大数据解读中超如何烧成世界第一 仅五家俱乐部盈利_中超_新浪竞技风暴_新浪网
大数据解读中超如何烧成世界第一 仅五家俱乐部盈利
中超烧出世界第一
　　稿件来源：华奥星空网微信公众号
　　人民币堆出来的世界第一
　　2016新赛季的中超即将打响，各支球队对自身阵容补强的工作仍然在进行中。截止到2月17日，根据德国足球数据网站“转会市场”公布的最新数据，中超在这个冬季转会窗口已经投入超过3亿欧元，位居整个榜单的第一位，同时中甲联赛也以6270万欧元的投入额超过了德甲、西甲和法甲位居第四，可见这个冬天整个中国足球联赛的“烧钱模式”有多疯狂。
　　当然，由于中超联赛与欧洲五大联赛的赛制不同，欧洲五大联赛属于跨年赛制，一般情况下冬季转会投入比夏季转会投入少。从赛季夏季转会投入榜单中可以看到，欧洲五大联赛在新赛季准备期的投入依然巨大，名列第一的英超联赛投入甚至超过11亿欧元。若把中超在这个冬天的投入额与五大联赛在去年夏季转会的投入做对比，中超的投入已经接近法甲联赛。
　　中超投入逐年增加 买买买还是亏亏亏
　　根据中超近六年来在冬季转会窗口中的投入情况来看，本赛季到目前为止的转会投入（30115万欧元）是2015赛季的2.6倍、是2011赛季的15倍、甚至已经超过了年五年投入总和（28129万欧元），考虑到转会窗口并未关闭，本赛季投入超过过去五年投入的总和指日可待。可见本赛季中超在烧钱上达到前所未有的高度。
　　近六个赛季，在中超冬窗转会投入中最多的球队依次是2011年广州恒大、2012年大连阿尔滨、2013年广州恒大、2014年山东鲁能、2015年广州恒大，和截至目前为止投入最多的江苏苏宁。苏宁目前的投入几乎是去年广州恒大的3倍，并且超过了过去五年冬窗投入最多的球队的总和。中超球队的投入随着中超卖出80亿媒体版权后可谓水涨船高。
　　据年的中超商业价值报告显示，广告赞助、转会、门票、衍生品收入等成为俱乐部的主要收入。2013年中超联赛俱乐部最终总体收入是16.16亿元，总支出是18.8亿元，亏损2.64亿元。根据相关数据，2013年，中超16家俱乐部中只有恒大和辽足实现盈利。2014年中超各俱乐部总收入突破20亿元， 16家中超俱乐部总体仍处于亏损状态，亏损额度比2013年有小幅下降，为2.22亿。中超仅5家俱乐部实现盈利。亏损主要原因在于一些俱乐部加大了投入力度，尤其球员转会费用大幅增加。另据相关数据显示，2015年，16家中超俱乐部的总收入约在25亿元，整体亏损也高达15亿。
欧洲各大联赛转会收支情况图
　　放眼世界转会市场，在欧洲五大联赛中，2015-15赛季也只有法甲在冬季和夏季转会中均实现了盈利。西甲、德甲、意甲收支有波动但相对平衡。只有英超还持续着疯狂烧钱的模式。
　　从中超各支球队在这个冬天的投入来看，不仅是广州恒大、上海上港、山东鲁能、江苏苏宁这四支BIG4球队为了新赛季能够在亚冠、中超乃至足协杯上有所斩获而大肆招兵买马，而且北京国安、上海申花、河北华夏幸福等其他球队也加大投入，希望能对BIG4发起冲击。
　　　目前中超各队在冬季转会窗口的投入情况中，江苏苏宁毫无疑问成为了万众瞩目的焦点，目前投入已经超过9800万欧元，在转会窗口关闭前突破1亿欧元也并非没有可能。球队斥资5000万欧元从顿涅兹克矿工引进的巴西外援特谢拉目前也是整个中超历史上的标王。另外球队还以2800万欧元引进拉米雷斯、200万欧元引进若、100万欧元引进塞恩斯伯里、407万欧元引进谢鹏飞、675万欧元引进杨家威、705万欧元引进顾超，从苏宁的投入中可以看到本赛季球队的雄心壮志。
