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2015年童装市场分析
2015年童装市场分析如何把握2015年童装市场发展趋势，在瞬息万变的市场竞争中占据主动？敬请关注本期《2015年童装市场分析》专题。
在国内，童装较其他品类服装而言尚处于起步状态，市场集中度较低，既没有形成白热化的竞争关系，也没有出现具有强烈优势的主导品牌，企业间各自为营，呈现出军阀割据的现象。
伴随着“单独二胎”政策的开放，我国儿童服饰行业也逐渐升温，这股浪潮经久不息，对整个儿童产业都有着深远的影响。同时，现在儿童群体对户外运动也也来越重视，儿童户外相关产业也潜藏这巨大的商机。
　市场定位是营销策略制定过程中非常重要的环节,目的是在消费者心中确立企业与众不同的价值形象,而相继制定的品牌策略和营销策略都要紧紧围绕市场定位来确定。所谓明确的市场定位,表现在品牌理念鲜明,品牌定位、产品设计风格、色彩、面料均围绕品牌的核心文化开发,传承品牌文化精神,使产品具有很强的品牌吸引力。
童装市场的潜力和增长速度,使得童装具有广阔的前景和庞大的利润空间,基于长远的发展和消费者购买理念的更新,童装品牌需要同质化转化为细分化,针对细分人群设计和生产商品,走品牌细分化的道路。
市场定位并非针对产品本身进行定位,而是针对产品的潜在消费群体,是对品牌的定位,是企业对目标消费者的选择。准确的市场定位使得产品在潜在消费群体心目中形成严格区分其他竞争对手的市场印象,从而在消费者心目中建立独特的形象,占据重要地位,市场定位中最重要的是品牌定位。
客户需求和客户购买商品的核心价值对企业营销策略有重要意义,然而客户的需求是多样的,偏好也是多样的。本章的目的是通过4Cs营销理论找出解决安踏童装客户需求的产品和服务,用精确定位的产品和服务来满足不同细分市场客户的需求,为安踏童装制定符合市场定位的市场营销策略。
儿童不仅仅是每个家庭的希望,也是祖国未来的栋梁。而童装则是为儿童保暖御寒、装饰美化的必需品,也是伴随着孩童成长的心灵伙伴。优秀的童装设计不仅能为孩子提供最基本的功能,也有助于孩子智力的开发,便进学习能力、审美能力和感知能力的形成。
近几年来,国内城镇居民的生活水平呈逐渐上升趋势,每一年以26.5%的趋势上涨,家庭收入逐渐增多,人们的生活水平有了明显的提升,开始更多的关注精神生活方面的质量,消费成为人们日常生活不可或缺的一部分,尤其是童装已经成为人们日常生活开销总值的五分之一童装作为居民曰常生活消费重要组成部分
艺术源自于生活,根据家长和孩子的需求侧重点,以国际流行趋势为指导,将生活中各类生动有趣的元素进行色彩、图案、面料工艺及配件等多元化的组合设计。同时有意识地结合中国传统文化元素,为打造中国特色品牌童装,提升童装市场竞争力提供了可行性依据。
童装潜在消费人口总量超过4亿，市场潜力惊人。从2011年开始，未来10年将是新一轮生育高峰期。中国将形成一个庞大的儿童消费市场，不断递增的消费需求，在计划生育基本国策的影响下，一个家庭只有一个孩子，“望子成龙，望女成凤”是天下父母的普遍心态。
千亿元规模的巨大市场所带来的机遇使童装市场异常火热，很多从业者盲目进入，导致童装市场良莠不齐。很多企业只注重短期利益，忽略品牌建设，童装企业普遍存在定位不清或定位偏差等问题，难以满足市场对其的品牌要求。
中国目前有多于3亿的少年儿童,年均增长人数超过1600万。按照每个儿童人均一年购买一件童装计算,我国也可以算是童装消费大国。根据中国棉纺织信息网发布的消息显示,2008年,全国童装消费约500亿元,占全国服装消费量的7%,占全球童装消费量的3%。
澳袋熊品牌市场推广阶段，需要注重对童装市场消费习惯进行深入了解，结合市场消费习惯对品牌差异化推广策略进行调整，以差异化定价改变单一定价的推广弊端，更好的对童装市场进行推广。
