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公司名称：北京万有引力互动传媒广告有限公司
地址：北京市、市辖区、朝阳区、东四环中路78号大成国际中心B2座06B23
联系人：杨女士
发布时间： 16:07:47
发布人IP：183.61.165.155
所在地区：北京 北京市
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1.北京万有引力互动传媒广告有限公司专注：地产整合、数字营销、品牌管理等产品的研发与生产，多年来一直秉承：“诚信经营，用户至上，服务一流”的经营理念，凭借优秀的研发、管理、业务团队，以及专业的售后服务团队，在业界享有良好的口碑，和极高的赞誉！也赢得了广大客户的好评和肯定！ & 2.万有互动公以严谨的工作态度、高质量产品和诚信、共赢的经营宗旨与国内外客商合作。本公司一直秉承“人才是企业之本”和“建一流企业、创一流品牌”的发展理念，时刻不忘“质量就是生命”，不断开拓创新，追求品牌管理外观领先于同行、品牌管理质量满意于客户、价格优势于市场的经营思路，力争把品牌打造成具有国际竞争力的知名品牌。创立于2001年的万有引力，总能在复杂的营销市场、多变的营销节奏以及多元的传播环境中，提供更具价值的，涵盖市场研究、品牌定位、行销策略、媒介策略、传播执行等更全面的营销智库型的全渠道营销服务。根据房地产的产品电商化、营销水平化、物业平台化、需求定制化四个维度，基于互联网和移动互联网的特性，万有提供更具前瞻性的全渠道营销传播解决方案，注重实效性的专业素养加上良好的服务意识，总能够创造超出市场预期、超出客户期待的跨越式营销奇迹。社交媒体的快速崛起为品牌传播提供了难得的契机，互联网的应用场景时代已经来临，传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、公 关、销售和连接方式正被场景重新塑造。移动互联网时代的个性化在商业上正呈现出越来越明显的社群化与场景化特征，显现出无可比拟的传播优势。此外，随着互联网时代的迅猛发展，传统渠道未来将被“以顾客为中心、以电子商务为中心”的全渠道体验模式所取代。全渠道是不动产的未来和希望。电子商务贡献将超过整个全渠道销售的50%，移动互联网将成为全渠道中电商业务的主流渠道，社交网络将是全渠道的枢纽位置。万有致力于为客户提供品牌整合传播，营造全渠道一致性的应用场景体验，通过O2O打造流量平台，让客户在一站式品牌服务、全渠道的营销服务中实现企业的转型、发展。 & 3.我们坚持“最佳品质、最低价格、最好服务”的经营宗旨；以“诚信、务实、进取、创新”的企业精神，广聚专业人才，不断开发优质品牌管理、地产整合、品牌管理，满足客户需要。万有互动真诚欢迎您光临洽淡合作，让我们携手共创美好未来！欢迎新老客户访问gw：.cn。
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内&&&&容：&&&品牌广告主对于数字营销DSP的需求五大重点&&
品牌广告主对于数字营销DSP的需求五大重点
品牌广告主对于数字营销的需求可以概括为五大重点，即，提高知名度、提高关注度、提高接触度、提高转化率、分析洞察目标人群。
品牌营销需求如何借力程序化购买DSP解决
我们认为品牌广告主对于数字营销的需求可以概括为五大重点：
1)提高知名度
2)提高关注度
3)提高接触度
4)提高转化率
5)分析洞察目标人群
那么，程序化购买是如何作用于这五大需求呢?本文列表几项实际案例将一一作答。
提高知名度，就是海量覆盖所有互联网网民，让尽可能多的消费者通过互联网传播，知道自己的品牌和产品。
提高关注度，就是让尽可能多的互联网网民，在被广泛告知品牌信息之后，通过主动搜索、社交圈子之间分享等方式，主动关注品牌的一举一动。
提高接触度，则是在品牌与消费者之间更实际的互动，通过互联网传播活动如调查问卷、预约试驾等活动，将消费者与品牌之间形成实际的线上线下互动。
