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　　尽管在今年3月斗鱼刚获腾讯领投的1亿美元融资，并表示坐稳中国直播行业第一位置，但近期不断被曝主播集体出走、侵权被判赔偿110万元、融资不顺等负面消息，斗鱼又该如何面对来势汹汹的全民直播风？
　　涉黄侵权等行为不断
　　斗鱼直播涉黄消息一直未曾间断，之前斗鱼的&直播造人&事件就使得国家网监部门对直播平台一阵严打。在各种超尺度的直播一律关闭后，斗鱼直播还颁布了&直播着装规范&，却并没有持久。
　　有媒体报道称，今年2月24日一场斗鱼直播中，主播郭mini在直播期间突然脱掉衣服。随后该不雅视频被网友转载到新浪微博并引发热议，不仅新浪微博被国家网信办约谈，因运营的直播间提供含有宣扬暴力、危害社会公德的禁止内容，武汉斗鱼网络科技有限公司先后被罚款共计6万元，没收违法所得共计15.74万元。
　　今年3月20日、4月11日，斗鱼又先后受到湖北省&扫黄打非&办公室与湖北省文化厅的处罚。4月14日，斗鱼等平台又因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网产品，被部列入查处名单。
　　5月16日，国内首例电竞直播侵权案终审宣判。斗鱼未经授权，直播了2015年DOTA2亚洲邀请赛，因构成不正当竞争被上海知产法院判定赔偿总计110万元。
　　代打事件再揭平台乱象
　　涉黄行为不断的斗鱼又被王思聪点名曝出&阿怡代打丑闻&，该事件直接成为微博热搜榜榜首，阅读量高达6.9亿人次，使得之前一直为自己辩解的斗鱼电竞女主播阿怡迫于各方压力，在其个人微博上承认了买号代打游戏，并正式道歉。期间，原本想借旗下《竞迹》节目洗白阿怡代打事件的投资方也不幸遭遇尴尬。
　　资料显示，主播阿怡可以说是斗鱼当之无愧的&一姐&，曾创造了一场解说200万人在线的纪录，其在斗鱼年薪1000万元左右。按照主播与平台分成大致为4：6来看，阿怡能为斗鱼带来至少1000万元左右的可观收入。斗鱼也自然难舍这座赚钱的金矿。
　　&韩国对于假赛的严格处罚使其本国电竞选手战术不断提高，并带动了整个电竞行业的发展水平，但相较而言，中国的直播、电竞行业还不成熟，选手素质不高、平台管控不严造成失职、失信都会影响行业的发展。&一家直播企业负责人周先生说道。直播作为一种全新的商业模式，兴起周期短，尚未有明确的法律法规政策出台，使得行业在快速发展过程中出现很多问题。
　　欠薪致主播集体出走
　　6月7日，斗鱼平台人气炉石主播会长安德罗妮和板娘萌太奇宣布将离开斗鱼去虎牙，这也意味着曾经荣耀无比的斗鱼炉石区正式宣告崩塌。随后，游戏主播lol小楼谴责斗鱼TV长期（3-6个月）拖欠工资，导致很多主播不得不出走的一条微博再次让斗鱼站在风口浪尖上。
　　斗鱼之前曾向战旗开战，将战旗旗下绝大多数知名主播挖走，战旗的炉石区就被荒废。如今，斗鱼也惨遭同样的境遇，包括囚徒sol、王师傅、秋日等知名主播的陆续出走，使被架空的斗鱼已岌岌可危。业内人士直指，直播平台成本高、内容单一，缺乏有效的盈利模式是其拖欠主播工资背后的真正原因。
　　而且之前原WE队员微笑在斗鱼进行直播时，其显示观看人数竟然超过13亿，远远超过国内网民7亿人次的总体规模，这一风光无限的数据也直接成造假的力证。
　　而淘宝平台上，&1元=1万粉&、&10元=6000人气&的买粉、刷榜行为已经成为直播平台捧红主播、虚假打造平台繁荣以及为提升融资力度的手段。