目前，我国的体育用品品牌正处于漫长的寒冬期，大多数的国产体育用品店正经历关店潮的动荡时期。例如曾经的国产体育品牌龙头李宁，曾经作为多支国家队的赞助商，曾经作为国产体育品牌代表和耐克、阿迪达斯等国际体育大品牌分庭抗礼的地步，李宁体育用品的价格也一度逼近着两个品牌的产品。但是随着李宁推进中高端体育产品的发展策略不顺遂的时候，面对着国外品牌的强烈市场竞争，同时又逐渐放弃了国内中低端体育用品市场，另外国内代工厂的人力成本低的优势不再，体育产品的成本逐步加大，而且不得不提高产品的价格，都逼迫消费者转而购买品牌价值更
我国18岁以下的人口4亿,分别占全国人口总数的1/3。但在我国4万多家服装生产企业中,生产品牌童装的企业仅为193家。庞大的消费群体和有限的生产能力之间存在着极大的反差。这种状况提醒生产企业对童装市场要备加关注。
去年“单独两孩”政策的实施，给无数想生两胎宝贝的年轻爸妈们带来了福音。而这喜人的消息同时也为广大的儿童产品商家带来了更广阔的商机。而对于童装行业的广大商家来说，这一消息尤其喜人，这意味着市场需求的进一步扩大。针对此良好的消息，众多的服装商机开始进行延伸产业生产线的策略，已经有多个童装品牌已经把消费者群体的定位延伸到婴幼儿童装市场，而更有一些市场眼光更为独到的商家为避免竞争，将童装产品的消费群体年龄向上延伸，主力打造“小大人”潮流新童装，这将是个全新的童装市场。
每一个品牌形象的形成，都需要花费大量的人力物力去塑造。特别是目前这个信息爆炸的年代，人们获得信息的渠道多元化，信息获得碎片化。这些都为在消费者脑海中塑造品牌形象增加了困难，要想塑造独具个性的品牌需要花费数年甚至是数十年之功，而这些坚持不懈的用功，需要有着一颗坚韧果敢的人带领企业不断向前。童装品牌唛可米儿的品牌形象构建过程中就一直闪现着一个不屈不挠的光辉形象，那就是品牌创始人吴洁。
据相关的人口统计数据显示，目前中国14岁以下的人口数量达到了3.14亿。大部分的80后青年已经或即将步入婚姻的殿堂，这些大部分受过高等教育的年轻人在孩子教育、消费服务、购物体验上都有着很高的要求。而这些因为受过高等教育的80后父母们，高学历和相对较高的消费能力，为以婴幼儿市场为导向的诸多行业带来了新的商机。
随着互联网时代的到来，信息技术的发展，目前的信息传播渠道越来越便捷和多元化。如何在纷繁复杂的信息世界里脱颖而出，掌握有效的信息传播渠道，成为众多品牌进行品牌形象推广的战略。而获取媒体资源和信息资源是企业必须攻克的难关。
追求品质、热爱潮牌的“80后”或“90后”逐渐为人父为人母.他们对奢侈品童装的需求必然会崭露头角。当我们还在为国内缺乏知名成衣品牌而扼腕叹息时,殊不知国外的大牌儿们早巳经将触角伸到了这一个被我们忽视的角落。
步入21世纪后，人们的生活条件越来越好了，年轻的爸爸妈妈们对孩子的投入也越来越多，在为孩子打扮得时尚健康的同时，开始更加追求童装的品牌与档次，穿着几千上万元的童装服饰在国内以不再成为明星宝宝们的专利了。
在上个月月底，第十一届2014年《中国500最具价值品牌排行榜》在世界品牌实验室首次公布，中国童装品牌ABC以28.45亿的总价值入选该榜单。
如今童装行业的发展前景已逐渐被许多投资者所看好，而近几年来一场新的童装店铺淘金热也逐渐席卷而来，这让不少想投资童装行业的创业人士不禁担忧，面对激烈的商战该如何巧妙的去应对。
随着80、90后育龄女性的逐渐增多，我国快时尚品牌童装市场在短短几年内便迈入了高速发展期，整个童装行业即将迎来新一轮的行业洗礼。
童装行业在近几年的发展中，其销量一直是领先于其他行业的，而且在整个服装行业中也是数一数二的。因此，许多创业者便以为开一家品牌童装加盟店就一定能获得极为丰厚的利润，想要在这和激烈的行业经营中取得成功，只要将品牌童装的加盟优势很好的显现出来即可获得不小的财富。
对应着商品生命周期中不同的阶段，童装的销量有明显的不同，而且呈现一定的规律性。有关研究表明:如果以引人期的销量作为基准，在成长期销量会增加35%左右，到了成熟期会增加约40%，到达衰退期的时候，由于打折促销，会增加大约15%，最后，随着抛售的出现销量快速跌人低谷。
