揭示提升销量的关键跨屏趋势：移动端成主流电商交易渠道
· 50％的电子商务交易涉及到跨屏
· APP为零售商贡献了更高的转化率和超过50％的销售量
· 智能手机在美国是主要的移动购物平台
近日，效果营销科技公司Criteo（纳斯达克代码：CRTO）发布了《2015年第三季度移动电子商务报告》。该季度报告对于行业广泛趋势的分析，将为营销人员提供吸引消费者及促进销售的重要移动商务讯息。Criteo综合分析了14亿笔在线交易，结果表明当前消费者的在线购物过程中，在美国每十笔交易就有四笔是使用多种移动设备完成的；而在全球范围内，这一比例达到了50％。
Criteo的研究表明，那些在早期就对APP进行优化的电商公司，已获得了良好的回报。在零售行业，注重APP体验的品牌，从APP中获得了60％的移动收入。这相比第二季度的50％有所上升，大大超过桌面端带来的收益。而对于重视APP的旅游品牌来说，约50％的移动业务收入是来自于APP的。
Criteo首席产品官Jonathan Wolf 表示：“在跨屏趋势下，我们看到移动商务在持续的壮大。如果企业想吸引精明的消费者，那么现在的广告策略需要将移动设备作为核心。如果营销人员想吸引消费者并最大化销售，他们需要紧密关注消费者的购买过程。”
报告亮点：
跨屏成为常态
消费者已习惯于在各种设备上（笔记本电脑、平板电脑和智能手机等）浏览并购买商品。一个品牌想要成功，就需要在移动端进行投资，并有策略地分配在数字化方面的支出：
· 对于在笔记本电脑和台式机上完成购物交易，39％的消费者在购物过程中使用了至少一种其他设备。
· 而在移动端的交易方面，43％的使用智能手机的消费者以及47％的使用平板电脑消费者使用了一种其他设备。
· 跨屏消费者中有20%更可能使用移动设备来完成交易。
APP是下一个重点
那些重视APP并将其视为主要收入来源的品牌，得到了利润的大幅增长。确保APP体验流畅、直观且具有吸引力是吸引消费者和实现转化的核心：
· 对于注重APP体验的零售商而言，所有移动业务收入的58％是来自APP；对于旅游品牌来说，这一数字是49％。
· 在添加到购物车和购买方面，APP的转化率比移动浏览器高3.7倍，比桌面浏览器高两倍。
智能手机备受青睐
消费者越来越习惯将智能手机作为购物的首选设备。尽管所有的设备和渠道均需优化，但智能手机是品牌需要关注的主要渠道：
· 智能手机带来了56％的移动交易量，并为顶尖的零售商带来64％的移动交易量。
· 顶尖零售商在智能手机上的转化率比普通零售商在智能手机上的转化率高两倍。
全球移动电子商务蒸蒸日上
移动电子商务在全球范围内迅猛发展，其中日本、英国和韩国的零售电子商务交易量最大。国际品牌需要根据不同消费群体的消费行为进行调整，从而带来最佳的跨屏和移动体验：
· 移动电子商务目前占全球电子商务交易的35％，在这一数据上美国目前居于中间位置。
· 跨屏交易占全球电子商务交易的50％。
下载完整的Criteo《2015年第三季度移动电子商务报告》，请访问/resources/mobile-commerce-report/，获取Criteo更多信息请访问/cn。
关于Criteo
Criteo为广告主提供大规模、个性化的效果类广告。通过衡量点击后的销售转化率，Criteo让ROI更加透明且易于评估。Criteo在美洲、欧洲和亚太地区拥有27个办公室和超过1600名员工，服务于全球8500多家广告主，并与全球超过10,000家发布商建立起直接合作关系。欲了解更多信息，请访问/cn。
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韩源昌KEEP涉足移动电商O2O 或将开启个人微店新模式
中国网-中国视窗
| 发布时间 16:34:21
韩妆代购，看似“钱”景无量的行业如今不得不面临一个全新的挑战，那就是越来越多的韩国本土实力派企业开始自己直接做跨境业务。近日，微商圈内多位知名团队负责人得到证实，韩国本土知名化妆品品牌KEEP已决定全面进军中国市场，正式上市日期就是日的中国(广州)国际美博会。
据悉，作为KEEP韩国方的中国区销售公司韩源昌株式会社将承揽全部具体事务。韩源昌KEEP项目相关负责人张蔚告诉记者，此次韩源昌KEEP为中国女性量身定制了一系列产品，主要集中在水、乳、洁面精品、修复霜以及由此组成的相应套盒组合。部分核心产品是与韩国美妆第一品牌企业爱茉莉联合开发。如此重磅消息，也得到了诸多国内微商一线团队负责人的证实。为了在本次广州美博会上正式发布韩源昌KEEP与爱茉莉联合新品，不少微商一线团队纷纷打出“重返美妆”的旗帜，开始发布和招募下一级分销商，有部分核心团队担心抢不到代理资格，纷纷打款到公司，以抢得先机。
