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2016年国庆黄金周宁波消费市场总体向好
文章来源：宁波市商务委员会&&
作者：消费处&&
发布时间： 11:44:29
&&& 2016年国庆黄金周，宁波消费市场商品丰富，价格平稳，消费总体向好。据宁波市商务委监测，节日7天（9月29日-10月5日），全市4家商业广场、6家商场、8家超市、8家餐饮、4家家电卖场、4家汽车4S店、3条商业特色街、2家KTV、4家酒吧、3家影院共实现销售额（营业额）60510.7万元，同比增长8.85%。市场运行呈现以下几个特点：
&&& 一、促销活动精彩纷呈
&&& 为了拉动人气、促进销售增长，结合金秋购物节活动，各商家推出了满送、满减、特价等各类促销。
&&& 海曙区天一阁博物馆、鼓楼沿步行街、南塘老街、月湖盛园、和义大道等景点、百货、特色街区策划了20余项主题特色活动,有效聚集人气，消费氛围浓厚。银泰百货、新华联商厦、第二百货、天一广场组织了&10.1一起玩，一起购&、&十&一大悦宾&嗨翻金秋惠&、&与国同庆&、玩转天一国庆7乐、国庆特别促销、迎国庆促销等主题系列促销。
&&& 江东区金光百货推出了单柜单张满400减150、购物抽大奖等活动；天伦广场推出幸福总动员、幸福赏、幸福食、幸福购、幸福减等活动。
&&& 北仑区富邦世纪广场肆周年庆推出周年庆盛典派对、857空间发布、摇滚音乐会、 魔幻3D画展。北仑银泰城推出&星空大放&价&，满送好礼送不停&；金汇百货&全民共庆 钜惠全城！喜迎国庆 盛世狂欢！&；大润发&购物大润发 满意笑哈哈&；家乐福北仑店&重阳节小册子五折活动&；金光家电&国庆省钱购&等。
&&& 象山涌金广场通过举办巡游演出、时尚走秀、创意集市、魔术与变脸等活动吸引人气，日均吸引消费& 者超过2万余人次；国际风情街也推出微信摇红包等主题活动，吸引千余市民热情参与；松兰山海景大酒店针对餐饮散客客源，推出扫微信、享优惠----海景餐饮全场8.8折大酬宾、秋冬季养生套餐、国庆特惠海鲜自助大餐、滨海篝火烧烤狂欢派对、闲趣下午茶等一系列主题促销活动。
&&& 二、商业广场消费凸显
商业广场作为一种新型业态，集聚了零售、餐饮、休闲娱乐等多种业态，而且，国庆期间各大商业广场均有多场促销活动，吸引了大量客流，其消费优势逐渐凸显。今年十一黄金周，我市监测的四大商业广场共实现销售额16637.03万元，同比大幅增长26.42%，其中鄞州万达广场、奥特莱斯、江北万达广场、来福士广场分别实现销售额8820万元、4216万元、2368万元、1232万元，分别同比增长31.84%、35%、50.5%、-30.5%。
&&& 三、百货销售相对低迷
&&& 近年来，受网购便利冲击、行业同质化竞争激烈等影响，百货商场销售持续不振，国庆节期间，虽然各大百货商场均推出了促销活动吸引人气，商场人流量较平时有较大幅度提升，但销售依然同比下滑。我市重点监测的6家百货商场共实现销售额14701.96万元，同比下降5.6%，有5家商场负增长，其中，宁波新世界百货、宁波新华联商厦销售额同比分别下降88.6%和29.3%，降幅较大，仅余姚华联商厦实现正增长，销售额为6058.52万元，同比增长21.96%。
&&& 四、超市销售稳定增长
&&& 虽然假日期间居民外出旅游增多，但走亲访友同样频繁，受假日经济拉动，各大超市卖场人气十足。我市重点监测的8家超市共实现销售额22539.56万元，同比增长8.67%，其中，新江厦超市实现销售额3750万元，同比增长74.8%。显示大型超市作为刚性需求的拉动作用和以其便捷性优势，市场需求依然稳定，加上各大超市国庆期间纷纷推出各类促销优惠活动，也吸引了消费者到店消费。
