公司，是新华社和博雅公关合作的产物，1986年由经贸部批准成立。中国环球有着新华社的官方背景，使她拥有国内同行所无法比拟的信息、人才及技术优势与业务网络，这使环球公关与政府、传媒、社团、同行保持着良好的关系。1987年，在环球与《经济参考报》共同举办的“振兴优质国货”活动中，环球公关在中国第一个提出了“新闻软文”这个创意。公司开始的8年，环球一直都只是代理博雅公关服务客户在华的业务。1994年，双方合同到期，博雅公关也就退出了环球公关。也正因为早期和博雅公关的合作关系，环球公关的职员都曾经在世界一流公关公司接受过系统公关业务培训。环球曾经服务过的重要国际客户包括可口可乐中国有限公司、德国汉诺威展览公司、瑞士欧米茄公司等等。####安可顾问安可顾问有限公司成立于1984年，是美国精信全球集团(Grey Worldwide) 下属企业，也是一家全球著名的咨询机构，1997年，安可顾问(中国)有限公司进入中国大陆，在北京、上海和深圳设有代表处，地区总部位于香港。其核心业务涵盖企业传播、投资者关系和员工传播、危机管理、专项议题管理诉讼公关等。针对中国企业近一两年来屡屡遭遇国外贸易壁垒的现状，已经进入中国市场7年的安可顾问有限公司开始将一个在国际上非常流行的企业理念传输给中国企业---专业顾问公司可以帮助企业开拓、适应新兴市场，并为解决贸易纠纷营造软环境。这类专业顾问公司不同于一般的公关咨询公司，业务只局限于推介产品或新闻发布，它们的"核心技术"是有着强大的与媒体和相关利益集团沟通的能力，直接或间接对出口市场或"当事"国家政府的贸易决策产生影响。####海天网联“我们似海如天，我们结网互联，流动线条交互的结点上，闪烁着我们每一个创意涌动的瞬间；最Cool的创意，最眩的灵感，最前卫的思想，最时尚的设计，尽在我们每位创意者的头脑中，我们是走在思维刀锋边缘的一族。”——海天网联宣言。海天网联公关顾问有限公司成立于1995年1月，总部在北京，在上海、广州等地均设有分公司。目前海天网联服务的主要客户集中在IT、汽车、消费品行业中的国际、国内知名企业。海天网联在成立之初就明确了自己的目标，就是先把一项工作做精做透。公司成立后，它就将业务重点聚焦在市场活动营销服务上。如今，海天网联已可向客户提供基于市场调研基础上的战略企划，公关、广告策划与实施服务。代表案例包括品牌魅力 驾驭时尚――POLO赞助2002年上海国际女网赛案例等。####普乐普普乐普(中国)公共关系顾问有限公司于1997年底在北京成立。其总公司日本普乐普公关公司也是日本最大规模的国际公关公司，拥有欧美日及中国著名企业及政府机构、团体等二百余家客户。普乐普提供从企业发言人培训、危机管理，到大型活动策划、产品推广等系列服务在普乐普(中国)公关公司的客户构成比例中，其80%的客户为海外外企。但在这一两年的时间里，中国企业客户以由原来的零逐渐地上扬到了15%。从这一点中可以看出中国公关市场对外资公关公司的吸引。在普乐普服务的公司中，大部分都为普乐普的长年客户，因为普乐普有着它的独特理念——它要成为客户的大脑，成为他们合作轻松的伙伴，而不是成为只听命令的手、脚。####广通伟业广通伟业公关策划有限公司成立于2002年。目前长期服务的公关客户有中国移动通信集团公司、松下(中国)移动通信公司、诺基亚(中国)投资有限公司、腾讯公司、奥迪汽车等电信、IT、汽车行业的著名企业。在公关公司中，广通伟业的发展速度是惊人的，这种成功与其不一样的公关理念有着根本原因，广通伟业总经理杨为民曾说过，我们在不懈追求最专业服务的同时，也在极力将公关演绎成一种创意叠出、魅力无限的艺术。能不露痕迹，却影响受众于无形之中，才是公关的最高境界。这种超前的理念与正确地执行为广通带来了诸多的荣誉。2003年，广通伟业公关公司策划组织的"中国移动-诺基亚彩信手机新闻采访活动"就荣获国际公关协会评选的"2002年度中国十大公关事件奖"；2004年，"'动感地带'成功营造未来生活"又成功入选"2003年度中国十大公关事件"，成为通信行业唯一入选的公关事件。####时空视点日，北京时空视点(eVision)公关顾问有限公司成立。三年之内，时空视点已发展成为北京、上海、广州三家公司三足鼎立，业务范围涵盖企业品牌管理、营销沟通管理、媒介传播管理、事件传播管理等，凝聚了近百名专业公关咨询人员组成的公关团队。迈克尔·哈默曾说过：**业务流程是把一个或多个输入转化为对顾客有价值的输出的活动。**而客户服务的流程管理，就被时空视点视同为自己企业的生命力。时空视点的业务流程管理遵循以下原则：组织结构以产出为中心，不以任务为中心；统一沟通接口，让需要得到流程产出的人自己执行流程；集中提供平台支持。