　　作为中超五连冠和上赛季再度问鼎亚冠的广州恒大，对球队的补强自然少不了。在冬季转会窗口前期一度沉寂的恒大，终于以4200万欧元从西甲马德里竞技队引进马丁内斯。而将原主力前锋埃尔克森卖至上海上港，也是恒大在榜单中能够有不少收入的原因之一。
　　传统豪门山东鲁能以850万欧元从巴甲科林蒂安引进巴西国脚级中卫吉尔，旨在中超和亚冠赛场实现新突破。
　　上赛季的亚军上海上港目前以1850万欧元从恒大引进埃尔克森，新赛季上海上港将组成埃尔克森、孔卡和吉安的前场三叉戟，其攻击力不容小觑。
　　　BIG4外，升班马河北华夏幸福在转会市场上的投入堪称巨大，超过了广州恒大，位居目前投入榜的第二位。球队以1800万欧元从意甲罗马引进热尔维尼奥、700万欧元引进居吕姆、600万欧元引进姆比亚、550万欧元引进阿根廷名将拉维奇、500万欧元引进卡库塔、835万欧元引进姜宁、710万欧元引进丁海峰，一连串手笔下来也让人对这支升班马在新赛季的表现充满期待。
　　上赛季表现不尽人意的北京国安本赛季也一改以往“吝啬”的态度，在转会市场上加大了投入。800万欧元引进巴甲MVP奥古斯托、800万欧元引进高中锋伊尔马兹、100万欧元引进拉尔夫，加上张呈栋的回归，新赛季不用分心亚冠的国安，势必将对中超桂冠发起冲击。
　　上海申花继2015年夏季转会窗中签下名将登巴巴后，在这个冬天继续积极引援。虽然在引进球员时遇到诸多困难，但申花仍然从意甲国际米兰以1300万欧元引进哥伦比亚国脚瓜林、1114万欧元引进毕津浩、125万欧元引进李帅。从目前的情况看，申花依然希望在转会窗口关闭前再引进几名实力战将。
　　　另外，值得一提的是，在目前的榜单中，作为中甲球队的天津权健在冬窗投入也超过了4000万欧元位列第四位，超过了不少中超豪门。球队以1100万欧元引进格乌瓦尼奥、500万欧元引进贾德森、980万欧元引进张鹭、420万欧元引进赵旭日、140万欧元引进郑达伦，加上未公布转会费的法比亚诺和上赛季中段引进的孙可，权健本赛季全力冲超的决心可谓十分坚决。
　　投资商格局多元化 中外俱乐部强强对比
　　再看看新赛季中超各队投资方情况。随着苏宁取代舜天入驻江苏，互联网电子商务企业进入足球领域的趋势开始显现。目前各队投资方大致分为三大格局：以北京国安、山东鲁能为代表的国有企业，以广州恒大、广州富力为代表的民营房地产企业，以及以江苏苏宁为代表的互联网电商企业。
　　　在欧洲顶级联赛中，英超和意甲投资人的情况与中超类似。而西甲球队中皇家马德里、巴塞罗那和毕尔巴鄂竞技属于会员制俱乐部，这类俱乐部的特点是非盈利性质，因为俱乐部的所有者是所有的会员，而会员不同于股东，会员是不享受分红的，所以会员制俱乐部的盈利除了继续投入球队建设之外是没有其他用途的。德甲球队基本都是会员制，不同的是德甲球队在会员制俱乐部和球队之间多了一层股份公司，同时德国足协要求必须由俱乐部控股有限公司，也就是50+1 政策，除了沃尔夫斯堡由大众汽车控股、勒沃库森由拜耳医药控股和霍芬海姆由软件商迪特马o霍普控股外。以拜仁为例，拜仁慕尼黑足球俱乐部是一家会员制的俱乐部，非盈利性质，俱乐部控股为（目前持股80%左右）拜仁慕尼黑足球有限公司，拜仁这支球队属于拜仁慕尼黑足球有限公司。