　　每个互联网行业兴起的时候都伴随着大量的泡沫。资深业内人士朱家亮表示，目前直播行业呈爆发性增值时期，产值高，热钱不断涌入，但违法成本低，为争夺市场打擦边球的现象就会很多。
　　缺乏有效盈利模式
　　涉黄、代打、侵权、欠薪等一系列丑闻的背后是行业的恶性竞争，而买粉、买观众、刷榜、低价买虚拟货币等则暴露了这一行业的&虚火&现象，这也让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。
　　据不完全统计，目前直播平台数量已超过200家，但实际上，绝大多数直播平台都处在烧钱阶段，真正实现盈利的平台寥寥无几。带宽成本一直是直播平台烧钱的主要支出。以平均水平来看，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右。欢聚时代2015年Q4财报显示，其带宽成本为1.611亿元，折合每月超5000万元。但平台上打赏、抽成等虚拟礼品的变现方式不足成为商业模式，而广告、游戏等营收方式暂时也不能满足平台需要。
　　今年3月，斗鱼曾公布获得领投的1亿美元融资，并表示自己已坐稳中国直播行业第一的位置。但也有消息指出，斗鱼仅带宽成本每月就3000万元左右，以此来看，1亿美元的融资也仅够一年左右，长期维持直播平台日益激烈的烧钱大战很难。而红杉资本有意撤出的消息也让正在进行B轮融资的斗鱼雪上加双。有消息指出，2015年虎牙直播亏损达3.87亿元，斗鱼等直播平台也被曝亏损。对于目前出现的多种问题，斗鱼方面未给予正面回复。
　　周先生表示，&在大部分都在使用的秀场模式下，有亮点的直播平台还能稍微盈利。但同质化严重、缺乏优质的内容产出以及粉丝对于平台的黏性难以持续等都导致这一平台的收入缺乏稳定性和可持续性&。北京商报记者 陈丽君/文 宋媛媛/漫画
　　■行业观察
　　市场存活率不足一成
　　带宽成本、主播薪资、广告投入、粉丝获取成本等都是不小的开销。直播平台优质内容是实现差异化竞争的主要手段。当娱乐、电竞、脱口秀等内容几乎成为直播平台中的&标配&，撒娇求礼物、弹幕互动、直播吃饭等已经满足不了用户审美时，内容创新实现高配也成为突破短板的惟一渠道。
　　直播市场的竞争目前已经进入白热化，高额的带宽成本以及不成熟的商业模式会压垮很多小玩家，而优质内容、主播资源都掌握在拥有大流量、大资本的平台手上。在直播市场，最终决定胜负的是内容及品牌。
　　有业内人士直言，&未来100多家网络视频直播平台，能生存下来的也就10家，市场存活率连一成都不到&。中央财经大学经济研究院院长魏鹏举表示：&直播行业还有很长的路要走。拓展付费用户规模才能实现大规模盈利。走专业的分众直播也是不错的选择，针对特定的群体进行服务，就能最大程度引发用户消费。提升一定的平台流量后，广告植入、深入开发、延伸销售链等盈利方式就能水到渠成。&
来源：新华网
关键词：直播行业 斗鱼 腾讯
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　深圳市中哲投资顾问有限公司　增值电信业务经营许可证：粤B2-　1%网红主播收入占总体80%
直播行业如何分食千亿网红经济
郑晓舒 o 　来源：前瞻网　E857
随着网红经济的兴起，网络直播的发展声势可谓轰轰烈烈。数据显示，截至目前，我国网络直播用户规模已达3.25亿，而知名的直播平台也在短时间内数得出十几个来。依托这些直播平台，网红主播靠着颜值、才艺、搞怪等多种方式吸引大批用户围观，月入上万的消息频频爆出。
那么，网红主播的真实生态是怎么样的呢?
