图书信息/网络营销的奥秘
　　书 名: 网络营销的奥
　　作　者：托达罗(MiguelTodaro)
　　出版时间： 2010年06月
　　开本： 16开
　　定价: 32.00 元
内容简介/网络营销的奥秘
　　【简介】　本书全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销、CMS(内容管理系统)等网络营销领域有一定难度的技术知识。作者结合多年的网络营销策划和实施经验，通过大量的图表和丰富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。 本书特别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。
作者简介/网络营销的奥秘
　　【作者简介】托达罗（Miguel Todaro） 一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。 作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。 1997年，他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司（包括BP和Methanex公司等）开发了试验性的多媒体E-leamirlg业务。
图书目录/网络营销的奥秘
　　第1章　网络营销简介　1
　　1.1　开启网络营销之门　1
　　1.2　现在开始　2
　　1.3　传统营销vs数字营销　6
　　1.4　什么是网络营销　6
　　1.5　Overture竞价排名　9
　　1.6　搜索引擎优化　10
　　1.7　搜索引擎优化的原则　10
　　1.8　网站演化和网络营销的引进　14
　　1.9　最终增值　15
　　第2章　搜索引擎优化简介　16
　　2.1　什么是搜索引擎优化　16
　　2.2　转换率　17
　　2.3　为什么需要优化自己的网站　18
　　2.4　搜索引擎优化入门　18
　　2.5　搜索引擎如何给网页排名　21
　　2.5.1　网页排名PR值和超文本匹配　21
　　2.5.2　开始之前　22
　　2.5.3　一个网页对于关联性是不够的　23
　　2.5.4　网站必须二者同时优化——内容和导入链接　23
　　.2.6　搜索引擎　23
　　2.7　搜索引擎优化道德　24
　　2.8　垃圾邮件的威胁　25
　　2.9　及服务　25
　　第3章　关键词——成功SEO的基石　27
　　3.1　找到最佳关键词　27
　　3.2　关键词类型　28
　　3.2.1　浏览型关键词　29
　　3.2.2　关联型关键词　29
　　3.2.3　求购型关键词　29
　　3.3　复合关键词　30
　　3.4　分析竞争对手的关键词　31
　　3.5　关键词工具　32
　　3.6　关键词搜索　33
　　3.7　关键词建议工具　35
　　3.7.1　整合　36
　　3.7.2　错误拼写　37
　　3.8　关键词矩阵　38
　　第4章　网页的优化　42
　　4.1　如何优化网页　42
　　4.2　参与优化的10大领域　42
　　4.2.1　文件标题　43
　　4.2.2　Meta关键词和机器人元标签　44
　　4.2.3　Meta描述　46
　　4.2.4　正文　46
　　4.2.5　网址　47
　　4.3　大标题　48
　　4.3.1　导入链接的加强　48
　　4.3.2　导出链接的网址　50
　　4.3.3　图片的　51
　　4.3.4　脚注　51
　　4.4　关键词密度分析　52
　　4.5　有效的HTML代码　53
　　4.6　网站结构　54
　　4.7　一般优化技巧　55
　　4.8　网址名称中的特殊字符　60
　　第5章　提交　62
　　5.1　提交背后的逻辑　62
　　5.2　如何提交你的网站　62
　　5.3　提交频率　63
　　5.4　目录　64
　　5.5　提交服务　66
　　第6章　链接流行度和搜索引擎优化排名　67
　　6.1　什么是链接流行度　67
　　6.2　流行度的不断升级　68
　　6.3　Google的PageRank　73
　　6.4　排名检查　74
　　第7章　PPC导论　75
　　7.1　什么是PPC　75
　　7.2　搜索引擎PPC　76
　　7.3　网站或者门户的PPC　78
　　7.4　PPC广告的总体特点　80
　　7.5　PPC的关键词广告/赞助商结果如何运作　80
　　7.6　PPC的优化　81
　　7.7　搜索引擎的PPC与传统的广告　82
　　7.8　合作网站的优势　83
　　7.9　开始前的考虑因素　83
　　第8章　赞助结果的第一阶段　85
