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品友互动程序化战略全面升级
Yesky天极新闻
　　11月28日，中国最大的程序化广告DSP平台品友互动在海南三亚成功举办了“大趋势?大数据?大品牌品友互动2016战略发布会”。会上，品友互动预示了2016年的程序化发展趋势，同时宣布了品友互动作为大数据激活方的战略合作计划以及2016年从产品、资源、技术、解决方案上的全面升级。来自近百个快消、汽车、电商、IT、金融、旅游、APP等行业的CMO及市场负责人参与了此次盛会。大会上精彩的演讲内容、嘉宾分享也被很多与会广告主赞为“程序化广告最专业课程”。此次会议的成功召开也标志着广告主逐渐把DSP的选择、程序化广告的布局升级到企业营销的年度战略层面。
　　程序化广告进入“科学化”、“战略化”阶段
　　品友互动创始人兼CEO黄晓南女士在发布会上发表了“你所不知道的程序化购买”的主题演讲，揭示了行业里对程序化广告主要的误会或“神化”思想，分享了现阶段品牌营销程序化广告的最佳实践。她在演讲中总结了程序化发展的真实现状，强调了程序化广告的“科学化”思路，广告主应该如何科学地看待程序化广告的价值链、设置科学的KPI考核以及预算如何科学分配等话题做了深入的分析，同时也强调程序化广告必须是企业营销的战略安排，而不是某一类媒介计划。私有程序化(PDB)和实时竞价广告(RTB)必须是有机组合，而不是孤立选择。她认为程序化广告经过这么多年的发展，已经可以实现对于广告主需要的广告位进行100%覆盖，技术也已经完全达到国际水平，演讲最后分享的“最佳实践”引起了广告主广泛的关注和思考。
　　(图为品友互动创始人兼CEO黄晓南发表主题演讲)
　　黄晓南表示，品友互动已经帮助90%的快消、汽车、金融、电商、3C/IT等行业的Top10广告主实现程序化购买，但很多广告主还没有在移动程序化购买上有充分的尝试，而在视频上单独剥离PDB和RTB也会造成效率的低下。她也预见到，在2016年，品牌安全(Brand Safety)、广告可见性(Viewability)等受品牌客户关注的技术领域在品友平台上已经率先实现，但广告主得认知到其背后的局限性和成本代价，这样才能在中国市场落地。
　　DAT时代，品友作为数据激活方将盘活一切数据
　　品友互动联合创始人兼COO谢鹏发布品友互动大数据战略，他表示，过去大家讲TD时代，但对于大数据营销来说，片面强调数据本身是不够的，数据的割裂和分而治之导致数据的价值没有得到充分释放。在过去几年的品友实践中，我们意识到数据的流动才能让其价值发挥出来，所以，品友认为接下来应该升级到DAT(Data Activation Technology)时代，即数据激活时代，促进数据的流动并打造更加开放的数据生态体系。在这个时代里，有专门的数据提供方，专业的数据DMP，而品友互动旨在利用其技术优势、算法优势和对接的庞大媒体资源在数据流动中激活其价值，充分释放大数据价值，为广告主和数据方都创造最大价值。
　　(图为品友互动联合创始人兼COO谢鹏发表主题演讲)
　　在此次发布会上，品友互动宣布与中国移动咪咕文化、亚信数据以及银联智惠建立深度合作伙伴关系，携手打造更加开放的数据生态系统。品友互动成为首家和中国移动在资本上、数据上战略合作的DSP平台，亚信数据也宣布和品友成立独家“大数据联合实验室”，银联智惠更是把品友列为优选合作伙伴。
　　(图片：品友互动创始人兼CEO黄晓南、联合创始人兼COO谢鹏、中国移动中国移动咪咕视讯科技有限公司CEO王斌、亚信数据营销服务部副总经理吴泰巍、银联智惠联合创始人兼CTO龙凯共同出席启动仪式。)
　　谢鹏在演讲中表示，2016年品友互动全面升级用户画像模型，通过赋予六大维度线上和线下的立体洞察用户属性，现实预测用户行动力和转换概率，提升广告投放效果，利用大数据帮助广告打造大品牌。
　　作为大数据战略合作方代表，中国移动咪咕视讯CEO王斌表示，品友互动在数字广告领域有着多年的大数据应用经验，尤其在程序化广告领域有绝对的领导份额，有着前沿的大数据洞悉与探索，而咪咕文化有丰富的流量资源和移动上的数据资源，我们相信通过这次战略合作，能加强双方在大数据领域的各项合作，共同扩宽全方面资产在大数据营销方面的变现。
　　品友互动程序化广告产品线2016年全面升级
　　作为此次发布会的重点部分，品友互动全国售前支持副总郭旭发表主题演讲，他表示，品友互动2016年进行全面产品升级，从资源、数据、技术三个层面强化程序化广告产品与服务，推出全套的满足需求方、广告主、广告公司的技术解决方案，包括品牌自有程序化平台，帮助客户管理常规购买媒体和对接第三方资源;移动DSP产品，针对效果客户的全套解决方案，和全面解决广告主在可见度、品牌安全等方面的技术。
　　同时，分享了2016年品友互动针对广告主不同营销场景需要的六大解决方案，针对快销，汽车，金融，电商，APP等行业客户典型问题都提出了品友的程序化广告解决方案。从解决覆盖问题，到扩大目标人群的送达;从私有程序化和RTB广告的组合，到视频TA提高;从品牌建设到电商ROI产生;从移动的场景营销到App用户的激活等，都给出了最为实用的程序化广告落地方案，得到在场广告主的一致认可。
　　(图片：品友互动全国售前支持副总经理郭旭发表主题演讲)