代表案例包括：运用大众传播科学，精确引导舆论走向――中电通信HELLO CHOW事件案例；自然、自在、自我，创造生活乐趣――上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例。####福莱灵克福莱灵克公关咨询有限公司(FHL)成立于1994年7月，是由世界最大的公关公司之一美国福莱国际传播公司与北京灵克公共关系公司共同投资创立的。公司服务业务，分别专注于公共事务和公共政策传播，信息产业和电信市场传播，消费品和市场传播，金融和公司事务传播。10年间，福莱已经在亚太区先后成立了11个办事处，拥有超过200名专业公关人员。近几年，面对中国公关服务市场的巨大吸引，福莱灵克也努力淡化洋味十足的运作方式，强调本土化特点。2004年1月，与本土公关行业新锐帕格索斯传播机构建立战略联盟，以扩大双方为各自代理的客户在国内市场提供更全面、更广泛的公关服务。####博达博达公关有限公司创立于1987年，总部位于香港。1995年11月在北京设立中国办事处。多年来博达公关致力于在中国内地、香港及亚洲各国，提供一应俱全的市场传讯及公共关系服务。主要客户来自计算机、网络、电讯、电子/半导体及互联网/万维网等。博达公关是目前全亚洲 (日本以外) 规模最大的信息科技专业市场传讯集团，员工超过四十人，有超过五十家长期合约及定期项目客户。可以说市场上从事信息科技市场传讯服务的公司比比皆是，但能像博达公关这样，其所有的客户服务专员均为高科技爱好者的却十分稀少，所谓“工欲善其事，必先利其器”，他们既是新科技的捧场客，又懂实际应用，工作起来自然能够驾轻就熟，得心应手。这样能与客户“同声同气”的特征，使博达公关成为一支专业的高科技公关队伍。####迪思迪思公关顾问公司于1996年在北京成立。其主要服务宗旨是：为客户提供可实施的长期公关策略、计划和传播咨询服务；维护和改善企业形象；提共产品及品牌传播策略。数年来迪思公关组织了大大小小各类各项市场公关活动，在这些公关活动中，娱乐 公关是迪思最为擅长的一项。前不久举办的“TOM在线2004殴锦赛主题酒吧夜”、“盛世华通邀全智贤亲密接触互动视界CooCoo”，都为客户提升市场占有率做出了自己的贡献。####霍夫曼霍夫曼公关公司(The Hoffman Agency)是一家专注于IT领域的国际性公关公司，1987年由路·霍夫曼(Lou Hoffman)创办于美国硅谷，1999年1月开设北京办事处。霍夫曼公关公司的客户包括惠普、国家半导体、3COM等。Google在中国的第一次公关活动就由其操盘。一直以来，Google在国内都是靠口碑式营销等比较低调的方式进行品牌推广，从没有在国内进行过大型公关推广。日，很多人都读到了这样一条新闻，《Google推新的快捷搜索方式 方便用户获取信息》，这封信告诉用户，新推出的五种快捷搜索功能，将帮助使用简体中文的用户更快速地访问每天常用的信息。一些媒体也收到了这封电子邮件。这种有针对性的宣传，让传播的速度准确而又迅速，使Google在国内品牌推广的第一步走得非常顺利。代表案例包括决胜中国市场――摩托罗拉HelloMOTO品牌推广案例。####致蓝经纬致蓝经纬成立于2001年，总部在北京，其主要业务范围为IT/互联网/电信等行业，并深入研究图书/地产/汽车/快速消费品等领域。致蓝经纬在业界还有另一个称呼，叫做“蓝典”，这是因为公司老总和业务骨干全 部都是来自另一个本土公关公司蓝色光标。这一群年轻却拥有丰富经验的团队，已拥有了像惠普、佳能、菲利浦等一批国际知名企业。惠普公司PSG集团公关经理段雯这样评价致蓝经纬：作为一个服务提供商，能够将承诺一丝不苟地兑现本是应该的，但这种对客户负责的服务精神已经越来越少见了，致蓝经纬做到了，这是对自己的负责，也是打动客户的武器。####科闻100已经拥22年科技公关经验的美国科闻100国际公关公司在1999年于香港设立分支机构，开始了在大中华区的业务运营。2003年，科闻100又将大中华区的业务中心转移到了北京，以满足客户在大陆地区不断增长的公关需求。 如今，科闻已在北京、上海、广州、香港及台湾等地区为客户提供专业服务。科闻100的宗旨，也是其拥有稳定客户的重要手段有两点。一，为客户所作的每一件事、所花的每一分钱都是为了支持一项或多项高层商务目标。换句话说，是要尽可能做到专注于目标。二，为客户提供高度透明的、可衡量的公关结果。通过外联网界面，客户可以实时看到科闻100客户团队的工作进度以及预算的支出情况。客户还可以在**公关基准表**中看到工作所取得的成果，根据所制定的目标查看工作进度。####易为成立于1994年的易为公关，是中国本土实力较强的策略型公关咨询公司，在北京和上海两地总计有40位公关咨询顾问。与当今大多数公关公司仍然依靠个人关系来运做公关活动相比，易为公关提出的“知识导向型沟通”理论已经受到行业的广泛关注。