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温州“新庄吉”品牌一季度利润超千万
温州财经网&&
稿源：温州网―温州商报&&编辑：陈肖捷
关键词：庄吉 如意
　　新庄吉品牌在乐清南虹广场升级后的280平方米形象店。
　　新庄吉品牌都市休闲装及单西产品展示区。
　　商报记者朱庆荣
　　自去年3月份，济宁如意投资有限公司(下简称&如意公司&)向温州庄吉服饰有限公司(下简称&新庄吉&)正式注资之后，新庄吉一直显得非常低调。
　　现任新庄吉服饰总经理吴邦东近日透露，在重整运营后，新公司已慢慢步入正轨，代理商亦开始重拾信心。如意公司代表称，新庄吉将以能实现资产证换(上市)为目标，或独立上市，或并入如意投资旗下&山东如意&上市公司。
　　合作第一年，利润超预期
　　2014年，新庄吉公司实现利润3200多万元，计划超额完成。
　　说到这个利润，便不得不提庄吉集团与如意重组合作的合约。据悉，在庄吉与如意联姻合约中，最重要的一个条款，便在于利润目标的约定上。条款中要求，新公司成立后必须在三年内实现利润1.2亿元以上，其中第一年3000万元，第二年4000万元，第三年5000万元。三年后，若达不到利润目标，庄吉集团将以股权，或以其他方式(如资金等)，给予如意公司相应的补偿。
　　今年第一季度，新公司已实现利润1000多万元。吴邦东对完成合约中的利润目标充满信心。他表示，庄吉服装的市场基础在那里，包括零售市场、职业服市场，以及工业园区的加工市场，只要稍微调整好，利润摆在那里。
　　市区品牌新店，计划8月开业
　　今年年初，庄吉品牌首批升级改造后的20多家品牌专卖店开业。第二批20多家专卖店正在整改中。温州市区升级后的形象店，将于今年8月份在市区银泰对面全新开业。
　　吴邦东介绍，去年，新庄吉公司对终端进行了大梳理，由原来的500多家专卖店，调整为200多家。留下的，都是与庄吉有过10多年合作，在经历过困境之后，有非常强的市场运营能力的优质代理商。
　　除了终端形象之外，庄吉职业服运营模式也进行了调整。据了解，庄吉服饰的职业服对整个品牌的利润贡献率达到了40%。2010年，庄吉服饰仅职业装利润便达到了4000多万元。但过去，庄吉职业服主要由代理商经营；去年以来，公司开始增加自营比例，以提高品牌在职业服市场的竞争力，同时提高利润率。目前，职业服自营比例为30%；接下来，这个比例还在继续增加。
　　品牌经营团队不变，定位更清晰
　　目前，新庄吉公司的营销、管理团队在龙湾庄吉集团的工业园区内办公。现有团队中，60%以上人员是老员工。
　　在新庄吉公司重组初期，如意公司便提出，庄吉品牌必须由品牌原来的经营团队经营，才能够让该品牌的价值最大化。因此，当时的庄吉集团总裁吴邦东，继续作为新公司的总经理，负责品牌运营，以实现品牌的平稳过渡。
　　最近，新庄吉公司的团队正在讨论2016年春夏新品的企划方案，对品牌的定位进行梳理。吴邦东告诉记者，庄吉品牌对产品进行了新的定位，在立足庄吉原有的经典绅士正装之外，同时做好都市时尚装。把西服套装、单西、西裤做好，做精。产品定位虽然比以前窄了，但也促使企业能够做得更专业。他表示，面对新的市场竞争，新庄吉更要专业、专注。
　　&&&相关链接
　　&新庄吉&公司重组时间表
　　●2012年的12月24日，庄吉集团在全国范围内寻找合作，正式与上市公司&山东如意&达成合作意向。
　　●2013年8月，济宁如意投资有限公司与庄吉集团分别出资51万元、49万元，成立新庄吉公司&&温州庄吉服饰有限公司。
　　●日，如意以现金购买的方式，出资1.28亿元，购买&庄吉&商标及生产设备、服装库存，成为新庄吉公司控股股东，占合资公司51%的股份。
　　●日，新庄吉公司正式运营，举行合资后的首次订货会。
　　济宁如意投资有限公司简介
　　该公司为山东如意科技集团的控股股东。其旗下的山东如意科技集团，拥有20个全资和控股公司。现已成为全球知名的创新型技术纺织企业，拥有数百项专利技术和创新成果。集团收入实现过百亿元，资产总额73亿元，职工三万人，拥有中国国内A股上市公司山东如意和日本东京主板株式会社瑞纳两家上市公司。
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　　庄吉集团老板郑元忠
　　温州标杆民企：服装巨头庄吉申请破产
　　昨天钱江晚报记者从温州市中级人民法院获悉：庄吉旗下庄吉服装、庄吉船业等六家公司已进入破产重整状态。
　　庄吉集团2011年产值近30亿元，是温州当地举足轻重的标杆性民企。
　　1、它是怎么走到这一步的?
