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北理工设计学院“2016社会创新设计主题学术月”学术沙龙活动顺利举行
编辑： 欧阳哲
　　日下午，北京理工大学设计与艺术学院“2016社会创新设计主题学术月”学术沙龙活动在设计学院报告厅举行。沙龙由工业设计系副教授邱越主持。
　　本期学术沙龙以“观察与态度——全球化语境下的设计与教育创新（Observation and Attitude——the Chinese and foreign Design and Education in the Context of Globalization）”为主题，主要以设计学院近年出国访学的教师成果报告和交流经历为内容，探讨在全球化语境下关于设计与教育过程中应当持有的高视野的观察角度和创新的态度。讲座嘉宾有工业设计系副教授石磊、文化遗产系副教授申华平、工业设计系副教授罗琦、文化遗产系教师梁绸、视觉传达系教师颜开。
　　沙龙分为三部分，首先，老师们结合设计与教育实例，从不同专业、不同领域、不同视角分别阐述各自的学术研究；其次，多角度对国内外相关设计研究案例进行讨论和比较；最后，对于学生提出的“如何平衡设计领域中服务人群的阶级悬殊和文化差异”以及“如何从设计的角度解释人类精神风貌的形成因素”等问题，教师们进行了很有针对性的解答。
（审核：孙飞）
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&& 历史与文化学院“第九届学术活动月” 暨研究生“第七届学术活动节”学术活动策划方案
历史与文化学院“第九届学术活动月” 暨研究生“第七届学术活动节”学术活动策划方案
作者：admin && 来源：admin
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&& 更新时间： 18:52:24
国家连片特困地区（武陵山区）生态扶贫&&博士点，2014年还成功申报了&武陵山区民族生态文化研究协同中心&和&民族学博士后流动站&。为进一步促进学科建设，深化学科理念，促进学科发展，我院决定举行&第九届学术活动月&暨研究生&第七届学术活动节&学术活动。
一、指导思想和基本思路
（一）&指导思想
以学科建设为依托，以宣传学科建设，深化学科理念，促进学科发展为宗旨，通过整合学术科研和人才资源，面向全校师生（重点面向研究生），举办丰富多彩的学术文化活动，拓展学术视野，激发学术热情，活跃学术思维，使学术节成为集中展示我院学科成果的窗口，成为提高研究生培养质量和学术科研水平的平台，成为促进学科发展、活跃校园文化、提升办学能力的重要契机。
（二）&基本思路
学术活动由高水平学术报告、学科联系会议、学术会议、学术考察、教授博士或研究生学术沙龙四个部分组成，全面展示学科建设的成就和特色。
二、进度安排
本届学术节拟于2015年11月3日开幕，2015年12月18日结束，大致分三个阶段进行。
（一）宣传准备阶段（日&11月2日）
拟定学术活动节方案，组建第九届学术活动月领导小组、工作机构；邀请有关领导出席相关活动，联系知名学者和专家来校讲座；落实经费、为集中开展学术交流活动进行必要的资料准备。
（二）活动开展阶段（2015年11月3日&2015年12月12日）
举行学术节开幕式；组织开展高水平学术报告、举办学科联系会、学术考察、教授博士与研究生、本科学术沙龙，营造浓厚的学术氛围。
（三）活动总结阶段（2015年12月12日&2015年12月18日）
举行学术月闭幕式，汇总学术活动月有关材料，总结学术月成果。
三、具体活动安排
（一）校内外专家讲座
本届学术月计划邀请5-6位校外知名学者、特聘教授4-5位和2-3位校内专家讲座。报告的主题应是学科学术研究的前沿问题，充分反映学术动态，展示最新的研究成果和水平。以达到开拓师生学术视野，激励研究兴趣。
（二）学术会议
举行&民族学学科联系会议&，主要邀请学科组成员及协同中心合作单位中南民族大学、怀化学院等单位参加。
举办&田野调查与民族志书写&学术研讨会，邀请8-10名国内知名专家参加。
（三）学术沙龙
学术月计划举办3-4场学术沙龙即教授博士、研究生、本科学术沙龙，采取老师、学生主讲，师生互动相结合的方式进行。对主题感兴趣的全体教师、研究生、本科生均可参加，以激发广大教师、学生的学术研究热情，增进不同学科、不同专业教师、研究生的学术交流，活跃学术思维，促进学术争鸣与创新的目的。
（四）学术考察
学术活动月期间，组织我院的教师、研究生到学科田野点老司城、咱河村进行学术考察，进一步加深对学科内涵的理解，提高学生的学习兴趣。
四、活动要求
（一）我院全体教师、学生积极参与第九届学术活动月相关活动
（二）各类活动对全校师生开放，同时积极在学院相关网站、校园网、校报发布学术活动信息等，及时做好宣传报道。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&历史与文化学院
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&日
地址：湖南吉首市人民南路120号 电话: 传真:8563903
版权所有：吉首大学民族学学科建设网 &
邮政编码：416000活动策划方案
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活动策划方案
第一篇:活动策划方案XX 活动策划书
一、活动目的及意义二、活动主题三、主办单位承办单位赞助商四、活动时间五、活动地点六、活动对象七、活动形式与内容八、活动流程（如有奖项设置，请写清楚相关奖项的设定，包括奖项 的名额、金额、礼品、证书、以及评分标准等） 九、前期工作安排十、活动现场十一、活动后期安排十二、要求与注意事项十三、应急预案十四、经费预算:(尽量采用表格形式) 十五、预期效果及展望:
附八人制足球赛计划书
八人制足球赛计划书 (大标题用小一号宋体,加粗)
活动目的：举行这项赛事的目的很明确，就是为建大学生提供一个展 现自我的平台，丰富建大学生的课余生活，减轻学习压力。同时在建大的足球气氛越来越差，越来越少人关注足球的 情况下急需提高建大的足球氛围，让世界第一运动能够在 建大盛行，让同学们感到足球的快乐，从而更加热爱生活， 为建大学生的课余生活增添一份精彩。(正文都用四号宋体,小标题要加粗) 活动主题：服务建大，以球会友，精彩生活。主办单位：***************** 活动时间：2009 年 4 月 1 日― 2009 年 5 月 16 日 活动地点：***************** 活动对象：西安建筑科技大学全校师生 活动形式：八人制足球赛。比赛球队初定是 16―24 支球队，分成四 个小组，每组 6 支队。要求每支球队都要有统一的球服和 队名。比赛方式：首先是四个小组分别循环比赛，前四名晋级 16 强淘汰赛。最终决出冠、亚、季军。比赛规则：按照国际七人足球赛的比赛规则，再根据我们的实际情况 进行一些改动。活动内容：西安建筑科技大学全校师生自由组队参加 8 人制足球赛。活动流程（如时间不能协调，将根据实际情况而定）