　　8.1　开立账户　85
　　8.2　Yahoo!的搜索营销　85
　　8.3　Google的关键词广告　86
　　8.4　广告活动的结构　86
　　8.5　管理账户的建议　89
　　第9章　PPC广告的关键词　90
　　9.1　搜索引擎优化(SEO)关键词和点击付费广告(PPC)关键词之间的区别　90
　　9.2　关键词匹配　91
　　9.2.1　　91
　　9.3　规模限制　92
　　9.4　关键词的收益率　92
　　9.4.1　特定关键词　92
　　9.4.2　关键词词组　93
　　9.4.3　不寻常的关键词　94
　　9.4.4　主动性关键词　94
　　9.5　寻找更多的关键词　97
　　9.5.1　拼法变更和错误　97
　　9.5.2　同义词　97
　　9.5.3　辅助关键词　97
　　9.5.4　热门关键词　99
　　9.5.5　季节性关键词　99
　　第10章　制作盈利的PPC广告　100
　　10.1　广告需要做成功　100
　　10.2　广告内容的结构　100
　　10.3　撰写标题　101
　　10.3.1　动态关键词标题　101
　　10.3.2　写出高水平的标题　103
　　10.4　成功的广告文本　103
　　10.4.1　开始之前的准备　104
　　10.5　撰写广告文本　104
　　10.5.1　促销的表达方式　105
　　10.6　向竞争对手学习　106
　　10.7　广告的价格　107
　　10.8　PPC的定价体系　107
　　10.9　CPC的逻辑　108
　　10.10　CPC的最大值计算　109
　　10.11　如何计算最大CPC值　109
　　10.12　每日预算　110
　　10.13　最好的定价策略　110
　　10.13.1　高定位战略　111
　　10.13.2　竞争镜像战略　111
　　10.13.3　最低投标战略　111
　　10.14　最佳战略　112
　　10.15　竞标大战　112
　　10.16　点击潜力　112
　　第11章　PPC的优化　114
　　11.1　登录页面　114
　　11.2　登录页面的特点　115
　　11.3　幻灯片(PPT)广告系列的测试　117
　　11.4　不断提高的投资回报率(ROI)　118
　　11.5　广告促销的测试提示　119
　　11.6　　120
　　11.6.1　　120
　　11.7　广告显示　121
　　11.8　高级位置　121
　　11.9　关键词用完了　122
　　11.10　网站出错页面　122
　　第12章　简报　128
　　12.1　电子简报效果　128
　　12.2　市场分析　131
　　12.3　产品分析　131
　　12.4　设计和内容　131
　　12.5　发行　131
　　12.6　简报产生利润　132
　　12.6.1　基本建议　133
　　12.7　布局组件，结构和内容　134
　　12.7.1　布局　134
　　12.7.2　内容　134
　　12.8　发行是关键　136
　　12.8.1　电子邮件简报　137
　　12.8.2　在线简报　138
　　12.8.3　PDF格式简报　138
　　12.9　图像文件：电子邮件简报的梦魇　139
　　12.10　简报和搜索引擎优化　139
　　12.11　关键组成部分　140
　　第13章　直接电子邮件营销　142
　　13.1　新的直接电子邮件营销　142
　　13.2　直接电子邮件广告促销　144
　　13.3　广告促销活动的安排　146
　　13.4　最佳电子邮件营销　147
　　13.5　电子邮件营销的10个规则　148
　　13.6　发送电子邮件　148
　　第14章　强大的新闻宣传　151
　　14.1　什么是新闻稿　151
　　14.2　新闻宣传的威力　151
　　14.3　捕捉主题　163
　　14.4　二级受众计划　164
　　14.5　设计活动　165
　　第15章　网络营销一体化　167
　　15.1　网络营销战略措施　167
　　15.2　博客营销　167
　　15.3　SMO及其衍生物　168
　　15.4　弹出广告　168
　　15.5　横幅广告　169
　　15.6　会员制营销　171
　　15.7　病毒式营销　172
　　15.8　情景广告与Google广告　173
　　15.9　　173
　　15.10　网络分析——除了数据统计以外同样有说服力　174
　　15.11　网络索引　174
　　第16章　电子商务的策略及发展　177
　　16.1　对电子商务的思考　177
　　16.2　电子商务的沿革　177
　　16.3　商品推销门户网站　179
　　16.4　垂直门户网站　180