　　此次战略发布会上，品友互动还邀请了来自知名广告主代表、、、小米等行业重量级企业嘉宾共同探讨了2016年程序化广告在企业营销中的战略作用和决策布局。优质媒体涌入程序化已经成为2015年的主基调，嘉宾们都预期2016年在移动上也将看到同样的趋势。交易平台和DSP的技术升级使得更多形式的程序化购买成为可能。
　　(图为圆桌话题一：大趋势讨论现场)
　　(图为圆桌话题二：大数据讨论现场)
　　(图为圆桌话题三：大品牌讨论现场)
　　更多有关品友互动2016战略发布会精彩内容，敬请持续关注品友互动官方。
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Powered by品友研究院：2016品友程序化购买行业洞察报告系列①综合分析篇
3个月前 (07-01)
品友研究院发布了《2016品友程序化购买行业洞察报告系列①综合分析篇》
《2015品友程序化购买人群洞察报告–①综合分析篇》
知识产权声明
本报告是「北京品友互动信息技术有限公司」的财产。
本报告所有信息内容（除特别注明信息来源或由他方输入的信息外）包括但不限于文字表述及其组合、图标、图饰、图表、色彩、版面设计、数据等均享有完整的着作权、专利权或商标权等相关权利，并受《中华人民共和国着作权法》等相关法律法规和中国加入的所有知识产权方面的国际条约、国际公约等的保护。
任何第三方需事先获得品友互动同意下授权下才能使用这些内容，而不能擅自复制、使用、编译或其它违法手段加以利用。
本报告的最终解释权归于品友互动所有。
品友互动，创立于2008年，是中国最大的程序化购买DSP平台。
品友互动的品牌名称源自成立时的初心，“做品牌的好朋友”，意即为客户创造最大的价值，并将此作为公司发展始终不渝的信条。
品友互动是专注于通过技术创新，驱动广告业变革的互联网科技公司。品友互动对传统展示广告交易模式进行创新颠覆，不断提高整个数字广告产业链的效率和产 能。依托国际化水平的实时竞价（RTB）架构和算法，以及先进的人群定向专利技术，品友互动帮助广告主进行多种模式的程序化购买，实现“人群定向，智慧传 播”。
品友互动组建了全球顶尖的数据挖掘和机器学习算法科研团队，在广告技术领域引入领先的大数据研究方法，自主研发OPTIMUS优驰(TM)系统。OPTIMUS 优驰(TM)系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台。该系统对接中国最大的网络人群行为数据，形成的人群分析模型和广告优化算法拥有国家专利认证。 OPTIMUS优驰(TM)系统支持在PC端、视频端和移动端进行DSP广告投放，以及融合三者的跨屏投放。
自搜索引擎的创新之后，程序化购买是最重要的数字营销技术，成为最受企业青睐的广告投放方式。快消，汽车，IT，金融，电商，游戏等行业里几乎所有领导品 牌都已使用品友互动的程序化购买平台，来提升自身的品牌及运营效率。权威数据显示，品友互动已经占据中国品牌程序化购买市场59.8%的份额。
品友互动正在快速成长为最具价值的互联网广告技术公司。“最佳人群定向投放效果奖”“最佳人群定向广告技术平台奖”“年度网络营销卓越勋章奖”等一系列荣 誉称号，展示出品友互动一路走来的创新成就。广告的未来在Data（数据）＋Technology（技术），其核心是 “广告与人的智慧连接”，品友互动将致力于这一蓝图的实现。
亲爱的广告主，您是否也有以下的困惑？
移动程序化购买市场的发展趋势和前景如何？
哪些行业促进了移动程序化购买市场的增长？
各行业广告主在移动程序化购买中对RTB/PDB模式有何偏好？
不同类型的移动端流量在成本效益上有何差异？
目前移动程序化购买中，主要的广告形式都有哪些？
不同移动广告形式的投放成本效益有何不同？
程序化购买助力移动投放“品效合一”
移动营销的市场规模随着手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用行为的黏性增加而保持着快速增长。易观智库数据显示，2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元，较2013年增长251.7%，预计2017年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大对移动端营销的投放。
与此同时，程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库近日发布的《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》指出，2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年增长率高达141%。预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。另外，根据美国互动广告署（IAB）发布的报告，2014年美国52%的展示类广告是通过程序化购买方式进行的，规模超过一百亿美元。可以说，在一定程度上程序化购买代表了互联网广告行业的未来。
