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P2P投资平台收益高的原因是什么？
原本按照投资理论：投资收益与风险成正比。所以，银行利息小于债券、债券收益小于股票。但余额宝出来，收益一下子干到赶上债券一样的等级，结果流动性和安全性还和银行存款一样，一下子成为市场爆款。按照这套玩法，P2P 理财接着火起来。但P2P 理财的资金去向，就没有余额宝那么容易追踪和理解。重要的是P2P收益高，有时候还高得令人担心。
高收益到底是怎么来的？有风险吗？
投资人能获得高收益，意味着借款方要负更高的利息。搞明白借款人为何必须要支付高息借款，那就解决了P2P投资高利率来源的根本问题。
要知道P2P的借款方，最主面向的是个人、微小企业。按照理论来讲，他们是市场最不能抗住风险，最不能背负利息重荷的一个市场群体。所以，银行对他们是不信任的，投行更不会对他们进行放贷。这也就是为什么即便国家层面降息降准，放再多钱出来，流到中小企业也是极为有限的。当然这也是如今P2P网络借贷极有市场的原因。这是题外话。
那么，为弱势群体的一方能不能承担高息呢？能，但是有风险。对于个人或者中小企业来说，如果预期收入能覆盖借款的本息，即便利息高，那当然也得借。负担高息总比直接陷入资金周转困境里死掉要好，不是么？
P2P借款的高利息中小企业能承担这个说法，似乎是有道理的。那么问题来了，这个项目为什么要收这个点利息？同样为抵押贷为什么利率不一样？P2P是凭什么定价的呢？
资金流向或说标的来源。从传统理财产品中，我们很明显的可以知道，资金流向国债、央行票据形成的货币基金，远比流向股票的收益要低。当然后者的风险比前者要大很多。P2P理财同理，资金主要贷给中小企业、个体户和个人，比银行贷款给央企、国企、大型民营企业风险要大。前者收取利息必然要高。但前者风险大，是不是就意味着“以赌换利”，风险无法控制呢？当然不是。
就像你不会无缘无故会借钱给陌生人一样，在借出款项之前，平台总要想法设法确定你的还款能力和还款意愿。要么资信好、要么有抵押、要么有人替你担保。那么在资信、抵押、担保这些方面，对借款利率有没有影响呢？有。
先说资信。
资信，也就是个人征信。国内征信数据缺失又封闭，即便一个人银行资信好，并不代表在P2P借贷平台也有同样的征信数据；在这个平台有良好征信数据，并不代表别的平台就能参考到这个数据。
所以借款人若要凭借资信获得低利息贷款是渺茫的，利息高度也是不一样的。即便是有征信数据的银行，若想信用卡提现，年利率也不低，如招行信用卡提现，手续费是提现金额1%，年利率18%。
因为纯信用贷，在国内征信还无法彻底形成对借款人到期还款的约束。还不还款仅仅是个人的道德问题，这本身就是很大的风险。一旦坏账，个人资信是无法变现的。所以纯信用贷，贷款额度低，利率高。没有人会为几千块钱跑路，这在额度上相对控制了风险。
如果是抵押贷呢？
P2P的抵押贷业务，有的抵押票据、有的抵押车、还有抵押房产，抵押设备等资产，利息都不算低，且都不一样。同位抵押贷款为什么借款利率不一样？
这取决于抵押物的流通性，价值市场波动性等种种因素。一般票据，抵押风险小，价值波动不大，流通性强，甚至有些票据的流通性等同货币，所以票据理财利率较低；汽车、房产、设备等资产，在价值衡定，流通性等上面，都有相对大的劣势。所以这些实物的抵押，利率要高。
信息不对称
除了以上借款人本身硬件条件的因素，在信贷市场不发达的地区，因为信息不对称，也可能造成低风险借款，却要支付高利息的情况。比如，一个有汽车、房产等很强资产实力的小微企业经营主，在预期的借款周期内，企业经营能力、盈利能力都非常出色，预期到期收款有借款两倍盈余。他需要借款进行资金周转，但却并不了解借款利率的价格。
即便资金出借方给出高出一般市场利率价格，这家小微企业经营主为了尽快能借得款项进行周转，也会接受高息价格进行借款。