1%网红主播收入占总体80%
近日，今日网红发布了《中国网络主播生态调查报告》。报告中，以映客、花椒、一直播等平台top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在元之间，超3万元的仅有13%。
值得注意的是，排名前5%的主播收入，占到了平台主播全部收入的92.8%。其中，1%的主播就占全体主播总收入的80%。
东北区域主播最多 在校大学生成主力
从地域分布来看，这些主播在北京、上海的比例最高，北上广深的职业主播占23%，二线省会城市的占32%，三四线城市占30%，其他城市的15%。而之前被调侃的网红主播成为产业升级出路之一的东北，东三省城市的主播人数占榜单总人数的16%，确实为人数最多的区域。
并且，在校大学生是主播的主力军，职业主播近一半的人来自于90~95年龄段，95后占比18%。其中，网络主播的男女比例为36:64。有实力的男主播人气较稳固;女主播虽多，但变动较大。
粉丝规模两年增长近3倍
既然是粉丝经济，那么收入的来源跟粉丝的数量一定息息相关。近期，艾瑞联合微博数据中心对微博上3.6万个典型网红账号进行的统计指出，截至今年上半年，这些账号累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝规模使网红发布的内容获得了更好的传播。
主播粉丝齐年轻化、高学历化
同时，这些网红账号也印证了前面提到的网红女性化、年轻化、高学历化的特点。3.6万个账号中，女性达到74%，87.8%的网红年龄都在17-33岁之间，89%的网红接受过高等教育。
而有趣的是，网红的粉丝也具备年轻化、高学历的特点。关注网红的用户中，77.8%的年龄在17-33岁之间，接受过高等教育的比例达到75%。网红的粉丝中男性居多，占比达到57.8%。
各平台用户重合比例并不高
此外，令人惊讶的是，虽然想象中会出现很多直播平台用户重合的情况，但事实上，据QuestMobile调查分析，各平台庞大的用户群，重合比例并不高。从网络直播APP
月度重合比例看，YY和映客重合用户数197.2万，YY和斗鱼的重合用户数为150.9万，而斗鱼和映客的重合用户数则有131.6万。对比平台本身的用户基本上都在千万级，一百多万的重合用户显然不算大。这也就是说，新用户的增长相当快，多元化的直播平台各有千秋，能共生竟合、共享网红经济红利。
如此快速增长的庞大粉丝数量，在本来就是年轻人玩转的互联网时代，更是影响力飙升。而年轻人爱玩、颜控、讲求个性、追逐时尚、舍得花钱等特点也使得网红主播有很大的发展和盈利空间。
网红产业规模超千亿
根据易观发布的最新网红产业研究报告显示，2016年中国网红产业规模将达到1000亿人民币，2015年到2018年复合增长率将高达59.4%。
而网红变现方式中直播成为主要变现来源之一，数据显示，2016年&电商+直播&将占整体网红产业收入的86.4%。
团队化策划成主播主要选择
当然，想要依靠直播变现，单靠颜值和单一的某种技能展现和搞怪是很难持久的，可持续的内容输出来才是吸引粉丝的利器。而对于这点，很多主播都有所认知，并常常选择团队化的运营、包装、策划。数据显示，60%的主播都有签约的组织，其中，除了直播平台之外，36%签约了经纪公司。
绿色健康的直播或更能长久
2016年是网红经济形成大势的元年，如何更好地将直播的优势和优秀的内容创新性地相结合来分食千亿市场的大蛋糕，成为如今网红主播及其策划团队接下来需要考虑的关键。观看网络直播的用户有的是出于好奇，有的是想收获快乐、调剂生活，也有追星和想获得健身、护肤、服装搭配等知识，等等心理，不一而足。但总的来说，&绿色&、&健康&、&新颖&、&有趣&的网络直播或许更能走得长远。
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一张图看懂直播行业格局
2016年，是一个直播年。在资本力量的推动下，直播行业取得了快速发展，同时也滋生了大大小小上千家相关的公司。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。下面一张图来告诉你，直播行业的真相。