商品经济的高速发展.创造了一个商品过剩的童装市场，市场的发展则造就了新一代顾客。他们拥有更广泛、更自由的选择权，他们会根据自己的心情和感受随时改变选择童装的初衷。
中国童装出口已连续多年名列世界第一，出口增长快有外部需求的原因，也有内因的共同作用。发达国家经济下滑导致收人减少.消费因而转向了高质价廉的中国商品。
近年来。我国童装内销市场发展加速，世界各大品牌争先恐后进人中国市场强占商机，童装零售额逐年增加。纵观国内的童装品牌，广告大多做得有声有色，促销形式不再是以往单一打折、市场价格大战的恶性竞争状况，促销手段出现多样化的趋势。
调查问卷由标题、开头语、问卷主体及问卷结尾四部分组成。首先问卷的标题要结合调查的目的，要清楚，一目了然;开头语要讲清楚问卷调查的目的并向被访者致谢;问卷的主题设计要简明易于理解，问题不可太多
根据市场调研资料获得方法不同，分为一手资料和二手资料。一手资料是指企业市场调查人员通过实地调查得来的初始资料，亦称原始资料。一手资料的收集方法有询问法、观察法、实验法及问卷调查等。
由于市场调查的课题不同，其具体的调查方案设计和实施不可能完全一致，但一般包括以下几个阶段:确定调查目的;制定调查计划;收集资料;实施调查计划;进行调查;调查资料回收、数据整理输人;调查报告编写。
所谓童装市场细分，就是营销者通过市场调研，依据消费者的需要、购买行为和购买习惯等方面的明显差异性，把童装市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。其中每一个消费者群就是一个细分市场，也称“童装子市场”;
市场研究的目的是为了实现预测.而预测必须是在充分的市场研究基础上做出，才能具有参考价值，也可以认为。预测是研究的结果。进行市场研究，一般要先了解以下儿方面的内容。
进行市场预测首先要明确预测的目标是什么。预测目标就是指预测的具体对象和指标，为什么要进行这次预测活动，这次预测要达到什么目的。同时，还要分析预测的时间性、准确性要求，划分预测的商品、地区范围等具体问题。
市场调研与市场预测之间即相互区别又相互联系。两者之间的主体、客体、功能与作用、本质相同。而两者之间的出发点、结果、技术方法不同。同时两者之间又相互联系，市场调研是市场预测的前提和基础
行业分析主要是从行业整体的供需状况、行业特征、竞争状态以及产品普及率等方面进行分析，以掌握行业发展的趋势。行业分析包括行业竞争结构分析、行业素描(指童装公司对所在行业一些关键因素或状况进行刻画与分析:历史状况、市场结构、财务状况
社会文化指企业业务涉及国家或地区的民族特征、文化传统、价值观念、生活方式、宗教信仰、伦理道德、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。社会文化环境对服装企业的产品开发、商标设计、广告宣传、服务内容等各方面都起着制约作用。
影响和决定童装市场的因素分为宏观环境与微观环境。宏观因素主要包括人口、经济、自然、科技、政治法律等。童装企业的微观环境因素有行业、企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。下面就几个重点因素总结如下
据童装加盟网最新消息，日前，美邦服饰公司旗下最新童装品牌MiniMoomoo将于日正式在邦购网上上线试运营。据了解，MiniMoomoo主要消费群体为1~4岁的婴幼儿，对于针织童装产品研发具有雄厚的实力。
作为国际第四大的服饰集团，日本迅销集团日前发布了去年下半年到今年上半年的经营年报，迅销集团销售形势喜人。迅销集团去年9月到今年2月的联合年报，这一阶段的销售额达到惊人的468亿元人民币，比上年同期增长了24.3%。