&&& 五、特色餐饮消费向好
&&& 黄金周期间，我市列入监测的8家酒店实现餐饮营业额1298.06万元，同比下降0.85%。各餐饮企业抓住节日契机，在活动内容、菜品花样、个性服务等方面升级提档，各地农家乐、中小餐馆的生意火爆。婚庆宴、家宴、旅游宴成为国庆假日餐饮消费市场的主力军，尤其今年婚宴数量较去年上升明显，且呈现场次多、标准高等特点，中高端餐饮受新人青睐，对各大型餐饮企业拉动消费贡献较大。象山东谷湖度假酒店、海洋酒店等假日期间婚宴接待基本订满，餐饮营业额增幅同比增长10%以上。同时，特色餐饮为节日市场增添亮色，象山特色海鲜排档生意兴旺，石浦渔人码头七天时间实现营业额273万元，接待游客超过3万余人次；奉化以金钟夜宵、银泰城以及太平洋为代表的特色餐饮，7天累计实现营业额403万元。此外，各景点周边和繁华商业街区餐饮企业、住宿宾馆每天食宿客络绎不绝，生意十分红火。
&&& 六、家电卖场销售旺盛
&&& 受房地产市场火爆影响，家电消费近期趋旺。国庆期间，各大家电卖场紧抓节日契机，推出打折、降价、满减、满送、返现、抽奖、团购等形式多样的放价促销活动，并充分利用网络、电视、报纸等媒体，加大宣传攻势，掀起黄金周购物的热潮，有效提振门店业绩增长，电视机、电脑、冰洗等产品成主要热销商品。我市监测的4家家电卖场共实现销售额2483.51万元，同比增长68.85%，其中，余姚华联家电分公司销售额同比增长100.8%。海曙区五星电七天销售额环比增幅达122.1%，显示黄金周家电消费热情释放。
&&& 七、汽车销售大幅下滑
&&& 由于宁波国税、地税从日至日进行系统切换，各类业务暂停办理，导致汽车销售企业车卖出后暂时不能保税上牌，对国庆期间汽车销售影响很大。我市监测的4家汽车销售企业，国庆黄金周共实现销售额1699.02万元，同比下降21.17%。
&&& 八、娱乐休闲依然向好
&&& 近年来各种文化、娱乐、健身、美容、洗浴等活动，越来越成为主流消费模式，但是今年在监测的主要休闲娱乐消费较往年有所下降，尤其是国庆期间电影市场较往年增长动力明显不足，票房显著下降，监测的3家影院国庆期间营业收入为144.06万元，同比下降34.84%，这主要是因为观众对电影的品位要求越来越高，但今年国庆档期间上映的几部电影与往年相比质量有一定差距，同时，在线票务平台补贴下降、P2P平台虚增票房等因素也在一定程度上影响票房。此外，国庆期间天气良好、出行增多，KTV等平时受年轻人欢迎的娱乐场所，国庆期间消费也出现负增长，监测的2家KTV营业额为25.63万元，同比下降13.2%。
&&& 另一方面，随着假日旅游消费观念逐渐深入人心，景点商家休闲消费增长，如老外滩游客增多，带动老外滩休闲消费火爆，亿多瑞站、哈雷酒吧7天共实现营业额38.1万元，同比增加72.9%，全市监测的4家酒吧共实现营业额52.87万元，同比增长36.4%。监测的3家特色商业街共实现营业额929万元，同比增长4.03%，其中，宁海大观文化园实现销售额492万元，同比增长7.42%,日均人次达1.8万人次。此外，阅读、健身、乡间游、亲子娱乐等体验式消费广受青睐，各类书店、健身馆、乡村亲子乐园等成为假期别样的休闲放松场所，深受市民追捧。
&&& 九、节日市场安全有序