来龙去脉和行业概述
年初，多数用户是通过“17、花椒、映客”等手机直播软件知道了直播，而引领这一潮流的鼻祖，通常被认为是meerkat， 一款源于美国的app，随后出现的Periscope在2015年被twitter收购，则引爆了这一概念，国内大量公司开始杀入这一市场。到16年，以一直播，花椒和映客为代表的手机直播类APP,已达200多款。
但令人不安的是，就在3月，引领者meerkat宣布停止服务。这引起了行业的一些反思，加上监管力度加大等因素，16年下半年，手机直播有所降温。
对于整个直播市场而言，手机直播只是其中新兴的一部分。还包括已经风光了几年的游戏直播，和默默赚了10年钱的“视频秀场”。游戏直播是随着2014年，创始者twitch被亚马逊高价收购后火进国内的，以斗鱼为代表的，龙珠，虎牙等十余家游戏直播平台，早期集中在对有限的游戏主播的竞争，当前，则将眼光扩大到了泛娱乐等内容上。也许可以说，他们对直播内容的探索远比“手机直播”走的深入。
视频秀场（代表有9158，17呱呱，六间房等几十家），早在小10年前，他们就有了成熟主播经纪、流量导入、公会做市，礼物变现等玩法。甚至可以说，有些手机直播在使用的，只是视频秀场用过的旧手段。但这类服务最大的问题就是，情色擦边球。所以这类产品即便在早期很赚钱，也都没有上得台面。而随着移动互联网的到来，他们也面临着利润降低，用户流失的压力。如何转型，在未来的“新直播”中占据位置，这个问题，平等的摆在所有新进的，和资深的直播从业者面前。
伴随着直播的发展，基础服务领域也存在着机会，比如CDN 和视频云，在过去两年中，和直播相关的业务，都有大幅度的增长。在基础服务中，一个比较大的黑马可能是一款由个人开发的开源工具OBS。其主要是向游戏主播提供录屏和推流功能。随着twitch们的壮大，OBS在过去3年中，积累了上百万的主播用户。而这一市场却并未被重视，所以至今，只有二家商业公司参与到了OBS的行列中，一家是提供了类似OBS功能的收费软件Xsplit,另一家是免费模式的此刻主播助手。5月上线的此刻主播助手，在定位上更重视节目制作功能和主播与观众的互动功能，已经逐渐在斗鱼，熊猫等平台的主播中被使用。也在向新浪微博，一直播，凤凰网等平台或网站提供基础的节目编辑和推流服务。据了解，他们正在开发视频主播的广告任务系统，让有主播们可以轻松通过广告进行变现。而不再单一依靠礼物打赏来获取收入。
最后我们再说直播的这些人，有很多以前的公会或者游戏家族转型成了主播经纪公司，他们向各直播平台输送主播和内容，他们是平台内容主力军。其次是个人主播，以手机主播和游戏主播为主，如果不加入经纪公司，就要看个人能力和运气了。还有一大波专业的影视团队，正筹划转型做网络直播节目，这类团队专业性很强，过去一年来与笔者交流过类似想法的人至少有10位以上。但限于很多创意无法通过现有直播平台实现，大多数仍在观望和准备。
展望和预测
“观众来看什么”呢？平台们在内容方面的焦虑，与上面提到的专业团队对内容创意的犹豫，是类似的。大家都对现存节目的单一和苍白表示不满，但打开直播节目的正确姿势，还没有第一个示范者。我们可以设想一下未来的直播内容，直播最大的特点就是真实和参与，如果有一档人人都能参与，主题又积极向上的网络视频节目，会不会成为未来的主流娱乐方式之一呢，希望有创意的主播和专业工作室在某一天能带来惊喜。
无论是从内容还是赢利模式来讲，直播行业还在发展的初期，各家公司并没有真正解决核心问题“观众来看什么”以及，“观众为什么付费”这二个问题。道具和打赏？那远不够。笔者和一直播及熊猫tv沟通发现，当前除传统秀场外，都还处于烧钱阶段，前几名的直播平台，月投入都在亿元上下，用户越多，亏损越严重。即便是可以较低成本获得内容的游戏直播平台，因主播签约费的上升，这一数字也是只多不少。未来1年，即便现在表现出色的直播公司，只要不能持续获得资本的支持，也将很可能被淘汰。
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