　　昨天，钱江晚报记者从温州市中级人民法院获悉：2月27日，该院分别裁定受理了温州庄吉服装销售有限公司(下简称“庄吉服装”)、温州庄吉集团工业园区有限 公司(以下简称“庄吉工业园区”)、庄吉集团有限公司(以下简称“庄吉集团”)、温州庄吉置业有限公司(以下简称“庄吉置业”)、浙江庄吉船业有限公司 (以下简称“庄吉船业”)、温州远东船舶有限公司(以下简称“远东船舶”)等六个破产重整案件。
　　“庄吉服装”、“庄吉工业园区”、“庄吉集团”、“庄吉置业”第一次债权人会议将于5月29日召开，“庄吉船业”、“远东船舶”第一次债权人会议将于5月27日召开。
　　这6家公司的破产重整，意味着庄吉已放弃自救，再无力回天。
　　昨天下午，钱江晚报记者来到位于温州龙湾工业区的庄吉集团有限公司。这是一栋四层建筑，灰白墙面的装修风格留下了岁月的痕迹。
　　工作人员告诉钱江晚报记者，这里已经易主，名称虽无变化，但实际控股方已是山东济宁的如意服饰，“如意公司将‘庄吉’商标及相关资产购买、重组为新庄吉公司，目前新公司运营正常”。
　　说起企业破产、重组，曾任庄吉集团高层领导金先生惋惜地说：“公司做衣服已二十多年，本来希望能更好地做下去……”
　　2、服装行业利润逐年下滑 开始扩张战线 收获不菲
　　曾经的明星企业，是怎么走到这一步的呢？
　　一位曾任庄吉中层多年的业内人士说：“庄吉只走错了一步。”
　　2007年，庄吉集团税后利润达到1.2亿元，但此后每年利润都以1000万元的速度减少。
　　为增加公司利润，庄吉集团早在2003年就投身房地产，此后又涉足物流、水力风力发电、矿山等领域，旗下一度有10多家子公司。
　　这种策略，一开始获得了不小的成功。
　　2003年，庄吉集团涉足房地产，在天津与现代集团合作，投资建筑面积10万平方米的庄吉购物中心，完成后于2005年整体转让出去。2006年底，庄吉集团到云南投资有色金属行业，在云南普洱市拥有2000多平方公里有色金属矿的开采权。
　　3、看上了造船业丰厚的利润 庄吉斥巨资杀入
　　但现在看来，败笔正是在那个热火朝天的扩张时期埋下的。
　　乐清海岸线绵长，而造船业利润丰厚。当时庄吉公司分析得知，9个月建造一艘船，就能顶庄吉服装一个园区所有的利润和税收。
　　庄吉集团开始进军造船业。2006年9月，庄吉集团先后收购、兼并乐清凯泽船业、鑫煌船舶、远东船舶等三家船业公司，随后在温州乐清成立了浙江庄吉船业有限公司，注册资金3亿元人民币。
　　经相关部门审批，庄吉船业拥有了1.8公里长的海岸线和占地512亩的填海面积，及472亩的海域使用面积。
　　2007年，庄吉船业开工造船。
　　4、造船业进入寒冬 大客户弃船 庄吉船业财务吃紧
　　不幸的是，2008年全球金融危机到来，造船业进入寒冬。但庄吉并未减少资金的投入，到2010年已投入10亿元。
　　期间，庄吉接到了不少订单，最大的是香港巴拉哥集团的2艘8.2万吨散货船订单。根据庄吉船业当时的官网介绍，这两艘船是温、台地区上水吨位最大的船舶。