&&& 为保证节日市场的安全有序，给居民创造一个放心消费、舒心消费的环境，节前各地商务部门会同安监、质监、消防等部门组织开展安全生产大检查，并深入百货商场、专业市场、大型超市等人流密集商贸企业，专题调研节日市场供应及安全生产工作，坚决遏制各类安全事故发生。同时，启动&生活必需品市场监测系统&、&黄金周市场信息监测系统&日报制度，积极预测预警，密切监测消费市场动态，加强市场运行分析，适时调控市场运行，确保节日期间消费市场安全、稳定、繁荣。各商业企业积极组织货源，保障市场供应。在节日期间，我市主要生活必需品市场则实现了&货足价稳&，各大农贸市场、水果店供应充足，价格基本在合理区间。
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银泰店庆六天销售超14亿 武林店日销破2亿
　　消息：集团十六周年庆暨于昨日完美收官。据悉，全集团周年庆六天销售超过14亿，比去年店庆同期之和增长13.5％。近700百万人次光临线下门店，其中浙江门店超500万人次光临，相当于全浙江人口总数的十分之一。
　　泛渠道全面发力 移动端增长702％
　　银泰十六周年生日庆典化身&顾客庆&，打造线上线下狂欢，以&数字化、泛渠道化、平台化、娱乐化&四个维度打造全购物体验的&中国购物节&(11月11 日&11月16 日)。
　　自去年与O2O &双十一&拼了，银泰发力泛渠道变革，探索& Ok to Ok &的商业新模式。银泰网、天猫精品店、天猫O2O店、手机淘宝的爱逛街和O2O分会场、MINI银、门店微信公众账号端、晓店、银泰宝九大泛渠道初露锋芒，与线下互动体验形成增长合力。
　　双十一当天，银泰全集团销售同比增328％，线下增幅大过线上；银泰网销售同比208％；移动端增长702％；集团庆期间并有10万网购达人到店消费，客单价是线上1倍多。
　　三店日销破亿 多店销售创新高
　　11月16日，杭州武林总店销售突破2亿元，同比去年增长25.0％，刷新银泰单店单日销售纪录;宁波东门店销售1.27亿元，同比去年增长12 .4％，再度破亿；宁波天一店销售1.04亿元， 同比去年增长30.0％，首次破亿。银泰共有三家门店单日单店销售破亿。
　　宁波鄞州店、宁波慈溪店、宁波奉化店、金华江南店等15家门店销售门店单日新高。
　　互动式购物受青睐 娱乐化推动体验
　　互联网时代，社交化、互动式、高体验的购物方式备受青睐，增长潜力初显：银泰闺蜜圈实现消费1.3亿，1％的闺蜜圈客人带来9％的销售，最高单圈消费198万。
　　11月11日-11月16日，银泰集团庆以全年最大促销力度铺开，与阿里携手数字化探索的同时，再度创新跨界整合，与互联网租车巨头及著名房企跨界联动，为顾客节省过千万交通费及二千万购房款，开启银泰泛渠道会员体系跨界互动服务。
　　今年集团庆，银泰以&一起玩和一起购同样重要&的创新思维，推动娱乐化购物体验。
　　11月15日，千百小怪兽参与的银泰大巡游成功举行，杭州延安路首次因顾客让道，娱乐化购物嗨翻自己嗨翻顾客。11月3日，&只要向前&品牌活动热跑杭州马拉松，以新商业思维推动时尚。
　　&无所不能&，银泰&小怪兽&为顾客提供各种吃喝玩乐购，银泰员工及消费者共跳&怪兽动&，参与小怪兽游戏，分享全新消费体验。
　　秉承&以客为先、关爱员工、创新变革&的理念，银泰近年来不断改变，以数字化、泛渠道化、平台化、娱乐化，致力于打造大数据驱动的消费解决方案提供商。
　　今年十月，联商网、银泰发起&&，获上百家零售企业响应于11月11日-11月16日举行中国购物节，掀起对零售融合和分享的全新思考。而一系列数字化、泛渠道化、平台化、娱乐化的探索和实践，充分演绎了今年银泰十六周年集团庆的全新面貌，展现了银泰在新消费时代下对中国商业零售新路径的探索与实践。
　　（联商网 杭州报道）
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