易为的口号是“我们懂！”。意思是说所有的沟通一定是要建立在对目标群体和合作伙伴的深入理解之上，就像了解客户的背景、业务及行业一样。易为公关资深客户服务经理及媒体专家王庐霞就此发表见解说：“你可以通过个人关系发大量的新闻稿，这很重要，但是个人关系仅仅是一个渠道。而‘知识导向型媒体关系’意味着你要充分理解所要传递的信息，确保信息的高效传播。”在近10年的历程中， 易为与大大小小多个跨国企业有过紧密的合作，知名的国际品牌包括伊莱克斯、宜家家居、NVIDIA、绝对伏特加、拜耳、Juniper Networks等。####帕格索斯帕格索斯传播机构成立于2002年初，总部位于北京，在上海设有办事处，服务主要集中在消费品、汽车、房地产、工业自动化、通讯以及政府机构等。从公司成立至今，帕格索斯的服务范畴已从传统的公共关系服务，逐渐扩展成为从品牌策略一直到终端推广的纵深的整合营销传播服务。翻看帕格索斯公关案例，能让我们感受到一个公关公司所能带给客户的惊喜。2004年，帕格索斯为西门子运作了“自动化之光”中国行活动，活动结束后，西门子(中国)有限公司执行副总裁施密特先生表示，在“自动化之光”途径世界16个城市中所做的公关活动，中国做的是最棒的，整个活动就像是一个奇迹。####世纪双成世纪双成创办于2000年3月，总部位于北京，服务网络覆盖全国，是一家扎根本土文化，同时具有国际水准的专业传播咨询公司，为客户提供以公关为核心的整合传播服务。 世纪双成是业界成长最快的公司之一，为西门子、金蝶、TCL、清华紫光、SWATCH等IT、电信、大众消费品以及教育等行业的众多客户提供了高质量的专业传播咨询服务。世纪双成的企业价值观里有这样一条：具有传教士般的热忱、忠诚和执著。选择对公众诚信的客户，像传教士对上帝深信不疑一样，虔诚执著地传播企业带给大众的价值。这种端正的公关态度也使世纪双成成为业内最具客户忠诚度的公司之一。###单项排名--最具知名度公关公司　1. 奥美公关2. 博雅公关3. 蓝色光标####榜单解析：在中国企业界，“奥美”这个品牌如果用“家喻户晓”来形容，可以说并不夸张，奥美广告、奥美公关、奥美整合营销、奥美直复营销等姊妹公司分享同一企业品牌，形成了强强联合、优势互补的强大品牌效应，无论是提到哪部分，首先让人想到的是“奥美”这个品牌。####数据背后：公关公司自身需要品牌建设吗？——公关行业缺乏核心的知名企业，缺少自我宣传，自身品牌建设有待提高公关公司是帮助企业树立品牌形象的，但一直以来以幕后英雄的姿态出现，他们自身品牌形象的树立重要吗？调查表明，**企业了解公关最主要的途径是通过业内口碑，占据了所有途径中的41%，而朋友介绍这种方式只占据了25%；另一方面，我们发现，吃“媒体”饭的公关公司自身在媒体上的曝光率则显不足，企业通过媒体途径了解公关公司仅占所有途径的21%。与此相仿，媒体记者也主要是通过业内口碑来了解公关公司的，占30%。**业内口碑是口口相传的品牌效应，看来对公关公司来讲，品牌是多么重要。但另一方面，如何利用媒体来宣传自己，恐怕是公关公司在为客户发稿的同时，也应该为自己考虑一下的问题。我们的调查显示，有95.59%的媒体记者认为对于公关公司来讲，自身品牌的建设十分重要，而记者们更是指出，公关行业面临的问题之一，就是行业缺乏核心的知名企业，缺少自我宣传，自身品牌建设有待提高；另一方面，**38.46%的企业并不介意公关公司刻意利用与自己的合作来树立自身的品牌**，还有38.46%的企业对此表示了无所谓的态度。###单项排名--公关业务系列单项奖排名最佳媒体关系、最佳企业形象管理、最佳市场推广1. 博雅公关2. 奥美公关3. 嘉丽公关####榜单解析：“企业形象管理”、“媒体关系”、“市场推广”是公关公司为企业提供的最主要的业务类型，与上文所提到的“企业客户对博雅公关的专业素质评价更高”这个结论相符，在这三个方面，我们所调查的企业客户均对博雅公关的评价最高。而本土的嘉利公关则超越了众多国际性公司名列第三位。嘉利公关总经理庞卓超看到这个调查结果时表示，在传播的过程中提升公关公司的自身品牌形象非常重要。嘉利公关在业务执行完毕后，会从公关专业的高度将整个业务过程对客户进行分析，从而让客户、媒体对公关公司的操作流程、专业思考可以有更深刻的了解。####数据背后：- 企业希望公关公司做什么？——企业最需要的公关业务是全面的企业形象管理- 在众多业务中，企业最希望公关公司为自己做的是进行企业形象管理，占据了所有业务的35%，其次是为自己提供媒体关系的服务，占据了27%，紧接着是创意的提供与市场推广活动的执行。而根据我们对公关公司的调查，媒体关系和企业形象管理业务则占据了公关公司业务的半壁江山，公关公司自身也认为在这两个领域，自己的业务能力最强。