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海外广告投放门槛太高，这位前谷歌Geek想靠人工智能解决中小企业痛点
（原标题：海外广告投放门槛太高，这位前谷歌Geek想靠人工智能解决中小企业痛点）
有人做了一个“傻瓜”平台，可以让本土品牌“一站式”实现海外广告投放。
【本文来自钛媒体特色栏目我造快公司，被报道项目由我造社区推荐】如果你想把自己的商品卖到海外去，或者你在从事跨境电商，怎么去海外打广告？这其实并不是一个小众的问题，中国的跨境电商行业正在高速发展。据《全球跨境B2C电商市场展望趋势报告》显示，全球B2C电商市场增长迅速，未来几年仍将保持近15%的年均增速，交易规模则将从2014年的1.6万亿美元增至2020年的3.4万亿美元，其中亚太市场将由中国形成主导。正有许许多多的创业者在为文章开头的问题发愁。大公司拥有强势资源，可以通过雇佣代理机构来对接媒体资源，以此实现广告投放；而对于创业公司来说，中小客户并不受到广告中介机构&待见&。加之语言不通、渠道不畅等问题，中小跨境电商的&品牌出海&之路并不顺利。一家由前谷歌工程师创办的公司，正试图帮助创业者们解决这个问题。清谷是一家以自动化广告投放技术为核心竞争力，为国内跨境B2C电商提供境外广告发布工具的科技公司。而其主要产品，就是一站式海外互联网广告投放工具。用公司创始人徐江的话来说：&我们做了一个傻瓜平台，可以让本土品牌进行海外广告投放。&当打开清谷的官网，你就能理解徐江说的&傻瓜&的含义所在。操作界面简单而直接，用户企业在注册登录之后，只需配置好需要投放的市场和数量，标明产品的主要特点，充值后即可开始推广。清谷广告系统界面用户在完成投放后，即可收到相对应的报告，同时品牌方可对链接进行跟踪监测，方便测试推广效果。平台通过点击量来进行每日结算，由于系统可以随充随花，用户具有充分的自由度来控制充值和每日花费。据徐江介绍，目前平台已经积累了数百位付费用户。事实上，在人工智能的时代，越&傻瓜&就代表着越&智能&。利用人工智能和机器算法，清谷的后台会对这些信息进行处理，自动进行广告的投放工作，这一自动化广告投放技术正是清谷的核心竞争力所在。清谷的创始团队背景很有趣。扎根在厦门之前，创始人徐江曾是一位谷歌工程师。2011年，他就职于谷歌广告组，专攻广告精准匹配算法研究，2014年离开谷歌，加入一家创业公司Myfitnesspal（国内不少减肥、健康数据管理的社交软件都是这款应用的copycat）负责大数据研发，最终这家公司被Under Armour收购。徐江某次回国时，偶然走访了一些中国南方沿海城市的制造企业。他发现，这些小企业都正在做商品外销的生意，但是在英文网络中如何投放广告，对于他们来说门槛太高。徐江和他的朋友意识到，&回国创业的机会来了&。他和曾经在乙方广告公司从业的朋友王瑞决定一起创业。清谷团队只有几十人，大部分是商务和销售岗位，因为他们开发的投放系统基本不需要人工。唯独在广告文案写作和翻译的过程中，人工还在起着作用。&目前清谷已经在海外招募了一批文案写手。&徐江向钛媒体记者表示，&根据不同投放平台的特点，会设计不同的文案。&据了解，平台已支持包涵英语、德语、西班牙语、葡萄牙语、俄语、法语在内的17种语言广告文案。
目前，清谷掌握的媒体资源主要分为三类，一类是以Google、Bing为代表的搜索引擎，一类是Facebook等社交网络，另一类则是网络联盟。通过这些媒体，清谷已可以帮助客户将广告投放至全球26个国家。清谷目前已经在硅谷设立了分公司，负责核心产品的研发，在深圳建立了团队负责销售，而公司总部位于厦门。徐江表示：&福建企业的品牌意识很强，又居于广东、浙江这两个外贸发达市场的中间地带，是适合从0到1的地方。&
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48小时最热中小企业该如何做好PPC广告 - 电商营销 -
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中小企业该如何做好PPC广告