　　庄吉船业将此订单押给了银行，换取贷款，垫资造船。不过，即将竣工之际，香港巴拉哥集团却因经营困境而提出弃船。这引发了庄吉船业的财务危机。
　　日，庄吉集团以公司红头文件形式向温州有关层面递交了一份《紧急报告》。
　　庄吉集团在报告中称，由于近期船东弃船、银行抽贷、互保企业信任危机，三者叠加在一起，将庄吉集团推向了一个窘迫的境地。庄吉希望政府“促成到期贷款暂缓还贷并减免利息”。
　　5、政府援手 一艘巨轮成功出售
　　温州市政府很快出手相助，帮忙向银行融资转贷，还协助联系整合重组转型升级事宜。
　　2013年7月，其中一艘8.2万吨散货船恢复生产。
　　同时，在温州市相关部门牵头下，庄吉船业先后与希腊、美国、丹麦、新加坡等国内外10多个买家洽谈，最终在日前这艘8.2万吨散货船成功出售。
　　公司看到了脱困的曙光。当时庄吉船业总经理郑旭晓称：这是庄吉迈出的第一步，随后将通过整合重组的方式，缓解债务危机，尽早走出困境。
　　与此同时，2013年3月，温州“庄吉”与山东“如意”重组有了实质性进展。
　　日，济宁如意投资公司，向其与庄吉集团合资成立的温州庄吉服饰有限公司(下简称“庄吉服饰”)注入巨额资金。
　　6、造船业寒冬太漫长 自救最终宣告失败
　　只是，谁也没想到，造船业的寒冬那么长。
　　2008年5月以后，反映海运业景气度的波罗的海指数一路下滑：日是11793点，2013年年度均值1202点，今年4月9日为580点。
　　一位业内人士表示，庄吉船业的资金包袱太沉重，卖掉一艘船并不能彻底走出困境。
　　“破产是迟早的事。”一位造船业同行在接受媒体采访时表示，造船业寒冬太漫长，民营船企难以幸免。他透露，目前江苏、台州、舟山、温州等地的船厂已基本停产。
　　乐清市船舶工业协会会长胡志兴表示，目前国内造船业除了大型国企可以承接军工船订单之外，沿海民营企业根本没有竞争优势，转型、破产的企业也越来越多。胡志兴坦言，目前自己的船厂也已停工，转而回归电器主业。
　　庄吉掌门郑元忠：从改革初期的“温州八大王”到几年前的“风云浙商”
　　庄吉集团老板郑元忠，日生，温州乐清柳市人，可以说是改革开放以来第一代企业家。
　　1973年，他就开始创办实业，后来大名鼎鼎的“温州八大王”中，被称为“电器大王”的就是他。
　　上世纪80年代初，在打击经济犯罪风潮下，郑元忠被全国通缉，后被平反。
　　1985年，他创办了乐清市第一家规范化股份合作企业精益开关厂。
　　1993年，郑元忠到大学学习，两年后毕业。他打破家族企业模式，邀请温州服装业少帅陈敏、原精益总管吴邦东组成“三剑客”，创建庄吉服饰公司。1996年成立庄吉集团，并将其精心打造成了一个民营企业的明星。
　　“温州改革开放十大风云人物”、“十大风云浙商”、省级劳模……郑元忠头上一度光环无数。
　　接下来的情节大家都已经知道了，庄吉涉足房产、采矿等多个行业，最终被造船公司拖垮。
　　不过，2012年面对媒体采访时，这位企业强人说话依然掷地有声：“不跑路，欠钱慢慢还！”
　　（企业管理）
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