- 公关公司，你的核心竞争力在哪里？——自身定位不清，与广告公司有同质化倾向我们的调查表明，企业认为，公关公司对自身的定位不清楚，与广告公司同质化的东西太多，需要从传统的公关服务向专业公关服务转化；媒体记者因为对企业、对公关公司的运作都有了解，因此，对公关公司的业务发展也有自己的见解，他们认为，公关公司的工作缺乏创意，专业性不强，对所谓“公关”的理解太狭隘。大多数广告公司对自己的业务范围通常有所界定，有的侧重广告制作，有的侧重媒体代理。但是公关公司几乎什么都做，没有核心业务。对于自身的核心竞争力，许多公关公司也开始进行认真的反思，他们认为现在公关公司主要的问题是：把自己定位于活动管理和稿件发放的角色，传播管理能力较弱。公关公司应该提高策略和全局掌控的能力。###公关行业，越走越好——四个方面看公关在中国从本次调查中，我们发现了这样一些结果，足以让我们对中国公关行业的明天寄予厚望。- 公关公司经营稳定性越来越高从调查中可以看出，2年以上老客户比例在51～70%以上的公关公司占所调查公关公司的50%，35.71%的公关公司2年以上老客户的构成也在31～50%之间，这表明公关公司的经营稳定性在不断提高；在所调查的公关公司中，仅有14.23%的公关公司其最大客户业务量占公司整体业务比例在50%以上，有64.29%的公关公司其最大客户业务量占公司整体业务比例在21～30%之间，这表明公关公司的客户构成也日趋均衡。- “公关第一，广告第二”，企业认同这个说法吗？——53.85%的企业认同这一说法，这足够让公关公司兴奋最近，嘉利公关公司引进了“定位理论”创始人、当代最有影响力的市场营销大师阿尔·里斯的著作《公关第一，广告第二》，而“公关第一，广告第二”这个论调也就一下子时髦起来。对于那些真正有发言权的企业来说，他们认同这个观点吗？我们的调查结果，足以令公关公司兴奋，有53.85%的企业认同这一说法，只有23.08%的企业明确不赞同这一说法，还有23.08%的企业对此没有表示出明确的态度，这可能说明他们还在选择之中。但耐人寻味的是，在对媒体的调查中，仅35.82%的记者认同这种观点，34.33%的记者不认同这种观点，近30%的记者对此不发表意见。这一方面反映了媒体本身似乎还未准备好迎接“公关时代”的到来，另一方面也说明了公关公司为媒体提供的服务以及维护还有不足。- 本土企业潜力尚待挖掘在我们对公关公司的调查中发现，在公关公司的客户构成中，本土客户占公司整体业务比例低于20%以下的达到了53.33%，在21%～30%之间的达到了26.67%。本土企业对公共关系价值的认识，依然不足。这在去年的”非典“和今年的奶粉危机中，我们都可以看到不少本土企业往往因为公关的缺位，使企业造成了不必要的损失。- 公关公司期盼更好的生存环境——对企业和媒体，公关公司最不满意的是什么？公关公司的生存链上，上连着企业，下连着媒体，中国企业的经营和媒体的运作直接左右着公关公司的发展，在调查中，我们看到了公关公司对企业和媒体的抱怨，从中能够体会出公关公司的艰辛。——公关公司对媒体最不满意的地方：有些记者缺乏新闻精神和职业道德，更缺乏职业规范；专业技能不强，对核心信息把握不好，没有事先对要参加的活动进行了解，分析不透彻，误导受众；有时候过于跟风，有些浮躁。——公关公司对企业最不满意的地方：缺少公关意识，对品牌形象认识浅薄，对公关公司给企业带来多少利益并不清楚，以为发发稿子就可以了；有些企业对公关作用又期望过高，却仅注重短期效益，不注重长远投资；各部门、各分公司之间沟通不畅，给公关公司的信息不明确；对公关公司不尊重、不信任，不太了解媒体运作方式；费用压的太低。----------------------分割线-------------------《国内99%的广告人都在这十个网站上学习，超实用！》有人问咪蒙，你的公号文章阅读量每篇都数十万上百万的，怎么做到的？她回答道：我本来就是媒体出身。我做了 12 年编辑，做的版面涉及各个领域，文化、教育、城市、时尚、家居、旅游，等等。我本来就是选题上很强的编辑，我专门做过演讲《如何在吃喝玩乐中寻找新闻选题》。我写了 10 年的专栏，出了 3 本书，我写过的内容，跨越历史、爱情、亲子、剧评、书评等各种领域。我每周看两本书，我遇到的好句子都随时会记下来，背下来。我电脑中整理出来的书摘都有几十万字。咪蒙说，在自媒体这一块，我最大的竞争力，在于积累。所以，在这里小编整理了10个广告，据说这些网站是广告行业的人每天都会浏览的网站，能得到行业最新资讯的网站，快快记下来吧！####第一家：蓝色光标数字营销机构 官网：蓝色光标数字营销机构介绍：中国本土公共关系行业最著名的品牌之一，成立于1996年7月，总部位于北京。