3 月 15 日在各大院和各橱窗黏贴 A3 宣传单张， 同时在食堂门前拉宣 传横幅，并且制作两份流动宣传板进行流动宣传。3 月 16 日至 22 日为报摊接受报名时间。3 月 25 日召集各队队长开会，进行抽签分组和说明一些注意事项。4 月 1 日比赛正式开幕。5 月 6 日比赛落幕，举行颁奖仪式。奖项设置团体前三名奖品分别为冠军 1 名：锦旗+***元； 亚军 1 名：锦旗+***元； 季军 1 名：锦旗+****元 最佳射手 1 名：奖状+***元。宣传方案(1).在 3 月 15 日前制作好宣传单张贴在各大院和各橱窗， 在食堂门口拉宣传横幅，制作三块流动宣传板 放在食堂门口。(2).在社团联合会网站上发布相关的消息，邀请广播站和笃实新闻 网为我们进行宣传 。(3).制作一份积分表放在体育场，并附上赛程表，用于比赛期间发 布各队积分情况，以及各球队的晋级情况。比赛期间在社团联合会 网站上发布最新的比赛情况以及积分表，还将发一些相关图片。（4）.服装赞助：比赛服、裁判服印有该赞助商名字。（根据拉赞助 的情况而定）
前期工作安排（1）.向学校###申请东区足球场的使用权。（2）拉赞助：我们将会在下学期一开学就着手开始拉赞助，具体 计划还没确定。主要是希望赞助方能够提供宣传横幅和比赛 的奖品。（3）制作好宣传画和宣传报名单张 （4）摆摊接受报名：我们将会在 3 月 16 日前制作好报名表，在 3 月 16 日― ―22 日在食堂门口现场报名在 3 月 22 日晚前收 回所有的报名表。报名方式：到指定地点进行报名，每队限 报 14 人，不能重复报名。（5）确定好参赛队伍，编好赛程表 活动现场：同时开始 2 场比赛，每场比赛 2 个同学负责登记比赛，6 名场上裁判，另设 2 个第四裁判负责维持现场秩序。活动要求与注意事项（1）.参赛队员必须是在校的老师或学生，身心健康。（2）.各队的所有队员必需签订与主办方的比赛协议书，并且上交 ****元的报名费（视报名球队的多少而定）（收费必须经过校 。团委同意） （3）.参加比赛的队员必须严格遵守签订的比赛规则，服从主办方和 承办方的安排。（4）.裁判员的执法必须公平、公正、公开。应急预案(1).一旦报名球队达不到预订的 24 支， 我们将向各个学院足球
队发邀请函。（2）.比赛期间遇到由于天气或学校搞活动等等原因而没场地 比赛时，我们将协调双方球队另定时间比赛。（3）.如果在比赛过程中球员有不文明的行为，经警告或 教育后不改者经主办方与承办方商量后上报到该队员所属的学院， 由 上级领导处理。十六、经费预算：( 经费预算尽量采用表格形式) （1） 比赛前的宣传：1、宣传单和报名表 400 份每份*元，比赛登记 用表格 150 份每份*元，共*元；2、宣传板的宣传画*元每幅，共 3 幅 *元；3、横幅 3 条，每条*元，共*元；宣传共用*元。（2） 比赛用球 4 个，每个*元；共*元。（3）裁判用品：手表 20 个，*元/个；哨子 20 个，*元/个；裁判用品 共*元。（4） 比赛期间每次比赛有 8 个裁判，2 个登记台，10 个人，每人一 支水，一次比赛要*元水费，共有 76 场，38 次比赛，整个比赛期间 共*元的饮水费。（5） 奖品：3 条锦旗，每条*元，共*元；奖金：100+70+50+50=270 元，奖品共*元。经费图表种类 各种表格 宣传画 横幅 单价 *元/份 *元/幅 ***元/幅 数量 *份 3幅 3幅 总价 *元 *元 ***元
比赛用球 裁判用水 裁判用手表 裁判哨子 锦旗 总计 另外奖金合计：
**元/个 *元/瓶 *元/个 *元/个 *元/幅 *****元
4个 380 瓶 20 个 20 个 3幅
****元 *元 *元 *元 *元
冠军****元+亚军***元+季军***元+最佳射手**元=*****元 整个比赛所需经费预算最少为*****元整。预期效果及展望：在校热爱足球的师生积极报名参加，在绿茵场上展 现他们的风采，将足球运动的魅力展现的淋漓尽致，把建大足球的热 情提高到更高境界，让更多同学体验运动带来的乐趣！ 。
第一篇:活动策划方案目的、11 月 8 日，“无冕之王”迎来了属于自己的节日。为隆重庆祝我校第三届记者节，增进校园媒体间交流互动，推动记 者节期间学术、 文艺活动， 我们拟在 11 月记者节期间组织六项大型 活动。Ⅰ、活动口号：沟通你我 见证民大
Ⅱ、活动特色：涵盖校园及武汉各高校；集学术、交流、娱乐于 一体；学术氛围浓厚、师生参与性强； Ⅲ、活动安排项目一 “影像民大?我爱我家” ――中南民族大学首届摄影大赛方案
为发掘我校优秀摄影人才，培养我校学生实践、创新精神，同时整理一 批宝贵的校史图片资料，中南民族大学首届摄影大赛组委会，本着公平、公 正、公开的原则，开展此次大型摄影比赛活动。大赛口号：我形我像 组织形式：分设大赛委员会和大赛秘书处两级组织 委员会组成：宣传部、校办、工会、招生就业处、学工部、研究生部、创新创业 中心、文学院 秘书处：新闻网、广告教研室
一、参赛资格 所有民大在校大专、本科学生、研究生，含民大二级学院学生。二、参赛类别
1、校园风光类（代码 A）：充分调动摄影的艺术手段展示民族大学秀美的 自然风光、丰厚的文化底蕴、优雅的学习生活环境，以及近年来在校园建设等方 面取得巨大成就，进一步提升民大民族风貌与现代文明于一体的新形象； 2、新闻、学校生活类（代码 B）：发现、抓取身边转瞬即逝的生活事象， 以真实、生动、深刻地记录身边感人的故事，如具有特殊意义的亲情、友情、爱 情、师生情等和丰富多彩的学生的业余生活，如有特色的文艺、体育活动等；以 新视角展现大学生风采， 浓缩大学校园生活，生动形象地反映新世纪一代新人的 成长历程。3、艺术创意类（代码 C）：打破传统摄影的边界和种种局限，不单纯地记 录某个画面和事件， 而是根据 “创新与发展” 这一主题充分发挥想像力和创作力， 创造出独一无二的作品； 4、人物肖像类（代码 D）：以摄影为手段展现人物形象的“真我”特色和 闪光之处，表现人物自信、热情、文明、美丽的精神风貌。5、静物、商业类（代码 E）：运用创意构思、摄影技法和数码图像加工， 使商品广告、静物器皿和建筑造型等具有不同凡响的内涵和审美效应。6、民大历史类（代码 F）：老民院校园风光、历史人物、教学科研、文 体活动、领导视察、校友等各类历史照片 三、各类作品评审标准 1、内容真实，着力体现“创新与发展”主题； 2、各类作品的评审标准均以原创性、拍摄难度为主要标准，形象生动，富 有冲击力和感染力； 3、本次比赛旨在促进摄影艺术交流和鼓励艺术创新。凡属于以创造审美价 值为目的，各种题材、体裁、风格、流派的摄影作品均可参加。鼓励探索新颖表 现形式、 采用独特视觉语言来开拓艺术新境界的摄影作品，提倡摄影创作张扬个 性，各种风格、不同流派的探索性、实验性作品均可参赛。4、标题与图片说明准确、简明；作品主题清楚、参赛类别清晰。四、参赛作品要求 1、比赛接受黑白照片、彩色照片、正片和数码照片。2、所以参赛作品均以 20cm×25cm(10 英寸) 规格制作，牢固粘贴裱在 A3 （297×420mm） 黑色 KD 板上， KD 版左下角粘贴作品标签 在 （标签统一制作下发） ， 参赛报名表粘贴在 KD 板背面，系列作品需要在背面注明（评审时由组委会工作 人员在正面粘贴序列号码）。3、 所有作品正面展示部分均不得标注作者姓名，或者其他可以识别作者以 及参赛单位的记号。违反规定者将取消参赛资格。4、对于每一位参赛者的单张照片和系列照片限在 6 件以内。系列图片中， 每张都需要标记分类代码和顺序标识。5、数码摄影：来源于数码拍摄的照片或正片必须注明是由数码相机拍摄。要求以光盘电子文件的形式提供拍摄的原始文件，未对画面加工，JPG 格式，像 素限制在 400 万以上。6、不接受合成照片、用电脑技术作较大人工修改制作的照片，艺术创意类 （代码 C）、静物、商业类（代码 E）两类别除外。7、作为系列照片参赛的作品不能再进入单幅照片的比赛。