这个消费群体产生了能使一家人和谐统一的亲子装的需求。这种变化促使我们进行深层次的分析,用新的角度审视现有市场。在原有的横向市场切割方式基础上,具有创造性的进行纵向的切割和整合,通过合理的品牌策划和市场营销,可以在成人装与童装之间建立起有机的联系桥梁,开创亲子装品牌和产品。
日前，贵阳西南国际童装商贸城盛大开幕。在此次开幕式上，贵州地区知名的童装品牌“伍加壹”2015年春季订货会也隆重举行。订货会吸引了众多的经销商、观众们前来观看。
日前，森马集团并购了香港睿稚集团旗下的天才宝贝、小小地球两个儿童早教业务板块。企图在新一轮儿童消费潮到来前，加快布局早教市场，进一步加快自身产业多样化进程。森马如此快的布局儿童早教市场，与其今年在童装市场上良好业绩表现有关。
目前，随着国家单独二胎政策的进一步落地，在未来，我国童装的市场需求将进一步扩大，未来的童装市场规模，将进一步超越目前1300亿元的规模。而目前童装市场处于众多品牌混战的局面，还未出现一家独大的领导型童装品牌。这样激烈的市场竞争环境将会给我国众多的面料企业进驻童装市场，开拓自身的市场版图，提供可供其施展的空间。
作为国内童装市场上的绝对领先品牌，森马旗下的巴拉巴拉童装早在2001年，就进驻童装市场。那时候的童装市场还处于市场空窗期，鲜有服装企业进驻。拥有先入为主市场优势的巴拉巴拉童装，凭借着准确的市场定位，在短短数十年内，就牢牢占据了国内童装领导的优势。
中国童装业在改革开放的三十多年中已经逐渐发展成型。国内童装在经过资金及生产管理经验的积累后，涌现出了一些区域品牌。但是国内以委托加工或手工作坊为主的生产型童装企业，其品牌在整体形象上相比较而言，仍显出文化的苍白。国内童装仍有大部分处于无品牌状态
情感是人与人之间永恒不变的主题。儿童作为一个特殊的群体，尽管新出生的婴儿对外面的世界还一无所知，但作为养育他们的父母来讲，这个新的生命将接受他们的保护，更看到了未来了未来和希望。对于父母来说给予他们能给予的，付出他们能付出的，尽可能的满足他们的孩子。这是一种偏爱也是一种感情交流，进而引发消费。所以情感营销在童装销售中显得极为的重要
目前中国儿童及青少年人口数量位居全国第一接近三亿的人口数量让童装行业充满了机遇和挑战，童装市场有着非常可观的发展前景也让大量企业纷纷涉足童装行业想在这里淘到金，想要在童装行业站稳脚跟就必须对童装市场有深入的了解，也只有对童装的发展状况以及未来趋势了解的比较透彻才能看到其中潜藏的机遇。
如今走进商场父母们肯定会发现越来越多的奢侈品牌都推出了儿童系列，各类儿童奢侈品包包，服装鞋子香水等等，只要是成人拥有的时尚奢侈品种类，儿童奢侈品中都有。虽然儿童是否从小就应该购买如此昂贵的奢侈品一直都被人们争论不休，每个父母也都有自己的看法，但是还是不能抵挡奢侈品热潮向儿童进军，面对越来越多儿童奢侈品品牌出现
广州地区是全国最发达的童装生产地区之一，无论是生产还是销售，都占全国50%以上的市场份额，以往主要是走童装批发之路，但是随着经济水平的不断提高，如果批发市场继续看好中低档童装，那么，这一童装市场最终可能会淘汰出局。可见品牌化道路是童装市场最终发展方向。
　儿童服饰品与成人服饰品不同之处在于，它侧重实用，同时使用各种装饰手段。本文就结合大中童的生理、心理特点，从服装的功能、审美观等多方面对大中童装的设计因素加以阐述。
儿童是人类生存繁衍的希望和未来，童装是儿童消费的基本需求，被称为儿童的第二肌肤。在现代社会，制造安全、健康、舒适、环保和时尚的品牌童装，是对童装品牌企业的五个基本要求。缺一不可。
童装市场正处于发展初期，今后竞争必将越来越激烈．现在的情况是，市场两极分化．缺乏满意的中档产品、规格不全、男女比例失调，制约了童装市场健康稳步的发展。街头摊点的童装价廉物不美．面料低劣．
21世纪，我国的家庭结构发生了显著变化，以三口之家的小家庭结构为主。儿童消费资金比重在逐步加重，现今儿童消费主要表现在四个方面：教育消费、食品消费、服装消费、玩具消费。家庭消费观及家庭结构的变化为童装市场的发展提供了有利的条件，很多厂家把眼光都转向尚未成熟的童装市场。