####第二家：奥美中国官网：奥美中国 - 作品介绍：由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。####第三家：淘公号官网：有广告，淘公号介绍：淘公号专注于新媒体和社群的营销推广传播，公众号资源全部为人工审核筛选的微信TOP公众大号，保证了公众号的质量和传播效果，以平台化的运作形式汇集海量一手质量新媒体资源，为营销公关人搭建了一个高效的新媒体媒介资源交易平台。####第四家：环时互动官网：S-lab介绍：环时互动是一家专注于社交网络的品牌构建公司。致力于在社交网络中，基于消费者洞察，通过数据挖掘与创新服务，重塑品牌的数字化影响力。####第五家：麦迪逊邦官网：麦迪逊邦 | 你自己的人生才是个大创意介绍：创办于日。更早的前身是博客《懒男惰女的广告欲》，以及后来曾经使用过一段时间的《麦迪逊鼓吹》。致力于为大中华区的营销人提供最新最快最好的行业资讯、作品案例、观点、洞察以及招聘信息。####第六家：梅花网官网：梅花网－营销者的信息中心介绍：一个面向营销者的信息中心，提供市场营销资讯、资源、案例、知识以及线上社区。####第七家：营销智库官网：市场营销智库--广告、公关、互动领域垂直资讯门户介绍：营销智库成立于2011年6月，是一家专门为营销圈提供包括广告、公关、互动、品牌、活动、媒介、观察、报告等综合资讯服务的网站，目标是要“做营销人最爱的资料站”。####第八家：中国公关网官网：中国公关网介绍：具有官方指导和业界资源整合优势的权威性、开放型、互动型、实用型、商业型行业门户。####第九家：数英网官网：数字媒体及职业招聘网站介绍：大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.####第十家：顶尖文案TOPYS官网：TOPYS | 全球顶尖创意分享平台 OPEN YOUR MIND介绍：全球顶尖创意分享平台。以“启迪灵感”为核心，自2003年起便开始全面分享全球范围内最优秀的创意资讯。##福利一：知乎社区里的广告达人1.宋睿宋睿《公关公敌》作者，内容以公关为主2.黑马良驹/people/zhangjunliang《激发》作者，内容以品牌战略、品牌营销为主，关注互联3.杨帅杨帅擅长广告和营销方面内容，关注互联网以及媒体4.申音/people/shen-yin互联网行业，关注自媒体营销和运营5.魏武挥/people/weiwuhui内容有趣，关注的东西很多，内容包括媒体新闻、互联网传播、营销与运营6.唐三藏/people/iamyourshifu产品经理，内容以互联网为主，擅长微信运营7.李靖/people/li-jing-20-69传说中的“李叫兽” ，擅长市场营销，内容包括互联网发展、文案、营销等8.金鹏远/people/jinpengyuan环时互动首席知识官、环时互动CEO，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手。9.萌面赵圆圆/people/soniczy奥美创意总监，你关不关注？##福利二：豆瓣广告人聚集地小组、QQ群1.顶尖文案传送门：/group/topys/介绍：中国创意人提供一个灵感补给的驿站。QQ群：5433431点评：小组内资源分享和案例探讨，TOPYS精华帖及资源汇总记得保存这个帖，内含大量干货2.广告人酒吧传送门： /group/ADbar/介绍：：这里是中国广告人聚集地！无拘无束·歇斯底里·神经兮兮·非正常人类的广告人酒吧QQ群： | 015940 |
| 点评：组内有提供充电、自我训练等，也有业内前辈对小白的建议，首页大量干货链接3.深圳新媒体联盟传送门： /group/584344/介绍：深圳新媒体联盟，为深圳新媒体人提供聚会沙龙、培训、排行榜、招聘信息、融资孵化等服务，旨在帮助联盟成员了解行业动态、扩展人脉、提升运营技巧、实现盈利、拿到融资、进而实现升职创业，打造多方共赢的发展前景QQ群：（1986人）?（1994人）（1149人）（1179人）?（118人）点评：内容以新媒体运营为主，为业内媒体人提供行业发展动态、资源分享等。##福利三：广告人必读的四本“现代广告教皇”的经典著作####第一本：《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威，现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。介绍：在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。####第二本：《蔚蓝诡计》作者：乔治?