8、比赛组委会享有永久免费使用参赛者作品的权力，可以重复使用这些图 片进行出版和展览， 并在使用过程中尊重参赛者的署名权。本次大赛不收参赛费、 不退稿。五、奖项设置 全场大奖一名，将获得奖金 1000 元（人民币）、获奖证书及获奖作品集画册或光盘， 并被邀请参加颁奖典礼和展览开幕式。按参赛类别所列六类专题，每类均设一、二、三等奖、优秀奖，为保证评奖 质量，对未达到的评选质量标准的奖项，可空缺。一等奖：1 名 奖金 200 元 （人民币） 二等奖：2 名 奖金 100 元（人民币） 三等奖：3 名 奖金 50 元（人民币） 优秀奖：总参加比赛作品总数的 15％ 六、参赛作品截稿时间 参赛作品截稿时间为 2005 年 11 月 30 日 收件：摄影大赛组委会（行政楼 6 楼宣传部 612 室魏老师收） 电话： 策划：新闻网、广告实验室 时间05 年 11 月 2 日
◆项目二 “飞扬文字――抵达内心天堂 ” 中南民族大学首届“博客之星”大赛策划方案
一、 目的 学子网自重新启动起来， 得到了较大的关注， 尤其是新增版块 “写手专栏” ， 更是受到网友的热烈欢迎。为了推广这个栏目,笔者欲在全校范围内开展举办首 届“博客之星”大赛，以发掘优秀写手，并借以宣传学子网，最终达到扩大新闻 网知名度的效果。
二、 口号 飞扬文字――抵达内心天堂
三、 方案 借助 5016、南湖虫子、学强三大论坛的人气，做出大赛专题界面，将参赛者 的个人博客在民大论坛、5016、南湖虫子、学强网民大四大论坛的专题上展 出，以网友投票的形式决出前 10 名。之后，由编辑部邀请相关专业老师， 组建评审团从文字功底、模板设计等方面进行评选，决出前 3 名。前三名为 博客之星。
四、 操作程序 （1） 方案经魏老师批准后，提交至站务委员会讨论，通过修改后，由技术 部开始制作专题页面，在学子网和民大论坛上挂出，并在学子网的专 题上开通投票和回复系统。（2） 营销部联系其他三大论坛的负责人，将专题同时挂在其他三个论坛公 告区。（3） 营销部出宣传板，从大赛的目的、背景、形式、程序等方面做好宣传。同时请广播台在上午的课间、午间和晚间三个时间段将大赛通知连续 播放两天，并联系文院报等兄弟媒体在版面上给我们宣传。（4） 编辑部邀请一位文院中文系老师和一位美院设计系老师，请他们在终 审上把关。（5） 编辑部综合考虑学子网和四大论坛的投票结果和回复内容决定 10 名 优胜者。（6） 由特邀评委老师对 10 篇博客进行终审，从文字内容和模版设计上决 出前三名。（7） 确定 3 位优胜者后，新闻网在宣传部会议室请他们召开颁奖会议。（8） 营销部出海报向全校公布大赛结果。
五、 奖励 将前 10 名胜出者的美文按顺序在学子网“写手专栏“上发表，并链接其博 客；对前三名进行冠名：博客金星、博客银星、博客铜星，并给予一定物 质奖励，颁发证书，并聘请为学子网特约写手。
六、 参赛范围 民大全校师生，包括已毕业的校友
七、 参赛标准 博客内容不允许出现反动、淫秽、暴力、邪教等有关内容，可以为心情日 记的记录，也可以为生活的真实刻画，也可以为原创的各种体裁。严禁抄 袭或整合他人文章，一经发现，向全校公告其舞弊行为。
八、 操作部门新闻网编辑部、技术部、营销部、
九、 比赛时间 11 月 8 日至 11 月 29 日
十、 预算 （1） 海报喷绘：50 元 （2） 给评委老师买纪念品：50 元 （3） 物质奖励：300 元（150、100、50） （4） 购买证书：20 元
共 420 元 策划人：刘超 2005 年 11 月 2 日
◆项目三 网络传媒 网络天下
首届武汉高校校园网络媒体总编论坛策划书
论坛目的：加强武汉高校校园网络媒体间的交流合作，探讨高校校园网络媒体的 发展， 营造良好的高校校园网络媒体环境，促进武汉高校校园网络媒体 的共同发展。
论坛主题：网络媒体、网络天下
主办单位：中南民族大学新闻网
文学院 03 新闻第十一小组（协）
论坛议题1、校园网络媒体的存在意义、该如何定位 2、网络媒体该如何整合校园资源（传统媒体、信息源） 该如何发挥自身优势 3、校园网络媒体的发展趋势
邀请单位：武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中农业大学、中国地质 大学、中南财经政法大学、湖北大学、武汉工程大学、武汉科技学院 校内单位：文学院报、广播台、校报、《大学四年》（列席）
时间地点：11 月 12 日上午
学术交流中心第四会议室（拟定）
论坛流程时 间 地 点 活 动 内 容 负责人 赵征
8：30-10：45 学术报告厅三楼会议 室 1045-1100 学术交流中心前
论坛正式会议、 签署宣 言 合影留念 参观校园
刘明哲 穆道伟 黎林红
1100-1200 图书馆、 新闻实验室、 博物馆、新闻网办公 室 12：00 接待中心
宴请与会代表
实施安排前期准备：一、截至 11 月 5 号前敲定论坛主题以及可实施策划 征 二、了解受邀请单位网络媒体情况，做好前期沟通 斯渊 三、11 月 6 号、7 号向受邀单位送 邀请函。负责人：斯渊 王璨 1、邀请函附上论坛目的、主题、议题。2、要求负责人准备发言稿，然后通过邮件方式发给组委会 （11 月 9 日之前）。3、搞清楚与会负责任的姓名、职务、联系方式。负责人负责人：赵
期间准备：一、宣传安排
负责人：新闻网
1、前期宣传与新闻网第三届记者节一起 2、11 月 11 日，在学术交流中心挂大横幅 二、文件准备 截至 11 月 10 日， 负责人：叶立运
文件袋（礼物、发言稿、新闻网简介、会议流程、通讯录打印）
11 月 12 日负责接待工作
负责人如英英 张馨
四、会场布置
包括横幅、茶水、座位牌等 负责人：黄安县王璨 负责人：穆道伟 负责人：伍雨石
11 月 11 日
五、起草宣言 截止 11 月 11 日
六、联系新闻实验室、博物馆截止 11 月 11 日
经费预算：
茶水 50 元 招待：250 元
宣传：50 元
礼物：100 元
打印费：50 元
共计:500 元
小组成员总负责赵征 新闻网穆道伟 心理学活动小组黎林红 斯渊 伍雨石 王璨 张馨 黄安县 茹英英 叶立运 刘明哲 等
策划人：赵征 时间：11 月 4 日
第三届记者节学术沙龙
目的：为提升本届记者节学术品位，为校园新闻人提供交流 学习平台，培养提高新闻工作者良好的职业素养和业务水平
二、讲座安排a、学术大师讲坛 武汉大学新闻传播学院新闻系主任 时间地点：（待定） b、湖北日报特稿部 青年优秀记者 时间地点（待定） c、 荆楚网 总编辑 时间地点：（待定） 周芳 博导 杨敬一
三、宣传提前三天张贴海报、网站公告
四、资金预算接待、交通费 250+250+250=750
策划：穆道伟 时间：11 月 2 日
◆项目五 记者节之媒体电影展
一、目的：在为了迎接记者节，同时也为了培养新记者的新闻意识，让大家对记 者的行业有更深入的了解与思索，我们用电影的方式寓教娱乐，使新记者和其他 同学真正感受到记者的使命感，培养他们荣誉感的和正确价值观。
二、 活动形式以播放与记者相关的电影为主要形式， 期间播放新闻网的宣传片。暂定影片为《A1 头条》
三、主办与承办单位：
新闻网主办 影评社承办
四、活动事项 1、时间：11 月 19 日周六晚（暂定） 2、地点6 号楼（待定） 3、参加人员：新闻网所有新老记者
五、计划安排 1、提前三天去教务处申请教室。2、提前两天展开宣传。平面宣传：确保每栋宿舍楼下有一张通知单，学校的一二食堂间、六号 楼、11 号楼等人流多的地方，确保有一张海报。（新闻网营销部和影评社宣传 部负责） 网上宣传：在民大论坛、5016、南湖虫子发相关帖子。
