微信扫码手机看：报报报报告老板，我我我我我要出演！看过《报告老板！》的一定不会对这一洗脑神曲陌生。11月20日，该剧贺岁篇即将在优酷土豆上线，同时，据优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙透露：《报告老板》第二季将在明年将推出，并且明年该片将会登陆大银幕，推出《报告老板》大电影，导演刘循子墨将晋升为大银幕导演。从《万万没想到》，到《报告老板！》，让人觉得万合天宜的成功不会只是昙花一现。最新数据显示，《报告老板！》第一季已经创造了3.5亿总播放量、集均2000万次的播放纪录。万合天宜创始人范钧对小官表示，这绝对是可以“四两拔千斤”的项目。移动互联网时代，短视频的市场前景不可小觑，而网络剧便是其中的重要一份子。而随着一剧两星的出台，很多传统电视剧公司都将目光转向网络剧。但实践证明，很多事情是基因的问题，而不是转型的问题。“网络剧的生产方式实际上和电视剧是完全不一样的，别看只有10来分钟的短视频，从编剧到拍摄、制作、剪辑，乃至播出渠道，与电视剧差别很大。”一位尝试转型的电视剧公司老总坦言，“不要简单以为网络剧的门槛低，真正做过了才知道，与其说是转型，不如说是重新开拓一项业务。”目前，网络剧的收入来源无非是植入广告、卖给视频网站的版权费、衍生产品和大电影票房等。那么，土豆网高管出身，拉拢网络红人叫兽易小星以及白客，小爱，刘循子墨等一批新媒体公众人物的范钧，是如何玩转网络神剧的？小官总结，打造一款网络神剧需要以下五大配方。配方一:洗脑神曲《万万没想到》、《报告老板！》都有朗朗上口的洗脑神曲，你越听越想听，听着你就不知不觉开始哼唱起来，并不自觉地循环播放。小官跟你一样很好奇这样的神曲效应到底是怎么回事，所以就去找了一些专家的解读，专家表示：简单强烈的节奏、朗朗上口的歌词、明快的曲风、周期性重复强调主题乐句，再加上病毒式营销的推广方案，这些似乎构成了“神曲”共有的特征。国家大剧院艺术普及部负责人方礼君从乐理角度对“神曲”进行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但‘神曲’一般都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，节奏的律动感更强，也相对简单，特别容易带动情绪。”辛辛那提大学的市场学教授詹姆斯?凯拉瑞斯把这种神曲称作“耳朵虫”，他统计过一个“耳朵虫”，其中高居排行榜前列的大多具有强烈的节奏，而且音乐的主题周而复始地持续出现。英国雷丁大学心理学家菲利普?毕曼的研究也有着类似的结果，他发现“耳朵虫”旋律一般都只是音乐中的一小段，其中33%是经常“周而复始”的副歌部分，27%是歌曲的其他部分，只有28%的情况重复的是整首歌曲。副歌部分是设置歌曲高潮的地方，它同时具有“周而复始”的特点，也就是说一般流行歌曲都能凭借它的副歌部分成为“耳朵虫”。事实上，几乎所有的歌曲都拥有“洗脑”的潜质，音乐创作的规律决定了音乐天生具有成为“耳朵虫”的基因。听完这样的解读大家是不是对神曲有了更深刻的认识了，你是否能够创造一首具有“耳朵虫”基因的神曲，说不定有一天你能跟庞麦郎一样因为一首《滑板鞋》这样的神曲红遍大江南北。配方二：社会化内容“叫兽易小星”分析，网络神剧共同特点为：时长和制作周期短；制作进度平稳，定时更新，紧跟社会热点和网民取向，快速反应。但是网络神剧依赖受众，所以时常需要从受众当中获取反馈，而叫兽和白客的做法也值得各位神剧创造者借鉴：每次视频上线，“叫兽易小星”就会眼巴巴地在网上收集观众反馈，调整后续剧集的笑点。正是因为笑点紧跟社会热点的神剧特性，才会有诸如：“本集由中国土豪协会赞助播出，我们不想和你做朋友，谢谢哦。”这些由网络流行语衍生出来的笑点。我们再来看一下万合天宜的制作团队。集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、林熊猫、至尊玉、老湿_alwayswet等网络红人，他们都有一个属性――原创能力非常强。这些人，我们称之为手。他们有的是微博大号，有的曾经就已经在网络上有一定知名度。他们混在段子手圈，很多素材也基本是一些段子改编的。但正是因为这些段子组成的内容，才最符合社交网络传播。一些只有互联网圈能懂的梗，一些只有90后会笑的点。组合一起、6分钟，就够了。这就是社会化内容，来源于社交网络，输出于社交网络。配方三：潘考堆菰《万万没想到》、《报告老板！》