路易斯，美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”及“创意名人堂”的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。介绍：这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。####第三本：《the copy book》作者：代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构，英国设计与艺术指导协会，为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。介绍：32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作。####第四本：《我的广告生涯&科学的广告》作者：克劳德o霍普金斯，现代广告的奠基人，被大卫o奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。介绍：现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫o奥格威人生的百年经典，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。 总结：世事洞明皆学问 人情练达皆文章；纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行；师者，传道授业解惑也；师傅引进门，修行在个人……
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学商科做媒体的公关狗来答了 本人就是非PR相关专业毕业，先后在TOP3公关公司、国内互联网公司PR&marketing部门、500强外企PR部门任leader 这么多给一个大三孩子讲专业术语的大神们我也是醉了 来点大白话行吗？ 首先，了解PR和PR公司 简单并且狭窄的来说，PR… 显示全部 学商科做媒体的公关狗来答了本人就是非PR相关专业毕业，先后在TOP3公关公司、国内互联网公司PR&marketing部门、500强外企PR部门任leader这么多给一个大三孩子讲专业术语的大神们我也是醉了 来点大白话行吗？首先，了解PR和PR公司简单并且狭窄的来说，PR公司就是为客户解决问题的，其实与麦肯锡这类咨询公司很接近客户有一个终极目标，PR公司来为这个大目标制定实现的方案当然这个过程中，乙方也就是PR公司有义务来辨别并与客户一起调整这个目标使其更现实更正确及更好实现“用最*的创意、最低的成本及最优的方式实现对目标受众的最佳影响，以其来实现对品牌的最大贡献”（好绕啊）其次，了解PR公司的各种岗位PR公司也是常规公司，也有前台、行政、财务、美工等等我估计题主想进去不是想做这些职位的吧那么我猜你想做的是这几类——1、客户端：PR的核心职位，就是最直接接触客户的职位，分为（由低到高）：AAE（初级客户代表）、AE（客户代表）、SAE(高级客户代表)、AM（客户经理）、SAM（高级客户经理）、AD（客户总监）、SAD（高级客户总监）等等客户端的职责，不同的公司有很大的区别有的公司客户端只负责接触客户，传达沟通，是创意端与客户的连接纽带但很多公司的客户端几乎涵盖了整个PR流程的全部，前期竞标、接brief、客户沟通、确认传播目标、传播节奏、具体创意、后期执行、活动落地、文案、传播监测、KPI汇总、结案等等（没错，答主就是这种苦逼的客户端）客户端职位，需要你智商不能低，情商要高，抗压能力强，强烈的责任心，不俗的文笔，快速了解学习的能力等等。。。。当然也需要具备所有PR人必备的灵活四维和敏锐的感知力2、创意端，我暂且把创意、文案、视觉、音乐等等相关都涵盖进来这类职位需要一定的专业基础，文案和创意门槛较低，但需要你对生活和社会有敏锐的嗅觉和感知，（一般就是PR人说的脑子活、无底线），其他视觉、音乐等方面就不用说了3、监测端很苦逼，但最好了也是很牛逼的工作很多PR项目只做简单的传播监测，一般会并入客户端的工作，但很多大的客户会做长期的专业监测，包括品牌美誉、危机监测等等，答主接触监测不太多，也无法讲的太深入，但做监测很辛苦，尤其是像315晚会、竞品新产品问世、客户高层变动，哪怕是客户老大离婚这种特殊时期，那监测绝对是没日没夜的，每个监测报告都堪比牛津词典但好处是接触系统的传播监测工具与理论，大数据在手，很多监测出身的PR人后期主攻大数据或者危机公关，逻辑性和数据基础非常强3、活动方向又一个苦逼的职位，每个做落地活动的PR人都是折翼的天使前期策划，脑出血全国场地，跑断腿活动筹备，饿坏胃活动开始，神经崩断活动结束，虚脱。。。。。绝对是青春饭。。。。。