3、放电影当天，组织者提前一个小时到现场，检查电脑、音响是否正常运 行，多准备几张碟片，以防碟片不能正常播放。
4、活动资金预算海报制作 纸质通知 碟片租金 合计 20 10 10 40 策划人黄敏
时间：11 月 2 日
◆项目六 新闻网和你快乐在一起 中南民族大学新闻网 4 岁生日晚会
一、目的及意义 二、形式及内容 庆祝新闻网四岁生日，培养锻炼大家团队精神。小晚会加舞会
三、特色节目：领导致词、穆道伟 k 歌、各部门及各邀请社团出节目、 成员才艺展示、大家一起跳舞等
四、地点和时间：11 月 29 日
五、主要活动组织成员a、晚会总负责：如英英 b、节目策划组：兰婷 龙小雪 c、现场调度组：刘超 黄敏
d、外联组：江盈义 e、后勤组：王衍安
李慧 黄建忠 刘明哲
f、 摄像组：刘明哲、董诗明
六、具体安排 a、总负责：如英英 负责晚会前期筹划、 晚会各部门协调， 撰写总结交总编 （12 月 3 日前） 。b、节目策划组 负责：兰婷
负责晚会现场节目的组织、拟定节目单（11 月 25 日前） c、宣传外联 负责人：江盈义
负责展板、海报制作及联系赞助，联系领导以及兄弟单位、现场礼仪 接待（11 月 29 日前）。d、现场调度工作 负责人：刘超
负责活动的人员调动，保证活动每一项工作落实到人。e、后勤安全 负责人：王衍安
负责维护现场秩序、礼品发放、会后现场整理、技术保障（11 月 29 日）、 f、摄影、摄像工作 负责人：刘明哲（11 月 29 日）
七、经费预算海报：20×3＝60 元 展板：50×1＝50 元 道具：100 矿 泉 水：10 元 共计：320 小 礼 品：100
八、执行要求1、 晚会严格执行责任制，各小组负责人对小组活动负责。
活动以营销部为实施主体，新闻网全员参与，新老成员共同参与组 织工作。各组统一安总策划和总负责人要求分工协作，精心实施。到突发事件和执行难题，及时与总负责人联系，协调解决。
策划：营销部 时间：11 月 2 日
Ⅳ、项目负责人：
项目一组：刘明哲 项目二组：刘超 项目三组：赵征 项目四组：穆道伟 项目五组：黄敏 项目六组：茹英英 总项目负责：穆道伟 蓝勤华 尹晓 兰婷 甄群 李平 江盈义
Ⅴ、总项目预算及来源：
一组：4300 （各大单位） 二组：420 （宣传部） （宣传部）
三组：500 （新闻网、新闻系） 四组：750 五组：40（新闻网） 总计6330
六组：320（新闻网）
Ⅵ、活动要求：
1、所有项目严格执行“项目全权责任制”，各项目负责人按照记者节策划 书和总负责人要求，精心组织、分工合作。2、活动组织以老带新的形式进行，老成员负责指导监督，新成员负责具体 实施与协调。3、具体环节执行不拘泥策划，可结合实际情况组织安排。4、遇到突发事件和执行困难，及时与总负责人联系，协调解决
记者节介绍
每年的 11 月 8 日是中国记者节。记者节像护士节、教师节一样，是我 国仅有的三个行业性节日之一。按照国务院的规定，记者节是一个不放假 的工作节日。新中国确立&记者节&的意义，表明党和国家对新闻界和广大 新闻工作者的关怀和重视，既在确认新闻从业者的社会地位，更在鼓舞和 激励新闻工作者继承优良传统，为正义事业呼吁，做好党和人民的耳目喉 舌。记者节早在新中国成立前就有。从 1933 年到 1949 年，每年的 9 月 1 日，新闻从业人员都举行各种仪式纪念这一节日。新中国成立之初，中华人民共和国政务院颁布的《全国年节及纪念日 放假办法》中明确规定了“记者节”。因当时没有确定记者节的具体日期， 因此长期以来我国新闻从业人员一直未过记者节。中国记协于 2000 年 1 月 25 日正式向国务院提出 《关于确定 “记者节” 具体日期的请示》，国务院法制办公室的专家经过科学论证，报经总理、 各位副总理圈阅并征得其他中央领导同志意见后，国务院于 2000 年 8 月 1 日正式批复中国记协，同意 11 月 8 日确定为中国&记者节&。从此，新中国 的新闻工作者有了自己的节日。1949 年 12 月 23 日，中华人民共和国政务院颁布的《全国年节及纪念 日放假办法》中明确规定了“记者节”，《办法》对年节和纪念日放假规 定这样表述：“其他各种纪念节日如：二七纪念、五卅纪念、七七抗战纪 念、八一五抗战胜利纪念、九一八纪念、护士节、教师节、记者节等，均 不必放假。”但因为当时没有确定具体日期，因此长期以来中国新闻从业 人员一直未过记者节。1999 年 9 月 18 日颁布的《全国年节及纪念日放假办法》，再一次明确 列入了记者节。11 月 8 日是中国记协的成立日。1937 年 11 月 8 日，以范长江为首的 左翼新闻工作者在上海成立中国青年记者协会，这是中国记协的前身。七 十多年来，特别是新中国成立以来，中国记协为团结广大新闻工作者，推 动中国新闻事业的发展，以及在开展国际新闻界友好往来等方面作出了显 著成绩。将&记者节&定为中国记协成立日的另一个理由是：中华全国新闻 工作者协会是由中央级新闻单位、全国各省、区、市新闻工作者协会、各 专业记协及其它新闻机构、新闻从业人员联合组成的全国性人民团体，代 表着全国 70 万新闻工作者，以其成立日作为&记者节&的日期，有着广泛的 代表性。
20 世纪 30 年代初，国民党为加强其统治地位，对坚持正义的 新闻工作者任意加以迫害、逮捕乃至杀戮。1933 年 1 月，江苏镇 江的《江声日报》主笔刘煜生，被江苏省民政厅长赵启以“宣传 共产”之罪名，下令杀害。上海《申报》登载了这条消息，舆论 哗然，新闻界提出“开放言路、保障人权”的强烈要求。为了缓 和舆论指责，南京国民政府在 1933 年 9 月 1 日被迫发出《切实保 护新闻从业人员》的通令。1934 年 8 月，杭州记者公会向全国新 闻界发出通电，倡议定 9 月 1 日为记者节，得到不少地区的响应 和认同，1934 年 9 月 1 日，杭州、北平、南京、太原、厦门、青 岛等地的新闻界，都举行了纪念庆祝活动，1935 年，“9.1”记 者节得到了全国的认同，天津《大公报》并为此发表了《记者节》 的短评，要求政府积极地解放言论。1938 年， 中国青年新闻记者学会在汉口成立， 是年 9 月 1 日， 在汉口普海春大酒家举行盛大的记者节活动，向来华采访的各国 新闻界，向在汉口当时出版的各种报纸，向出入于枪林弹雨中的 战地记者，向从南洋等地归来的新闻同业表示感谢和敬意，并且 号召全国新闻工作者，团结在抗战建国的旗帜下，奋勇前进。当 时，范长江同志讲了话，塔斯社的罗果夫，法国《人道报》的黎 蒙都讲了话，在中国新闻史上，这是一次最盛大的最庄严的记者 节。
此后，在有中国青年新闻记者学会分会的各地，如湖南、如 广西、如延安及各抗日根据地、如香港的新闻同业，都在 9.1 记 者节这一天举行庆祝活动，号召加强团结，加强学习，贯彻“青 记”一贯提出的主张。1937 年抗日战争爆发，中华儿女迅猛觉醒。&8.13&以后，上 海许多年轻的新闻工作者，以笔作武器，毅然投身于抗日斗争的 烽火中，为民族解放而战。当时周恩来同志在上海代表党中央领 导南方党的工作。他十分重视抗日民族统一战线的新闻宣传工作。他向在上海负责党的文化和宣传工作的胡愈之、夏衍等同志传达 了党中央的指示：广泛团结爱国新闻工作者，组织统一战线，为 民族解放贡献更大的力量，在周恩来同志的倡导和支持下，经胡 愈之、夏衍、羊枣等同志的酝酿，确定在新闻工作者比较集中的 上海，成立新闻工作者统一战线组织。并推举优秀新闻工作者范 长江、羊枣、恽逸群等同志负责这一组织的筹备工作。1937 年 1 1 月 4 日，范长江、羊枣、恽逸群、袁殊、邵宗汉、朱明等考虑 到当时的国内形势，把 即将成立的组织定名为&中国青年新闻记 者学会&。1937 年 11 月 8 日，中国青年新闻记者学会（中国记协 的前身）在上海宣告成立。1949 年，中华全国新闻工作者协会筹 备委员会同全国总工会、全国妇联、共青团中央等 15 个全国性人 民团体及民主党派一起发起了全国人民政治协商会议。凭这一点 就足以表明，中国记协是在中国共产党领导下的全国新闻工作者 的唯一有代表性的人民团体。几十年来，特别是新中国成立以来，