虽然这是因为地区信贷市场不发达造成的利息价格偏高，但对P2P平台来说却是难得的优质项目。待P2P网贷行业逐渐发展，此类优质项目逐渐开发，信息不对称的情况不断消除，P2P网贷利率，就不断降低趋于合理。
这就是为什么，P2P网贷在最开始的时候，高息满天飞，而现在逐渐回落，日后将更加趋于合理的原因。
当然即便在上述因素都一样，都合理的情况下。如果借贷行情处于卖方市场，同样利率价格也会高启。比如，2013年余额宝爆发的时候，投资者收益年利率曾达到7%，甚至更高。原因即市场资金紧张，银行无钱可用，致使同业拆借利率也水涨船高。
所以在有资金的卖方，就可享受资金出借高息了。从这来看，即便银行资信好，银行还款能力强，还款意愿高，在资金行情处于卖方市场时，也仍然要支付高息。这条规律在P2P网贷市场同样适用。所以当央行加息，资金面紧张时，P2P网贷利率也会增高。
如今尽管P2P网贷行业越加发展，但对于中小企业、个体户、甚至个人的借款，仍处在卖方市场，他们无法在银行等传统机构得到借款，所以风险转嫁到P2P行业，自然变成可量化的高利率。
如此以上种种原因，导致中小企业、个体户、个人在网贷的借款必须支付高利率，同样这也就是为什么P2P投资平台收益高的原因。
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为了更好的发挥前瞻网资讯平台价值，促进诸位自身发展以及业务拓展，更好地为企业及个人提供服务，前瞻网诚征各类稿件，欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。（）P2P抢客户得撒多少钱：获客成本飙至千元
发布时间： 0:00:00
来源：北京商报
P2P平台“烧钱”的主要目的就是挖掘客源，“谁舍得花钱，并且花大价钱”仿佛就能取胜。
P2P行业的蛮荒时代还在继续，在粗放式经营的大潮中，“烧钱”成为这个时代的主旋律。P2P平台“烧钱”的主要目的就是挖掘客源，在这场战役中，“谁舍得花钱，并且花大价钱”仿佛就能取胜。而获客成本的翻倍攀升、烧出去的钱难以转化为有效客户等难题让P2P从业者彻夜难眠。获客成本几十元飙至上百元 “P2P初见雏形时，获得一个客户的成本只需10元，现在翻了好几十倍，即使获得了客户，也不一定是有效客户。”一位P2P行业多年从业者感叹。北京商报记者对近10家P2P平台的获客成本进行了调查发现，目前各家平台在计算获客成本时标准不一，但每位客户的成本在上百元已不足为奇。银客网副总裁李飞表示，P2P行业目前的总体获客成本说法不一，但一定是比以往要提高很多，甚至投资用户的获取成本有些已飙升到1000元以上。“P2P行业纯线上单个投资人获取的成本一般在600元左右，我们的单个投资人获取成本在300-400元，这在行业内已经属于比较低的水平。” 理财范COO叶映辉直言。而这和当年的美国金矿热潮一样，随着“挖矿者”的增加，获客成本不断攀升，而一个有效客户的投资金额可能都难以覆盖成本。在采访中，银湖网副总裁李俊超则给出了更惊人的数据，现在行业内注册成本在几十元到200元不等，投资人获客在500-2000元，成本确实比去年大幅上涨，银湖网基本在500元左右，获客成本包括流量成本、促进转化的促销活动、贴息等。现在一线平台基本能做到1000元以下，小平台往往更高。短融网CEO王坤同样表示，现在网贷平台数量已经从之前的几百家激增到近3000家了，所以很多平台相应的获客成本也已经飙升到700元以上，原因是都想迅速做大规模，然后慢慢均摊成本。不过在采访过程中，北京商报记者注意到，也有些平台表示自己的成本控制在百元以内。如小牛在线首席运营官郑伟博透露，“目前获得一个有效投资者的成本约在60-100元之间” 。而爱投资CEO王博直言，爱投资目前线上（包括但不限于搜索、导航、App、CPA）的获客成本大约在60元左右，零线下推广。但是有业内人士直言，目前控制在百元以内的可能性比较小，可能是每家平台的计算方式不同，不少平台的获客成本中包括了运营成本、客户转化成本等，有些平台可能是单纯的获客成本。