连锁经营共生机制探究--《现代财经(天津财经大学学报)》2012年05期
连锁经营共生机制探究
【摘要】：从消费者角度出发,分析连锁经营共生机制及成功条件后就会发现,连锁经营共生会降低消费者在选购过程中的交易成本和选择成本。由于连锁经营厂商选择具有合适条件的其他品牌相互作用、相互影响构成共生体,因而能够提高共生体品牌信用度,降低消费者选择成本,提高连锁经营厂商市场需求量。连锁经营共生成功的条件有二:第一,连锁经营厂商就近选择与自身品类相匹配的共生客体品牌;第二,连锁经营厂商尽量选择具有高品牌信用度或高于自身品牌信用度的共生客体品牌。连锁经营共生案例也验证了相关结论的正确性。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F717.6【正文快照】：
连锁经营作为一种组织形式和经营机制,在总体布局和规划下进行专业化分工,形成具有一定连锁组织形态的联合体,在此基础上对各连锁单元进行集中化的管理控制,将独自经营转变为规模经营,从而实现规模效益。连锁经营的本质特征是标准化和模式化,即连锁经营的可复制性,这可以看做
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正题名：连锁经营管理
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