它积极开展了大量的工作和活动，为团结我国广大新闻工作者， 推动我国新闻事业的发展，以及在开展国际新闻界友好往来等方 面做出了显著成绩，在国内外都有较大的影响。
各国的记者节
记者节，有些国家又称新闻节、出版节。前苏联的出版节是 5 月 5 日。1922 年 3 月俄共（布）第十 一次代表大会作出决议，以《真理报》创刊日（5 月 5 日）为全 俄出版节。该报于俄历 1912 年 4 月 12 日创刊，俄历与公历相差 13 天，换算为公历，便是 5 月 5 日。苏维埃俄国从 1913 年起改 用公历纪元。韩国的新闻节是 4 月 7 日。1896 年 4 月 7 日，朝鲜医生徐 弼博士在汉城创办朝鲜第一家民营报纸《独立新闻》，初为周三 刊，两年后改为日报。为纪念朝鲜第一家民营报纸的诞生，韩国 建国后将 4 月 7 日这一天定为韩国的新闻节。1990 年前的匈牙利，其记者节是 12 月 7 日。这是为了纪念 1918 年的这一天诞生了匈牙利共产党的第一家报纸《红色权利 报》。旧中国的记者节是 9 月 1 日，1934 年杭州市记者公会通电 全国，要求定 9 月 1 日为记者节，以纪念国民政府 1933 年 9 月 1 日颁布《保护新闻工作人员及维护舆论机关》的命令一事。由 于得到了全国新闻界的赞同，国民政府承认 9 月 1 日为中国记者 节。陕甘宁边区建立后，延安的新闻工作者每年都在这一天举行
纪念活动。1943 年 9 月 1 日，重庆《新华日报》为纪念记者节 发表社论《记者节谈记者作风》；为纪念记者节，陆定一同志这 一天在延安 《解放日报》 发表文章 《我们对于新闻学的基本观点》 。中华人民共和国的记者节是 11 月 8 日。11 月 8 日是中国记 协的成立日。1937 年 11 月 8 日，以范长江为首的左翼新闻工作 者在上海成立了中国青年记者协会，这就是中国记协的前身。19 99 年 9 月 18 日，国务院总理朱F基签发的《全国年节及纪念是 放假办法》中，列入了“记者节”，但未确定日期。中国记协在征 求各方面意见的基础上，建议以中国记协成立日作为“记者节”的 日期，中宣部、国务院先后批复同意。按照国务院的规定，记者 节是一个不放假的工作节日。
拿什么献给记者节？ 记者节，这是一个值得庆祝和高兴的日子。但让人很有些不 安的是， 这年头也不知怎么了，似乎不是笔头对准了拳头，就是 拳头对准了笔头。据中国记协统计， 1998 年他们设立新闻工作者维权委员会以 来，受理的关于记者受害的投诉就有 400 多起，其中包括很多非 法拘禁和殴打记者等恶性案件。可以说，记者权益受侵害事件的 发生呈逐年上升趋势，用《工人日报》发表的一篇文章的话说就 是：“没完没了，愈演愈烈。”
所有这些殴打记者、践踏记者采访正当权益的事件，又有多 少滋事者受到了法律的制裁？ 尽管如此，我们依然相信，真正的记者是永远不会寂寞，也 永远不畏艰险的。那么谁来保障记者的合法权益不受损害呢？难 道仅仅靠记者“不怕死”的精神来抗击这种侵害吗？ 虽然说造成目前这种局面，一些法律意识淡薄而特权思想严 重的人专横跋扈是直接原因，但从根本上讲，却是法律的缺席。新闻采访权不是行政权力，也不是司法权力，它是公众知情权， 社会参与权、社会监督权的代表和延伸。公众知情权是建立在新 闻采访权基础上的，新闻采访权受到暴力干涉，整个社会公共利 益就会受到伤害，因此对新闻采访权需要从法律上加以特别的明 确保护。但现有法律对新闻执业的保护非常弱，因为适用宪法原 则保护新闻采访权，在法律实践中还有一定障碍。记者行使新闻 采访权时，由于没有明确强有力的法律保障，采访能否实现，很 大程度上受制于对方的好恶。尤其行使舆论监督的记者，必然激 起那些既得利益者的痛恨，轻则设置重重关卡阻碍采访，重则拳 脚相加。早在 1999 年“两会”期间， 就有全国政协委员向大会提交了关 于“加强舆论监督”的提案，并呼吁尽快制订《新闻法》，通过立 法来加强和规范我国的舆论监督，但因种种原因目前尚未出台。但是，没有《新闻法》，也并不是说记者的什么权利都无法保护， 那些公民的基本权利，如人身安全以及正常工作的权利，显然并
不缺乏条文可依。为此，有法学家和记者建议，在新闻法出台之 前，可否先考虑制定行政法规，或制定一部新闻执业行为规范。法学专家认为，这个条例应该明确新闻采访权的内容并规范行使 方式；新闻采访当中记者的权利义务，被采访人的权利义务，这 其中应明确普通公民与国家机关对接受采访的不同义务，对不涉 及国家机密的，政府机关有接受采访向公众披露信息的义务；记 者在哪些方面应享有一定豁免权；同时应对采访程序作出规定， 采访时需出示何证件；明确侵犯新闻采访权及记者不正确行使新 闻采访权应承担的责任等。
第一篇:活动策划方案玉兰墙纸2011年度网络推广案
锁定竞争对手
从壁纸品牌排行榜上不难看出，
2010中国壁纸十大品牌排行榜
1? 瑞宝壁纸（中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌 ） 2? 玉兰墙纸 （全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸 /墙纸品牌） 3? 柔然ROEN （中国领先的专业壁纸集成供应商,十佳壁纸/墙纸品牌） 4? 玛堡壁纸（德国较大的壁纸公司之一，德国环保壁纸） 5? 欧雅EUROART （外商独资大型墙纸企业,十佳壁纸/墙纸品牌） 6.爱舍墙纸 （国家壁纸质量标准起草企业,十佳壁纸/墙纸品牌） 7? 布鲁斯BREWSTER （大型墙纸跨国公司,1954年美国波士顿,十佳壁纸/墙 纸品牌） 8.雅帝ATTIC （北京雅地阳光新技术发展有限公司,著名墙纸和布艺品牌） 9? 天丽墙纸 （亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌 ） 10? 格莱美墙纸 （中国专业著名墙纸和布艺品牌,十佳壁纸/墙纸品牌）
玉兰墙纸目前的主要竞争对手是
圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸
和德国玛堡壁纸。
知己知彼，要想在推广上有的放
矢，就需要从多角度了解竞争对 手
逐一分析，层层剖析
瑞宝壁纸――品牌概述
创意我的艺术生活
成为具有高度时尚引导力 、行业领导力和社会 责任感的软装品牌
创造个性化家居环境， 引领生活方式，提升生活 品质
逐一分析，层层剖析
瑞宝壁纸――传播诉求分析
瑞宝壁纸在业内率先制定了 “三个统一”并且开通了监 督热线
从瑞宝壁纸在家居行业类网 站发布的新闻来看，它旨在
树立一种行业标杆的品牌形
逐一分析，层层剖析
瑞宝壁纸――传播诉求分析
瑞宝壁纸将企业目标定位于 使壁纸更具美学价值，注重
壁纸的环保功能和个性化设
计，产品系列也都功能不一
逐一分析，层层剖析
瑞宝壁纸的传播诉求点是：
瑞宝壁纸――传播诉求分析
艺术 功能 行业权威
逐一分析，层层剖析
瑞宝壁纸――媒体发布策略
经过监测发现：瑞宝壁纸 注重专业媒体投放，且网 友关注度较好，常年合作 媒体有
及口碑家居博客
逐一分析，层层剖析