　　儿童市场在近十年的发展中逐渐已经由一片“蓝海”逐渐变为一片“红海”，儿童市场竞争变得异常火热。我国是一个大的消费国，并且大部分家庭都以孩子至上，儿童市场在逐步走向成熟的同时也出现了新的趋势——儿童产业之间开始延伸合并甚至并购，迎合合了大的资源整合的潮流。
根据某报记者的专访，目前国内童装市场上流通的童装产品，存在诸多不合理情形。除了之前一直受到广大消费者关注的甲醛、PH值超标问题，还包括童装产品标识都存在不合理问题。目前童装市场上流通的童装品牌众多，加大了消费者选购安全、环保、健康童装产品的难度。
　　我国婴童市场的发展潜力巨大，各大企业也逐渐将矛头转向童装市场从中寻找商机，国外一线品牌童装纷纷入驻中国市场，国内服装品牌中没有童装系列的开始有童装系列的推出，有童装系列的也开始扩大自己的地盘，童装行业逐渐成为了一个炙手可热的行业，也成为了各大商家的必争之地。
今年是福建咔酷德服饰发展转型的关键一年，这是咔酷德服饰从做出口外贸服装转向内销服装的第6年。日前，一贯成稳内敛，公众知晓甚少的咔酷德服饰董事长杨海潮，开始带领咔酷德服饰开展频频的大动作。通过提前调研当前童装市场行情，加快企业转型步伐，提升品牌实力。
加强童装相关标准宣传力度当前，我国与儿童服装产品相关的标准主要有国家强制性标准和国家推荐标准。国家强制性标准GB1《国家纺织品安全技术和规范》和GB《纺织品和服装使用说明》国家推荐标准GB/T《服装号型儿童》，产品标准主要有
现代孩子穿衣将更加注重时尚化个性化的穿衣体验。受益于去年颁布的“单独二胎”政策，明年我国童装市场消费规模也将会进一步扩大至1400亿元的超级市场规模。
随着消费者的收人提高，我国童装消费模式发生了质的转变，消费者在衣着方面的需求趋于时装化、多样化。与此同时.国内一些童装价格一路攀升，一件衬衫标价数千元、一套西服标价上万元的现象屡见不鲜。在市场竞争日益激烈的形势下，定价策略对企业整体营销策略的意义十分重要
何谓高端？字面意思是等级、档次、价位等在同类中较高的。如何高端？现在有很多品牌都有自己的高端市场，例如世界著名的AMARNI童装有批量生产的休闲品牌，也有专人定制的高级礼服；大众品牌的汽车有平民的捷达、帕沙特系列，也有连一个螺丝都是为你量身定制的昂贵的辉腾系列
超市童装的品牌化是超市童装销售跳出徘徊在主流消费群体之外怪圈的一个有效途径。商家在选购童装时应适当增加童装的种类及童装品牌的数量。调查显示，除内衣外，消费者对于休闲童装的需求量最大，其次是家居童装和运动类童装。
未来随着科学选购安全童装的标准受到众多消费者的认可后，树立比较理性的消费意识，未来我国的婴童服饰产品市场才会重新健康快速的发展。所以当前，虽然当前昂贵童装反而好售卖的市场发展趋势，只是目前市场还不成熟的发展态势，并不会长久的持续下去。
市场调查是童装企业进行营销决策的基础，当童装企业进行市场细分、目标市场的选择与定位、拓展市场、组织销售活动之前，必须要进行有效的市场调研，才能做出正确的市场预测，取得良好的销售业绩。
从大的方面看，市场环境无时无刻不在影响着分销渠道的选择，影响分销渠道的环境因素多而复杂:可概括为社会文化环境、经济环境和法律环境。首先，在选择渠道时，企业应考虑有关销售的政策和法律法规，如专卖制度、专控商品，对于这些专卖或专控商品，企业应当遵循指定的渠道和购销方式进行销售。
中国童装在近几年的发展中呈现一种良好的态势，我国童装市场成为服装行业的最后一块诱人蛋糕，引得国内外童装品牌纷纷进驻。童装行业目前发展前景虽然良好但是和成人装一样总是会有饱和的时候，人无远虑必有近忧，童装行业在今后的发展中必定会面临这样的问题。童装内衣作为童装中的一个小小分支，随着童装行业的兴起也开始渐渐苏醒。相比童装外衣童装内衣在我国童装市场中还是一面白纸，当童装行业竞争压力日趋加大时，童装内衣品牌无疑将会成为最后的突破口。