提高转化率，则是消费者在通过品牌的数字营销这一系列的告知、关注、接触之后，对品牌产生好感，从而产生转化行为，即购买品牌的产品或服务。
分析洞察目标人群，则是在这以上四个环节中，品牌广告主通过数字营销的可被跟踪、监测的特性，从消费者网络行为的海量大数据中，挖掘出目标人群的特点，预测下一步的品牌传播或产品设计新趋势。
因此，对于不同的营销目标，广告主需要设立合理的KPI。比如：
针对提高知名度这一需求，合理的KPI就是e-CPM，即有效千人成本;
针对线下活动的营销目标，则对应CPR(Cost perReach)用户到达成本;
针对品牌形象建设，则对应频次控制的KPI。
针对提高关注度的营销目标，则可划分为新平台推广和新产品推广两个分类，对应的则是品牌关键词的百度指数这个KPI。
针对提高接触度的营销目标，则划分为品牌活动网站推广、试驾活动、会员注册这三个方向，对应的KPI则是CPC(广告点击费用)、到达率、曝光转化、点击转化这几个考核标准。
针对提高转化率的营销目标，大多是电子商务品牌，对应的KPI则应该是曝光转化率、点击转化率、ROI(投资回报率)这三个重要指标。
因此，品牌对于DSP平台的营销目标与考核标准，也应该是因不同营销行为而异的，用数据说话，关注评估效果，是DSP对于品牌数字营销发展的重大贡献。
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甲方选择数字营销代理机构最关心的十个问题
来源:营销智库 1597字节 日 13:32 评论:
　　尽管数字营销和社会化营销的趋势已十分明显，但寻找到一家出色的Digital Agency却让企业伤透脑筋。福雷斯特研究公司的报告显示，大多数互动营销主管对传统广告公司不寄厚望，却也对互动营销机构能否做好引领者抱有质疑。Corcoran甚至将这种现状形容为&代理公司的炼狱&，不同公司都想取代彼此的位置，但没有那一家做好了掌控的准备。继续关注买卖网，了解更多精彩内容。
　　MarketingVOX对国外数家代理公司和多位营销主管进行访问，为企业如何找到相匹配的数字合作伙伴提供了建议，总结出应该向Digital Agency提出的10大问题。其实下述10个问题，是无论甲方还是乙方都应该持续关注、动态更新并不断总结创新的。
　　1、你认为应该为数字营销投入多少预算?
　　通常你会得到这样的回答：数字营销的预算取决于整个营销活动的目标和受众。你应该让代理公司做出更加细致的规划，从而了解他们对当前数字营销环境的洞见。
　　2、除了你自己的，哪些案例或作品是你最欣赏的?
　　时刻掌握行业动态的代理公司才能为客户生产出最前沿的方案。他们清楚什么样的策略能取得成功，而哪些策略都失败了。他们为自己设定了高目标，致力于打造出具有突破意义的产品去提升客户的生意。
　　3、你如何掌握不断更新的数字营销手段?
　　这个问题的回答能让你了解到代理公司是否拥有开放的发展视野，是否擅长渠道的管理和最佳组合。
　　4、你在社交媒体领域有哪些创新举措?
　　现在，社交媒体已将成为品牌营销战略的重要组成部分，却也很容易导致&这个我知道，没什么大不了&的心态。对于代理公司来说，让习以为常的东西重获生命力是关键所在。
　　5、你的创意哲学是什么?你将如何在数字营销领域阐释品牌?
　　6、你觉得一个小团队能否打造一个大规模的数字营销活动?如果可行，那么该如何进行?
　　7、相比较于付费媒体，你怎样通过社交媒体渠道去引发关注度?你怎样为客户节省预算?
　　8、针对特定的公司、产品或活动，哪些社交媒体最适合?
　　对于很多从业人而言，一个很容易犯的错误就是认为社会化营销应该做到&无处不在&。结果显而易见，最终的传播力度过于薄弱，无法有效渗透进任何社交媒体平台。因此，请耐心和你的代理公司讨论哪些社交媒体领域是最匹配的，开展哪些活动能够大获成功。
　　9、你如何增进消费者体验?
　　询问他们准备花费多少精力和资源去保证消费者的积极体验，以及如何对此进行测量。好的代理公司懂得如何取悦客户，再好一些的代理公司能够同时取悦客户和消费者，而最好的代理公司则会寻找新的有趣的方式来完成这两项任务。
　　10、你如何评估最后的效果?