但你也看出来了，其实挺有意思看着自己一手从无到有搞起来的活动，成就感掩盖一切血泪每次全场灯光亮起和全场灯光熄灭的瞬间我都会落泪，真的当然每次活动前一周严重失眠也是真的4、媒介端看起来是PR公司内掌握资源的核心人群，但其实很像客户端的乙方这年头媒体不好搞，尤其是像PR这样不想花大钱的主子们，真是能逼死媒介的很锻炼情商，时间长了手握媒体资源，跳槽分分钟工作强度略低于以上三个，但精神压力也很大不同的公司还会有一些自己独有的部门，就不一一列举综上可见，这个行业的弊端很明显1、PR是极高强度的行业，很多人进去之前都一脸向往，进去之后就一脸懵逼生理压力和心理压力都极高，非常非常非常累每个项目前期的都要经过百般折磨，执行期提心吊胆、引爆期精神高度紧张高潮迭起，这词用这特别合适答主原来公司，全公司业务端月平均加班50小时左右（呆滞脸）答主最严重也是从PR公司离职前的阶段，看到手机屏幕亮就会心悸2、乙方通病：全而不专，过于注重KPI指数而忽略实际效果大家都知道，大多数乙方只关心项目传播效果，真正对品牌的盈利影响关之甚微我们业内有句话：99%的PR都是自嗨。。。。。。后期如果跳槽到甲方，需要很长时间调整当然，这个行业也有很多吸引人的地方1、满满的生机与活力，每天都沉浸在最IN最潮最燃的潮流里，周围都是年轻有活力的人，他们热情高招，对未来充满憧憬，工作不枯燥，同事都有趣，客户很有挑战性，每天都充满动力2、容易自我实现，能帮助你快速成长，入门很快，只要你不笨，只要你头脑灵活，很容易被发现闪光点，人尽其用，我们都会寻找每个人最闪光的地方来帮助我们的项目，比如原来服务游戏客户，我们团队中的重度游戏玩家就是香饽饽，还有嘴巴刁的往往能想出好文案，哪怕你三俗没下限，也有你的用武之处，因为你永远不知道你的下一波受众是什么样的3、薪资升值空间大，虽然国内PR行业入门门槛低、入门薪资也低，大多数AAE、AE也只比最低公司高不了多少，但如果稳扎稳打+几次跳槽，两三年破万极轻松，跳槽也很容易，PR行业人员流动性大，不愁没下家4、PR是个行业，却也是一门生活的学问，做PR做得好的人，后期转行做别的一般也不会太差求职的话1、勇于尝试 PR入门门槛低，如果不是要在外企PR公司做到中高层的话，学历基本可以忽略不计研究生学历不如两三年的工作经验况且，初级PR人很大的本钱是年轻，年轻人对当下流行的把控和灵活的创意是巨大的资本这种资本随着你年龄的增长而递减2、好好包装你的简历，拿出你的创新意识和好创意去敲门，或者求本行业的人帮你递简历，面试时不要照本宣科，不要背百度上那些文字，一定要显得“活份”、“机灵”、“爱思考”、“有创意”，先从实习生做起，当然你的薪资不会高，请不要计较3、实习请做满三个月，或者完整跟完一个项目建议从客户端做起，完整跟完一个项目，了解一个基本的PR流程之后来决定你是否还要从事这个行业4、实习期一定要多观察，多学习，跟前辈们打成一片，不要害怕不敢说话不要因为不懂就不问，不要因为不明白就一直沉默反正分给我的实习生，如果一周内不Brainstorming上说话，我就会直接PASS他说白了，公司雇你一个新人实习生来，不是让你来做什么行业分析、品牌定位的不需要你有什么专业知识要的就是你的好脑子！要的就是年轻人喷薄而出的创意！大胆说话很重要！暂时想到这么多，PR真的很累，入行需谨慎我一直印在简历上的一句话：公关是公关人的通行证，公关是公关人的墓志铭
不自量力的纸片人
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欧美系 奥美 爱德曼 博雅 易为 万博宣伟 际恒 日系 博报堂 普乐普 本土： 蓝标 灵思 宣亚 海天网联 致蓝经纬 时空视点 嘉利 都是自己耳朵熟得，可能跟圈子有关，比如做房地产的我就不熟 要求？听话，耐得住性子，学得快，会用word ppt 复印机 传真机就行了… 显示全部 欧美系奥美爱德曼博雅易为万博宣伟际恒日系博报堂普乐普本土：蓝标灵思宣亚海天网联致蓝经纬时空视点嘉利都是自己耳朵熟得，可能跟圈子有关，比如做房地产的我就不熟要求？听话，耐得住性子，学得快，会用word ppt 复印机 传真机就行了，外语好加5分，长得好加10分
