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日本“辣妈”杂志受热捧 创刊半年发行量达20万
　　色彩艳丽的头发、假睫毛和浓重的眼线&&，在日本如此妆容成为一种时尚，大家把这些年轻女性称为&辣妹&(gal)。生子成为人母后仍有很多人依然保持&辣妹&形象。《I LOVE MAMA》(月刊)就是一本面向&辣妹妈妈&的杂志。该杂志今年春季创刊至今半年间发行量达到了20万册。
　　据日本共同社报道，该杂志的发行方为东京的&INFOREST&公司，该公司专门发行各种&辣妹&杂志。 该杂志的&辣妈&模特从读者中选出，和自己的孩子一起上杂志的&辣妈&的称呼也很独特。单身妈妈(single mother)被称为&sin-mama&，妈妈社团(mama circle)的代表则被称为&mama-cir代表&。虽然化妆、服装和交通均由自己负担费用，但每月还是有十几人从各地报名参加。来自各地的&辣妈&还对其所在地的育儿好处进行宣传。长野的一位&辣妈&说:&和小孩一起去捡栗子回来做了糯米小豆饭。&埼玉的一位&辣妈&则说:&(埼玉)空气很好。&
　　令人感到意外的是&辣妈&们家务活和带小孩样样不拉，生活中不但讲究可爱(卡哇依)还注重节约。平常穿着也都是充分利用附近商店里买来的几百日元的衣物。被称为日本辣妹时尚圣地的&涩谷109&百货店也是打折时才去。杂志的读者中&服饰费用每月1万日元（约合人民币747元）以下&、&三餐自煮&的节约派占绝大多数。
　　该杂志虽明快却又认真的风格也受到了读者的好评。9月的杂志就以未成年妈妈为主题出了特集，有18位未成年妈妈述说了各种育儿烦恼。其中有人说:&因为不能上高中，所以很担心自己能不能教育好小孩。&以少子化为主题的栏目里&辣妈&们纷纷表达为人母的喜悦心情。一位&辣妈&高兴的说:&小孩比想像中可爱的多。&
　　&sin-mama&之一的田尻夏树(21岁)说:&通过这本杂志多了很多伙伴，每天都过得很充实。&在各地举行的务农体验、外出摄影等活动都吸引了大批读者参加。杂志总编山下绫子(39岁)分析说:&因为真实表现了辣妈的生活，所以受到读者支持。&她还表示杂志的目标就是使&辣妈&们读后都能为身为人母而感到自豪。
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环球今日推荐大陆《读者》在台觅知音&月发行量已增至２万份--传媒--人民网
大陆《读者》在台觅知音&月发行量已增至２万份
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　　据新华社台北３月３１日电　（记者王亚光、陈斌华）大陆知名杂志《读者》，自２０１１年在台湾发行以来，月发行量已增至２万份，现正积极提升知名度，进一步拓展岛内读者群。
　　《读者》３０日首度前进南台湾，在台南举办读者阅读分享会。台湾知名作家、《蛋白质女孩》作者王文华与会，分享了他阅读４月期《读者》中《我亲爱的文艺老青年》、《生命不能承受的呼吸之重》及林青霞撰写的《印象邓丽君》等文的心得，并与现场读者就父母、子女相处之道等话题展开讨论。
　　据《读者》台湾发行人吴治亚介绍，台湾版《读者》基本保持大陆版的“原汁原味”，只是把简体字改为繁体字，将两期半月刊合并为一期月刊，开本改为16开，并对文中个别语言表述按台湾习惯进行调整。台湾版《读者》发行以来深受读者喜爱，订阅者中既有十几岁的中学生，也有９０多岁的老人，为两岸文化交流开辟了一个新窗口。
（责任编辑：赵光霞、宋心蕊)
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刘延东三姐妹的红色身世
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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一、中国杂志市场现状分析
1、中国杂志市场概述
宏观背景：
如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！
是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：
a. 期刊的同质化现象
几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一）
b.社会政治性与市场资本性共存
以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全
目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行
商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源
在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规则：（见图二）
图二：杂志媒体的相关管理机制
以上资料为实力媒体统计，仅供参考
杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越
来越可测量。杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。（见图三）
图三：杂志市场产业链结构图
以上资料为实力媒体统计，仅供参考
在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的发展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。
3、中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：
a.传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化
最近几年各种资金进入传媒领域（见图四）。前些年，典型的如，IDG集团，它投资的媒体将近20家。但有些至今盈利前景不乐观。目前的投资开始趋向于寻找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进行买刊合作。
图四：部分媒体与投资方一览表
以上资料为实力媒体统计，仅供参考
b.国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战
2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓&中国期刊方阵&。专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。这种标定方式与教育行业中的&211工程&相类似。图五为得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊（见图五）。
中国期刊方阵使用的LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊
c.杂志社开始进行品牌经营，创造&品牌杂志&
从《财经》&银广夏&事件的一举成名，到《新周刊》的新锐时事周刊定位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社开始对杂志进行品牌经营，电视、报纸、户外和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传，杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。
d.杂志媒体产业链的各环节开始全面发展
在杂志广告代理制比较完善的时候，发行渠道成为扩大杂志营收的瓶颈，于是一些杂志主动建立了自己的发行网络；并在如何说服广告主进行广告投放，如何对广告效果进行有效评估方面下起功夫，目前一些走在前面的杂志开始进行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的认证审核，如《财富》、《商业周刊》、《汽车之友》、《汽车杂志》、《世界经理人文摘》等20多家中国媒体开始申请发行量稽核服务。
4、主要杂志分类别微观分析
a.杂志发行量分析
杂志的发行量和同类杂志的市场占有率是决定杂志优劣的重要指标。以下是发行量超过百万的杂志(见图六)。
包含各类专业文献、各类资格考试、中学教育、高等教育、外语学习资料、中国杂志市场分析23等内容。　
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