　　这个问题可能会让代理公司措手不及，而你将由此评判出代理公司是否重视、了解数据分析。尽管ROI必须是考量营销成果的因素之一，但绝不能成为限制创意的门槛，尤其对于那些能够实现商业目标的营销手段，即使很难进行定量分析。
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&&&&&&&&&&&&&&数字营销：用好大数据，先从“人口统计数据”开始！&&&&
　　人口统计范围包括年龄、性别、学历、收入、职业、婚姻生育状况、家庭成员和位置等生物特征和社会特征信息。这些信息通常用来识别商业机会和建立商业计划,被搜集,分析并被应用在任何可能有用的地方。在市场营销中,人口统计信息数据在大数据之前就已经被聪明的营销人员运用到日常的营销运营及活动中,下面就让Webpower中国区的营销专家们告诉大家这些人口统计数据如何影响消费者的购买习惯。　　　　年龄　　　　消费者的年龄是一个非常有价值的统计数据,常用来衡量消费者在生命特定阶段的兴趣点。这种类型的人口数据样为便于管理,通常按年龄类别或年龄范围等方式进行分类,如儿童、青少年、成年人以及老年人;18岁~25岁,26岁~35岁,26岁~49岁等。这些信息可以帮助了解什么类型的消费者将对你的产品最感兴趣。例如,孩子是感知触觉的,青少年更可能易于接受当前的潮流趋势,成年人则更加理性,可能注重产品服务的实用性等等。　　　　收入　　　　收入可以帮助你定位目标受众,因为它和消费的购买力紧密相关。虽然每个客户的收入和结余在不同的程度上各异,但是每个收入档次的消费者在采购产品和服务的类型上经常趋同。例如,低收入水平群体可能会寻找更经济性的购买,而高端消费者更有可能购买一些非必需品。　　　　家庭成员　　　　家庭的个体数量往往会决定家庭购买的类型。更大的家庭和那些几代家庭成员同住在一个屋檐下的家庭更有可能作为经济性的购买;较小的家庭则可能会选择购买成品。了解真实的人口数据是做出正确市场判断的坚实基础,但是也要同时考虑其他变量对客户购买决定的影响力,如消费者的个性、动机、和生活方式都可以影响他们的购买习惯。这些变量作为关键指标,可以帮助你为你的产品和服务找到最适用的目标群。　　　　识别你的目标市场　　　　一旦你具备了衡量目标消费者群体的人口统计数据特征,就可以开始划定你的特定目标市场。识别你的目标市场包括为理想消费者构建一个精确的概貌,然后相应地定制你的营销计划。如果你的清晰的了解哪些消费者最有可能成为您的业务对象,你可以对特定子集的人口继续开展营销。这意味着你可以构建更好、更个性化的营销信息,开展更有效的营销活动。如在针对性营销活动中,还可结合包装、定价、渠道,以及时间、地点、营销信息等个性化调整,以帮助您创建一个引导用户购买的理想机会。　　　　让数据为营销服务　　　　即使有正确的市场评估,也并不是每一个广告或营销策略对每位消费者都有效。从不同的人口统计子集对消费者进行分析将呈现更加广泛的特点。但这并不意味着人口统计数据和市场目标太模糊而无法分析。恰恰这种广泛的视野可以更好的服务你的营销。人口统计数据可以告诉你,是否为你的目标定价太高,你的营销消息是否打动消费者,以及你的社会媒体营销是否发挥辅助效果等等。　　　　1)如果你在应用数据后并没有达到目标,可能由以下原因导致:　　　　支持你业务的目标市场太小　　　　价格太高了/低　　　　营销活动太泛或没有达到目标市场　　　　目标市场对你的产品或服务目前没有需求　　　　目标市场目前被竞争对手占领　　　　你的品牌和消息传递没有有效连接消费者　　　　2)在数字营销活动中,如何应用人口统计数据:　　　　邮件营销(Email)　　　　在邮件营销平台,对人口统计数据(年龄,性别,地点,尺寸,行业)进行自动搜集和分类,与线上行为数据 (点击,网页,打开时间),兴趣爱好数据(点击的内容,问卷调查,偏好)等共同构成和完善用户画像。然后通过平台的过滤器来实现精准数据库细分和有效的目标定位,发送或触发针对性的邮件。　　　　智能化营销(DMA)　　　　通过共享用户在网站、邮件、短信等营销渠道的人口统计数据,配合行为数据反馈,建立并不断完善用户的E-ID电子档案,再利用智能化的BI计算及预测模型,对数据进行快速查询、分割及筛选,有效定位目标用户群并计算出精准营销内容,选择邮件、短信、APP等跨渠道环境中用户最优触及渠道,进行千人千面的个性化内容推送。　　　　短信营销(SMS/MMS)　　　　在短信/彩信中,通过使用人口统计数据,个性化字段,发送个性化短信/彩信内容,进行更加贴合消费者需求的营销推荐。　　　　确定每个潜在客户的需求和喜好就像是一个不可逾越的挑战。但使用人口统计数据来识别一个广泛的目标市场是下一个最好切入点,询问每个人如何选择购买,什么会吸引他们选择你的产品,较好的理解人口统计数据以及他们如何用来正确地确定你的目标受众等。一旦你已经确定了目标市场,你就可以调整你的营销策略,开展更有针对性的营销活动,以最有可能成功和成本经济的营销方式迎合你理想消费者。
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