　　　目前英超各队的所有者以富商、财团和家族企业为主，他们所属的行业也来自各行各业，与这些富豪们资产投资多样化有关联。同时，英超各队的所有者多数来自非英格兰本土的海外资本，这与英超联赛在全球的巨大吸引力息息相关。其中有曼城、切尔西老板为代表的石油大亨，热刺老板为代表的传媒行业，曼联、利物浦老板为代表的美国金融、投资财团等。
　　目前意甲各队的所有者以本国富商、家族企业为主，这与意大利本国国情以及经济状况有关，同时也与近年来意甲联赛水平下降、无法吸引更多海外资本有关。意甲各队的所有者同样来自各行各业，同时也深深地烙上了意大利的印记，汽车、制鞋、服装都是意大利知名的产业，均可以看到他们对意甲各队的投资。
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请用微博账号，推荐效果更好！恒大中超七连冠伟业前无古人 许家印投资足球到底烧多少钱？
抠脚大汉神侃球
恒大中超七连冠伟业前无古人 许家印投资足球到底烧掉多少钱？韦迪(原足管中心主任)：“恒大从本质上来讲，做足球还是为了自身企业，因为后来所有的选择最终的指向是提升恒大的企业品牌。”2017赛季中超联赛即将落下帷幕，广州恒大几乎已经提前锁定联赛冠军，七连冠伟业这在全世界都十分罕见，许家印的广州恒大在足球营销上的巨大成功，背后是大笔投资的驱动，然而大投资也有大回报，在恒大集团成为世界房地产企业龙头位置之前，恒大投资足球花费的钱，根本不值一提。“让别人知道我们花了多少钱，比花了钱本身还重要。”这是恒大管理团队的理念，更是他们从入主职业足坛就有的思路。由此导致的行为，可能会给人留下一个“精于炒作”的印象，可这有什么不好呢？当全中国的足球老板们，都认为先投资足球，再期待出成绩，最后才能提升品牌时，恒大却直接跳过了“出成绩”的环节，用投资足球就换来了品牌的提升。自从2009年恒大“烧钱”组建女排，许家印就开始坚定不移的走上了体育营销的道路如今他们已经开始尝到了涉足体育带来的甜头。涉足足球前三年内，许家印烧掉17亿元，邀里皮、巴里奥斯就砸1.5亿，不过从恒大地产在香港联交所发布的2011年业绩报告看到，集团目前的现金流相当充裕，17亿元还不到全年净利润所得的一个零头。恒大足球项目中的亏损之大可想而知，可在许家印眼中，足球投资本来就不是吸金利器，而是一笔特殊的营销支出。换言之，即便亏损1亿元，也等于是拿1亿元投了广告，这笔广告费显然一点也不贵。就拿2009年郎平率部亮相女排甲B联赛为列，恒大女排打到哪里，就把“恒大地产”品牌带到哪里，全年累计实现合约销售额303亿元，销售额及销售面积同比上年分别激增了402.3%及396.5%，创下中国楼市传奇。2011年恒大还未通过亚冠达到品牌顶峰之前，恒大集团的一位副总裁当着国家体育总局副局长蔡振华的面说：我们的投入与回报之比是1比15。他所说的回报，包括广告效应、社会效益。恒大集团持续投资足球概况2010年，恒大集团投资一亿元收购广州足球俱乐部，加上各项投入，包括球员每场比赛的奖金，总投入在1.7亿元之上。2011 年，恒大集团用近6个亿创造出广州足球历史上第一个中超冠军，其中包含高达 2.5 亿元人民币的引援费用。2012年，恒大集团投入达到7亿元，主要是一线队方面的建设。2013年，恒大集团投入6个亿，其中比赛奖金居多。 日，阿里巴巴集团以12亿人民币购买俱乐部50%的股份。 2015年，广州恒大将引援重点放在U23以下，囤积这个年龄段的国奥适龄球员，2016赛季，被成为中超超级军备精彩的赛季，恒大在球队框架上保持稳定，引援并没有太多大动作， 4200万欧元引进J马丁内斯的交易堪称败笔。