我国目前童装只占整个服装业的1%，在4.4万个童装企业中大多数企业还是手工作坊式的生产。在国内童装市场，国外的品牌占据50%的份额，这些品牌几乎垄断了童装高端市场，赚取了高额利润。
品牌标识不同于一般的服装的品牌，他必须体现出儿童的偏好和兴趣，符合儿童生理和心理特点。大多数成功的厂家都为品牌注入了一种文化或一个故事，从而突出品牌形象。例如德国童装品牌“蚂蚁阿诺”，“蚂蚁阿诺”是动画片中的形象，在片中，创作者成功地塑造了一个大有作为
我国1~14岁儿童约占全国人口总数38%~40%,是一支庞大的消费队伍。随着现代家庭结构的变化,儿童已成为具有特定心理与行为的消费群体。据调查童装正悄悄占领着我国一方市场。因此任何企业若对此视其事实而不见,那将会丢掉一个很大的市场,影响企业的经济效益。
了解少年儿童生理、心理与消费行为特点,目的是为了刺激、迎合少年儿童的消费动机,满足他们对童装消费不同心理愿望和精神追求。这就要求我们童装设计师能根据不同少年儿童群体的不同消费需求,设计出不同风格、不同市场定位和价格定位的童装。
近年来.随粉中国经济的快速发展和人民生活水平的迅速提高童装消费量一直呈上升趋势年增长率为10%左右。这数百亿的庞大市场空间以及广阔的发展前景,意味着童装市场已经成为服装行业一个亟待开启的“宝藏”一块新鲜而巨大的蛋糕。
童装行业表面行起来门槛较低,但想在其间真正生存下去并不容易,以前企业还可以靠快速生产提供市场需要的产品来获取利润.但现在进入品牌竞争状态的市场已经不允许仅靠款式取胜了.产品的质量、终端形象的建立.销售网络的开发等都是对企业综合实力的要求。
根据有关统计.我国16岁以下的儿童有3.8亿.6岁以下为1.71亿,7一16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。现在的儿童消费群体具有自己的特点.他们成长在更为优越的生活环境中,他们的记忆力.模仿力强.思想活跃.个性突出,追求自然、自信、自立和时尚,但自控能力差依赖性强动手能力差.往往容易眼高手低。
童装市场调查是通过收集一系列有关童装设计、生产、营销的资料、情报和信息，以科学的方法和客观的态度，判断、分析、解释和传递各种所需的信息，以帮助决策者了解环境、分析问题、制订及评价市场营销策略，从而达到进人童装市场、占有市场并实现预期目标的目的。
现代社会，市场范围非常广泛，服装商品种类繁多，消费者由于个体的差异，对服装的评价和态度千差万别，服装的消费需求各不相同，甚至存在巨大差异。同类商品的市场竞争日趋激烈，任何一家企业的商品无法同时满足所有消费者的消费需求，也无法占领整个市场。
　目前国内儿童产品市场，呈现价格昂贵、折扣力度小的趋势，这与年轻消费者的理性消费意识有关。现在大多数的年轻家长们都比较在意儿童产品的质量、设计、款式。特别是设计精致、质量上乘的品牌童装产品，则备受这些消费能力不俗的家长们的青睐。
童装市场受社会的变革、经济的兴衰以及人们审美情m的影响，经常会在某个时期、某一地区、某个范围出现一种带有倾向性的消费热潮，导致童装市场品种层出不穷，款式不断翻新，使童装消费者追求时尚的购买心理和消费需求得到满足。流行性是童装市场最显著的特点
在现代市场营销活动中，市场营销者不单是指直接从事交换活动的销售者，而是指具有特定形式和功能的营销组织载营销机构，它们已成为现代市场营销的主体。
市场营销组织要贯彻以市场为导向的营销观念，客观上要求它们必须全面、准确了解和把握市场的需求及其变化，这样才能为企业制定营销计计划，采用营销策略提供可靠的依据，也才能为企业开展有效的营销活动提供保证，从而防止人力、物力、财力上的浪费。
中国目前的童装市场，已从卖方市场过渡到了买方市场。人们的衣着观念发生了重大变化，开始重视童装产品的内在品质，以体现自身的内涵。从我国童装产业的情况来看，童装产品已出现了阶段性的过剩，童装企业面临着从加工贸易型向品牌效益型的战略转变