柔然壁纸――品牌概述
逐一分析，层层剖析
柔然壁纸――传播诉求分析
与瑞宝的理性宣传不同 ，柔然更侧重把握女性
消费者的心态，将选购
壁纸上升到女性的心理 高度，并将柔然打造成
“定情礼”首选
逐一分析，层层剖析
柔然壁纸――传播诉求分析
随后柔然壁纸推出“柔 然小屋”的概念，意在
表达“每一个女性都应
该有一间被柔然壁纸装 点的艺术小屋”
逐一分析，层层剖析
柔然壁纸的传播诉求点是：
柔然壁纸――品牌概述
艺术 情感 温馨
逐一分析，层层剖析
柔然壁纸――媒体发布策略
柔然壁纸的推广基调是“ 女性化、温馨、浪漫”， 因此它的主打投放媒体是 ：
及口碑家居博客
逐一分析，层层剖析
玛堡壁纸――品牌概述
设计思路源自德国 顶尖专业设计师
独一无二，为住户 量身订制家居风格 细致、严苛的德 国工艺
逐一分析，层层剖析
玛堡壁纸――传播诉求分析
从玛堡壁纸的软文风格来 看，它更侧重于向受众传
达它“系出名门、德国工
艺、设计考究、独一无二 ”等特点，与瑞宝的理性 诉求和柔然的情感诉求相 比，玛堡重在专业诉求
逐一分析，层层剖析
玛堡壁纸的传播诉求点是：
玛堡壁纸――传播诉求分析
工艺 专业 品位
逐一分析，层层剖析
玛堡壁纸――媒体发布策略
通过监测，玛堡壁纸的发 布策略是想通过行业主流
媒体传播其专业技术的诉
求点，它的合作媒体是：
及口碑家居博客
竞品总结 竞品品牌 传播诉求 合作媒体 共同点
艺术、功能、行业权威
搜房网、新浪家居、搜狐焦点、行 业口碑博客 玉兰的三大竞争对手都重在传播“艺
艺术、情感、温馨
术”这一诉求点，在此基础上各有倾 瑞丽、我爱我家、搜房网、淘宝论 向；在媒体策略上，三大竞品皆选择 坛、行业口碑博客 专业媒体（如搜房网等）进行深度合 作，传播效果较好，关注度较高 搜房网、新浪家居、搜狐焦点、行 业口碑博客
德国玛堡壁纸
工艺、专业、品位
通过对竞品的分析，我们发现，竞争对手都在从各个角 度，来传播“艺术”这一诉求。
消费者对墙纸需求却是：环保&美观&价格
因此，2011年玉兰与竞品的区隔便是：环保、玉兰的历 史、玉兰的品牌情感
2010年网络传播总结
? 推广成果：通过稿件发布有效提升了品牌知名度
2010年网络传播总结
? 推广成果：通过BBS传播，牢牢掌握网络话语权
2010年网络传播总结
? 推广成果：通过互动活动有效提升了品牌美誉度
2010年网络传播总结
? 不足之处：专业媒体的覆盖不够深入
? 2010年，通过新闻传播、BBS传播，玉兰在房产、家居、装修网站的覆 盖率大大提升，但相对于柔然、瑞宝于这些专业媒体的深度合作比较起 来，玉兰的覆盖不够深入。
2010年网络传播总结
? 不足之处：玉兰品牌情感传播不够彻底
? 2010年的传播，对玉兰历史、品牌情感、产品品质、环保等方面的传播 不够彻底。同时对玉兰墙纸30年来对中国墙纸的贡献，以及玉兰墙纸的 品牌责任感传播不够到位。
通过对竞争对手的分析 通过对2010年传播的总结
&&&我们得出2011年的传播策略
2011 年玉兰墙纸 整体传播策略
2011 年玉兰墙纸 整体传播诉求 玉兰墙纸 点亮环保生活
玉兰墙纸点亮环保生活 玉兰墙纸对于家居、装修装饰来说，是最环保的点睛之作。传播玉兰墙纸 点亮环保生活，引导二次装修。
玉兰墙纸的品牌情感
玉兰墙纸环保、口碑、与用户的情感
玉兰作为将品牌引入中国的先驱者，30年来对中国百姓家居装修做出重大 贡献，玉兰累计销售一亿平米，与消费者建立深厚感情。
2011 年玉兰墙纸 整体传播手段
选择优质专业媒体，进行深度合作
除了综合覆盖大众媒体外 ，2011年的媒体选择还应
当选择一个优质的专业媒
体进行深度合作。在装修、家居类网站的排 名中，搜狐旗下的焦点网 排名最高，最具营销价值 。
2011年整体推广规划
1月 2月 3月
网 家图四壁 点亮环保生活 家图四壁 点亮环保生活 家图四壁 点亮环保生活 家图四壁 点亮环保生活 络 点亮客厅 点亮儿童房 点亮卧室 点亮餐厅 活 动 一心一亿 感谢有你-玉兰销量破亿，寻找老用户活动 网 络 口 碑 网络 新闻
话题点亮家居环保生活； 话题皇帝的新装 话题2011年白领都喜欢 家图四壁 话题超级光棍节 剩女艺术“家”
网络活动的BBS推广、日常BBS传播
对玉兰企业、玉兰领导的新闻专题采访；网络活动的新闻推广；日常新闻公关
“家图四壁 点亮环保生活 ”活动策划
玉兰墙纸“点亮”环保生活……
玉兰墙纸不仅仅是美观的，更是环保的，2011年，玉兰墙纸引领环保生活…
玉兰墙纸，告别装修“素颜墙”，把环保带给生活， 引发中国家庭二次装修浪潮！
网络活动：家图四壁 点亮环保生活 活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
1、墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多 种其它室内装饰材料所播无法比拟的特点，故在欧美、东南亚、日本等发达国家和 地区得到相当程度的普及。近年来，随着中国消费者生活水平、消费水平、鉴赏水 平的不断提升，墙纸正在逐渐走入寻常百姓家。2、玉兰墙纸产品线丰富、产品环保、具有较高性价比，满足了用户对个性化、艺术 化家居生活的需求，从而引发了网友对家居生活的思考，引发大众进行利用墙纸这 一家居生活的点睛之物，进行家庭“二次装修”。
网络活动：家图四壁 点亮环保生活 活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
家图四壁1、主题影射活动本身是针对壁纸、墙纸、图案等元素； 2、同时四壁又指 客厅电视墙、餐厅、卧室床头墙、儿童房等四个类别； 3、四壁代表多、泛，寓意玉兰墙纸引发的二次装修热潮。点亮环保生活 1、寓意玉兰墙纸，让家居生活更加环保。2、玉兰墙纸本身不仅仅是艺术，更是环保家居生活的“点睛之笔”
网络活动：家图四壁 点亮环保生活 活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
1、活动分四个阶段，点亮客厅、点亮儿童房、点亮餐厅、点亮卧室。每一个阶段，比如客厅 ：网友只要上传自己家庭的客厅实景图，就可赢取玉兰淘宝代金券。同时活动网站展示玉兰墙 纸客厅的精美的效果图。赢取玉兰精美客厅装饰墙纸。每周5名幸运网友，获得对应的玉兰墙 纸，网友通过玉兰淘宝店，获得奖品。2、每周获得墙纸的网友，点亮（装修）自己家的客厅，再上传点亮后的照片，网友对照片进 行投票，投票前10名的网友，进入幸运抽奖，即可赢取价值万元的环保家居大礼包。每个阶段 产生一名幸运网友，共四名。
活动意义：
1、使更多的网友认识到玉兰墙纸在装修中的地位，同时利用奖品，培养消费者的二次装修意 识，引导网友进行二次装修。2、通过奖品发放，可以增进玉兰与受众的情感，同时捆绑玉兰墙纸淘宝店，促进销售。
网络活动：家图四壁 点亮环保生活 活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
活动时间：四个活动，贯穿全年
点亮客厅（3-5月）、点亮儿童房（6-7月）、点亮餐厅（9-10月）、点亮卧室（11-12月）
活动内容：
玉兰产品展示
每一阶段展示对应玉兰产 品效果图，如客厅、餐厅
网友上传、投票
网友上传装修前后对应客 厅、餐厅、卧室图，投票 。
玉兰环保手工坊
教网友用装修剩余墙纸做 可爱物体，墙纸带来的环 保、艺术家居生活。
网络活动：家图四壁 点亮环保生活 活动主题：家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