历经2年的微商化妆品的厮杀，出现了思埠、韩束、俏十岁等品牌，也唤醒了更多中国女性微商创业者的互联网觉悟。不过，毕竟国内化妆品在核心技术、品牌理解、商业文化、资本合作等方面还有所欠缺，跨境化妆品的市场需求依然保持着强劲的增长需求。一位参与韩源昌KEEP项目筹备的工作人员告诉记者，相比于其他韩妆品牌只在在线销售，韩源昌KEEP则是将个人门店与移动社交电商同步推出，一个大区将配置一定数额的核心线下代理门店。这样确保了产品的售后服务和品牌展示与微商的销售保持交互和补充。以帮助更多微商代理商可以勇往直前的进行线下地推、线上造势，招募更多的代理商。
记者从韩源昌KEEP的微商宣传片了解到，作为韩国最大的岛屿济州岛上独特产业优势的知名品牌，KEEP在韩国国内也在大举进行品牌宣传。在济州岛三大免税店均有KEEP的专柜，并拍摄多部韩国当红电影和网络剧，如此实力雄厚的背景，也难怪中国微商市场会有如此敏感的反应。
来源:齐鲁晚报 责任编辑：刘佳
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“双十一”新启示：无法忽视的移动电商大潮　 来源：南方网　 作者：“双十一”的中午，在阿里巴巴佛山服务中心，工作人员忙得连饭也顾不上吃。若移动互联网与电商结合，商机巨大。
截至昨天中午13时40分，佛山色非鞋业“双十一”单日销售额已达150万元，其中约三成在移动终端。另一家建材类企业，唐梦陶瓷，也在移动终端完成其4%至5%的销售额。
这一现象在宏观上表现得更为明显：“双十一”开始1小时后，手机淘宝成交额就已破10亿元，超过淘宝去年同日手机购物整体交易额。截至昨天中午12时，手机淘宝单日成交额已达29.7亿元，累计活跃用户达6460万，超过加拿大和澳大利亚两国的人口总和。
“移动互联网的时代已经到来，或许到明年，移动电子商务的成交额就会超过PC(个人电脑)端。”佛山电商协会秘书长刘明明说。显然，移动互联网作为新的增长点已成为业内共识，作为全国排名第五的制造大市，佛山做好“掘金”准备了吗？
“双十一”新启示：无法忽视的移动大潮
“双十一”前一天，家住南海碧桂园山水桃园的梁晓夏趁着周末休息，在手机上“标记”好了所有看中的商品。昨天上午及中午，她在乘车上班途中和午休间隙，在手机客户端上完成了两大目标产品的选购，包括一件新款冬衣外套和数瓶精油。
“冬衣外套原价289元，昨天降到189元，精油也是半价促销，一下子买了3瓶，算下来节省了大概700元。”梁晓夏说，忙碌的工作和实体店高昂的价格，让她越发依赖网购解决日常所需。而从去年她换了新的智能手机后，网购方式就开始从电脑转移到手机，“十次网购里面，大概有五六次是在手机上完成。尤其在上下班途中和等人的零碎时间，是手机网购的高峰期。”
实际上，早在去年，移动电子商务就以更为便捷的属性，开始崭露头角。根据淘宝统计的数据，去年“双十一”当天，手机购物整体交易额达到9.6亿元。今年，这一数据在“双十一”开始一小时后就被刷新。到昨天中午12时，手机淘宝“双十一”单日成交额已达29.7亿元，累计活跃用户达6460万，来自于手机淘宝的订单笔数占到整体的23.3%。
这一点色非鞋业电商总监金轶深有感触：“从昨天0时到中午13时40分，我们统共完成了150万元的销售额，其中手机客户端就占到了三成。”另一生产背景墙的唐梦陶瓷虽然手机客户端完成的交易额占比仅为4%到5%，但其负责人陈春霈表示，移动电子商务更适合快消品和小件商品，对建材类等价格偏高的商品的带动不如上述产品那么明显，但从单个企业来看，这部分渠道的增长空间同样巨大。
移动终端网购明年或高于PC端
移动电子商务，或者更大范围地说，移动互联网蕴藏的巨大商机已经成为业内共识，佛山电商协会秘书长刘明明甚至预言：“到明年的‘双十一’，网购移动终端的成交量或许会高出PC端。”
另一方面，作为制造业大市的佛山，实业基础良好，其中佛山陶瓷占中国总产量的六成以上、铝型材占全国产量的三成以上、家电产量占全国的三成以上……但不讳言地说，大部分“佛山制造”的产品在全球产业供应链上仍然处于中低端的位置。
张槎针织行业是一个典型。这个国内最大的针织面料生产基地和流通基地，年产针织布料300万吨，占国内生产总量及交易量的1/3。然而，在张槎登记在册的3000多家针织服装企业中，暂无一家高新技术企业，建立企业工程技术研发中心的，也仅有7家。
关键词：双十一 移动互联网 移动电商 1【图文】第九章 移动电子商务概述_百度文库
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第九章 移动电子商务概述
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