足球营销影响下的销售数据品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是职业足球俱乐部长期、稳定、健康发展的关键。以民生住宅产业为主的恒大集团，前4年为广州恒大足球俱乐部累计投入超过20亿元，虽然俱乐部的盈利比较微弱，几乎是亏损的，但是足球为恒大集团带来的品牌效应是不可估量的，形成地产和足球之间以品牌为纽带的盈利模式。《2011中国房地产品牌价值 TOP10 报告》及《2012 中国房地产品牌价值 TOP10报告》中，恒大品牌价值连续三年荣膺中国房地产公司品牌价值 TOP10 冠军。《研究报告》中指出，品牌价值与销售额之间存在显著的正相关关系，相关系数达到0.851，即品牌价值均值每增长 1 亿元，同期销售金额提高 1.75 亿元。见下表 11 可以看出恒大集团营收情况与足球俱乐部战绩之间的密切联系。从表中可以看出，2011 年广州恒大以中甲冠军的身份升入中超联赛并夺得中超联赛冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升，品牌价值高达 210.18 亿元，与 2009 年 41.54 亿元的品牌价值相比，简直是天壤之别。企业的经营收益也出现了飞跃，营业额 619.18 亿元，净利润 113.24 亿元，是 2009 年企业营收的 11 倍，短短三年时间里形成跨越式增长。恒大集团通过赞助体育赛事来提升品牌效应，而品牌价值的增长有效推动了企业价值的增长。恒大集团凭借品牌影响力成为中国房地产之首，以净利润看，恒大集团连续两年超过万科集团，而万科集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大。2016年，恒大已经跃升至“地产一哥”，中国恒大（3333.HK）发布公告显示，2016年全年累计实现合约销售额3733.7亿元，全年销售面积4469万平方米。 销售额较2015年增长85.4%，超越万科3648亿元的成绩。业绩突破3000亿元销售额，首年赶超昔日“地产龙头”万科。2016年，许老板带着中国恒大摘得“全球第一房企”的桂冠。2016年恒大除创下销售历史峰值外，另两项数据也同时突破3000亿元，其中包括销售回款3008.9亿元以及现金余额3043亿元。自2009年上市至2015年，恒大连年保持健康快速增长，销售额从303亿元增至2013.4亿元；营业额从57.2亿元增至1331.3亿元；净利润从11.2亿元增至173.4亿元；核心业务利润从2.9亿元增至110亿元；现金余额从143.8亿元增至1640.2亿元。版权声明：本文内容及采编均来自互联网
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原标题：中超强队想“换个活法”
　　转会市场近日来波澜不断，媒体接连披露出多家俱乐部砸重金引进知名内、外援的消息，大手笔交易也是一个接着一个。毫无疑问，以“金元”为根基并在短时间内取得成功的广州恒大，在很大程度上起到了“鲶鱼效应”。在恒大的刺激下，诸强今年纷纷开始加大投入，不再“精打细算”过日子，一些俱乐部高层人士甚至直言：“在新赛季要‘换个活法’。”
　　恒大继续砸钱