　　16.5　网络营销和电子商务的整合　181
　　16.6　点击量　183
　　16.7　免费样品　184
　　16.8　测试和浏览　184
　　16.8.1　“免费样品”的变体　186
　　16.8.2　当免费样品成为一种新商业模式　186
　　16.9　支付：决定性漏斗　186
　　16.10　Bill-Me-Later　187
　　16.11　eBay商铺　188
　　16.12　当产品是一种服务　189
　　16.13　.biz(商业域名)和新标准　189
　　第17章　购物车　190
　　17.1　购物车的基础框架　191
　　第18章　放大镜下的内容管理系统(CMS)　193
　　18.1　为什么选择内容管理系统　193
　　18.2　商业利益　193
　　18.3　发布　194
　　18.3.1　对内容管理系统目标的思考　195
　　18.4　内容管理系统和SEO　196
　　18.5　网关支持　197
　　18.6　白皮书　197
　　18.7　迷你网站技术　197
　　第19章　流量标记　198
　　19.1　搜索结果数字　198
　　19.2　资格　199
　　19.3　流量服务　200
　　第20章　结语前的最后一个观点　201
　　附录A　Flash和SEO　202
　　A.1　优化Flash编程　203
　　A.2　和UFO　204
　　A.3　CSS编码　206
　　A.4　所有Flash网站　206
　　附录B　投递邮件货运技术　208
　　B.1　可见风险　208
　　B.2　网上投递邮件货运的优势　209
　　B.3　投递邮件货运的缺点　209
　　B.4　重要事项　209
　　附录C　内容管理系统(CMS)　210
　　C.1　Mambo　212
　　C.2　Mambo和搜索引擎优化　212
　　名词解释　215
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你可能喜欢简介/人际网络营销
人际网络营销人际网络营销又叫---网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是，属于的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。&网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网计算机网络系统。
人际网络营销另一解释就是：&我们先把它分开来看，先来看，人际就是自己的亲戚、朋友、同学、等等自己的人际关系；网络就相当于团队、公司；营销就是经营销售的意思，结合起来解释就是以自己的人际关系组建起来的一个团队，再通过这个团队去经营销售产品。只是以产品作为一个小小的基础，以事业作为导向，烘托我们去创造我们自己的一份事业。
这是一个需要自我引荐、自我推销的时代，只有善于推销自己才能让自己更好的立足于这个社会。产品也一样，企业将产品通过品牌联播的方式在网络做宣传，能更好的为自己积累网络人际，扩大自己的人际圈子，在网络营销过程中还能轻松获利。
大部分的企业都要用到互联网来办公，一半以上的企业会通过搜索引擎、即时聊天工具和平台进行企业网络推广。成本低、覆盖广、见效快、易评估和目标精准等特点是网络推广的一大特色，这也是受大多数企业青睐的原因之一。
人际网络营销就是把传统的直复营销（既直销）和网络营销。网络销售综合运用就是人际网络营销，也就是利用人际关系如现实中的朋友、亲戚、同学、同事和网络中的网友形成网络顾客群体上进行产品的的销售。
具体应用/人际网络营销
人际网络营销人际网络营销说起来就是把传统的直复营销（既直销）和网络营销，网络营销不够确切，应该是网络销售综合运用就是人际网络营销，也就是利用人际关系包括现实中的朋友、亲戚、同学、同事和网络中的网友在网络上进行产品的的销售。说起来他就是把直销和网络销售结合起来进行产品的销售和推广，这也算作产品销售的一种新鲜的方式吧！大家都知道安利、完美、等都是直销公司全都是利用人际关系进行产品的销售，直销的一个最大的特点就是把产品努力地宣传给你最熟悉的人，一个优秀的直销人员应该具备的就是良好的人际圈子，这才是直销的精髓，而呢？主要是把企业的产品在网络上进行推广和销售，这也是网络营销其中的一小部分部分，既网络销售。人际网络营销就是把直销和网络销售灵活地结合起来的一种新型的销售手段。人际网络的营销的优点就是覆盖面广、反应迅速、操作灵活等，当然如果操作不当就有可能是网络传销，因为我们大家都知道如果直销的手段不能正确地应用就有可能陷入传销陷阱之中，所以人际网络营销也不例外，企业正确合理地选用人际网络营销才是真正的人际网络营销之道......