转化客户成本高昂 百度贴吧、搜索、品牌专区、金融频道；360搜索、品牌专区；搜狐、搜狗、腾讯、hao123……这是一家南方P2P平台的部分推广渠道，在那份长长的名单上，推广渠道多达上百个。几乎每一家P2P平台都会有专员，每日在这些推广渠道上进行竞价排名和购买关键词，以这种线上的营销模式来抢占流量端口，让更多的用户看到自己的P2P平台，并实现用户转化。而每一个关键词的购买、用户的每一次点击，都是要花钱的。P2P平台作为连接借款人和投资者的中介，主要收入来源就是向借款人收取一定的中介费用。“目前，不少平台通过门户网站获得流量，每个月推广费动辄几百万元，虽然吸引了不少注册用户，但是用户转化率非常低，甚至不少网站注册用户是为了数字好看买来的僵尸粉。” 金信网市场部相关负责人表示。而想要吸引投资者，就要在网站、媒体做推广，为了拼过其他家，每个月推广费动辄几百万元很正常；此外，为了增加客户黏性和增强注册用户转化率，平台通常需要不定期地推出线上红包等活动。在运营成本上，除了用高薪来吸引互联网金融人才外，办公地点的选择、租金的支出都是一笔不小的费用。综合算来，行业内平均获得注册客户的成本大概是每人100-200元，但真正实现转化的客户成本大概需要每个人500元。P2P平台优势在于线上运营成本低廉，而不断高烧的获客成本打破了这一法则。高企的获客成本会影响P2P平台盈利。前述金信网市场部相关负责人直言，在美国征信健全，网上几乎能搞定一切，而中国征信缺失，P2P公司难以通过纯线上模式做大体量，不得不组建线下团队，要付出非常高的线下征信成本，每个借款人信用数据的成本大概需要100-200元。叶映辉认为，获客成本的走高会阻碍平台盈利，但控制得当还是可以实现正的现金流，比如目前理财范属于微微盈利。另外，这部分成本相比金融端的风险成本低很多，所以如何控制风险是重要一环。P2P平台酝酿成本调整 高成本难以持续，各家平台逐渐开始酝酿低成本运营战略。有机构数据显示，截至2014年底，全国约有正常运行的P2P平台1575家，投资者却只有约100万人，但目前绝大多数P2P公司呈亏损状况，保守估计盈利平台数量仅为个位数。王博表示，获客成本上升在一定程度上会影响平台盈利，但目前网贷投资有限，优质平台最后都是通过用户口碑留下的。“成本提高了，平台当然会面临巨大的资金压力，实际上现在业内很多平台也并不盈利。 ”信而富相关负责人表示。邦帮堂相关负责人则建议，P2P平台应更侧重口碑推广和品牌效应，慢慢压低推广费用，降低获客成本。叶映辉表示，目前的获客成本主要包括四个方面，首先包括百度等搜索引擎对关键字的竞价排名，其次是推广广告的投放，还有就是论坛、行业活动等品牌曝光、品牌推广，最后就是运营成本，如促销活动、新用户红包等。李飞认为，真正能够降低获客成本的方式有两种，一是载体选择，降低获客成本的载体就是移动端，移动互联网金融一定会逐步瓜分互联网金融的获客份额。另一种是形式选择，多元化资源集聚将成为未来整合营销的主流。“首先要做好金融端产品的风控、信息披露、产品结构等，增强用户体验，做口碑营销；其次就是呼吁监管政策出台，这将迫使部分不规范平台放弃不良竞争带来的额外成本；此外对于用户画像精准描述，增加更加精准的广告投放渠道。” 叶映辉建议道。李俊超也认为，有实力的平台需要通过各种渠道传播行业特点、风控手段、运营模式、股东实力和高管团队等，同时对投资者进行教育，加强投资者对行业的真实认知。“在开辟新渠道的同时，让专业人员来精细化管理账户。”王博表示。邦帮堂相关负责人表示，其付费推广主要为网络推广及创新性跨界推广。行业准入门槛的提高也很有必要。郑伟博认为， 一方面，随着平台“基本功”的修炼完善，基础用户量数据持续提升，将促进获客成本的下降；另一方面，监管政策出台后，行业准入门槛将明显提高，获客成本也自然下降。
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