日有两则明星代言代言的新闻爆出，让大众对明星代言代言的负面

也让那些指望明星代言带领品牌一步登天的企业多

第一条新闻——《姚明高价广告成拖累企业罪魁股价

股创业板中当仁不让的“高富帅”

汤臣倍健股价在业绩支撑之下始终坚挺。

一份三季度业绩预告却引发其股价跳水

日以来，汤臣倍健已经连续

价广告压缩利润空间。汤臣倍健

年全年以及今年上半年净利润同比增

售也在情理之中。对于业绩变动汤臣倍健表示，系丅半年销售费用上升所致

根据品牌推广计划的安排，

年第三季度起品牌推广费用投入比例将大幅提

高受此影响公司第三、第四季度的銷售费用将大幅上升。也就是说汤臣倍健

虽然对于汤臣倍健的品牌扩张功不可没，

大的广告支出也压缩了汤臣倍健的利润空间，导致公司业绩短期内增幅下滑

另一则是一段创意拙劣的某男科医院广告截屏近两天在微博上广泛传播，

告主角是伦敦奥运会上受伤倒地的刘翔广告语为：

“刚起跑就跌倒！早泄，男

”刘翔伦敦摔倒照疑被男科医院用作早泄广告很显然，无论

这真是一纸医院小广告

刘翔被侮辱和侵权已是事实。

果这只是一纸无良医院的非法宣传单

那么它至少抓住了名人不屑于自降身份的

退赛事件被人如此反面利用，

那些婲巨资用刘翔形象作为

随之退场的观众高达八成

痛苦的不仅是偶像派明星代言

“飞人”刘翔，刘翔代言的耐克、可口可乐、联想、伊利等

著名经济学家张五常曾发表一篇博客

刘翔在两届奥运会上的拙劣表现，

已经让其正面巨星偶像的形象遭受彻底破

坏如今，被小医院惡搞一回真的那么冤枉吗？

偶像代言的风险一直难以测定

的风险总是被低估了。本文主要探讨明星代言代言可能给企业带来的损害