人际网络营销是有人组成的，所以管理在人际网络营销尤其重要，怎样管理好这些人是人际网络营销最需要研究的课题，只有管理好了，才是一个健康的、合法的人际网络。
网络营销归根结底还是人的营销，网络营销和传统营销的区别只是载体不同，做网络营销同样要先学会做人，当然，必要的电子商务知识是展开网络营销的前提。
“目标营销”是现代营销管理的一大经典成果，当然同样适用于。所谓目标营销，是指企业在市场&细分基础上，通过评估分析，选定一个或若干个消费群体作为目标市场，并相应地制定营销策略的过程。
在开展网络营销之前，应先将网上市场细分为多种不同的子&市场，然后选定其中一个或多个细分市场，发展出适当的网上营销组合，这就是“网上目标营销”。这个原理同样&适用于“网站营销”，即把网站当作一个产品，特定的用户则是目标市场。公司可以开发出系列网站，以服务于各&个细分市场。
网上目标市场营销的主要步骤是：确认网上市场细分基础；评估各个细分市场；选择目标市场；为目标市场发展产品定位&，针对目标市场发展营销组合.....
细分市场是目标营销的第一步。市场由消费者组成，消费者具有不同特性，如所处地理环境、性别、年龄、文化、&生活方式等均不同，这些都可以作为市场细分的变量。一般而言，重要变量有四类：地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量！
网上市场/人际网络营销
以地理变量细分
地理变量有区域、国家、省与洲、都市大小、、环境和气候等。地理变量之所以可以用来细分市场，是因为假设&不同地理区域的消费者其需求和偏好不一致。然而要注意的是：因特网是开放性的全球网络，它打破了常规地理区域的限制，&因此，在网上营销，除非所营销的是区域性产品和服务。或者带有文化差异的产品或服务，否则不宜用地理变量来区分市场。在中国北方的直销行业应用得比较广。以人口统计变量细分
人口统计变量包括年龄、种族、性别、家庭人口数、家庭生命周期、、教育、宗教、国籍等。人口统计变量常与消费&者的需求、偏好和使用频率有关，因此常用来细分市场。网上市场细分常用此变量，同时借由这个变量可以表达一些非人口统&计变量。以心理变量细分
心理变量包括消费者所属的、生活方式、个性特征等。以此细分网上市场，则可以得到不同子市场中的消费者具&有不同的心理层面。在生活方式的变量运用上，有著名的AIO分析模式和VAIS分析类模式。AIO分别指态度、兴趣和意见；VAIS&是指价值观和生活形态。这两个分析模式非常适合在因特网上使用。网站可以先依这两个模式的内容来设计问卷，然后在网上&收集信息，将收集到信息配合人口统计变量来对其生活方式作分类，从中找出特殊的生活方式群体。以社会价值变量细分
社会价值包括解决就业问题和培养直销人才两个方面：
第一、很多中国人对创业机会极其渴望，而网络营销正好创造了大量的创业机遇
第二、那些外资直销企业靠什么生存？靠网络，销售网络是由人组建起来的，中国人大都有“崇洋媚外”的情结，前段时间的“家乐福”事件就是个典型的例子，都说不去那里买东西，可人家不照样卖的很好吗？同样的道理，在直销公司的提供的事业机会面前，又有多少人会选择自己的民族企业呢
在面对这样一些问题时，国家发展这个行业势在必行。
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引进连锁销售的目的一在98年取缔传销之后（本来是个好东西，但没有运作好而不得不取缔），但又要兑现入世时的承诺，要打开国门，让国外的销售模式进驻我们国家，而国外最好的销售模式恰恰就是传销，那怎么办，只有培养一批直销式人材来抵御外来的市场侵略，怎么培养，那就要引进一个类似于传销的连锁销售，但又只能暗中培养，不能让太多的人来从事，要不然就会又走到老路上去，所以开了一个的这样一个入门费，投澬不高也不算低，利润空间高得让普通思维的人不能相信和接受，就是那传说中的380万到1040万，但这又并不是虚的，只要你在行业里呆上几天，考察清楚，是可以算得出来的，所以还是有一部分人从事了，但大多数人不敢从事的这种奇怪的现象。引进连锁销售的目的之二就是拉动当地的经济，大家能看得到，连锁销售放在哪里富在哪里，就是看不到也想象得到，这么一大帮人他们就成了当地的消费者，到底有多大一帮呢，一般一个地级市就有5万人左右在从事，而这种招商引澬，是在没有厂房，没有污染的前提下做到的，你觉得是不是这个道理啊！引进连锁销售的目的之三：就是最关键的一点了，要充分的把民间的死钱，呆钱（说明白一点就是没有参与流通的钱）流通起来，让这些无数的钱在流通的过程中产生价值，好多人不能理会我说的这个道理的，我也不想详解了。
网络营销网络推广-专业优化,免费工具,量身订做高效优化方案,精准抵达目标客户,按效果付费.
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