的演员均为非科班、没有任何表演经历的新人。但就是这么一帮人，打造一个经典的潘啃蜗蟆醮蟠浮６庑潘考兜难菰惫钩烧庖煌缟窬绯晒Φ闹匾亍这些潘考侗鸬难菰保潜硌莼臼潜旧鲅荨６遥魑胀ㄑ菰保敲挥刑嗟墓思桑潜揪褪潜ё乓恢滞娴男奶パ莸摹６绻强瓢嘌菰保堑共荒鼙硐终庵潘科剩隙ㄓ泻芏辔ズ透校苣汛牍壑凇如果你是一个深度互联网用户的话，你会发现，当下中国互联网可以用四个词概括：90后、浮躁、围观、无节操。而这些特点则为准确定位和向观众营销神剧提供了基础。配方四：精准定位“网生代”90后。作为互联网的原住民，他们是真正互联网的一代。他们的集体行为，现在也基本代表着互联网的整体行为。所以，如果你的一款产品要想在互联网上有一定市场的话，首先你得读懂90后，并契合90后的需求。浮躁。这个现象我不知道在外国互联网会不会这样，但我觉得在国内却是的。我一直以为，无论是在微博、还是在微信，大部分人都是不理性的，或者说不喜欢去思考的。甚至有时候，140字的微博都不会去看完，只是看到标题就转发、评论。围观。这个现象的直接原因是浮躁，根本原因是中国人喜欢凑热闹的劣根性。无论在线上也好，线下也好。只要有事的地方，就有中国人围观。无节操。这是一个新兴词，也是因为90后兴起的。体现了90后作为互联网的原住民一代的开放和自嘲的心态。以上四点就是当下中国互联网的主要特征。事实上，《万万没想到》、《报告老板》正是契合当下互联网现状来拍的。比如，搞笑、穿越的元素均是90后喜欢的，短短的5、6分钟正是浮躁的用户注意力快速转移在互联网情境下维持注意最佳时间，热门话题和历史故事则满足了人们围观的需要，无节操更不用说了，整部剧就没有有节操过。在播放周期上，网络神剧都是一周更新一次。有观点认为，对于这种幽默类的情景剧，一周更新一次是最合适的。一是因为每集之间没有太多的剧情联系，二是因为这本就是大众转移互联网情境下压抑情绪的一个渠道。观众看它是抱着一种放松、娱乐的心态来看的。当一周的工作压力沉积后，那么他们就会等着《万万没想到》播出的那一刻。时间隔得太短不行，观众形成不了饥饿，隔得太久也不行，观众会等不及寻找其他的方式排解。所以，这也解释了为什么美剧在中国更新这么慢但却还有这么大市场?配方五：多平台矩阵传播+多点爆发当然在营销的过程中，一个良好的平台和传播点是必不可少的，而万合天宜的平台传播和多点爆发是具有代表性的。从《万万没想到》到《报告老板！》，优酷均为出品方之一。所以，它首先具有传播优势的平台是优酷，并成为优酷官方主推的产品，几乎每集都会推到首页。除了优酷，万合天宜还在微信、微博，甚至贴吧等建立传播点。先说微信，主要有网络剧官方微信、优酷出品官方微信、导演叫兽易小星微信、万合天宜官方微信等组成。主要以互动为主，包括节目前期预热，后期互动、爆料、花絮等，而且内容做得也不错，很有创意。让节目贴近了粉丝，让王大锤更潘俊其次就是微博。如果说微信是互动的话，微博就是快速传播的阵地了。而且，微博也作为他们最有实力的传播阵地。叫兽易小星、老湿_alwayswet、cucn201白客、林熊猫等都是微博大号，有很大影响力。而且他们与白洱、天才小熊猫、八卦_我实在是太CJ了、使徒子、所长别开枪是我等微博活跃度很高的段子手关系非常好，每次叫兽微博发布视频，都是一票段子手大力扩散，以至于每次微博都是几万转发。除了微信、微博，万合天宜还在其他平台均有传播点。比如贴吧，关注数达2万多人。也是聚合粉丝互动的一个比较好的地方。这也体现了社交网络的一个好处，他不用像传统渠道那样单一传播，它可以多样化甚至形成矩阵传播，在不同圈子多点爆发。下页更精彩： 如果您觉得本文不错，欢迎分享给好朋友： 相关阅读
欢迎您来到大学生联盟网，希望《从《万万没想到》到《报告老板》网络神剧成功的秘诀》对您有所帮助！报告老板：9月1日起，这样做广告要罚款&&&&
　　9月1日起，新《广告法》将正式实施。这部被称为&史上最严&的广告法，对明星代言、赠品广告、产品效果等多方面都有了更明确的规定。　　　　以前，明星在广告中想duang就duang，把产品功效吹得神乎其神；明明卖保健品还装成养生讲坛，把老年人唬得一愣一愣的；要么动不动上萌娃，先萌化你的心再来掏腰包。　　　　下月起，这样做广告，可是不行的，老板们，看仔细啦~　　　　十岁以下萌娃：不得代言广告　　　　