活动时间：四个活动，贯穿全年
点亮客厅（3-5月）、点亮儿童房（6-7月）、点亮餐厅（9-10月）、点亮卧室（11-12月）
活动流程：
上传装修前照片 获得玉兰奖励 每周五名网友， 奖励玉兰墙纸， 网友通过淘宝店 获得墙纸 上传装修后照片 获奖网友上传贴 有玉兰墙纸的照 片，接受投票。赢环保礼包 从投票TOP10， 抽取1名，奖励 价值万元环保家 居大礼包
上传照片，即 可获得50元玉 兰淘宝代金券
玉兰墙纸产品+万元环保家居大礼包+网络虚拟奖品+玉兰淘宝代金券
活动页面（示例）：点亮客厅
活动网站展示玉兰墙纸客厅效果图，网友上传客厅电视墙照片，每周5名幸运网友，获得 其家庭中电视墙装修用的玉兰墙纸，网友贴上墙纸后，再次上传装修后照片，就有机会 赢取价值万元的环保家居大礼包
活动页面（示例）：点亮儿童房
活动在6月进行，活动网站展示玉兰墙纸各种儿童房效果图，网友上传家庭儿童房照片， 每周5名幸运网友，获得其家庭中儿童房装修用的玉兰墙纸，网友贴上墙纸后，再次上传 装修后照片，就有机会赢取价值万元的环保家居大礼包。
活动页面（示例）：点亮餐厅
活动网站展示玉兰墙纸餐厅效果图，网友上传家庭餐厅照片，每周5名幸运网友，获得其 家庭中餐厅装修用的玉兰墙纸，网友贴上墙纸后，再次上传装修后照片，就有机会赢取 价值万元的环保家居大礼包。
活动页面（示例）：点亮卧室
活动网站展示玉兰墙纸各种卧室效果图，网友上传家庭卧室照片，每周5名幸运网友，获 得其家庭中卧室装修用的玉兰墙纸，网友贴上墙纸后，再次上传装修后照片，就有机会 赢取价值万元的环保家居大礼包。
活动辅助：玉兰墙纸环保手工坊
教给大家，如何用装修剩余墙纸，手工制作书包、台灯、风铃、魔方、桌椅…等日常家居 用品。传递玉兰产品环保特征， 同时传递玉兰倡导环保生活，提升品牌好感度。
“家图四壁 点亮环保生活 ”活动推广
活动推广-广告-搜狐焦点家居频道
家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
-上传照片，赢装修墙纸、环保家居大礼包 Banner位广告
右侧小焦点广告 家图四壁 玉兰墙 纸点亮艺术生活 -上传照片，赢装修墙
纸、环保大礼包
活动推广-广告-搜狐焦点壁纸频道
家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活
-上传照片，赢装修墙纸、环保家居礼包
Banner位广告
与搜狐焦点 的壁纸、涂 料、油漆版 块进行深度 合作，用于
进行投放活
动广告、活 动调查、品 牌展示。
推广方式：新闻
玉兰墙纸大力倡导环保 网络手工坊受深网友青睐 活动 传播 活动 传播
家“图”四壁
玉兰墙纸点亮环保家居生活
更多新闻话题
活动传播话题示例：
?玉兰点亮环保生活，白领网民六月打造皇帝的新装 ?家图四壁 玉兰倡导：小改变大不同，用墙纸点亮环保生活 ?装修2.0时代到来 ?………. 墙壁焕颜引关注 ?告别裸墙 玉兰墙纸掀起二次装修浪潮
传播媒体：门户网站、地方门户网站、装修家居网站、大众生活网站
推广方式：BBS
话题方向：引导二次装修
?女人素颜的好，墙壁嘛，还是焕颜的棒~ ?裸墙时代OUT了，现在流行家图四壁！ ?儿童节到了，大家来看看我和老公为宝贝准备的“皇帝新装” ?裸墙终结者，让你家的客厅从此与众不同~ ?装修2.0时代到啦！给你家来一次大扫茫吧，还有机会 赢得艺术之旅呢~ ?小改动，大焕颜，每一个女人都该有这样一个“好梦伊甸园”~
玉兰倡导二次家装，不用换家具，也能为家居空间增加一抹艺术气息 ，从客厅、卧室、儿童房和餐厅开始一次艺术大焕颜……
话题目的：向网友进行活动告知，吸引参与
论坛方向：大众、娱乐、家装类
推广方式：SNS
随着家装受众的年轻化趋势日渐 明显，可以选择年轻人群聚集的SNS 网站进行话题覆盖，提升玉兰活动的 关注度
装修2.0时代到啦！给你家来一次大扫茫吧!
裸墙什么的最过时了，你的房间“家图四壁”了吗？
“一心一亿”玉兰回馈老客户 活动策划
网络活动：一心一亿 感谢有你 活动主题：一心一亿 感谢有你
-玉兰墙纸亿元寻找老用户
1、玉兰墙纸成立近30年，作为第一批把墙纸引入中国的企业，玉兰30年来与中国消 费者风雨同道。玉兰生产出一批批满足中国家庭装修需求的优质、环保墙纸。2、玉兰墙纸30年来销量逐年上升，累计销售超过一亿平米，为回馈老用户多年来对 玉兰的关注和支持，策划“一心一亿”重新寻找老用户的网络活动。
网络活动：一心一亿 感谢有你 活动主题：一心一亿 感谢有你
-玉兰墙纸亿万元寻找老用户
一心1、30年来，玉兰和消费者同心，是最了解中国消费者的民族品牌； 2、30年来，玉兰专注优质、环保墙纸的研发与生产； 3、玉兰墙纸与消费者心心相连的情感。一亿：
1、玉兰墙纸累计销售数量巨大，是中国墙纸行业的龙头企业；
2、数量影射深度，玉兰墙纸30年历史积淀，与刚进入中国的洋品牌相比优势明显。
网络活动：一心一亿 感谢有你 活动主题：一心一亿 感谢有你
-玉兰墙纸亿万元寻找老用户
1、庆祝玉兰墙纸销量突破一亿平米，玉兰墙纸在线上、线下进行大型“亿元回馈消费者活动 ” 2、线下卖场，让利回馈；同时引导消费者上网参与； 3、网友上传家中含义墙纸的照片，即可获得50元淘宝优惠券，先到先得，亿元优惠送完即止 。
活动意义：
1、活动可以在大众消费者心目中，形成玉兰品牌深具历史、情感，是和中国消费者一路走来 的民族品牌。2、亿元赠送淘宝代金券，促进产品销售，同时引发消费者重视墙纸装修，引导二次装修。
网络活动：一心一亿 感谢有你 活动主题：一心一亿 感谢有你
-玉兰墙纸亿万元寻找老用户
活动时间：2011年3月-6月 活动内容：
上传墙纸照片 上传家中墙纸 照片，即可获 得50元代金券
上传留言寄语 写留言寄语， 即可获得20元 代金券
有奖调查 玉兰墙纸有奖 调查，参与送 20元代金券
活动主页（示例）
网友上传家里的墙纸图片，打开网页，成千上万张图片汇聚成一个“心”字，代表玉兰 墙纸30年来用心做事，用心在为消费者制造优质、环保、高性价比的好墙纸。
活动二级页面（示例）
玉兰墙纸累计销量突破一亿，成千上万条老客户的留言寄语，汇聚成数字“1亿”，给人 以强烈的视觉冲击力和震撼力，有效提升品牌的影响力。
活动辅助：玉兰有奖调查
传播玉兰墙纸在环保方面的创新。玉兰墙纸在保持墙纸装饰功能的同时，进行技术创新 ，赋予墙纸更多的功能，能释放负离子，消除异味，使家里空气清新，能抑制细菌滋生 ，防止物品发莓，起到调节湿度效果！
“一心一亿”玉兰回馈老客户 活动推广
回馈老客户 ，玉兰线下 各专卖店， 同步进行促 销、折扣。同时对网络 活动进行宣 传，吸引消 费者参与网 络活动。
活动推广-广告-搜狐焦点家居频道
一心一亿 玉兰亿元回馈老用户
Banner位广告
右侧小焦点广告 功能性墙纸有奖 调查 -参与调查 赢装 修大礼
推广方式：新闻
玉兰亿元回馈消费者 引领墙纸行业30年 活动 传播 活动 传播
玉兰销量破亿 亿元寻找老用户
更多新闻话题
活动传播话题示例：
?玉兰三十年 一心一亿感恩回馈老用户 ?玉兰墙纸销量突破一亿平米 亿元回馈消费者 ?销量破亿 玉兰墙纸领跑中国壁纸行业 ?一心一亿 玉兰墙纸与消费者一起见证辉煌
BBS话题示例
话题方向：寻找老用户
?号外号外：玉兰寻找老用户，晒晒墙纸就得奖~
?你家的墙穿着怎样的衣裳，晒出来和我们分享下吧~ ?终于找到组织了，三十年，我家的墙纸一直是它~
玉兰销量突破一亿平米大关，面向大众寻找老用户，晒出 你家的墙纸，就能获得玉兰淘宝商城代金券，借助活动传递玉 兰三十年来对消费者的感情回馈…..