　　恒大在创建之初，就开始砸重金网罗优秀球员、知名教练。截至上赛季，恒大已在30多名内、外援及外籍教练方面花费了数亿元人民币。粗略统计，恒大几年来在上的总投入已超过20亿元，投资额在俱乐部里遥遥领先。
　　花重金打造的豪华阵容也带来了瞩目的成绩。恒大在2011年开始征战以来，从未让冠军旁落，造就了历史上首个“三连冠”。去年底，恒大还夺得联赛冠军，成为第一支问鼎的中国球队。
　　高投入带来高产出。去年，恒大全部赛事的票房收入突破1亿元，各种形式的广告赞助收入有3亿元左右，全年总收入超过5亿元，成为仅有的能实现盈利的两家俱乐部之一。今年，恒大首次为球衣胸前广告进行招商，俱乐部的心理价格高达1亿元，这可以与欧洲许多豪门球队开出的价码相当。
　　今年，恒大各方面的投入依然很大。球员方面，恒大虽然放走了当家球星孔卡，但以200万美元的转会费加200万美元的年薪从巴西传统劲旅桑托斯队请来了全能型中场球员雷内，先后引进了武汉卓尔队长梅方和青岛队长刘健。恒大还给大连阿尔滨队球星于大宝开出5000万元的转会费，只可惜最终双方就一些合同细节没有谈拢，交易没有完成。
　　诸强纷纷效仿
　　恒大犹如一条鲶鱼，搅动了这片曾经波澜不惊的水面。
　　看到恒大尝到了甜头，一些同样具备雄厚财力的俱乐部坐不住了，也开始为网罗知名的实力派球员一掷千金。
　　老牌劲旅山东出手了。上赛季结束后未与籍名帅安蒂奇续约，而是用400万欧元的年薪从巴西米涅罗竞技队挖来了主教练库卡及其教练团队；从上海引进了王大雷和戴琳，两人总身价达4000万元；还以2000万元从长春签下了张文钊。昨天，宣布从巴西圣保罗队引进巴西前锋阿洛伊西奥，据悉转会费高达500万欧元，年薪则超过100万欧元。
　　上赛季勉强保级的江苏今年希望花重金打个翻身仗。主教练方面，辞掉了德拉甘，请来了高洪波。球员方面，开出400万美元转会费从首尔FC队挖来了黑山籍前锋德扬，为他支付的年薪达200万美元，该数额是他在踢球时的两倍。
　　广州富力今年不甘于继续被同城对手恒大压制，俱乐部已将新赛季的预算提高到5亿元。前不久，富力斥巨资从J联赛引进了现役国脚张贤秀，接下来还打算从卡塔尔联赛招募前国脚赵容亨。富力还打算引进和国脚级球员。
　　力度惊人
　　要说今年各俱乐部的投入力度，最让外界感到惊讶的当属北京。
　　在上的投资风格一向显得稳健甚至趋于保守，以至于曾被球迷调侃为“说大话、使小钱”。本赛季，的投资风格完全颠覆了外界的固有印象，俱乐部高层表示，今年的投入总额将远远高于去年的3亿元。
　　决定改变投资风格，原因是多方面的。卡努特是历史上引进的名气最大的外援，为他支付的年薪达200万美元，这创造了历史上球员年薪的最高纪录。从实际效果看，卡努特是“物超所值”的。卡努特离开之后，高层明确表态，俱乐部将在前腰位置上继续引进“大师级”外援，且身价会比卡努特更高。
　　就已经落实的引援交易来说，日前从首尔FC引进了河大成，年薪超过100万美元，这使其成为史上年薪最高的亚洲外援。从引进宋博轩的工作也进入倒计时，转会费将在2000万元左右，这也是俱乐部史上在一名内援身上支付的最高转会费。
　　更大的手笔还体现在选帅上。与斯塔诺解约之后，决定寻找世界足坛名帅。目前，俱乐部选帅组正在欧洲物色人选，包括接触特拉帕托尼、阿莱格里和博阿斯等名帅。一旦敲定人选，支付的年薪将高达数百万欧元。
(责编：张帆、胡雪蓉)
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