程序化购买的重要价值，在于它优化广告市场的资源配置，在海量的广告资源和数亿的用户中，实现“把对的广告以对的方式在对的时间呈现给对的人”。程序化购买以技术手段和人群数据及算法为基础，通过对广告目标人群进行广告投放，大幅提升广告效果，使得广告预算花在最该花的地方。同时，程序化购买也提高了媒体资源变现效率，改善了用户体验，使各参与方实现了利益共享。
2016年移动程序化购买市场将形成更清晰、更完整的移动程序化购买生态圈。在美国，据市场调研公司eMarketer数据显示：移动程序化广告花费，在目前占全球移动展示广告花费的60%，到2016年这个数字将达69%，而2017年有望高达78%。未来广告主把广告预算放入移动端的总金额百分比将会继续出现攀升的趋势，移动程序化购买亦将成为未来主流。根据艾瑞咨询发布的《2015年中国DSP行业发展趋势报告》，自2013年下半年开始，行业各环节的参与者开始快速涌现，市场竞争程度和规模开始快速壮大。2014年中国移动程序化购买的市场规模将达到3.9亿元，并在未来三年保持较快的增长速度，2017年将超过160亿元。
在这个瞬息万变的移动大趋势下，DSP平台需要不断地将各类型大数据和流量资源进行整合，并且通过算法升级等技术革新手段来推动产品的更新换代。品友互动全方位发力移动程序化购买，不断拓宽和完善业务布局。2014年起陆续对接优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视、风行、暴风影音等10家主流视频平台的移动视频流量；2015年陆续和广点通广告平台、今日头条、小米移动广告平台、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端及搜狐客户端….等众多媒体平台完成了包括首次对接、流量升级与信息流广告等新资源对接的重大合作；品友互动更是在去年11月底，与中国移动咪咕、亚信数据、银联智惠建立深度战略合作伙伴关系，一举成为在程序化购买行业最强大的大数据激活方，逐步实现将数据激活的价值回馈在为广告主执行程序化购买的成效上。还有在移动端投放的技术升级，包括从LBS升级到足迹定向、再升级到场景营销，Deep Link深度链接技术、以及各种移动端动态创意广告的推出……这一连串的革新与创举，也反映出品友在移动程序化购买的快速布局与强大竞争实力，将进一步拉开在移动领域和竞争对手的差距。
2014年1月－2016年3月
品友DSP为20个大行业、近4500个广告主、超过15000个移动程序化广告投放服务项目。
品友DMP数据管理平台
移动程序化广告投放数据
8.9亿DAAT（中国数字广告人群类目体系）人群行为数据库
移动端投放
banner、原生信息流、插屏、全屏、原生图文、视频前贴等
程序化购买（Programmatic Buying）
通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。
RTB实时竞价（Real-time Bidding）
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与传统包版投放不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
DSP需求方平台（Demand Side Platform）
是面向广告主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
PDB私有程序化购买（Programmatic Direct Buying）
是把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。通过PDB技术手段，广告主获取了广告位的管理权，让这些传统广告位更智能化、更可控化、更精益化，以及更规模化。
是指DSP收到从Ad Exchange发出的某个广告位有用户访问的是否参与竞价讯号次数。
访客找回（Re-targeting）
是指把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。访客找回技术可以通过在互联网上传播目标讯息，对每个访客实现利用最大化，把那些访客从别的网站上再带回到自己的网站上，发展成潜在销售甚至销售。
LBS定向（Location Based Service）
是指基于地理位置锁定移动用户，精准锁定距离范围后，可针对指定区域内的人群进行实时定向投放，能够实时带来周边人潮，实现线上对线下实体店的O2O有效引流。
是指基于线上真实足迹分析，来投放广告。如果一个用户现在不在目标区域附近，但是TA每天经常出现在目标区域附近，那么无论TA现在身在何处，都可以通过跨地域足迹定向，来精准锁定TA，向其投放广告。
Deep Link深度链接
是指将用户从某APP中通过URI的转接方式，直接引到目标APP的下载位置或者目标APP中的任何页面，打破了各APP之间现有的封闭状态。Deep Link技术实现了APP深度链接，让广告直达内容页，可直接提升APP下载量和老用户活跃度，并促进新功能的推介使用，有效提升转化效果 。
广告投放KPI：广告主用于评估广告效果的衡量指标。
下载地址1：※※密码w5rf（一共110页，大小10.6MB）
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