话题目的：
向网友进行活动告知，吸引参与
论坛方向：
大众、娱乐、家装类
2011年网络生活形态营销
生活形态营销
话题方向可根据当时最热门的社会话题而随时调整
点亮艺术家居生活
? 话题方向：玉兰墙纸点亮艺术家 居 ? 标题示例：
? 不可不看的点亮家居生活小细节 ； ? 昔日宫廷享受，近日走进普通家 居生活；
? 话题内容：
? 玉兰墙纸带来的全新艺术家居体 验，让生活变得艺术起来。
? 投放论坛：
? 时尚、女性、杂谈、社会、装修 、家居……
装修废料的华丽转身
? 话题方向：玉兰墙纸另类用途 ? 标题示例：
? 装修剩余墙纸的华丽转身 【惊艳 】； ? 教你用剩余墙纸做世界名牌 ? 看到这些图片 才知道自己有多败 家；
? 话题内容：
? 装修剩余的材料，很多人都顺手 扔掉了。然而，有时候正式这些 不起眼的东东，可以让家居生活 变得丰富起来。图片列举玉兰墙 纸制作的精美物品；
? 投放论坛：
? 时尚、女性、杂谈、社会、装修 、家居……
白领都爱家“图”四壁
? 话题方向：玉兰墙纸受白领青睐 ? 标题示例：
? 2011婚房装修新动态 墙纸受宠； ? 彰显艺术气息，白领都爱家图四 壁 ? 白领装修爱墙纸满墙都是艺术气 息；
? 话题内容：
? 中国风、中国元素等题材的壁纸 深受白领人群的喜欢；
? 投放论坛：
? 时尚、女性、杂谈、社会、装修 、家居……
超级光棍节 剩女艺术“家”
? 借势点：光棍节 ? 标题示例：
? 剩女艺术“家” 品位太高也难嫁 ? 超级光棍节 分享白领家居照；
? 话题内容：
? 结合日这个话题，传播玉兰墙纸 ，点亮家居生活，让家变得艺术起来，让家变 得温暖起来，一个人的家居生活同样精彩；
? 墙纸成为年轻人时尚生活的一部分；
? 投放论坛：
? 时尚、女性、杂谈、社会……
2011年日常传播
常规新闻推广 策略
? 从新品、社会热点、品牌 口碑等角度进行新闻推广 ； ? 策划大型新闻专题采访， 对玉兰企业、玉兰董事长 进行专题采访！
玉兰30年，30 记者大型专访
功能性墙纸、 大周长墙纸等 新品的新闻传 播
结合社会热点 的新闻传播
常规新闻推广 ，传播玉兰环 保、品质、艺 术、历史，和 情感
新闻推广：大型专访
玉兰墙纸30年 30名记者大型专访
采访目标：邀请记者进厂采访 采访目的：让消费知晓，玉兰采用全 世界最好的原材料做墙纸。采访时间：2011年春季 采访角度：从玉兰工厂厂貌、生产车 间、原材料应用、生产管理――6s清 节生产等方面做一个专题报道玉兰工 厂。邀请媒体：行业媒体+地方媒体的30名 记者
采访目标：邀请记者采访玉兰董事长 采访目的：让消费知晓，玉兰墙纸的 历史、玉兰与中国消费者的情感。采访时间：2011年春季 采访角度：从玉兰引入墙纸进中国， 近30年来玉兰与中国消费者一路走来 ，一直坚持环保、优质墙纸的生产研 发。邀请媒体：行业媒体+地方媒体的30名 记者
新闻推广-新品推广
美丽环保更健康 玉兰功能性墙纸上市受热捧
推广时间：新品上市前后 推广角度：新产品上市的知 晓传播 投放力度：10篇左右 投放策略：覆盖专业媒体
媒体推荐：
专业媒体：搜房、焦点 大众媒体：地方媒体
新闻推广-结合社会热点的推广
睡眠日掀起卧室环境反思 玉兰墙纸为您打造环保健康卧室
推广时间推广角度：结合社会热点， 进行网络舆论渗透 投放力度：10篇左右 投放策略：专业+地方媒体
媒体推荐：
专业媒体：搜房、焦点 大众媒体：地方媒体
新闻推广-日常口碑推广
家装环保受重视 玉兰三十年认真把好质量关
推广时间：全年贯穿 推广角度：环保、品质、历 史、品牌情感等方面 投放力度：每月20篇左右 投放策略：深耕专业媒体，
精挑大众媒体；
媒体推荐专业媒体：搜房、焦点
大众媒体：时尚、生活类。
更多新闻话题
常规传播话题示例：
?重阳节玉兰墙纸刮起敬老风暴
?三十年用心服务 玉兰墙纸成国人家装首选品牌
?现代家装 环保先行――玉兰严把墙纸质量关 ?睡眠日掀起卧室环境反思 玉兰墙纸为您打造艺术健康卧室 ?………..
论坛日常传播 策略
? 日常传播策略一：结合网络热点、节假日，对玉兰产品、品牌进行话题推广 。? 日常传播策略二：以意见领袖的身份，进行装修、墙纸的指导！ ? 日常传播策略三：以普通网民的身法，分享玉兰墙纸使用装修的经验 ? 日常传播策略四：以版主身份，发布玉兰2011年活动的相关话题置顶推荐 ? 日常传播策略五：利用社会形态，如“告别裸墙”等，引导网民二次装修 ? 日常传播策略六：常规的玉兰产品及品牌的答疑、分享等。。
论坛日常传播 话题示例
话题方向：玉兰环保、历史、艺术 撰写角度：结合热点事件、节假日，配合产品及品牌
?环保成家装关键词，玉兰教你怎样识别放心墙纸~ ?换家具太奢侈？想给家焕颜，交给墙纸吧~ ?隔三岔五换”新房”，看我家的72变！ ?后世博时代低碳成热点，玉兰手工坊教你如何变废为宝
结合社会对环保家装的关注和大众的生活形态，倡导选择环保墙
纸为家带来不同的视觉感受，不必换硬装，也能保持房间的新鲜感
话题目的：
向受众倡导一种生活形态和家居理念
论坛方向：大众、娱乐、女性、家装类
2011年网络传播媒体范围
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