　　　　新法规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。这意味着，十岁以下的&萌娃&可以拍广告，但不能作为广告代言人。　　　　此外，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。　　　　在虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言。在法律责任当中也相应规定了广告代言人违法推荐或者证明的行政责任和民事责任。　　　　买一赠一：先说清赠什么　　　　现实中，许多赠品广告看上去很美，赠品到手却很雷。　　　　比如，微波炉买一赠一，到手发现赠送的是电热水壶；瓷砖购百平送十平，却不说截止日期，付款后却被告知活动结束。还有各种&神秘好礼&、&惊喜赠品&&&　　　　
　　新《广告法》第八条规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。广告中如果涉及商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺，以及服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等方面的表述，都必须准确、清楚、明白。　　　　神奇效果？：数据必须有真相　　　　在很多广告中，都会看到各种专业数据，用来支撑广告效果。比如，去污能力提升三倍以上、寿命延长20%&&但不少商家随意夸大数字、虚构实验结果。　　　　新《广告法》规定，广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。　　　　另外，广告引用时，不能断章取义，故意省略对广告主不利的内容，并且标明引证内容的出处，可以查询验证。　　　　变身大法:广告必须&亮身份&　　　　为逃避广告监管，消除受众反感心理，广告&变身&很常见：珠宝广告变成情人节表白信，装修传单伪造成停车罚单，保健品广告化身养生栏目，往往让消费者一头雾水。　　　　
　　　　这些情况在新《广告法》实施后，将一律喊停。新《广告法》中明确要求，广告应当具有可识别性，媒体发布的广告应当显著标明&广告&。滥用媒体的公信力，通过通讯报道、新闻评论、人物专访、科普宣传等方式，提供有偿的广告服务的做法，将会受到相应处罚。　　　　&以养生栏目的形式推销医疗、药品、医疗器械、保健食品的做法，工商部门将采取零容忍态度。&工商人士称，新《广告法》专门针对养生栏目的&擦边球&作出规定，新闻媒体、报刊音像出版单位和互联网信息服务提供者都不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，否则将依法予以处罚。
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报告老板广告词 作者：郝莉娜 摘 要 植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。《报告老板！》是一部喜剧迷你剧，在广告植入上，它别具一格的植入手段也帮助手机淘宝、易信、支付宝等广告品牌获取了巨大的广告效果。本文将通过分析《报告老板》的广告植入方式与特点，展现互联网时代植入广告的新思路。 关键词 广告植入；《报告老板》；软植入；硬植入 中图分类号 F713.文献标识码 A 文章编号 1674-座机电话号码-02 植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的潜移默化印象，以达到宣传、营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。在影视剧中，植入式广告有多种分类方式。在本文中，按照植入广告的隐蔽程度，将其分为硬性植入广告和软性植入广告。硬性植入广告，是指直接在影视剧中插入产品或服务，与剧情上下连贯性影响不大，与剧情发展、人物性格关联不大，为了广告传播效果而植入。 1《报告老板》中的广告植入 1.1 《报告老板》的广告效应 《报告老板！》是一部喜剧迷你剧。本剧首度将目光聚焦“电影职场”，立志投身电影事业的主角们为了满足客户千奇百怪的需求，凭借自身对电影情节的独特理解，以重构电影经典桥段为主线，融合时下社会热点，直接引发网友热捧。 《报告老板》成功的广告植入主要从第一季第9集《暮光继承者》开始，该集在片头便明确标示由本集由手机淘宝赞助。该集上线当天，点击量突破300万，成为优酷土
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