童装企业的市场营销活动总是在特定的市场范围内进行的。童装企业只有对整体市场进行市场细分，明确目标市场并实施相应的营销策略，才能实现企业的营销目标。
影响企业要对影响市场进行分割以确定自己的目标市场，必须掌握市场细分的一般原则:
市场细分的标准是实施市场区分时所依据的、能够表明消费者需求不同特征的主要因素，一般包括四大类。
市场细分是根据特定标准进行的，不同的细分标准中包含了许多因素，把这些细分因素加以组合，就可以得到若干个细分市场。如以“年龄”、“收入”、“家庭人口”这三个细分因素的变化组合，划分出36个细分市场
所谓目标市场，就是某个企业决定自己的产品或服务要进入的细分市场，即企业为自己的生产经营活动确定出的市场范围。企业对不同的细分市场进行价值评佑后，对进入哪个细分市场和如何满足该市场消费者需求作出决策，就是目标市场的选择。
在目标市场中，企业的市场立置基本上可以划分为“领导者”、“挑战者”、“追随者”、“补缺者”四大类。企业确定它在目标市场中的位置时，可以采取以下几种策略:
企业选定目标市场后，不仅要制定和运用占领市场的营销策略，而且要不断开发新市场，扩大目标市场的占有率，这就运用到市场拓展策略。市场拓展策略概括起来可以归纳为“扩张性策略”和“多元化策略”两大类:
市场竞争是不同企业在市场上相互比较产品和服务，争取顾客，以尽快实现企业产品价值和服务收益的营销活动。市场竞争的主要内容包括以下两个方面
企业在目标市场营销活动中，要制定适当的竞争策略，积极参与市场竞争，既要了解顾客的基本情况，更要掌握其竞争者的基本情况，做到知彼知己，才能在竞争中占有先机而获得竞争优势。
当前我国其他服饰行业的企业大举进军童装市场，作为国内服装重镇的温州众多服装企业，包括自创品牌、成人女装品牌等都大力开展童装产品线。这些温州服装企业迫于当前的成人服饰发展压力，大力整合当前的资源，进军国内童装市场及其周边儿童产品产业链。
消费者现如今购买童装产品的消费需求，除了认定品牌、款式等因素外，众多的童装品牌服装尺码是女装的两倍，童装服装的经营并不比成人服装容易。当前国内童装市场的竞争趋势加剧，未来国内童装市场的竞争格局将会呈现三点发展趋势。
童装营销渠道的快速发展，有助于推动国内童装产品销售的快速发展。同时另一方面，童装行业内人士则谨慎看待童装销售渠道的多元化发展态势。例如国内知名童装品牌派克兰帝服饰有限公司的首席运营官罗杰凡认为，当前童装行业的多渠道发展态势，看似发展较快，但是是否有认真考虑过本品牌定位，过多渠道的快速发展，反而有时候会加剧消费者对于本品牌的认知困难。
各种不同类型的营销策略具有相对独立的职能，在企业市场营销过程中发挥着各自不同的作用。但从整体营销的角度来看，各种营销策略只有相互配合、综合运用，才能扬长避短，真正发挥出应有的整体效用。
市场营销方案的实施过程实际上就是各类营销策略相互配合、综合运用的过程，从狭义上讲就是实施市场营销组合策略的过程。
市场营销计划，是某项营销活动方案的制订者对方案所涉及的具体事项、基本内容所进行详细而完整的说明。市场营销计划通过对营销活动方案的具体描述，它规定了营销活动的各项指标，拟定了营销效果的测评标准，设定了营销活动的调控方式
由于市场营销计划在实施过程中经常会面临许多主观因素和客观因素的制约而影响计划的执行，因此，币场营销部门应注意加强对营销计划实施过程的控制。
　小企业联合接大订单，并不是即墨童装联盟的首创。在服装行业内，众多服装企业遇到自身无法消化的大订单，也会选择联合其他中小规模的童装生产企业联合作业，共同完成生产订单。但是事实真的如众多企业所想的那样简单，仅仅是企业联合作业，然后共同分享企业联盟的利润。显然实际经营，并不像我们想的那样简单。
市场,是整个商品交换关系的总和,它既体现着商品交换的双方与商业中间人之间的关系,也体现着商品在流通过程中发挥促进或辅助作用的一切机构、部门与商品交换双方之间的关系。童装市场要想兴旺,主要应看商品交换双方的情况。}