对于搜索广告，不同规模的企业，会有着完全不同的账户优化策略和操作手法。在一定程度上说，操作小型账户比大型账户会困难些，因为你不能花大量的资金来测试，这就导致了你可能无法获取足够的数据来得出结论。更多时候需要你深入挖掘哪怕很细小的数据差别，在核心的点上去发力，从而提升投资回报率。所以在设置和维护小型账户时，你需要牢记以下几个基本点：
& && &1、慎重使用广泛匹配。这主要是由推广的预算决定，如果几个关键词使用广泛匹配，很可能在短时间内就让预算花完。一般来说，应该前期使用词组匹配，再逐步地使用完全匹配，到达一定阶段，完全匹配需要占60%以上。通过对关键词的细致分组和匹配方式的合理应用，你能够将最有效是预算花在ROI最高的词上。
& && &2、广泛挖掘否定词。账户中的否定词必须是词组匹配关键词的5倍以上，否则在广告上线第一周，你的就要申请增加预算。当然，做搜索推广要出效果，是需要一定的时间积累的，比如你每天只能带来一千个点击，990个访问，10询盘或者咨询，那么你还能期望每天来一个订单么？当然不能！
& && &3、广告组尽量细分。细分是指根据你的产品或服务进行广告组的细分，但是并不意味着你什么广告形式都得投，什么产品都投，然后每个广告系列每天只能花100块钱，或者每个产品每天只有100块钱的预算。这当然是不行的。
& && &4、地理位置定位和时段定位。这个是低预算广告主必须要进行的一个抉择，任何尝试全面铺张的举动都会让你包袱重重。尽管排除那些效果较差的地理位置和时段，逐步缩小，直到达到收支平衡，再考虑逐步放开，以此往复。
& && &5、分阶段实施广告计划。前期主要以产品或服务相关关键词为主，这个对于一个全新的品牌来说，是效果最好的。当你的网站有越来越多回访客或逐渐有人通过品牌词搜索而进入你的网站时，是时候考虑品牌关键词了。如果预算充足的话，甚至还能考虑投放几个核心竞争同行的品牌词，前提是相比较于你的同行，有独特的卖点。
& && &6、切忌期望排名第一。排名第一一般都是有充足预算的广告主或者品牌客户的推广目标。你所需要关注的是哪个排名能获得最佳的投资回报率。当然，为了质量得分和点击率，也不能总排名最后，需要到达一个平衡点。
& && &7、切忌购买核心词。尤其是与行业巨头正面竞争，大公司大账户的一个弊端是在长尾词的把控上无法和中小企业进行对抗，因此这些是你的蓝海地带。通过对一些长尾词的挖掘和测试，你会获得较好的投资回报率。
& && &8、有效测试。一般来说，测试需有足够的数据才能得出可靠的测试结果，因此，请控制你的测试范围。比如，每个广告组只写2条广告语的变体，每次仅测试一个卖点。
& && &9、使用附加链接，进行更有效的广告定位。谷歌支持每个广告计划内使用多种附加链接，并且可能同时出现（如广告附加链接+地理位置附加信息+产品附加链接+评论信息）。
& && &10、切忌过度优化。很多中小企业有一个习惯就是将简单问题复杂化，有事没事都得去改来改去的，到头来都不知道为什么这么改，加的词或者删的词是否有意义。一般来说，每天几千块钱预算的账户，在结构等趋于稳定之后，每天大概一小时就已经足够了。基本的操作就是加词停词，改一些设置，根据测试结果进行调整，对页面和ROI进行分析等，更改不宜过多，否则你无法知晓今天的改动是否有利还是有害，是哪个改动带来的哪个影响。
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做广告费用要花在刀刃上。
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我转走了&&好好看看
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好的，有什么详细问题可以再交流。
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中小企业该如何做好PPC广告
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做好PPC广告的因素很多，关键是要选择专业的服务商。
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