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知名公关公司上面都已经列了。作为毕业生，毕业初期在公关圈混一下好处还是挺多的。但是公关圈，也分公司和客户。好的公关公司门槛、要求更高、更累，但是可以服务的客户也更多更好。试想每天跟豪华汽车、高档地产、奢侈品牌业内人士混迹在一起，品味、眼界… 显示全部 知名公关公司上面都已经列了。作为毕业生，毕业初期在公关圈混一下好处还是挺多的。但是公关圈，也分公司和客户。好的公关公司门槛、要求更高、更累，但是可以服务的客户也更多更好。试想每天跟豪华汽车、高档地产、奢侈品牌业内人士混迹在一起，品味、眼界都不是服务本土不知名的品牌可以比拟的。之前在蓝色光标呆过2年多，主要做汽车公关。服务捷豹路虎。公关公司一般分为几条业务线客户线文案线媒介线还有部分分的比较细致的，还会有创意线/策略线 以及 社交媒体线因为我主要做客户线，就是AE。需要的技能包括但不限于：沟通能力客户线。尤为重要。甚至沟通能力可以弥补你下面所有技能的不足，毕竟公关行业，很大一部分欢迎情商高的人。能懂倾听、理解客户真实意图（注意 真实 两个字下面加重点符号），并且能够准确传达出来，并且付诸实现）PPT在我工作两年多时间，平均每天都要出1个ppt，一周起码也是3-5个ppt，有的3-5 page 有的10-20page，当然也是因为个人能力在这方面比较有优势，所以做的比较勤，但是公关圈AE的普遍每天都要给到客户各种deck，各种proposal去提案，小到一个媒体礼品的选择，大到一个全年传播方案的制定英语（服务客户是外企，当然如果英语不够好，也是可以进的，但是能接触的品牌就弱了）服务外企，基本上邮件往来，部分电话都是in English，基本上PPT也是in English。由于客户老大也是老外，所以基本上还会雇一个Native Speaker来polish各种文档。如果英语好，那么在沟通上，涉及到外国客户的需求对接、项目推进上会占很大优势策略能力AE不需要你有广告学专业的设计能力和创意能力，但是你需要有Sense。Sense体现在在为品牌策划一系列传播、公关方案时，能否有整合资源的能力（比如sponsorship，比如娱乐营销，比如跨界合作），能否有自身原发的创意能力（小到一个邀请函如何创意，大到一个品牌庆典如何策划）这块，是可以通过平常注重积累、看到一个好的case可以想下，如果是给我服务的品牌如何来做来不断得到提升。执行能力这块不多说，公关公司有很多都是急需求，各种马上要，10分钟后给我个方案，2周内搞定合作诸如此类的情况不胜枚举，且不说客户的管理agency的能力千差外别，对于任何一家公关公司，都是要有迅速的反应能力和快速有效的执行能力的。这也是之后高阶公关可以做危机公关的基石。毅力这块我重点说。很多应届毕业生会向往公关公司的活色生香，向往好像可以时不时谈个明星，时不时到长城开个发布会，时不时搞个海外试驾。确实，你接触到一些好的品牌，参与到品牌的building的过程中，确实可以参与到一些看似高大上的活动中来。但是别忘了，这后面是无数个通宵达旦写方案，无数次被客户Challenge骂个狗血淋头满腹委屈，无数次穿着高跟鞋磨出血来还要对着媒体笑脸相迎因为代表所服务品牌的形象换来的。好比汽车公关圈，美女如云，每次车展上各家展台不比车模，比比各家agency的美女也够让媒体老师们看一会儿了。而背后，还有每晚开会到4点的黑眼圈是扑多少粉底都遮不住的；车展开始前，把一堆堆媒体资料袋一份份装好、再搬到展台，而这些都是脚踩着10cm高跟鞋完成的。但，回到最开始，为什么我说公关圈是一个毕业生可以起步职场的好地方，因为多半进入这个行业，并把它作为职业的人，一般都是怀着比较单纯的职业理想，为了实现自己的一点点小抱负，为了让自己更自己，而坚守自己的梦想来到这个行业。这个行业起薪不高，最初的工作也很无聊，虽然本人没有经历过影帝影后（就是传说中复印机旁的小蘑菇）当半年的情况，但也不乏看到项目组的新人，还有研究生进来每天做些基础的翻译、帮客户挑下礼品、打印Briefing Book等物料、干一个大三实习生就可以干的工作做了大半年。对于这个时候的你，要想下，自己真的是否热爱这份职业，自己是否可以从中依旧坚持学到自己想要的东西。公关这个行业，唯有真正热爱，才能坚持。虽已跳槽，依旧热爱。
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需要北京地区的媒介公关小朋友，有换工作意向的请与我联系。 显示全部 需要北京地区的媒介公关小朋友，有换工作意向的请与我联系。
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楼主现在还是公关公司吗？？？ 显示全部 楼主现在还是公关公司吗？？？
回答于日 00:00
我们公司也在上榜了啊 显示全部 我们公司也在上榜了啊
回答于日 00:00
在公关公司，你能做的有很多，也可能啥都做不了，作为一个小型公关公司合伙人，对人员需求很杂，知识面要广，资源要广 显示全部 在公关公司，你能做的有很多，也可能啥都做不了，作为一个小型公关公司合伙人，对人员需求很杂，知识面要广，资源要广
回答于日 00:00
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